Personal Branding. Xavi Roca. 25 enero 2013

Transcripción

1 Personal Branding Xavi Roca 25 enero 2013

2 Personal Branding - Guión Reflexiones iniciales El concepto de marca El concepto de personal branding Gestión de la marca personal Personal Branding 2.0 Reflexiones finals

3 Reflexiones iniciales

4 Reflexiones iniciales Crisis

5 Reflexiones iniciales Y si no todo fuera la crisis?

6 Reflexiones iniciales Cambio constante

7 Reflexiones iniciales Mercado Laboral

8 Reflexiones iniciales

9 Reflexiones iniciales Exceso de personas muy comptetentes

10 Reflexiones iniciales Toda la vida en la misma empresa Toda la vida en el mismo sector Tener diferentes profesiones a lo largo de la vida

11 Reflexiones iniciales Del qué conoces... Al quién conoces... A quién te conoce, quién te encuentra

12 Reflexiones iniciales Trabajar duro no es suficiente

13 Reflexiones iniciales Felicidad

14 Reflexiones iniciales Éxito

15 Reflexiones iniciales Felicitat Marca Personal Èxit

16 El concepto de marca

17 El concepto de marca Marcar (verb) es dejar una impresión inolbidable en la mente de alguna persona (Concise Oxford Dictionary)

18 El concepto de marca

19 Los 6 pilares de la marca El concepto de marca Confianza Expectativas Relaciones Diferenciación Valor Información

20 Beneficios de una buena marca Obtener un mejor precio El concepto de marca

21 El concepto de marca Beneficios de una buena marca Mayor valoración y reconocimiento

22 El concepto de marca Beneficios de una buena marca Ampliar la línea de actividades

23 El concepto de marca Beneficios de una buena marca Superar ciclos económicos de crisis

24 El concepto de marca Beneficios de una buena marca Atraer a personas y asociados de renombre

25 El concepto de personal branding

26 El concepto de personal branding Personal branding Marca personal

27 El concepto de personal branding Ocupar un lugar en la mente de alguien Conseguir que nuestra marca personal: Sea recordada Sea tenida en cuenta Sea la opción preferente Sea la opción elegida Aplicar los conceptos tradicionales de marca a la persona

28 Historia del personal branding El concepto de personal branding

29 Algunas frases de personal branding El concepto de personal branding "Your brand is what people say about you when you're not in the room Jeff Bezos

30 Algunas frases de personal branding El concepto de personal branding "Be Yourself, Everyone Else is Already Taken". Oscar Wilde

31 La gestión de la marca personal

32 La gestión de la marca personal 1. Análisis 2. Estrategia 3. Comunicación

33 1. Análisis La gestión de la marca personal En la economia del conocimiento solo tienen éxito los que se conocen a sí mismos: sus puntos fuertes, sus valores y cómo conseguir sus mejores resultados. Peter Drucker

34 1. Análisis La gestión de la marca personal Analizar Conocimientos Experiencia Habilidades Estructura Motivación Pasión Talento

35 1. Análisis La gestión de la marca personal Técnicas de autoconocimiento Test de competencias Test de automotivaciones Feedback 360º Test de personalidad DISC

36 2. Estrategia La gestión de la marca personal Conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en el tiempo que se desarrollan para conseguir un objetivo determinado Proviene del griego ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ -> Stratos = Ejército y Agein = conductor, guía

37 2. Estrategia La gestión de la marca personal Michael Porter

38 2. Estrategia La gestión de la marca personal El concepto de ventaja competitiva Tener alguna característica diferencial respecto a los competidores y que permite conseguir unos rendimientos superiores de forma sostenible en el tiempo

39 2. Estrategia La gestión de la marca personal Cuál es tu ventaja competitiva?

