1. Determinar cuál es el problema que debe resolver la comunicación.

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1 1. Determinar cuál es el problema que debe resolver la comunicación. Alzhéimer La demencia es una pérdida de la función cerebral que se presenta con ciertas enfermedades. El mal de Alzheimer es una forma de demencia que gradualmente empeora con el tiempo y afecta la memoria, el pensamiento y el comportamiento. Causas Usted es más propenso a padecer el mal de Alzheimer si: Es mayor. Sin embargo, sufrir esta enfermedad no es parte del envejecimiento normal. Tener un pariente consanguíneo cercano, como un hermano, hermana o padre con la enfermedad. Tener ciertos genes ligados al mal de Alzheimer como el alelo APOE epsilon4. Existen dos tipos de mal de Alzheimer: En el mal de Alzheimer de aparición temprana, los síntomas aparecen primero antes de los 60 años y es mucho menos común que el de aparición tardía; sin embargo, tiende a empeorar rápidamente. La enfermedad de aparición temprana puede ser hereditaria y ya se han identificado varios genes. El mal de Alzheimer de aparición tardía, la forma más común de la enfermedad, se presenta en personas de 60 años en adelante. Puede ser hereditario, pero el papel de los genes es menos claro. Ya no se cree que el aluminio, el plomo y el mercurio en el cerebro sean una causa del mal de Alzheimer. Síntomas Los síntomas de demencia abarcan dificultad con muchas áreas de la función mental, entre ellas: El comportamiento emocional o la personalidad

2 El lenguaje La memoria La percepción El pensamiento y el juicio (habilidades cognitivas) La demencia aparece primero generalmente como olvido. El deterioro cognitivo leve (DCL) es la fase entre el olvido normal debido al envejecimiento y el desarrollo del mal de Alzheimer. Las personas con deterioro cognitivo leve tienen ligeros problemas con el pensamiento y la memoria que no interfieren con las actividades cotidianas y, con frecuencia, son conscientes del olvido. No todas las personas con deterioro cognitivo leve progresan a mal de Alzheimer. Los síntomas del deterioro cognitivo leve abarcan: Dificultad para realizar más de una tarea a la vez Dificultad para resolver problemas Olvidar hechos o conversaciones recientes Tardar más tiempo para llevar a cabo actividades más difíciles A medida que el mal de Alzheimer empeora, los síntomas son más obvios e interfieren con la capacidad para cuidar de sí mismo. Los síntomas pueden abarcar: Cambio en los patrones de sueño, despertarse con frecuencia por la noche Tener delirios, depresión, agitación Dificultad para realizar tareas básicas, como preparar las comidas, escoger la ropa apropiada o conducir Dificultad para leer o escribir Olvidar detalles acerca de hechos cotidianos Olvidar hechos de la historia de su propia vida, perder la noción de quién es

3 Las personas con mal de Alzheimer avanzado ya no pueden: Entender el lenguaje Reconocer a los miembros de la familia Llevar a cabo actividades básicas de la vida diaria, como comer, vestirse y bañarse 2. Definir el objetivo de comunicación. Los fármacos pueden "estabilizar" entre uno y dos años la evolución de los síntomas e incluso retrasar la necesidad de ingresar en una residencia, de ahí la importancia de detectar el trastorno a tiempo. La campaña Banco de Recuerdos estuvo liderada por la Fundación Reina Sofía e ideada por la agencia Contrapunto BBDO, cuyos continuos esfuerzos a los largo del año 2011 han permitido que la problemática de la enfermedad de Alzheimer entre en la conciencia de la sociedad española, muchas veces por primera vez. Ahora, y con el fin de fortalecer las importantes bases ya establecidas, la Fundación General de la Universidad de Salamanca, continuará impulsando y difundiendo esta iniciativa dentro del marco del proyecto Espacio Transfronterizo sobre el Envejecimiento, aprobado por el Programa de Cooperación Transfronteriza España-Portugal , y que nace en respuesta a los desafíos sociales que presenta el envejecimiento de la población en la zona fronteriza entre España y Portugal, un fenómeno sociodemográfico que está cambiando el paisaje. OBJETIVOS: Concientizar a la población de la importancia de continuar investigando. Conseguir colaboración económica que ayude a llevar a cabo todos los proyectos de investigación que hay en marcha en la actualidad y proyectos futuros. Crear un nuevo modelo de atención. Fomentar la aplicación de nuevos métodos que mejoren la calidad de vida generando así un beneficioso incremento en la productividad, la competitividad y la calidad de la sociedad fronteriza.

4 FUNDACIÓN REINA SOFÍA La Fundación Reina Sofía fue constituida el 17 de mayo de 1977 con un pequeño capital aportado personalmente por la Reina Doña Sofía. Es una fundación mixta de carácter benéfico y cultural, sin fin lucrativo y de naturaleza permanente. Reina Doña Sofía es la Presidenta Ejecutiva de la Junta del Patronato de la Fundación, la cual está constituida por un mínimo de seis y un máximo de diez Vocales de entre los que se nombra un Comité Ejecutivo, y cuyos miembros pertenecen al personal que trabaja en el Palacio de la Zarzuela. Las áreas de trabajo de la fundación son: Social *Asociación Española de padres de niños con nutrición parenteral. *Proyecto súbete al carro del autismo * Apoyo a los damnificados del terremoto de Pakistán *etc Sanitaria * Hospital infantil de La Paz * Proyecto de Musicoterapia en el Hospital Gregorio Marañón para niños con cardiopatías congénitas. * Proyecto "Salud preventiva y promocional de la población infantil" Educativa * Proyecto de escuelas de abuelos y abuelas educadores. * Programa de rehabilitación del Centro Escolar Caserío Plan de Venados * Rehabilitación Post-Inundaciones en Mozambique De la mujer * Proyecto de desarrollo competitivo de las capacidades productivas de mujeres con escasos recursos de Cañete. * Programa de Microcréditos de libre disponibilidad para mujeres pobres de zonas rurales de Iberoamérica

