Programa de Curso I. INTRODUCCIÓN II. OBJETIVOS

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1 Programa de Curso Nombre de la materia: Comunicación Política Profesor: Patricia Muñoz Yi Créditos: 4 Grupo: Único Grupo de Énfasis Salón: Semestre: VIII Horario de clase: Lunes 12 a 2 p.m. y Jueves de 11 a 1 p.m. Correo electrónico: I. INTRODUCCIÓN Para la comprensión de los fenómenos políticos es necesario contar con los aportes de distintas disciplinas que bajo la mirada de lo público, de lo político contribuyen en la adquisición de las competencias necesarias que posibiliten el estudio de los fenómenos de opinión pública y la implementación de planes de marketing político. Uno de los campos que son fundamentales para esa compresión e interacción entre lo público y lo político es el proceso de comunicación política y en este proceso el papel de los medios masivos de comunicación. En este contexto el Curso de Comunicación Política plantea un proceso reflexivo sobre las lógicas de funcionamiento y producción de la información, la manera como la comunicación se articula en las organizaciones y sus objetivos, y la forma como se puede diseñar una comunicación persuasiva. II. OBJETIVOS Objetivo de asimilación de conceptos y teorías: Realizar una revisión de estudios de comunicación y persuasión política y analizar el papel de los medios de comunicación en esta acción. Objetivo de formación profesional: Hacer una aproximación a los medios de comunicación en Colombia y familiarizar a los estudiantes con su manejo, importancia, límites y aprovechamiento en los procesos políticos por parte de los agentes políticos que en ellos intervienen. Objetivo de apropiación de herramientas metodológicas: Dotar a los estudiantes de los conceptos y herramientas actuales para el análisis y diseño de estrategias de comunicación de los diferentes agentes políticos, tanto en etapas electorales, de gobierno o de crisis.. 1

2 III. METODOLOGÍA El curso se desarrollará por el método de seminario - taller, en cada Semana habrá unas lecturas de referencia. En clase, las lecturas se analizarán, controvertirán y se complementarán con trabajos prácticos en el salón. Cada semana se realizará una sesión en la cual se combine la cátedra y la discusión sobre los textos leídos. Durante el módulo los estudiantes realizarán dos trabajos, articulados a los porcentajes de la nota. El primer trabajo comprenderá la realización de un examen parcial en el que se compruebe la comprensión sobre las teorías de comunicación y persuasión política para el análisis de una situación de coyuntura relacionada con los medios de comunicación. Este examen se realizará bajo la estructura de la elaboración de un ensayo debe contener una breve introducción, en la cual se deben presentar la (s) pregunta (s) guías o las hipótesis, los conceptos o fundamentos teóricos a utilizar, los objetivos y alcances y la descripción del contenido, la segunda parte constituye el desarrollo en la cual se presenta de manera lógica, coherente y consistente la argumentación con la cual se da tratamiento a las preguntas o la hipótesis y finalmente, las conclusiones presentadas clara y consistentemente, se deben inferir de la argumentación. El ensayo tendrá una extensión no inferior a cinco páginas y no superior a ocho páginas, tamaño carta, en letra arial, tamaño 12, espacio y medio y será elaborado en la fecha anunciada para la primera evaluación parcial. El segundo trabajo, tendrá como objetivo participar en las actividades de seguimiento a la información política de los medios de comunicación con relación a las elecciones locales de octubre de Para efectos del trabajo serán distribuidos los principales medios de comunicación y posibles candidatos entre los estudiantes, y los resultados del trabajo serán expuestos en un tiempo no superior a los veinte minutos por cada estudiante. Esta exposición se realizará en las semanas correspondientes al segundo corte evaluativo. Cada tema tendrá uno o más lecturas obligatorias y se sugerirá, para ser trabajada por un estudiante, una de las lecturas citadas como complementaria al final del programa, en inglés y cuyos contenidos harán parte de la evaluación final oral. IV. EVALUACIÓN Sistema de evaluación Primer examen parcial 20% Controles de lectura, relatorías, ensayos, participación en clase a la fecha 10% Trabajos y Exposiciones 20% Controles de lectura, relatorías, ensayos, participación en clase a la fecha 10% Investigación sobre tema asignado 15% Examen final oral 25% Total 100%: 2