40 2. Estrategia La gestión de la marca personal Les 3 estrategias genéricas de Porter Liderazgo en costes Diferenciación Especialización

41 2. Estrategia La gestión de la marca personal Diferenciación Aspectos relevantes Valor añadido Diseño Imagen de marca Tecnología Servicio al cliente Canales de comercialización

42 2. Estrategia La gestión de la marca personal Algunas frases sobre diferenciación Si eres uno más, serás uno menos Andrés Pérez Ortega Si no eres capaz de diferenciarte por alguna razón, serás substituido por cualquier razón Ronni Apteker

43 2. Estrategia La gestión de la marca personal Algunos ejemplos sobre diferenciación

44 2. Estrategia La gestión de la marca personal Especialización Foco: Grupo de clients en particular Línea de producto específica Nincho Alta segmentación

45 2. Estrategia La gestión de la marca personal Especialización Ofrece muchos beneficios en cualquier negocio: Diferenciación Presunción de experto Comprensión más clara por parte del cliente Enfocarte en tus puntos fuertes Los clientes se precualifican ellos mismos

46 2. Estrategia La gestión de la marca personal Especialización Los 2 principales errores, cuando hablamos de Especialización: Diversificación: es una gran tentación que crea confusión y se paga muy cara Dilución: coger clientes que no son nuestro público objectivo Specialize or spend Peter Montoya

47 2. Estrategia La gestión de la marca personal Algunos ejemplos sobre especialización

48 2. Estrategia La gestión de la marca personal Gestión estratégica de la marca personal Visión Misión Valores Público objetivo Propuesta de posicionamiento

49 3. Comunicación El concepto de comunicación La gestión de la marca personal

50 3. Comunicación La gestión de la marca personal Curriculum Vitae Formato: Encabezamiento Datos personales Objetivo Educación Experiencia profesional Actividades, honores, premios y reconocimientos Referencias Secciones adicionales

51 3. Comunicación La gestión de la marca personal Curriculum Vitae Aspectos a evitar: Escribir en mayúsculas Utilizar diferentes fuentes o tipos de letra Centrarse demasiado en uno mismo Utilizar superlativos para describir el trabajo realizado Utilizar frases largas Utilizar orden ilógico Añadir información redundante o no relacionada No incluir temas personales poco relevantes Utilizar un lenguage no apropiado

52 3. Comunicación La gestión de la marca personal Otras formas de comunicación Artículos especializados Presentaciones, cursos, conferencias... Libro o manual Otras formas de participación pública

53 3. Comunicación La gestión de la marca personal Imagen personal

54 3. Comunicación La gestión de la marca personal Imagen personal Sólo existe una posibilidad de causar una buena primera impresión Conviene prestarle mucha atención Da autoconfianza Correlaciona con éxito

55 3. Comunicación La gestión de la marca personal Networking El networking es un «capital social» Esencial para: Identificar oportunidades profesionales Actualitzar nuestros conocimientos Ampliar nuestros contactos Obsesionaros por los contactos

56 3. Comunicación La gestión de la marca personal Networking El networking es la herramienta de marketing más importante para construir la marca personal Tom Peters

57 Personal branding 2.0

58 Personal branding 2.0 Bienvenidos a la revolución digital

59 Web personal Personal branding 2.0 Principal fuente de información sobre nosotros mismos Concentra toda la información que queremos dar sobre nuestra marca personal Nos permite indexarnos en los buscadores Se tiene que promocionar Hay que publicar información de calidad y bien elaborada y con cierta frecuencia

60 Web personal Personal branding 2.0

61 Blog personal Personal branding 2.0 Son diarios digitals Muchas ventajas compartidas con la página personal Existen plataformas gratuitas de fácil gestión Conviene investigar y familiarizarse con otros blogs afines La frecuencia de actualización debería ser semanal

62 Blog personal Personal branding 2.0 Blogspot.com/Blogger.com: Propiedad de Google Facil de utilitzar Tiene que abrirse una cuenta en Google La más utilizada del mundo No tan completa como Wordpress o directamente en nuestro dominio WordPress.com i WordPress.org: Plataforma más potente y sofisticada Wordpress.com es más básico Gran cantidad de plantillas Muchos complementos disponibles Actualizaciones muy frecuentes También se puede montar sobre nuestro dominio personal

