MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2 Índice Introducción Bases conceptuales 1. HISTORIA DE MARCA 1.1 Antecedentes 1.2 Justificación de marca 2. CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 2.1 Conjunto de Identificador 2.2 Retícula 2.3 Uso de Slogan 2.4 Tamaño Mínimo 2.5 Tipografía Corporativa 2.6 Tipografía Auxiliar 2.7 Trama de Grises 2.8 Positivo y Negativo 2.9 Área de Protección 2.10 Aplicaciones Cromáticas 2.11 Usos Incorrectos 2.12 Logotipo Final 3. PAPELERÍA INSTITUCIONAL 3.1 Tarjeta de Presentación 3.2 Hoja Membretada 3.3 Sobre 4. APLICACIONES CORPORATIVAS 4.1 Carpeta Corporativa 4.2 Sobre tamaño carta 4.3 Mini CD 4.4 Ropa Corporativa 4.5 Señalización 4.6 Vehículo Utilitario 4.7 Presentación Diapositivas 4.8 Firma Digital 4.9 Artículos Promocionales

3 Introducción El siguiente Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Ámbar. Un Manual de Identidad responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos Visuales de una entidad. El desarrollo se basa en un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la Corporación, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Es de suma importancia seguir los lineamientos planteados en este manual ya que con esto se preservara la identidad visual de la institución y aumentara el grado de recordación simbólico de cada uno de sus elementos, esto nos garantiza tener una imagen fuerte y duradera.

4 Bases Conceptuales Manual De Identidad Corporativa Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la Institución. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la entidad, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por el cliente en los cuales se mostrara su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, entre otros. Identidad Institucional El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, entre otros. Imagen Institucional La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa. Colores Corporativos Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción. Especificaciones de color RGB (rojo, verde y azul) Representan los colores primarios luz que se visualizan en una pantalla. CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y Negro) Son los tonos de formula de cuatricromía para impresión en selección de color. PANTONE Representa el sistema universal de color para las tintas directas. Logo Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público. Logotipo / Identificador Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado. Tipografía institucional Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

5 HISTORIA DE MARCA

6 Antecedentes Aunque la compañía SOPORTE EN PARALELO, AGENTE DE SEGUROS Y DE FIANZAS, S.A. DE C.V., con más de 15 años de operación, contaba con el nombre comercial Soporte en paralelo, es principalmente conocida por el nombre de sus socios y ejecutivos por lo que para una estrategia de crecimiento institucional resultaba poco recomendable. En el primer semestre del 2012, se decide evaluar la continuidad y desarrollo del nombre en mención vs la creación de una nueva marca, sobre la cual construir un proyecto a largo plazo. Posterior a un estudio y análisis de oportunidades (y aprovechando que el trabajo de creación y construcción de marca no había sido considerado), se toma la decisión de crear una nueva marca, resultante en la expuesta en el presente manual. Ámbar es la nueva cara de Soporte en Paralelo, una compañía enfocada en la administración de riesgos, seguros y fianzas nuestra mayor misión es proteger el patrimonio de personas y empresas. Ámbar se identifica por la excelencia y calidad de nuestros servicios, la innovación es nuestro segunda fuerza trabajamos en conjunto con las compañías de seguros más importantes y de gran prestigio nacional e internacional. Nuestra naturaleza es proteger el patrimonio de nuestros clientes. HISTORIA DE MARCA 6

7 Justificación de Marca Basados en el principal objetivo de la empresa: Proteger a sus clientes, hemos elegido el elemento ÁMBAR haciendo una analogía con esta resina que naturalmente cubre y protege sus contenidos. El ámbar es una piedra preciosa hecha de resina vegetal fosilizada proveniente principalmente de coníferas. Los árboles producen la resina como una protección contra enfermedades e infestaciones de insectos que ha demostrado mantener la materia orgánica de su interior durante millones de años. A través de la conceptualización del nombre de Ámbar, se creó un símbolo integrado por 3 gotas de la resina que dan forma a la letra A (primer letra del nombre de Ámbar). La tonalidad en naranja denota energía, vitalidad y fuerza; el color representativo del ámbar presente en la letra a (rojo-amarillo),tiene un significado de fuego, de poder y energía. El elemento multicolor del ámbar (naranja, rojo, blanco, verde, azul y gris) puede ser aprovechado para representar las diferentes gamas de protección y ayuda que la empresa le dará a sus clientes. Así como el ámbar logra proteger su contenido por largo tiempo, proyectamos la empresa como un equipo comprometido donde se siembran, desarrollan y mantienen relaciones de largo plazo. HISTORIA DE MARCA 7

