de sus empleados, las aplicaciones del logotipo y sus elementos, hasta la más pequeña muestra de comunicación impresa.

Transcripción

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2 Manual de Identidad Toda empresa necesita contar con una imagen única, como forma de identificarse y darse a conocer ante el público, para establecer una relación con éste. Una imagen de identidad corporativa que se reconoce fácilmente, es el resultado de una difusión y acción cotidiana y contundente, por todos los medios al alcance. Dicha imagen comprende todo aquello que le da personalidad a una institución y que el público percibe. Se refleja en detalles que van desde la calidad de atención en oficinas, la conducta profesional de sus empleados, las aplicaciones del logotipo y sus elementos, hasta la más pequeña muestra de comunicación impresa. Este documento pretende documentar y normalizar la identidad del logo-símbolo para su correcta utilización, tanto en la modalidad de documentos impresos, como en productos o artículos de difusión. El objetivo de este Manual es contar con una fuente de consulta, formada por un conjunto de reglas de diseño, y con esto, homogeneizar la imagen para los efectos de una aplicación correcta de los elementos gráficos en permanente contacto visual, alcanzando una penetración que permita identificarlos y asociarlos de forma inmediata. Con este propósito se aprovecharán todos los medios masivos audiovisuales posibles, a través de Internet, en página web, CD y videocasetes, spots en radio y televisión, revistas y periódicos, así como volantes, carteles, trípticos y folletos informativos, anuncios fijos como espectaculares, mantas, displays y láminas, difusión móvil en automotores, aerostáticos; trailers, kioscos, superficies portátiles y desarmables para promoción en plazas y eventos de concurrencia masiva, y artículos varios promocionales: playeras, gorras, ceniceros, bolígrafos, tazas, separadores de páginas, etc., manteniendo siempre la imagen y sus acotaciones. Con el propósito de no ocasionar dispersiones, el logotipo y símbolo no deberán ser distorsionados ni invadidos por otros elementos. Tanto interna como externamente debemos evitar su aplicación y uso incorrectos. 1

3 Manual de Identidad LOGOTIPO INTEGRADO El logotipo desarrollado en el presente Manual se estructura sobre la base de 3 elementos principales: un símbolo, una determinada tipografía y una línea cromática (colores corporativos). 2

4 Manual de Identidad SÍMBOLO El símbolo, componente central y primariamente identificador del logotipo, es la representación de una idea, una imagen que remite a la a un concepto de modernidad congruente con la era cibernética en la que fue creada. Se ha elegido la abstracción de esta imagen, que no representa estrictamente al referente, pero resulta de elemental identificación, efectiva y nada compleja, se trata de un grafismo básico de la comunicación Por su formato espiral-elíptico y la dirección de salida, se ha tomado como sinónimo de estudio, aprendizaje y avance por México, coincidiendo con el propósito y razón de ser de las Pl@zas Comunitarias. 3

5 Manual de Identidad COLORES CORPORATIVOS. PANTONE 2572 PANTONE 264 NEGRO PANTONE 429 El color es un elemento fundamental que suele dar unidad a la imagen. La reproducción de logotipo y símbolo debe hacerse utilizando los colores corporativos. Para su impresión en tintas planas o directas, los colores según el catálogo universal de artes gráficas de Pantone son: el 2572, 264, 429 y negro. Para ediciones cromáticas en offset se utilizará selección de color. 4

6 Manual de Identidad TIPOGRAFÍA CORPORATIVA myrad roman (sólo en el logotipo) Baja California Norte skia condensada La tipografía básica utilizada para construir tanto la denominación como los cambios en el logotipo regionalizado es la fuente Skia regular. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz!? ( ),. 5

7 Manual de Identidad TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS Por su legibilidad clara y categórica, la versatilidad en cuerpos y valores, así como su fácil adquisición, ya que se trata de fuentes comunes comerciales, las tipografías corporativas secundarias son: Avant Garde y Helvética en todas sus modalidades, según diseño. En profesionales y agradables composiciones se proponen para su aplicación, una a la vez, en encabezados, pies de fotos e iconos y textos. Avant Garde Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz !? ( ),. Helvética Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz !? ( ),. 6

8 Manual de Identidad LOGOTIPO INTEGRADO REGIONALIZADO Baja California Norte La composición de logotipo regionalizado incluye la denominación del estado o la entidad correspondiente, utilizando la fuente skia regular en tamaño proporcional, en la posición y color indicados. 7