5 Agrícola * Proyecto de mejora de la habitabilidad del distrito de Guijá mediante actividades comunitarias y productivas, en la provincia de Gaza. * Programa de rehabilitación agrícola en la orilla norte del Río Senegal, región del Gorgol. Medioambiental * Fundación Apadrina un Árbol 3. Mensaje de comunicación El mensaje es de carácter emocional y afectivo. Los spots realizados, tanto de televisión como de radio, tienen un alto contenido de emotividad que le aportan los testimonios de las personas escogidas para participar que van desde personas comunes que sufren de alzhéimer hasta artistas reconocidos españoles que también sufren de la enfermedad. La página web es la responsable de aportar la característica inclusiva de la campaña. En la página no sólo encontramos toda la información acerca de la campaña sino que te da la posibilidad de donar un recuerdo propio o de apadrinar algún recuerdo que les parezca interesante a las personas. Todas estas acciones dan la sensación de comunidad; todos estamos juntos en esto y todos podemos aportar nuestro granito de arena. La intención comunicativa es informar acerca de la problemática y crear conciencia acerca de la misma. A través de estas dos acciones también se busca incentivar a la acción y motivar a las personas a que entren a la página, donen un recuerdo o den apoyo económico a la fundación. 4. Medios de comunicación Se utilizaron diferentes tipos de medios para hacer conocer la campaña Banco de Recuerdos que recorrió todo España y fue ideada por la reconocida agencia ContraPunto BBDO de España. Se realizaron 5 spots televisivos de carácter testimonial donde personas comunes y artistas españoles que sufren de la enfermedad relatan su recuerdo más preciado. Los spots de radios fueron 8 y también consisten en el relato de diferentes personas acerca de cual es ese recuerdo que no quieren olvidar nunca. En

6 internet se subieron videos a YouTube, Facebook y blogs, sin embargo su apoyo más fuerte en éste rubro es su página web, también ideada por BBDO, que podríamos caracterizar como perfecta. La página tiene toda la información acerca de la campaña, desde la cantidad de spots realizados a el archivo gigante de todos los recuerdos, fotos, videos, etc. alguna vez subidos. 5. Creación de la idea Banco de Recuerdos es un lugar creado para salvaguardar miles de recuerdos reales de todo el mundo. Esta iniciativa ha sido creada para concientizar a la población de la importancia de continuar investigando sobre una enfermedad, como es el Alzheimer, por la que hay mucho que hacer, además de conseguir la colaboración económica que ayude a llevar a cabo todos los proyectos de investigación que hay en marcha en la actualidad y proyectos futuros. Datos escalofriantes como este: más de 100 millones de personas podrían perder sus recuerdos en 2050 si la investigación en Alzheimer no avanza hace que un número importante de personas así como organismos públicos, asociaciones, fundaciones, empresas privadas, etc. se hayan puesto en marcha y hayan conseguido llevar a cabo este proyecto con un fin totalmente desinteresado. Cómo funciona? En Banco de Recuerdos tiene dos posibilidades: Se puede entrar y donar un recuerdo. Un recuerdo que no te gustaría olvidar. Se puede hacer a través de un texto escrito y se puede incluir también una fotografía o video, o ambas cosas. La acción de donar es gratuita. En el momento que se incluye un recuerdo, se pide el mail para poder recibir un link de acceso al mismo y reenviarlo a quien se quiera. También está la opción de publicar un recuerdo donado en el muro de Facebook y, a partir de ahí, poder etiquetar a los amigos con los que se quiera compartir. La otra opción es apadrinar un recuerdo. Se puede apadrinar un recuerdo aleatorio, navegando por los diferentes cajones del Banco o se

7 puede buscar un recuerdo concreto a través del buscador de la web. El apadrinamiento de un recuerdo lleva consigo una aportación económica que irá íntegramente destinada a la investigación del Alzheimer. Existen diferentes tramos económicos o diferentes formas de llevar a cabo esta aportación. Los fondos recaudados con esta campaña fueron destinados a proyectos de investigación sociosanitaria para la enfermedad de Alzheimer y otras demencias. 6. Desarrollo de piezas Aparte de los spots en televisión, radio y la difusión via internet. lanzaron piezas gráficas: Se

8 7. Testeo de las piezas Debido a la magnitud de la campaña se consiguió muchísimo apoyo en prensa. Para septiembre 2011 la página había recibido más de 24,000 recuerdos y más de 230,000 visitas. Desde que se puso en función la campaña en mayo de ese mismo año. En la actualidad la página tiene más de 80,000 recuerdos incluyendo aquellos subidos a la página de la campaña en Facebook. Tráscuatro años de trabajo, en los que se han desarrollado las fases de concepción, estudio, planteamiento, anteproyectos varios y proyecto de ejecución, se hizo realidad el "Centro de Vallecas para Enfermos de Alzheimer", y se ha entregado a las Administraciones Públicas los edificios terminados con todo el equipamiento necesario y funcionando a pleno rendimiento.

9 BIBLIOGRAFÍA _ html