8 CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA

9 Conjunto de Identificador El conjunto del identificador se deberá utilizar el símbolo (imagotipo) con el logotipo como parte de un solo elemento gráfico. Junto a este debe ir el pie de marca Agente de Seguros como parte del identificador. IMAGOTIPO LOGOTIPO PIE DE MARCA CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 9

10 Retícula 10X La retícula tiene la función de conocer el conjunto métrico de los elementos del identificador (color, tipografía, símbolo). Este sistema permite la buena legibilidad y el equilibrio de los elementos. En la retícula la altura del identificador equivale a 10 unidades de medida mientras que para lo ancho 10 unidades de medida. 10X 1X 1X CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 10

11 Uso de Tagline El Tagline es una variante del slogan usado en publicidad y materiales de marketing la idea detrás del concepto es el uso de una frase memorable que proyecte la promesa de la marca logrando una mayor definición y recordación. El uso del slogan siempre será utilizado como apoyo para reforzar la marca, sus variantes son de qué puede ir con la pleca o sin ella según sea el caso de su aplicación. CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 11

12 Tamaño Mínimo El tamaño mínimo recomendado es de 3.0cm de ancho se recomienda usar este tamaño para una buena legibilidad en la identidad gráfica. 3.0cm CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 12

13 Tipografía Corporativa La tipografía corporativa utilizada para ámbar es la Ageone. Se eligió esta fuente por la manera como armoniza en el logotipo, adicional a su legibididad y claridad. AGEONE REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #$%&/()=? CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 13

14 Tipografía Auxiliar La tipografía auxiliar utilizada para ámbar es la Sansation, esta fuente se usara como apoyo de marca en la comunicación interna y externa de la corporación. SANSATION REGULAR SANSATION ITALIC SANSATION BOLD SANSATION BOLD ITALIC CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 14

15 Color Coporativo El color es un componente esencial de la marca y representa una herramienta poderosa de reconocimiento ante la audiencia, por lo que para su uso adecuado en cualquier sistema de comunicación, ya sea digital o impreso, debe basarse en la gama de color que presentamos en esta página. Al utilizar la paleta de color de manera correcta y en forma consistente se enriquece la imagen de Ámbar. Nota: La representación de los colores en esta página pueden variar por la calibración de color del monitor, pero esto no implica variación en el momento de impresión ya que se utilizaron colores del sistema pantone. PANTONE 144C C: 0 M: 48 Y: 100 K: 0 R: 248 G: 151 B: 29 Web: #F8971D PANTONE 1788C C: 0 M: 84 Y: 88 K: 0 R: 240 G: 81 B: 51 Web: #F05133 PANTONE 431C C: 11 M: 1 Y: 0 K: 64 R: 106 G: 115 B: 123 Web: #6A737B CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 15

16 Trama de Grises La trama de grises o escala de grises se utilizan principalmente para su aplicación en medios de comunicación en blanco y negro. Nota: La representación de los colores en esta página pueden variar por la calibración de color del monitor, pero esto no implica variación en el momento de impresión ya que se utilizaron colores del sistema pantone. Negro 39% Negro 100% Negro 68% Negro 59% Negro 50% Negro 25% CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 16

17 Positivo y Negativo El positivo y negativo para impresiones de tinta directa por lo regular se usa para su aplicación en artículos promocionales, utilizando el sistema de impresión de serigrafía. Nota: La representación de los colores en esta página pueden variar por la calibración de color del monitor, pero esto no implica variación en el momento de impresión ya que se utilizaron colores del sistema pantone. Positivo Negativo CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 17

18 Área de Protección El área de protección es la distancia que se debe respetar alrededor del logotipo, donde no deberá colocarse tipografía ni imagen alguna. El área de protección se obtuvo de la gota de símbolo en posición horizontal, el tamaño varia según la proporcion del identificador. 1x CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 18

19 Aplicaciones Cromáticas En las aplicaciones cromáticas nos muestra el color del identificador en diferentes tipos de fondos. Cuando se utilicen fondos con colores corporativos se debe utilizar el identificados a dos tintas en blanco y gris, tratándose en colores neutros donde el contraste no se dificulta utilizar los colores corporativos. NOTA: el gris equivale al 15% en negro esto en su uso en tonalidades blancas y grises. CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 19

20 Usos Incorrectos En las aplicaciones cromáticas nos muestra el color del identificador en diferentes tipos de fondos. NO cambiar colores NO efecto 3D NO cambiar alineación NO distorsionar en vertical NO uso de sombras NO cambiar tipografía NO distorsionar en horizontal NO quitar elementos NO aplicar en fondos complejos CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 20