9 Manual de Identidad RETÍCULA Baja California Norte La retícula de trazo es el método más apropiado para la copia exacta del logotipo, en los casos donde no sea posible la reproducción fotográfica o no resulte práctica por cuestiones de tamaño y/o economía. Ejemplo: bardas, carteles espectaculares, mantas, etc. 8

10 Manual de Identidad ÁREAS DE RESTRICCIÓN x x x x x x x x Para lograr una mayor legibilidad del logotipo es importante respetar un área al contorno de este. En la retícula se muestran las distancias mínimas que deben acatarse entre el logotipo y otros elementos, tales como textos, plecas, encabezados, ilustraciones, fotografías, etc. La separación x marcada equivale al alto de la medida de la letra "P" de Pl@za. 9

11 Manual de Identidad REDUCCIÓN DE LOGOTIPO Baja California Norte Baja California Norte Baja California Norte Baja California Norte Baja California Norte Baja California Norte La proporción del logotipo permite su lectura con facilidad, tanto en formatos grandes como en pequeños, no debe reducirse más del límite aquí establecido. 10

12 Manual de Identidad DEGRADACIÓN DEL COLOR 100% 50% 35% Para los casos necesarios por diseño se recurre a esta alternativa tanto en logotipo como en fondos totales o degradados, tomando en cuenta que el mínimo será el 35% del color, equivalente en este caso al fondo de agua. 11

13 Manual de Identidad LOGOTIPO - DEGRADACIÓN APLICADA Toda empresa necesita contar con una imagen única, como forma de identificarse y darse a conocer ante el público, para establecer una relación con este. Una imagen de identidad corporativa que se reconoce fácilmente, es el resultado de una difusión y acción cotidiana y contundente, por todos los medios al alcance. 12

14 Manual de Identidad SÍMBOLO - DEGRADACIÓN APLICADA Otorgan el presente RECONOCIMIENTO A: Lizbeth López Alejandre Por su valiosa colaboración en el Programa «Plazas Comunitarias» México, D.F., a 12 de enero de 2002 Ing. Ramón de la Peña Manrique 13

15 Manual de Identidad MONOTONO Esta modalidad se utilizará en documentos programados a una sola tinta. El idóneo sería en negro, no obstante, ante la necesidad de formar parte de un diseño, el logotipo integrado se podrá imprimir en un color diferente a los establecidos como institucionales, procurando su clara legibilidad. 14

16 Manual de Identidad LOGOTIPO EN NEGATIVO En documentos a dos tintas, cuando se imprima sobre plasta o fondo de color, el logotipo en negativo es el indicado, se imprimirá en negro sobre cualquier fondo de color, procurando tonos que definan o realcen el logotipo. Otra alternativa para dos tintas sin plasta, sería la utilización del logotipo en monotono. 15

17 Manual de Identidad LOGOTIPO OUTLINE MONOTONO O EN COLOR Para su aplicación en superficies o documentos con fondo de color, en impresos a dos, tres o más tintas. 16

18 Manual de Identidad PAPELERÍA Se refiere a las formas impresas de comunicación interna y externa manejada por la institución. Todos los impresos deberán ajustarse a medida estándar, es decir, a múltiplos o en submúltiplos de tamaño carta (21.5 X 28 cms.) y tamaño oficio (21.5 X 33 cms.). Para la papelería de escritorio: sobres, hojas membretadas, memorandas, tarjetas de presentación y de atentos saludos, etc., debe utilizarse el símbolo y la tipografía institucional y el tipo secundario adecuado para los datos complementarios, en la forma que se indica. La ubicación del símbolo deberá ser en el extremo superior izquierdo, con un margen al corte equivalente a la medida en vertical de la elipse interna del símbolo utilizado. Esta nomenclatura será la misma para la impresión en folders, carpetas, portadas de documentos, etc., excepto que en estos casos se utilizará el logotipo integrado. 17

19 Manual de Identidad HOJA MEMBRETADA Fecha: Ref.: Medida: 21.5 X 28 cms. Formato: vertical Papel: original: bond blanco de 75 grs. copia: papel bond de 60 grs. Impresión: offset/selección. Para nivel directivo se utilizará el mismo papel, sólo que impreso en grabado en acero o serigrafía a 4 tintas: PANTONE negro. Francisco Márquez No., Col. Condesa. C.P. México, D.F. 18

20 Manual de Identidad SOBRES SOBRE CARTA Medida: 10 X 16.5 cms. Formato: horizontal Papel: bond blanco de 60 grs. Impresión: offset. SOBRE OFICIO Medida: 10.5 X 24 cms. Formato: horizontal Papel: bond blanco de 60 grs. Impresión: offset. 19

21 Manual de Identidad SOBRE BOLSA TAMAÑO CARTA Medida: 23 X 30.5 cms. Formato: vertical Papel: bond blanco de 90 grs. Impresión: offset. TAMAÑO OFICIO Medida: 24 X 34 cms. Formato: vertical Papel: bond blanco de 90 grs. Impresión: offset. TAMAÑO LEGAL Medida: 30.3 X 39.5 cms. Formato: vertical Papel: bond blanco de 90 grs. Impresión: offset. Para nivel directivo se utilizará el mismo papel, sólo que impreso en grabado en acero o serigrafía a 4 tintas: PANTONE negro. Francisco Márquez No., Col. Condesa. C.P. México, D.F. 20

22 Manual de Identidad TARJETAS TARJETA DE PRESENTACIÓN Jorge Alberto Rivera Sánchez JEFE DE DISEÑO Ext Francisco Márquez No. 160, Col. Condesa. C.P México, D.F. Medida: 5 X 9 cms. Formato: horizontal Papel: cartulina opalina blanca. Impresión: serigrafía Para nivel directivo se utilizará el mismo papel, sólo que impreso en grabado en acero a 4 tintas: PANTONE negro. TARJETA DE ATENTOS SALUDOS ING. RAMÓN DE LA PEÑA MANRIQUE Con mis atentos saludos. Medida: 7 X 10 cms. Formato: horizontal Papel: cartulina opalina blanca. Impresión: serigrafía. Para nivel directivo se utilizará el mismo papel, sólo que impreso en grabado en acero a 4 tintas: PANTONE negro. 21

23 Manual de Identidad MEMORANDAS MEMORANDUM Fecha: De: Para: Asunto: MEMORANDAS Medida: 21.5 X 14 cms. Formato: horizontal Papel: bond blanco de 60 grs. Impresión: offset a una tinta en negro. 22

24 Manual de Identidad OTROS IMPRESOS Para la correcta aplicación de la imagen gráfica corporativa, es importante considerar las especificaciones y lineamientos que determinan una imagen constante en publicaciones. El propósito de ajustarse en proporciones a múltiplos y submúltiplos de tamaño carta u oficio, es el de optimizar la utilización del papel o cartulinas que se soliciten para las ediciones, ya que dichos materiales se fabrican comercialmente para estas medidas. Las más comunes en hoja desplegada son: 87 X 56 y 95 X 70 cms. Pliego 87 x 56 cms. / retícula de doblez o corte = 8 cartas / merma 1 cm. 23

25 Manual de Identidad Pliego 95 x 70 cms. / retícula de doblez o corte = 8 oficios / merma: H. 4 cms. - V. 9 cms. Procurar esta regla, se reflejará en costos y simplicidad en el proceso de producción. 24

26 Manual de Identidad CARTEL MEDIDAS: Menor: 27 X 42 o 34 X 46 cms. Mediano: 42 X 55 o 46 X 68 cms. Grande: 55 X 86 o 68 X 93 cms. Formato: vertical Papel: bond o couché blanco de 90 grs. Tintas: según diseño. La calidad del papel será a discreción del diseño. En este caso la modalidad y la ubicación del logotipo o símbolo, será según lo requiera el diseño, respetando los lineamientos del Manual. Para textos o bloques tipográficos se utilizará una de las tipografías complementarias, procurando el uso de imágenes atractivas más que de textos, salvo que se trate de alguna convocatoria, capturando así la atención inmediata del público a quien va dirigido el mensaje. 25

27 Manual de Identidad FOLLETOS Medida: 21.5 X 27 cms. o 13.5 X 21 cms. Formato: vertical Papel: en interiores, bond blanco de 90 grs. portada, cartulina couché de 180 grs. Impresión: offset. Parámetros de la composición tipográfica. Los tipos seleccionados por su legibilidad y versatilidad - AvantGarde y Helvetica - comunican el estilo o espíritu de la publicación. Hay que elegir el mejor tipo para cada proyecto o combinación de ambos para textos o títulos, con esto se logrará consistencia y un aspecto uniforme. Nunca deben utilizarse muchos tipos de letra diferente. 26

