A&G Manual de Marca 2013

Transcripción

1 A&G Manual de Marca 2013

2 A&G Manual de identidad de marca Introducción A&G ha decidido dar un paso adelante con una identidad visual actualizada que muestra una nueva actitud hacia su actividad, sus clientes y el mercado. Una nuevo espíritu de compañía necesita una nueva cara que refleje los nuevos valores y compromisos. Para ello hemos creado una marca con una gran idea que explicaremos a lo largo del presente manual básico de uso. Esta nueva marca, además de identificar el servicio, lo diferenciará y expresará sus valores tanto como grupo de actividades de banca privada, como cada una de las compañías que lo integran, y sobre todo, ayudará a crear lealtad acompañando una experiencia de usuario en la que compartirá los valores que dan vida a A&G. La multiplicidad de usos y aplicaciones que tiene y tendrá la marca A&G ha exigido plantear un modelo de identidad simple y único, y además lo suficientemente estructurado y unificador para crear la coherencia y el entendimiento que precisará la compañía en el empeño de construir una gran marca que trascienda sus propios productos y servicios. Así se comunicará un mensaje de confianza y fortaleza al público en el propio sector financiero, necesarios en un mercado global cada día más disperso. Se recomienda la lectura atenta del presente manual a cualquier persona de la compañía que pueda participar en procesos de decisión de implementación de marca y por supuesto, debe de ser distribuido y exigido su estudio a todo proveedor que intervenga en dicha implementación. Alberto Herencia / Oz Junio 2008

3 A&G Manual de identidad de marca Idea de marca Esencia de marca Valores Visión Visión de marca, valores y personalidad Compromiso personal The People of A&G Instinto Visión Agilidad Recursos globales A&G se diferencia por un equipo humano que, de manera comprometida y directa y en su condición de socios de la firma, ponen una visión potenciada por el instinto que da la experiencia al beneficio de sus clientes. Los profesionales de A&G saben interpretar información para definir nuevas posibilidades y crear mayores oportunidades. A&G además, está respaldada por un gran grupo financiero internacional que le aporta solidez, seguridad y acceso a todas las ventajas de una competencia en Banca Privada de magnitud global. La estrategia de marca nace como resultado de un profundo entendimiento del mercado en el que se va a desenvolver y de los insights y necesidades de los públicos a los que va dirigida. El resultado es el modelo de marca, que determina su ADN, la esencia de su significado y que dota a la misma de las pautas para su desarrollo posterior, tanto a nivel de identidad visual como de comunicación y comportamiento hacia sus públicos. Este modelo está compuesto por la VISIÓN, que formula la promesa de marca, su beneficio diferencial, que es su razón de ser. Junto a ella se expresan los VALORES, aquello en lo que la marca cree y que debe guiar su comportamiento. A partir de estas premisas se formula una ESENCIA DE MARCA que expresa literalmente el mensaje que debe de ser guía futura de la marca. Estos tres elementos han guiado el desarrollo de la identidad y los mensajes clave que la marca va a emitir y que se verán a lo largo del presente manual.

4 A&G Manual de identidad de marca Elementos Básicos El manual de elementos básicos es un capítulo que ordena todas las piezas visuales que intervendrán en la creación del espíritu de marca de A&G. Se dictarán normas estrictas que deberán ser seguidas con rigor mientras el presente manual sea vigente. En otro documento aparecen las aplicaciones que sí pueden variar en función de las diferentes necesidades de implementación que vayan surgiendo o de actualización a tendencias. Para la obtención de originales informaticos, así como para la solución de cualquier duda acerca de estructura de marca o de aplicación de color, tipografía, proporciones, etc, diríjanse al departamento de marketing de A&G. No se admitirá ningún redibujo de los elementos básicos, así como la variación de los existentes.

