PROYECTO DOCENTE ASIGNATURA: "Publicidad y Promoción Comercial del Turismo" Grupo: GRUPO 1(958547) Titulacion: Grado en Turismo Curso:

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1 PROYECTO DOCENTE ASIGNATURA: "Publicidad y Promoción Comercial del Turismo" Grupo: GRUPO 1(958547) Titulacion: Grado en Turismo Curso: DATOS BÁSICOS DE LA ASIGNATURA/GRUPO Titulación: Año del plan de estudio: Centro: Asignatura: Código: Tipo: Curso: Período de impartición: Ciclo: Grupo: Créditos: Horas: Área: Departamento: Dirección postal: Dirección electrónica: Grado en Turismo 2009 Facultad de Turismo y Finanzas Publicidad y Promoción Comercial del Turismo Optativa 4º Segundo Cuatrimestre 0º GRUPO 1 (1) Comercialización e Investigación de Mercados (Área principal) Administración Empresas y C.I.M. (Mark.) (Departamento responsable) AVDA. RAMÓN Y CAJAL, 1, 41018, SEVILLA COORDINADOR DE LA ASIGNATURA OVIEDO GARCIA, MARIA DE LOS ANGELES PROFESORADO 1 2 BARRERA BARRERA, RAMON OVIEDO GARCIA, MARIA DE LOS ANGELES Curso académico: 2014/2015 Última modificación: de 5

2 OBJETIVOS Y COMPETENCIAS Objetivos docentes específicos El uso de la publicidad en el ámbito del turismo ha ganado en complejidad debido a un exceso de información emitida al entorno y la escasa atención del público. En esta situación es prioritario que las empresas destinen parte de sus recursos a profundizar y perfeccionar los modos de planificar su comunicación comercial, en concreto la promoción y la publicidad, y evaluar sus esfuerzos comunicativos. La asignatura de Publicidad y Promoción Comercial del Turismo proporciona las herramientas para evaluar el uso de la promoción y la publicidad en el ámbito turístico. Competencias Competencias transversales/genéricas - MANEJAR CRITERIOS, INSTRUMENTOS Y TENER HABILIDADES EN EL PROCESO DE DIFUSIÓN DE INFORMACIÓN TURÍSTICA COMERCIAL. - CONOCER LOS ELEMENTOS Y FLUJOS DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN - CONOCER LAS PRINCIPALES TÉCNICAS DE PROMOCIÓN COMERCIAL Y PUBLICIDAD APLICABLES A LAS ORGANIZACIONES TURÍSTICAS. - RECONOCER LOS PERFILES PSICOGRÁFICOS DE LOS INDIVIDUOS EN SU COMPORTAMIENTO COMO CONSUMIDORES - ACCEDER A LAS DISTINTAS FUENTES DE INFORMACIÓN Y UTILIZAR MODELOS TÉORICOS Competencias específicas Conocer los principios básicos y herramientas de la publicidad y la promoción Conocer el concepto de comunicaciones integradas en marketing Conocer las herramientas de promoción al consumidor y a los distribuidores turísticos Conocer los modelos básicos de planificación publicitaria y los principios básicos de la presupuestación publicitaria. CONTENIDOS DE LA ASIGNATURA Relación sucinta de los contenidos (bloques temáticos en su caso) 1. Introducción 2. La promoción en el sector turístico 3. La publicidad en el sector turístico Relación detallada y ordenación temporal de los contenidos BLOQUE I. INTRODUCCIÓN TEMA 1. INTRODUCCIÓN: LA PUBLICIDAD Y LA PROMOCIÓN 1.1. Conceptos 1.2. El mix de comunicación y sus objetivos 1.3. La Comunicación Integrada de Marketing (CIM) BLOQUE II: LA PROMOCIÓN EN EL SECTOR TURÍSTICO TEMA 2. LA PROMOCIÓN DE VENTAS DE LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS 2.1. Concepto, objetivos y fases de la promoción de ventas 2.2. Destinatarios y tipos de la promoción de ventas 2.3. