5. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

Transcripción

1 CATEGORÍA DE TURISMO DE NEGOCIOS RELACIONES PÚBLICAS CONGRESOS CONVENCIONES INCENTIVOS FERIAS Y EXPOS ESTRATEGIA Capitalizar la visibilidad y red de contactos de nuestras 17 OMES en el exterior para reforzar las estrategias de promoción y atracción de eventos a México Fortalecer la relación con las Embajadas y Secretaría de Relaciones Exteriores para utilizar su infraestructura en lugares donde no existan oficinas de mercadotecnia en el extranjero, para poder hacer así las peticiones de sedes Apoyo a las Candidaturas de Sede durante 2007 (pendiente definir número y sedes) a través de presencia de un representante del CPTM (reservar viáticos y boletos de avión para 3 la solicitud de 3 congresos por área de cobertura). Apoyo a las Candidaturas de Sede durante 2007 a través de cabildeo con los tomadores de decisiones. Apoyo en la promoción de asistencia a eventos ganados. APOYOS QUE NECESITAMOS DE LAS OMES Coordinación de Ferias y Eventos especializados que se realizan en su territorio de cobertura de acuerdo a estrategia de la OCC (reserva de recursos para piso de exhibición o acciones de promociones de acuerdo a los eventos establecidos en la lámina de Ferias y Eventos de la Estrategia de Promoción) Apoyar la organización de los esquemas de promoción mas adecuados en cada feria, con la participación de los destinos y empresas mexicanas interesadas reserva de recursos para piso de exhibición o acciones de promociones de acuerdo a los eventos establecidos en la lámina de Ferias y Eventos de la Estrategia de Promoción). Apoyo en la organización de caravanas de promoción que se lleven a cabo en su área de cobertura. 5. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL 80

2 PUBLICIDAD INSTITUCIONAL OBJETIVOS Motivar e incentivar los flujos de turistas del Turismo de internación y doméstico y promover los productos turísticos mexicanos. Motivar e incentivar los flujos de turistas del Turismo doméstico y promover los productos turísticos mexicanos. Posicionar a México como la mejor opción turística (multiactividad y multi-destino) a nivel nacional e internacional. Maximizar el alcance y cobertura en el mercado PUBLICIDAD INSTITUCIONAL MERCADO NACIONAL 81

3 PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - NACIONAL ESTRATEGIA OBJETIVO Crear una nueva cultura de viaje que permita motivar e incentivar los flujos de turistas rompiendo la estacionalidad de los periodos vacacionales del Turismo domestico. PRODUCTOS Turismo para todos: Playa, Cultural, Naturaleza, Premium. Negocios MEDIOS Se usará como medio principal televisión, concentrando la inversión en las temporadas de planeación y compra de viajes Medios como prensa, exteriores, radio, revistas, e internet como medios secundarioscreando una sinergia con la inversión en televisión. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - NACIONAL SLOGAN 82

4 PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - NACIONAL CONCEPTO DE CAMPAÑA Explora, Admira, Siente, Colorea Vivimos atrapados por las cuatro paredes de nuestra propia rutina, tan acostumbrados estamos a ellas que hasta las decoramos pensando que así serán menos rutinarias. Olvidamos fácilmente, lo fácil que es escapar de ellas en un país como el nuestro. Olvidamos que a menos de 100 Km a la redonda de nuestro hogar existen infinidad de lugares mágicos. Olvidamos que algunas de las mejores playas del mundo son nuestras. Olvidamos que México siempre tiene una opción a nuestro alcance. Olvidamos que sólo se vive una vez.. CREATIVIDAD NACIONAL 83

5 CREATIVIDAD NACIONAL CREATIVIDAD NACIONAL 84

6 5. 2. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL MERCADO LATINOAMÉRICA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL LATINOAMÉRICA ESTRATEGIA OBJETIVO Construir un posicionamiento de México como la opción turística más atractiva y completa ya que ofrece oportunidades de viaje multiactividad y multidestino. PRODUCTOS Playa, Cultura, Premium y Negocios. MEDIOS Se usará como medios principales los medios exteriores, concentrando la inversión en las temporadas de planeación y compra de viajes Medios impresos e internet como medios secundarios creando una sinergia con la inversión de exteriores. 85