21 Logotipo Final CARACTERISTICAS Y USO DE MARCA 21

22 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

23 Tarjeta de Presentación La tarjeta de presentación para Ámabar tendrán un tamaño de 9cmx5cm, en un formato de frente y vuelta la información de la tarjeta varía según la persona que la manejara. La impresión se puede manejar en offset digital o en offset tradicional, en cartulina sulfatada de 16pts y con terminado de plastificado mate. Escala: Tamaño real Nota: Estos Archivos se encuentra anexados en un CD para su aplicación. 9cm 9cm 3cm 2.9cm 3cm 2.9cm 5cm 1cm 2.9cm 6pts 10pts 6pts Sansation Regular 5cm 2.9cm 1cm.5cm 4.6cm PAPELERÍA 23

24 Hoja Membretada Area de protección 3.5cm El membrete para Ámbar será en tamaño carta (21.59cmx27.94cm), su impresión será a color o a escala de grises el sustrato para su impresión es en papel bond. La tipografía para la información es la Sansation Regular. Escala: 50% de su tamaño real Nota: Estos Archivos se encuentra anexados en un CD para su aplicación cm 0.7cm 0.5cm 10pts (33) pts 20.5cm 21.59cm Marsella No. 462 Guadalajara, Jalisco 0.5cm PAPELERÍA 24

25 Sobre El sobre tendrá una medida de 22.5cmx10.0cm, el sobre se utilizara para comunicación interna y externa. La tipografía para la información es la Sansation Regular. Escala: 70% de su tamaño real Nota: Estos Archivos se encuentra anexados en un CD para su aplicación. 3.2cm 10cm 1cm 0.5cm 3.1cm Area de protección 5.8cm 10pts 20.5cm 9pts 3cm 22.5cm PAPELERÍA 25

26 APLICACIONES CORPORATIVAS

27 Carpeta corporativa Escala: 35% de su tamaño real Nota: Estos Archivos se encuentra anexados en un CD para su aplicación. 23cm 46cm 23cm 8cm 30cm 23cm APLICACIONES 27

28 Sobre Tamaño Carta Escala: 40% de su tamaño real. Nota: Estos Archivos se encuentra anexados en un CD para su aplicación. APLICACIONES 28

29 Mini CD Escala: Tamaño real Nota: Estos Archivos se encuentra anexados en un CD para su aplicación. APLICACIONES 29

30 Ropa Coporativa Camisa El identificador para la aplicación en la ropa corporativa debe tener una dimensión 6cm de ancho y para el slogan una dimensión de 20cm de ancho, dichos elementos deben ir bordado respetando estas dimensiones. Nota: Estos Archivos se encuentra anexados en un CD para su aplicación. APLICACIONES 30

31 Ropa Coporativa El identificador para la aplicación en la ropa corporativa debe tener una dimensión 6cm de ancho y para el slogan una dimensión de 20cm de ancho, dichos elementos deben ir bordado respetando estas dimensiones. Nota: Estos Archivos se encuentra anexados en un CD para su aplicación. APLICACIONES 31

32 Ropa Coporativa Blanca El identificador para la aplicación en la ropa corporativa debe tener una dimensión 6cm de ancho y para el slogan una dimensión de 20cm de ancho, dichos elementos deben ir bordado respetando estas dimensiones. Nota: Estos Archivos se encuentra anexados en un CD para su aplicación. APLICACIONES 32

33 Señalización La aplicación de la identidad deberá respetarse como se muestra en el presente gráfico, con las distancias y los tonos especificados en la guía de color anteriormente señalada. Tipografia Sansation Bold. Escala: 45% de su tamaño real 12cm Nota: El proyecto de señaletica se mostrara en otro manual y sera un proyecto independiente al manual de identidad corporativa. 10.4cm 7.7cm 26cm APLICACIONES 33

34 Vehículo Utilitario Nota: Estos Archivos se encuentra anexados en un CD para su aplicación. APLICACIONES 34

35 Presentación Diapositivas Ejemplo de la presentación de la diapositiva para usos y medios digitales (power point). Las dimensiones equivalen a 25.4x19.05cm que equivalen a presentación de pantalla (4:3) Escala: 45% de su tamaño real Portada Titulo de la presentación Cuerpo de texto APLICACIONES 35

36 Firma Digital Firma digital para su aplicación en envió de correos. APLICACIONES 36

37 Artículos Promocionales APLICACIONES 37

38 Artículos Promocionales APLICACIONES 38

39 Artículos Promocionales APLICACIONES 39

40 Artículos Promocionales APLICACIONES 40

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