3 V. PLAN TEMÁTICO Plan de temático por semana: Semana 1 y 2 (Julio 25 a Agosto 5) Introducción al curso. Exposición del plan de lecturas y de trabajo. Ejes: Opinión Pública, Comunicación política y Marketing Político. Lecturas: *Muñoz A., Alejandro. Opinión Pública y Comunicación Política pgs 23 a 83. Muñoz A., Alejandro. Opinión Pública y Comunicación Política pgs 176 a 185 y Charron, Jean. Los medios y las fuentes en Comunicación y política.1a ed. Barcelona Gedisa, pgs Milburn, Michael A. Persuasión y Política: la psicología social de la opinión, pgs Habermas, Jurgen. Historia y crítica de la opinión pública, la transformación estructural de la vida pública. Editor Gistavo Gili, Semana 3 (8 a 12 de Agosto) Contexto, rasgos de política informacional e imagen política, Imagen política y opinión pública, fundamentos conceptuales, la imagen del poder Lecturas *Muñoz A., Alejandro. Opinión Pública y Comunicación Política pgs 23 a 83. Castell, Manuel. La era de la información. Economía, sociedad y cultura. Volumen II. El poder de la identidad. Capitulo 6. La política informacional y la crisis de la democracia. *Santaella, Manuel. Opinión pública e imagen política en Maquiavelo. Madrid Alianza editorial Capitulo II. Páginas *Debray, Regís. El Estado seductor. Las revoluciones mediológicas del poder. Argentina Editorial Manantial. Capitulo I. La Revolución fotográfica. Capitulo II. Del Estado escrito al Estado Pantalla. Capitulo III. Las aventuras del índice. Capitulo IV. El precio de la audiencia. Sartori, Gionanni. Homo videns, la sociedad teledirigida. Madrid, Santillana, Taurus: Semana 4 y 5 (15 a 26 de Agosto) Opinión pública fenómeno sociopolítico. Problemas de la opinión pública. Lecturas 3

4 *Price, Vincent, La opinión pública. Capitulo dos, problemas respecto a la opinión pública; capitulo tres, el concepto de público; capitulo cuatro, conceptualización de opiniones; capitulo cinco, conceptualización del proceso de la opinión pública. *Milburn Michael. Persuasión política. Capitulo uno, Actitudes y opinión pública; capitulo dos, Factores sociales y opinión pública; p. 25 a 44. capitulo tres, personalidad y opinión pública; capitulo cuatro, La naturaleza del pensamiento político; capitulo quinto, Esquemas políticos. Muñoz, Alejandro y otros. Opinión pública y comunicación política. Capitulo uno, Génesis y aparición del concepto de opinión pública; capitulo tres, Revisión y critica del concepto clásico; capitulo cuatro, manifestación y medida de la opinión pública; capitulo cinco, las teorías contemporáneas. Lemoine, Carlos. Las fuerzas de la opinión. Centro Nacionla de Consultoría, Bogotá, Monzón, Cándido, Encuestas y Elecciones. Madrid, Tecnos: Stoetzel, Jean. Las encuestas de opinión pública. Instituto de Opinión Pública. Madrid, CIS: Semana 6 (29 de Agosto a 2 de Septiembre) Metodologías de estudio de la Opinión Pública: La encuesta, el Grupo Focal. Lecturas *Bonilla, Elssy & Rodríguez, Penélope (1997). Más allá del dilema de los métodos. Bogotá: Norma. Capit. 4, 5 y 6. *Hernández Sampieri, Roberto, Fernández Collado, Baptista Lucio, Pilar. Metodología de la Investigación, Segunda Edición, McGraw-Hill, Leer la Introducción y los Capítulos 8, 9 y 10. *SOLER Pere (1997). La Investigación cualitativa en marketing y publicidad. Barcelona. Editorial Paidos, p. 190 RAMÍREZ, Juan Manuel (compilador), Encuestas de Opinión Política y Electoral, Seminario Internacional, Bogotá, Consejo Nacional Electoral, 2001 Primer Examen Parcial: 5 de Septiembre (Publicación de notas en Internet 14 de Septiembre) Semana 7 y 8 (8 a 16 de Septiembre) Comunicación y Medios *Castells, Manuel. Comunicación y Poder. Alianza Editorial, Cap. 3 Redes de Mente y Poder. Pg. 191 a

