EL DÍA DE LAS MARCAS

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1 AEDEMO- presentan EL DÍA DE LAS MARCAS (2ª edición) Descubre las novedades en Marketing, Investigación, Comunicación y Medios que están generando el crecimiento de las marcas Madrid, 2 de Noviembre de 2010 PATROCINAN COLABORA

2 Presentación AEDEMO e INSTITUTO DE EMPRESA BUSINESS SCHOOL organizan la segunda edición de esta Jornada denominada El día de las marcas con el objetivo estratégico de dar respuesta y potenciar el intercambio de experiencias desde las Marcas, la Investigación, el Marketing, la Comunicación y los Medios. Durante esta jornada, se pretende que reconocidos especialistas de los distintos campos presentes en el universo de las marcas, nos aporten las novedades que están utilizando para el crecimiento y desarrollo de las mismas. Se trata principalmente de que hablen las marcas. El objetivo de esta jornada es analizar la situación de las marcas dentro del panorama de inestabilidad e incertidumbre económica en el que nos encontramos. Se pretende compartir y discutir con la audiencia un abanico de novedades estratégicas y tácticas para defender el territorio de una marca o incluso para favorecer su desarrollo y crecimiento. En esta jornada se mostrarán un variado conjunto de herramientas que han ayudado a mantener o fortalecer la posición de una marca dentro del mercado. Una marca es un contrato entre un consumidor y un fabricante: mucho cuidado con la overpromise! Las marcas que están triunfando, presentan una visión original y atractiva del mundo y consiguen conectar emocionalmente con los consumidores. Cuando las marcas se alejan de las necesidades y valores de los consumidores, empiezan a envejecer. Las marcas tienen que conseguir meterse en las vidas de los consumidores y en sus discursos sociales (ya sea en la relación personal o virtual). Cuál es el grado de credibilidad de las marcas en la actualidad? En el contexto actual es muy importante entender las claves y las mejores prácticas para defender el liderazgo de una marca o para alcanzarlo. Participarán ponentes procedentes de múltiples categorías de productos y servicios, y que hablarán en nombre de las marcas.

3 Programa Recepción de los asistentes APERTURA DE LA JORNADA Pepe Martínez Miembro de la Junta de AEDEMO y Managing Director de MILLWARD BROWN SPAIN Teresa Serra Directora del Área de Marketing y Profesora de Marketing MÓDULO 1: Marcas que conectan (Las marcas y el gran público) Introducción y moderación: Carmen Abril Socia fundadora de Marketingthinking y Profesora de Marketing Mesa redonda: Paloma Pérez Directora de Marketing de CARREFOUR María González Innovation Marketing Manager de CAPSA (Central Lechera Asturiana) Juan Pablo Eslava Director de Marketing Services de HENKEL IBÉRICA, S.A. Paz Álvarez Sánchez-Arjona Directora de Investigación de UNIDAD EDITORIAL COFFEE BREAK con el patrocinio de

4 Programa MÓDULO 2: Marcas sanas y fuertes (Las marcas y el mundo farmaceútico) Introducción y moderación: Claire Bastien Profesora de Marketing Mesa redonda: José Marcilla Head of Business Franchise Cardiovascular & Metabolism de NOVARTIS FARMACÉUTICA, S.A. Jorge Caveda EMS Cialis Marketing Manager de LILLY, S.A. Cristina Blanco Business Intellingence Manager de ASTRAZÉNECA SPAIN, S.A. Juan Antonio Sacristán Business & Customer Research Manager de ROCHE FARMA, S.A COMIDA-COCKTAIL

5 Programa MÓDULO 3: Marcas que marcan (Las marcas y el lujo) Introducción y moderación: Susana Campuzano Socia fundadora y Directora de LUXURY ADVISE y Directora del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo Mesa redonda: Rosa Álvarez-Cascos Directora de Publicidad y Desarrollo de SHISEIDO ESPAÑA, S.A. Bernardo Cabot Vice President Asset Managment de LEISURE REAL ESTATE - SOL MELIÁ, S.A. Marina Dolgopol Store Manager del GRUPO LVMH LOEWE VALENCIA Pedro J. Utrera Communications Manager de MOËT HENNESSY ESPAÑA, LVMH GROUP CLAUSURA DE LA JORNADA A cargo de: José Carlos Gutiérrez Vigara Presidente de AEDEMO y Consejero Delegado de ALMA MEDIA Teresa Serra Directora del Área de Marketing y Profesora de Marketing A la finalización del acto, la empresa Research Now, patrocinador de la Jornada, sorteará un Netbook Marca "Packard Bell" entre los asistentes

6 Dirección y Coordinación Pepe Martínez, AEDEMO Teresa Serra, Comité de Programa Junta de AEDEMO: José Carlos Gutiérrez, Jordi Hidalgo, Miguel Cervantes, Ricardo Cuéllar, Ana Gallardo y Silvia Roca Teresa Serra, Fecha y Lugar de celebración Lunes 2 de Noviembre de 2010 IE Business School. Aula Magna C/ María de Molina nº Madrid Cuota de inscripción (Poner una cruz en el casillero que corresponda) Matrícula a satisfacer por participante: Socios AEDEMO / APD / Alumnos o ex alumnos IE Business School No Socios AEDEMO % IVA % IVA Se hace efectiva mediante: Envío talón nominativo a la Secretaría de la Asociación (Entença, , 8º5ª Bcn). Transferencia a cuenta bancaria de AEDEMO (rogamos envío copia orden de transferencia). CAIXA DE CATALUNYA. Entidad: 2013 Oficina: 0100 D.C.: 53 C/C: Cancelaciones Por motivos de organización y reserva, las cancelaciones deberán realizarse con 48 horas de antelación del inicio del acto. En caso contrario, deberá abonarse el importe íntegro de la inscripción. Información e inscripciones AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión) Entença, , 8º., 5ª Barcelona. Tel Fax Htpp: //www.aedemo.es Imprescindible cumplimentar boletín de inscripción en nuestra página web:

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