63 Blog personal Personal branding 2.0

64 Personal branding 2.0 Crear, de forma fácil i gratuita, una página web sobre tú i tus intereses Subir una foto, escribir una pequeña bio Añadir también todas tus redes sociales Te permite encontrar amigos poner como favoritos a personas interesantes Te resume la actividad que tienes y tu nivel de influencia con Klout Interesantes estadísticas de tu página web Regala y tarjetas de visita personalizadas

68 Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Difícilmente se contrata alguien por Facebook pero sí se puede descartar Configurar perfil y nivel de privacidad; atención a las fotografías (zona privacidad) Completar el perfil con los intereses sociales (Atención) Buscar contactos y desarrollar la red Interactuar regularmente con tus amigos Unirse a grupos y páginas de seguidores, apuntarse a eventos y crear página de fans Crear una URL única -> facebook.com/usernames Aprovechar funcionalidades

70 Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Tratar el perfil linkedin como si fuera una web Integrar el perfil con el resto de presencia on-line Completar el perfil a consciencia(todos los apartados): Nombre y cargo tienen que ser claros y correctos Cuidar la imagen de la foto Personalizar la URL del perfil público Aprovechar la sección experiencia Utilizar los puntos fuertes de experiencia para el extracto Aprovechar el uso de los 3 hipervínculos de sitios web del perfil Completar la sección educación

71 Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Realizar alguna publicación al menos 2-3 veces por semana Atender los mensajes y las invitaciones Unirse a grupos de la especialidad correspondiente. Crear uno Ser proactivo en recomendar y ser recomendado Conseguir recomendaciones No agregar personas que no se conocen No confundir cantidad con calidad Desvirtualizar los contactes estratégicos más importantes Invertir tiempo: navegar, experimentar...

73 Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Crear un perfil completo (nombre, breve descripción y URL) Reservar el nombre de usuario -> twitter.com/sunombre Publicar sobre temas con los que queremos posicionar nuestra marca personal y que sean de interés para nuestro público objetivo Especial atención a temas políticos, de fútbol, religiosos... Utilitzar listas de twitter

75 Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Definir la estrategia de vídeo Crear una cuenta en Youtube (con nuestra marca personal) Personalizar el canal según la estrategia de marca Completar las máximas opciones posibles Subir vídeos con cierta frecuencia alineados con la marca personal Promocionar los vídeos ( s, redes sociales, firmas...) Interactuar con los que visionan los vídeos y con la comunidad Optimizar el Youtube Insight (analíticas e informes)

78 Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Subir contenido de calidad alineado con el posicionamiento Invertir tiempo buscando amigos y contactos profesionales Excelente plataforma per realizar acciones de marketing viral Vincular slideshare con otras redes sociales (linkedin, facebook...) Utilizar widgets slideshare en webs, blogs... Seguir y controlar el material publicado por personas de interés Crear slidecast (slides + podcasts) Complementar presentaciones con vídeos Youtube

79 Personal branding 2.0 Otras redes sociales

81 Personal branding 2.0 Os habéis googleado?

84 Últimas recomendaciones Personal branding 2.0 Fijar objetivos y estrategia Seleccionar pocas redes sociales Emplearse a fondo Invertir tiempo a diario Ir midiendo y corrigiendo la estrategia con frecuencia Obligarse a estar al día: artículos, cursos, conferencias...

85 Reflexiones finals

86 Reflexiones finales No olvidéis el producto

87 Reflexiones finales Beta permanente

88 Reflexiones finales Para toda la vida

89 Reflexiones finales Tu vida es tu mensaje

90 Reflexiones finales Tu vida es tu marca

91 Reflexions finals «Intentad que la primera línea de vuestra tarjeta de visita sea siempre más importante que la segunda»

92 Muchas gracias!

93 Muchas gracias! www. about.me/xaviroca slideshare.net/xavierrocatorruella youtube.com/user/xaviroca1 vimeo.com/xaviroca instagram.com/xaviroca1 foursquare.com/xaviroca1