5 A&G Manual de identidad de marca Logomarca Versión Principal El elemento único de comunicación visual de A&G es la logomarca, la cual integra el nombre A&G escrito en minúsculas para potenciar los valores de marca, junto con un descriptor que en una larga primera etapa se atará al nombre en todas las aplicaciones que sea posible; además incorpora el endoso del holding en el que la compañía está integrada en la esquina superior derecha, expresando la idea de potenciado o exponencial por el soporte que el holding internacional añade a la marca. Cuando el uso del nombre es como texto, debe escribirse en la misma fuente que el resto del texto y con mayúsculas de la siguiente manera: A&G. La presente logomarca no podrá ser alterada ni en color, ni en proporciones, ni eliminado ningún elemento, ni añadido otro. Para su uso se adjuntan archivos electrónicos suficientes por lo que no será permitido su redibujo. La tipografía con la que está construido el logotipo A&G es una versión original que no puede ser imitada para crear otras submarcas o textos.

6 A&G Manual de identidad de marca Versión simplificada Logotipo Versión simplificada La versión simplificada se usará principalmente para aquellas situaciones en las que por su reducido tamaño, no se alcance a leer correctamente el endoso. En dicho casos se usará éste por separado y en tamaño similar al ancho del logotipo A&G en posición libre y respetando los códigos de color de la logomarca original. Para impresión de materiales de mano, el tamaño límite para cambiar a esta versión es cuando el conjunto logomarca sea inferior a 35mm de ancho. Por su parte, la logomarca EFG Internacional no podrá reducirse cuando funcione por separado a menos de 13 mm de ancho. Uso de la versión simplificada En casos de visualización en pantallas donde la resolución es mucho menor, podrá usarse la versión simplificada a tamaños mayores con el criterio de que siempre se pueda leer el endoso. Es importante advertir que la proporción del punto rojo es diferente en las dos versiones, por lo que hay que poner atención a no modificar la original para obtener la simplificada. El presente logomarca no podrá ser alterada ni en color, ni en proporciones, ni eliminado ningún elemento, ni añadido otro. Para su uso se adjuntan archivos electrónicos suficientes por lo que no será permitido su redibujo. > 35 mm < 35 mm > 13 mm La tipografía con la que está construido el logotipo A&G es una versión original que no puede ser imitada para crear otras submarcas o textos.

7 ITC Legacy Sans A&G Manual de identidad de marca Tipografía Corporativa ITC Legacy Sans Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ITC Legacy Sans Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ITC Legacy Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Tipografía para autoedición Arial Arial ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ITC Legacy Sans Book Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ITC Legacy Sans Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ITC Legacy Sans Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Se ha elegido la familia tipográfica ITC Legacy Sans diferenciándose de la tipografía del logotipo, que usa una fuente propia y diferente de la corporativa. La familia tiene una gama amplia de grosores que cubre todas las necesidades. Se podrá usar esta familia para cualquier tipo de titulares y textos corporativos, quedando abierta la posibilidad de uso de otras fuentes para mensajes publicitarios que exijan unas cualidades específicas. No se debe distorsionar estrechando, ensanchando o inclinando la tipografía. Para aplicaciones de autoedición en programas internos como PowerPoint o Word, se usará la fuente Arial, que está instalada por defecto en todos los sistemas operativos, ya sean Mac OS o Windows. Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

8 Logotipo multicolor A&G Manual de identidad de marca Normativa de Color La versión principal de uso de color del logotipo A&G aporta 3 colores. El color principal es el gris cálido Pantone Se usará simpre que sea posible en al logomarca. El color negro es necesario para el endoso y se usará también para textos, tagline y en algunos casos, fondos. El color rojo Pantone 180 se usará en proporción mucho menor y como complemento. Nunca será el color principal de una pieza corporativa principal. Para aplicaciones corporativas se procurará imprimir en colores directos o Pantone. Sólo se usará en versión cuatricromía para impresión de folletos con fotografía económicos o para revistas y periódicos. Pantone Pantone 7529 C Pantone 180 C Pantone Process Black C Así mismo se incluye la definición RGB para usos en pantalla como internet y video y autoedición como Powerpoint y Word. Cuatricromía C 25 M 20 Y 30 K 0 C 5 M 90 Y 95 K 6 C 0 M 0 Y 0 K 100 RGB R 198 G 194 B 177 R 170 G 56 B 29 R 0 G 0 B 0