5 Balle, Francis. Comunicación y Sociedad, pgs Semana 9 y 10 (19 al 30 de Septiembre) Papel de la comunicación política en los procesos de formación de Opiniópn Pública y en el Marketing Político. Lecturas: *Lindon, Denis. Marketing político y social. Madrid, editorial Tecniban Capítulos 1 a 6. Maarek, Philippe Marketing político y comunicación. Claves para una buena información política.. Barcelona Paidos 1997, capítulo 2 a 7. *Luquen Teodoro, Marketing político, un análisis del intercambio político, Barcelona, Ariel Capítulo 1. a 5. Arbesú, Ignacio, Mercadotecnia política, en Miklos Tomas, Las decisiones políticas, de la planeación a la acción, páginas *Crespo, Ismael. Las campañas electorales y sus efectos en la decisión del voto, volumen I, Métodos y técnicas para el estudio de las campañas electorales. Capítulos 2 a 4. *Canel, María José (2006). Comunicación política: Una guía para su estudio y práctica. Gedisa: Barcelona. pp Semana 11 (3 al 7 de Octubre) Segundo Examen Parcial: Trabajos y Exposiciones sobre Medios de Comunicación. Semana 12 y 13 (10 al 21 de Octubre) Estrategias de comunicación, planes y acciones. Marketing aplicado a la comunicación política. Lecturas: *Durán, Jaime y Nieto, Santiago. Mujer, Sexualidad, Internet y Política. México, Fondo de Cultura Económica: Beccassino, Ángel, El precio del poder. Bogotá. Aguilar, Pgs Laermer, Richard. Relaciones Públicas: Ataque integral. México. Mac Graww Hill, Pgs. 3-25, Semana 14 y 15 (31 de octubre al 11 de noviembre) 5

6 Comunicación de Gobiernos, Marketing Gubernamental y manejo de crisis Lecturas *Izurieta, Roberto et al. Estrategias de comunicación para Gobiernos. Buenos Aires: La Crujía Ediciones, pgs *Riorda, Mario. Gobierno bien pero comunico mal. Publicado en la Revista del CLAD Reforma y Democracia. No. 40. (Feb. 2008). Caracas. Gómez, Pedro, Elecciones y medios de comunicación en Revista Telos N 47, pgs32-38 Cutlip, L. Relaciones públicas eficaces. Barcelona: Editorial Gestión pgs y Semana 16 y 17 (14 al 25 de noviembre) Estudio y análisis de la información, técnicas de Comunicación Política, Comunicación estratégica. Lecturas: *Martín Salgado, Lourdes. Marketing político. Arte y ciencia de la persuasión en democracia, Piados, Barcelona., p. 45 a 65. Lindon, Denis. Marketing político y social. Tecniba: Madrid p. 19 a 31 Tirón, Eugenio y Cavallo, Ascanio. Comunicación Estratégica: Vivir en un mundo de señales. Taurus: Santiago de Chile, Semana 17: 28 de noviembre. Examen Final Oral. Observación: Las lecturas marcadas con * son de carácter obligatorio. A lo largo del semestre serán sugeridos otros textos adicionales a los contenidos en el programa. 6