28 Manual de Identidad TRÍPTICOS Medida: 10.5 X 21 cms. Formato: vertical Papel: bond blanco de 90 grs. Impresión: offset. Tintas: según diseño. Normas. No utilizar puras mayúsculas en frases largas, ya que son difíciles de leer y cansan la vista. Las Iniciales mayúsculas o la primera letra del párrafo más grande que las demás (capitular) dirige la vista del lector hacia el texto. Los grandes bloques de texto invertido (letras en blanco sobre fondo plasta), o textos en letra cursiva son difíciles de leer y desalientan al lector, hay que utilizarlos con cautela, sólo cuando se trate de resaltar algo. El tipo de letra de texto corrido debe tener un tamaño de por lo menos 10 puntos, se sugiere de 11 cuando el bloque de texto es muy largo, la mayoría de las publicaciones usan tipos de 9 o 10 puntos. 27

29 Manual de Identidad VOLANTES Medida: 21 X 13.5 cms. o 21.5 X 16.5 cms. Formato: horizontal /vertical Papel: bond blanco de 60 grs. Impresión: una tinta en offset. 9 de enero de 2002 INAUGURACIÓN ACTEAL CHIAPAS COMUNIDAD TZOTZIL Inscríbete en una de nuestras 80 Plazas 20,000 para el 2006 es la meta! El tipo de letra en títulos o leyendas debe ser suficientemente grande como para distinguirse del texto, en la mayoría de los casos los títulos y las leyendas deben servir como resumen del texto. Utilizar interlineado de por lo menos un punto: 10/11, 11/12. Cuanto más largo el bloque de texto, se necesitará más interlineado para hacerlo más legible. Cuidado, cuando hay demasiado interlineado el texto es más difícil de leer y los bloques de texto tienden a caerse, sin embargo, hay casos en que se puede usar más interlineado, como en avisos, carteles, volantes, etc. 28

30 Manual de Identidad MANTAS Medida: 3 X 2 metros. Formato: horizontal Material: fortoflex blanco Impresión: 4 tintas selección, se imprime a plotter Acabado: con 8 ojillos metálicos reforzados en los extremos- 3 cabeza, 3 pie, 1 y 1 costados. En el caso de las mantas, éstas deberán cumplir con 2 elementales funciones: como señalización de evento y de tipo promocional. Se colocarán en espacios libres de anuncios u objetos que puedan obstruir o distraer su vista, asegurando una correcta fijación; se colacarán mínimo a 3 metros de altura, en lugares seguros y de afluencia masiva, para una mejor consecución del objetivo primordial: promover las Pl@zas Comunitarias. El diseño será según el caso, sin escatimar colorido e imagen, sobre todo esto último, ya que la imagen enriquece el mensaje y habla más que mil palabras, por eso la importancia de una buena iconografía y frases efectivas en spot, con la utilización del logotipo integrado, posicionado de manera importante en el área donde dirija la vista el diseño. La medida práctica para las mantas se sugiere que sea de 3 X 2 metros, en formato horizontal, sobre materiales resistentes para una mejor preservación. 29

31 Manual de Identidad MARQUESINAS La marquesina es uno de los elementos de mayor fijación mental en el público. Se procurarán espacios estratégicos y de mayor percepción. Para marquesinas permanentes se usará el logotipo integrado. Para el caso de los eventos se usará el símbolo y tipografía corporativos. 30

32 Manual de Identidad ANUNCIOS Y SEÑALAMIENTOS El anuncio debe contener el logotipo integrado. Para señalamientos se deberá utilizar el símbolo y tipografía, guardando las proporciones en medida y ubicación según el diseño. ESPECTACULAR Formato horizontal: Se recomienda la renta de espectaculares en base a dos medidas estándar: X 3.60 mts. y X 7.20 mts. Puede utilizarse tipografía corporativa o complementaria en cualquiera de sus modalidades. 31

33 Manual de Identidad ARTÍCULOS PROMOCIONALES De ser posible, los artículos promocionales serán adquiridos en colores o tonos similares a los corporativos. Podrán utilizarse tanto el logotipo integrado, como el símbolo y tipografía, según el caso. Se imprimirán en serigrafía con el logosímbolo en tamaño proporcional a la superficie a imprimir. 32