7 PUBLICIDAD INSTITUCIONAL LATINOAMÉRICA SLOGAN PUBLICIDAD INSTITUCIONAL LATINOAMÉRICA CONCEPTO DE CAMPAÑA Ven a Vivir y Descubrir Unas vacaciones inolvidables no son aquellas de las que guardas fotos en un álbum que vas a volver a ver dentro de dos años. Unas vacaciones verdaderamente inolvidables son aquellas que te dejan profundamente marcado, esas que de pronto recuerdas y de nuevo quisieras estar allí, esas que son materia de sueños y añoranzas. Estés donde estés cuando has tenido una experiencia de ese calibre estás a tan sólo un recuerdo de estar de nuevo allí. 86

8 CREATIVIDAD LATINOAMERICA CREATIVIDAD LATINOAMERICA 87

9 5. 3. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL MERCADO EUROPA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EUROPA ESTRATEGIA OBJETIVO Construir un posicionamiento de México como la opción turística mas atractiva y completa ya que ofrece oportunidades de viaje multiactividad y multidestino PRODUCTOS Playa, Cultura, Premium, Naturaleza y Negocios MEDIOS Se usarán como medios principales los medios exteriores, concentrando la inversión en las temporadas de planeación y compra de viajes Medios impresos e internet como medios secundarios creando una sinergia con la inversión de exteriores. 88

10 PUBLICIDAD INSTITUCIONAL EUROPA SLOGAN PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - EUROPA CONCEPTO DE CAMPAÑA El posicionamiento global que queremos dar a México como destino turístico es el de un país Único, Diverso y mas allá de la Hospitalidad. Este posicionamiento ya ha sido utilizado en las campañas para los mercados nacional, norteamericano y latinoamericano. Para Europa, nuestro posicionamiento global se transmitirá a través del concepto Sólo en MEXICO. Este concepto muestra al consumidor que México es rico en paisajes, como lo es también en herencia cultural, modernidad, calidez de su gente y nuevas experiencias. Al igual que en los demás mercados, nuestro posicionamiento queda resumido en el slogan México, más de lo que imaginas que cierra cada uno de los comerciales de esta campaña. 89

11 CREATIVIDADES CREATIVIDADES 90

12 CREATIVIDADES CAMPAÑA INSTITUCIONAL EUROPA 91

13 CAMPAÑA INSTITUCIONAL EUROPA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL MERCADO NORTEAMÉRICA 92

14 PUBLICIDAD INSTITUCIONAL NORTEAMÉRICA ESTRATEGIA OBJETIVO Maximizar el alcance y cobertura en el consumidor meta fortaleciendo el Top y Share of Mind de México como la mejor y mas diversa opción turística. PRODUCTOS Playa, Cultura, Premium, Naturaleza y Segmentos Especiales MEDIOS Se usará como medio principal la TV, concentrando la inversión en las temporadas de planeación y compra de viajes. Medios impresos (revistas) y Exteriores como medios secundarios creando una sinergia con la inversión de TV. El mercado hispano será apoyado en sus propios TV e impresos. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL NORTEAMÉRICA SLOGAN 93

15 PUBLICIDAD INSTITUCIONAL NORTEAMÉRICA OBJETIVO DE COMUNICACIÓN SUPERANDO LAS EXPECTATIVAS Reforzar en el consumidor los valores actuales de México. Fortalecer nuestra posición con elementos que lleven al consumidor a convencerse de que México tiene lo que necesito, es único y ofrece algo especial para cada quién. (relevancia) Darle mayor valor a la marca (no destino barato ). LA PROMESA QUÉ EXPERIENCIA VAMOS A OFRECER COMO MARCA? México es rico en paisajes, como lo es también en herencia cultural, modernidad, calidez de su gente y nuevas experiencias. Cuando vienes a México, encuentras mucho más de lo que imaginas. ONLY IN MÉXICO NORTEAMERICA Turismo de Sol & Playa 94

16 NORTEAMERICA Turismo Cultural NORTEAMERICA Turismo de Naturaleza 95

17 NORTEAMERICA Turismo Premium NORTEAMERICA 96

18 NORTEAMERICA 6. PUBLICIDAD COOPERATIVA 97