7 VI FUENTES DE INFORMACIÓN Muñoz A., Alejandro. Opinión Pública y Comunicación Política. Madrid: Eudema, Milburn, Michael A. Persuasión y Política: la psicología social de la opinión. Bogotá: CEREC, Price, Vincent, La opinión pública. Buenos Aires: Paidós, Martín Salgado, Lourdes. Marketing político: arte y ciencia de la persuasión en democracia. Barcelona: Paidós, 2002 Canel, María José. Comunicación política: Una guía para su estudio y práctica. Barcelona: Gedisa, García, Virginia. Comunicación política y campañas electorales, estrategias en elecciones presidenciales. Barcelona: Gedisa, Durán, Jaime y Nieto, Santiago. Mujer, Sexualidad, Internet y Política. México: Fondo de Cultura Económica, Toquica, Patricia. Periodismo, imagen y poder: poder político y prensa durante la administración Gaviria, Trabajo de grado, Facultad de Comunicación PUJ, 1991 pgs Martín Salgado, Lourdes. Marketing político: arte y ciencia de la persuasión en democracia Barcelona, España : Paidós, 2002 Morales Riveira, Antonio. Cómo hacen política los medios y cómo se comunica la política? en Impacto de los medios de comunicación en la política. pgs Holguín S, Carlos. Técnicas de contacto y persuasión del elector en Mercadeo electoral: elección de alcaldes, pgs Bejarano, Ana María. Elecciones y democracia en Colombia Bogotá: Universidad de los Andes. Pgs Monzón, Cándido. Opinión pública, comunicación y política, pgs Milburn, Michael A. Persuasión y Política: la sicología social de la opinión, pgs Balle, Francis. Comunicación y Sociedad, pgs Maarek, Philippe. Marketing político y comunicación. Pgs Barcelona: Paidos, Luque, Teodoro. Marketing Político. Barcelona: Ariel Pgs Duverger, Maurice (1957). Los partidos y la representación de la opinión En. Los partidos políticos. Fondo de Cultura Económica, México D.F. pp Fara, Carlos (2005). Mercadotecnia Gubernamental. En Revista Mexicana de Comunicación. Abril/Mayo. pp. 44 a 46. Francisco de Jesús Aceves González. Telenoticieros y decisión electoral, pgs 1-23 en número 17 mayo - junio de Gosselin, André. Introducción la comunicación política en Comunicación y política.1a ed. Barcelona: Gedisa, Pgs LECTURAS COMPLEMENTARIAS Bennet, Lance y Entman, Robert (2001). Mediated Politics: An Introduction. En. Mediated Politics: Communication in the Future of Democracy. New York: Cambridge University Press. Pp