9 Ejemplos de uso A&G Manual de identidad de marca Tagline El Tagline es un elemento que añade de forma explicita información de la compañía o puede hacer de vocero de una promesa de marca mucho más aspiracional. En este caso se ha optado durante el tiempo que dure la consolidación de la marca, por hacer una descripción que ayude a entender el servicio y siempre aparece adjunto a la logomarca. Sin embargo, se ha desarrollado también otro Tagline aspiracional que se usa independiente de la marca. Para los casos que se considere que añade valor debe usarse alejado de la logomarca lo suficiente para que no complique su lectura, pero lo suficientemente relacionado como para que se entienda que hace referencia a A&G. Usos cromáticos Las dimensiones y color son igualmente variables en función de la intención del mensaje.

10 Logomarca Color Pantone 7529 C, Pantone 180 C, Process Black A&G Manual de identidad de marca Normativa de color Se muestran en esta página las opciones de uso de la marca sobre los propios fondos de colores corporativos. Logomarca 1 color Pantone 7529 C Logomarca B/N con trama Negro 35%, negro 100% La aplicación preferida es sobre fondo gris Pantone 7529, pero sobre fondo blanco es más apropiada para algunas aplicaciones como papelería corporativa. Para casos que por economía de medios se prefiera imprimir a sólo una tinta, se imprimirá si lo permite la legibilidad, en el color gris Pantone La versión de B/N con tramas se usará para prensa y autoedición en negro. La versión B/N sin trama se usará para aplicaciones que no permiten tonos como telefax, termoestampado y golpe seco. Logomarca B/N sin trama Negro 100%

11 Logotipo simplificado Color Pantone 7529 C, Pantone 180 C, Process Black A&G Manual de identidad de marca Normativa de color Logotipo Simplificado La normativa de color para la versión simplificada es similar a la versión principal. Se muestran en esta página las opciones de uso de la marca sobre los propios fondos de colores corporativos. Logotipo simplificado 1 color Pantone 7529 C La aplicación preferida es sobre fondo gris Pantone 7529, pero sobre fondo blanco es más apropiada para algunas aplicaciones como papelería corporativa. Se especifican los colores para casos que por economía de medios se prefiera imprimir a sólo una tinta. Logotipo simplificado B/N con trama Negro 35%, negro 100% La versión de B/N con tramas se usará para prensa y autoedición en Negro. La versión B/N sin trama se usará para aplicaciones que no permiten tonos como telefax, termoestampado y golpe seco. Logotipo simplificado B/N sin trama Negro 100%

12 Uso de colores complementarios A&G Manual de identidad de marca Normativa de color Colores Complementarios Se han definido tres colores complementarios para enriquecer la paleta de color en determinados casos y crear códigos identificativos. Estos colores no deben usarse para imprimir los elementos básicos corporativos. Se procurará usarlos en espacios independientes de la logomarca y tagline. Pantone 390 C Pantone 7472 C Pantone 157 C C 25 M 0 Y 100 K 10 C 54 M 0 Y 25 K 10 C 0 M 46 Y 54 K 0 R 198 G 201 B 11 R 141 G 187 B 187 R 220 G 154 B 111

13 Excepción sobre otros fondos no corporativos A&G Manual de identidad de marca Normativa de color Usos sobre fondos y otros colores En muchas ocasiones en que no existe control sobre el uso de la marca por acuerdos de exponsorización o por co-branding, es posible que se tenga que usar la logomarca en fondos no corporativos. Es esta página se presentan algunos ejemplos. El criterio básico es la legibilidad por encima del uso del color corporativo. En el caso de fondos irregulares como fotos o ilustraciones, además del criterio mencionado, debe de procurarse no poner la logomarca sobre zonas con mucho detalle y ruido. Nunca se puede usar la logomarca sobre tramas o texturas que dificulten su lectura y armonía. Logomarca sobre fotografía

14 Uso sobre espacios verticales A&G Manual de identidad de marca Uso vertical Para el uso de la logomarca en espacios verticales se recomienda no girar el logotipo en ninguna dirección porque se dificultaría demasiado su entendimiento. Se recomienda usarlo al máximo tamaño relativo permitido o usar la versión simplificada su fuera importante ganar en visibilidad, por ejemplo en una banderola vertical de debe de verse desde mucha distancia y donde el criterio descrito de tamaños de logotipo no aplica. No aceptable

