ENCUENTRO ECONOMICO REGION CUSCO EVOLUCIÓN DEL SECTOR TURISMO

Transcripción

1 ENCUENTRO ECONOMICO REGION CUSCO EVOLUCIÓN DEL SECTOR TURISMO Julio Luque Mayo 2009

2 Es indudable que en los últimos años hemos vivido un boom del turismo en el Perú. ARRIBO DE TURISTAS AL PERÚ (miles) 1,810 1,949 1,486 1,635 1, , Fuente: Mincetur

3 El ajuste casi perfecto de la propuesta de valor de la marca Perú con los deseos del turista culto y sofisticado de hoy es sin duda una de las razones que explica el acelerado crecimiento del sector. PROPUESTA DE VALOR MARCA PERÚ Monumentos arqueológicos de relevancia mundial + Hábitat natural de gran diversidad ecológica + Costumbres, ritos, festividades de la cultura ancestral viva DRIVERS PARA ELECCIÓN DE UN DESTINO TURÍSTICO (*) Arte / Cultura Belleza Natural Autenticidad (*) Country Brand Index 2006 Future Brand.

4 Pero resultaría mezquino no reconocer también el impacto que ha tenido en estas estadísticas las campañas de promoción realizadas por el Estado gracias al Fondo de Promoción Turística. EVOLUCIÓN FONDO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA (US$ MILLONES) Fuente: PROMPERÚ

5 Las campañas de promoción turística se iniciaron en Setiembre del CUSCO

6 Además de Comerciales en televisión, estas campañas han incluido participaciones estelares del Perú en las principales ferias turísticas del mundo...

7 Avisos en los principales diarios y revistas Fuente: IPSOS / APOYO

8 Folletos, brochures y campañas de marketing directo Fuente: IPSOS / APOYO

9 Billboards en estaciones de Metro

10 y hasta paneles en autobuses.

11 Los resultados no se hicieron esperar. Entre el 2003 y el 2008 el turismo en el Perú tuvo un crecimiento muy superior al registrado en otras regiones del mundo. EVOLUCIÓN DE ARRIBOS DE TURISTAS (2008 vs 2003) PERÚ + 96% MEDIO ORIENTE + 86% ASIA PACÍFICO + 64% AMÉRICA DEL SUR + 54% ÁFRICA + 51% MUNDO + 33% EUROPA + 19% Fuente: OMT

12 Ya en el 2004, Lonely Planet nos consideró en el tercer lugar entre los Top Destinations. The Peruvian Andes are the most beautiful on the continent home to millions of indians who still speak ancient quechua and maintain a tradicional way of life The amazon basin is one of the world s top 10 biodiversity hot spots. It s the multiple layers of great civilisations which makes Perú so intriguing Don George Global Travel Editor Lonely Planet

13 Y comenzamos a aparecer entre los destinos Top Ten del ranking de marcas turísticas más respetado en el mundo: Country Brand Index de Future Brand. #1 DESTINO EXÓTICO #9 RISING STAR #9 AUTENTICIDAD #10 BELLEZA NATURAL #9 AUTENTICIDAD #9 HISTORIA #7 AUTENTICIDAD #9 HISTORIA

14 Promperú, ha lanzado recientemente en los principales mercados emisores una nueva e impactante campaña. VIVE LA LEYENDA

15 Que utiliza también una diversidad de medios para llegar a los turistas potenciales.

16 Que utiliza también una diversidad de medios para llegar a los turistas potenciales. Frankfurt - Metro Munich - Omnibus Londres - Taxi

17 Que utiliza también una diversidad de medios para llegar a los turistas potenciales. Chile - Metro Argentina Shopping Paseo Alcorta

18 Y gracias a la cual podría atenuarse en el Perú los efectos que la Crisis Económica Global está teniendo sobre el sector turismo. EVOLUCIÓN DE ARRIBOS DE TURISTAS EF 2009 vs EF % * 3.90% Mundo América -1.40% Sudamérica Perú -7.70% (*) ARRIBOS AIJCH Fuente:OMT

19 El Cusco ha sido, merecidamente, la región más beneficiada con el despegue del turismo en el Perú. EVOLUCIÓN FLUJO DE VISITANTES COMPLEJO ARQUEOLÓGICO DE MACHU PICCHU (MILES) NACIONAL EXTRANJERO Fuente: INC

20 Beneficio que está alcanzando otras provincias del departamento. EVOLUCIÓN FLUJO DE VISITANTES SITIO ARQUEOLÓGICO DE MORAY (MILES) NACIONAL EXTRANJERO Fuente: INC

21 Lamentablemente, a algunos les resulta difícil entender que la percepción de seguridad es un elemento indispensable para la elección de un destino turístico.

22 Y que toda la buena prensa, que ganamos con las campañas de promoción

23 Y que toda la buena prensa, que ganamos con las campañas de promoción

24 Y que toda la buena prensa, que ganamos con las campañas de promoción

25 La perdemos en un instante cuando damos la imagen de un país violento...

26 La perdemos en un instante cuando damos la imagen de un país violento...

27 La perdemos en un instante cuando damos la imagen de un país violento...

28 El Perú en general, y el Cusco en especial, tienen el Producto y la promoción requeridas para volver a duplicar el sector turismo en los próximos años. Lograr este objetivo dependerá en gran medida de la voluntad que tengamos para: Resolver nuestras discrepancias pacíficamente. Poner en valor nuevos circuitos turísticos. Atraer y facilitar inversiones en el sector. Continuar siendo uno de los países mas auténticos del mundo.

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