8 Feld, M.D. (1958) Political Policy and Persuasion: The Role of Communications from Political Leaders En Journal of Conflict Resolution, Vol. 2, No. 1, Studies on Attitudes and Communication, pp Frohock, Fred (1974). Notes on the Concept of Politics: Weber, Easton, Strauss. The Journal of Politics, Vol. 36, No. 2, Cambridge University pp Harris, Douglas. (2005) House Majority Party Leaders use of Public Information. Congress & Presidency, Vol 32, No. 2. pp Mansbridge, Jane (2003). Rethinking Representation. American Political Science Review, Vol. 97, No. 4.pp Mark Leonard (2002). Diplomacy by other Means. En Foreign Policy, No. 132, (Sep. - Oct), pp Martin, John (1971). Effectiveness of International Propaganda. Annals of the American Academy of Political and Social Science, Vol. 398, Propaganda in International Affairs. (Nov., 1971), pp Mutz, Diana (2006). Hearing the Other Side: Deliberative versus participatory Democracy. New York. Cambridge University Press. Abbe, Owen G (et.al) (2003). Agenda Setting in Congressional Elections: The Impact of Issues and Campaign on Voting Behavior. Political Research Quarterly; Dec; 56, 4; Academic Research Library. Pp Auster, Donald (1965). Attitude Change and Cognitive Dissonance. Journal of Marketing Research, Vol. 2, No. 4, (Nov., 1965), pp Brader, Ted (2006). Campaigning for Hearts and Minds. The University of Chicago Press. Cassino, Dan y Milton, Lodge (2007). The Primacy of Affect in Political Evaluations. En Neuman, Russell y Marcus, George et all (eds). The Affect Effect. University of Chicago Press. Eveland, William and Shah, Dhavan V. (2003) The Impact of Individual and Interpersonal Factors on Perceived News Media Bias. Political Psychology, Vol. 24, No. 1. (Mar., 2003), pp Dawson, Paul (1979) The Formation and Structure of Political Belief Systems. Political Behavior, Vol. 1, No. 2. (Summer, 1979), pp Gardner, Howard (2004). Changing Minds. Harvard Business School Press: Boston. Huckfeldt, Robert (2007) Information, Persuasion, and Political Communication Networks. En Dalton, Russell J. y Klingemann Hans-Dieter (eds). The Oxford Handbook of Political Behavior. Irwin, Galen A & Van Holsteyn. According to the Polls: The Influence of Opinion Polls on Expectations. Public Opinion Quarterly; Spring 2002; 66, 1; pp Jennings, Kent. (1992) Ideological Thinking Among Mass Publics and Political Elites. The Public Opinion Quarterly, Vol. 56, No. 4. pp Koch, Jeffrey W (1998) Political Rhetoric and Political Persuasion: The Changing Structure of Citizens' Preferences on Health Insurance During Policy Debate. The Public Opinion Quarterly, Vol. 62, No. 2. (Summer, 1998), pp Margolis, Michael (1984) Public Opinion, Polling, and Political Behavior. Annals of the American Academy of Political and Social Science, Vol. 472, Polling and the Democratic Consensus. (Mar., 1984), pp Mutz, Diana y Sinderman, Paul (1996) Political Persuasion: The Birth of a Field of Study. En. Mutz Diana et al (eds). Political Persuasion and Attitude Change. The University of Michigan Press. Blondel, Ylva (2004). The Power of Symbolic Power. Dissertation for the Degree of Doctor in Philosophy in Peace and Conflict Research, Uppsala University. pp Brettshneider, Frank (1996). Public Opinion and Parliamentary Action: Responsiveness 8

9 of the German Budestag in Comparative Perspective. International Journal of Public Opinion Vol, 8. No 3. Pp Champlin, Dell P y Knoedler, Janet T (2006). The Media, the News, and Democracy: Revisiting the Dewey-Lippman Debate. Journal of Economic Issues, 2006; 40 (1). Pp Doob, Leonard W. (1950) Goebbels' Principles of Propaganda. The Public Opinion Quarterly, Vol. 14, No. 3, pp Edwards III, George C & Wood, B. Dan (1999) Who Influences Whom? The President, Congress, and the Media. The American Political Science Review, Vol. 93, No. 2 (Jun), pp Hallin, Daniel & Mancini, Paolo (2004) Comparing Media Systems: Three Models of Media and Politics. Cambridge University Press. Mutz, Diana & Soss, Joe (1997) Reading Public Opinion: The Influence of News Coverage on Perceptions of Public Sentiment. The Public Opinion Quarterly, Vol. 61, No. 3. (Autumn, 1997), pp Prior, Markus (2005). News vs. Entertainment: How Increasing Media Choice Widens Gaps in Political Knowledge and Turnout. American Journal of Political Science, Vol. 49, No. 3, (Jul., 2005), pp Semetko, Holli A. (2007). Political Communication. En Dalton, Russell J. y Klingemann Hans-Dieter (eds). The Oxford Handbook of Political Behavior. pp Weaver, David H (1996). What Voters Learn from Media. Annals of the American Academy of Political and Social Science, Vol. 546, The Media and Politics, (Jul., 1996), pp Zaller, John (1992). The Nature and Origins of Mass Opinion. Cambridge University Press., (1996). The Myth of Massive Media Impact Revived: New Support for a Discredited Idea. En. Mutz Diana et al (eds). Political Persuasion and Attitude Change. The University of Michigan Press. Janowitz, Morris (1969) Harold D. Lasswell's Contribution to Content Analysis. The Public Opinion Quarterly, Vol. 32, No. 4, pp Nimmo, Dan (1976) Political Image Makers and the Mass Media. Annals of the American Academy of Political and Social Science, Vol. 427, Role of the Mass Media in American Politics. pp Dahl, Robert y Stinebrickner, Bruce (2003). Modern Political Analysis. Upper Saddle River. pp. 22a33. Manin, Bernard (1997). The Principles of Representative Government. Cambridge University Press, New York. pp. 193 a 235. Bennett, W. Lance & Entman, Robert (2001). Mediated Politics: An Introduction. En Mediated Politics: Communication in the Future of Democracy. Cambridge University Press: New York. pp. 1a 29 Kinder, Donald R (2003). Communication and Politics in the Age of Information. En David O. Sears, Leonie Huddy and Robert Jervis (eds.). Oxford Handbook of Political Psychology. pp. 357a 393. Zaller, John (1996). The Myth of Massive Media Impact Revived: New Support for a Discredited Idea En. Mutz Diana et al (eds). Political Persuasion and Attitude Change. The University of Michigan Press pp. 17a 33, McGraw, Kathleen and Rosenblatt, Alan (1996). Some of the People, Some of the 9