15 Área de protección A&G Manual de identidad de marca Espacios de protección x x x x x Con el fin de mantener su integridad, es importante reservar un espacio alrededor de la logomarca. El esquema adjunto acota el mínimo espacio de aislamiento, pero será mejor cuanto mayor sea éste. Para el uso de la logomarca sobre una banda Excepción para páginas web x/2 x/3 x horizontal o vertical se respetará el mismo esquema anterior, no acercándose en ningún caso a menor distancia de la expresada en el acotado adjunto. Para páginas web, donde el espacio es siempre limitado, puede acortarse el espacio mínimo, según esquema adjunto. Excepción para bandas verticales de alta legibilidad x/2 x/2 x

16 A&G Manual de identidad de marca Aplicaciones Corporativas El capítulo de aplicaciones corporativas es una referencia visual de piezas de las que se adjunta un original para su producción. Por otro lado, es una referencia de estilo de aplicación para ayudar en el diseño de nuevas piezas gráficas. La obtencio n de originales o artes finales para cualquier produccio n gra fica en la que aparezcan los elementos ba sicos de identidad, se debera hacer a partir del soporte informa tico que prove e el departamento de marketing.

17 A&G Agencia de Valores Nombre de la Calle, Ciudad Provincia, País T Hoja de cartas

18 Segundas Hojas opciones dos y un color

19 Carta de seguridad Asesores y Gestores Financieros, Agencia de Valores, Sociedad Anónima. CIF A C/ Balbina Valverde, Madrid A&G Agencia de Valores Nombre de la Calle, Ciudad Provincia, País T

20 Tarjetas Versión CRO Nombre Apellido Apellido Cargo M A&G Agencia de Valores Nombre de la Calle, Ciudad Provincia, País T Nombre Apellido Apellido Cargo nombre.apellido@ayg.es T Representante de A&G Agencia de Valores S.A. Agente de EFG Bank (Luxembourg) S.A. Sucursal en España Ciudad Provincia, País ayg.es efginternational.com ayg.es efginternational.com

21 Tarjetón genérico

22 Sobre americano, Sobre americano con ventana A&G Agencia de Valores Nombre de la Calle, Ciudad Provincia, País A&G Agencia de Valores Nombre de la Calle, Ciudad Provincia, País

23 A&G Agencia de Valores Nombre de la Calle, Ciudad Provincia, País Gama de sobres bolsa

24 Hojas de Block

25 Carpeta A4 vertical Portada A4 informes

26 Carpeta A4 vertical Portada A4 informes. Opción Supergráfico.

27 Cubierta A4 horizontal, Carpeta A4 horizontal.

28 Cubierta A4 horizontal, Carpeta A4 horizontal. Opción supergráfico

29 Adhesivos multiuso A&G Agencia de Valores Nombre de la Calle, Ciudad Provincia, País A&G Agencia de Valores Nombre de la Calle, Ciudad Provincia, País

30 A&G Agencia de Valores Nombre de la Calle, Ciudad Provincia, País Normativa para logomarca y dirección en contraportadas de carpetas y cubiertas de documentos

31 Cubiertas Informes A&G Fondos Informe trimestral reducido 2º trimestre 2007

32 Cubiertas Informes A&G Informe trimestral reducido 2º trimestre 2007 Fondos Banca Privada. Una cuestión de química.

33 Annual Report 07 Cubiertas

34 Cubiertas Annual Report 2007

35 Fondos Cubiertas

36 Cubiertas Fondos de Pensiones Fondos A&G Fondos A&G Familia de Fondos Stela Maris Informe trimestral 1er. trimestre 2008 Informes A&G Informe trimestral 1er. trimestre 2008 Informes A&G Informe trimestral 1er. trimestre 2008 Informes A&G

37 Webpage A&G Gestión Privada Área Institucional Área Clientes Mapa Web I Política de Privacidad I Aviso Legal I Contacto A&G Asesores y Gestores Financieros 2008

38 Banners Versión Supergráfico

39 Bolsas papel

40 Camisetas

41