10 Time: Individual Differences in Acceptance of Political Accounts En. Mutz Diana et al (eds). Political Persuasion and Attitude Change. The University of Michigan Press pp. 145a170. Harris, Douglas (2005) House Majority Party Leaders use of Public Information. Congress & Presidency, Vol 32, No. 2. pp. 133 a155. Jennings, Kent. (1992) Ideological Thinking Among Mass Publics and Political Elites. The Public Opinion Quarterly, Vol. 56, No. 4. pp. 419a441. Cassino, Dan y Lodge Milton (2007). The Primacy of Affect in Political Evaluations. En Neuman, Russell y Marcus, George et all (eds). The Affect Effect. University of Chicago Press. pp Gardner, Howard (2004). Changing Minds. Harvard Business School Press: Boston. pp. 43 a 67 Franham, Barbara (1990) Political Cognition and Decision Making. Political Psychology, Vol. 11, No. 1. pp. 83 a111 James H. Kuklinski & Buddy Peyton. (2007) Belief Systems and Political Decision Making. En Dalton, Russell J. y Klingemann Hans Dieter (eds). The Oxford Handbook of Political Behavior. pp. Dahl, Robert y Stinebrickner, Bruce (2003). Modern Political Analysis. Upper Saddle River. pp. 12 a 21. Mutz, Diana y Sinderman, Paul (1996) Political Persuasion: The Birth of a Field of Study. En. Mutz Diana et al (eds). Political Persuasion and Attitude Change. The University of Michigan Press pp. 1a 14 Robert Huckfeldt (2007) Information, Persuasion, and Political Communication Networks. En Dalton, Russell J. y Klingemann Hans Dieter (eds). The Oxford Handbook of Political Behavior. Price, Vincent (2001) Motivations, Goals, Information Search, and Memory about Political Candidates Political Psychology, Vol. 22, No. 4. pp. 665 a 692. Mansbridge, Jane (2003). Rethinking Representation. American Political Science Review, Vol. 97, No. 4.pp. 515 a 528. Janowitz, Morris (1969) Harold D. Lasswell's Contribution to Content Analysis. The Public Opinion Quarterly, Vol. 32, No. 4, pp. 646 a 653. Johnson Cartee, Karen y Copland, Gary (2004) Strategic Political Communications: Rethinking Social Influence, Persuasion and Propaganda. Rowman & Littlefield Publishers, Inc, Oxford. pp. 75 a107. Nimmo, Dan (1976) Political Image Makers and the Mass Media. Annals of the American Academy of Political and Social Science, Vol. 427, Role of the Mass Media in American Politics. pp. 33 a

11 Patricia Muñoz Yi Ext Julio de

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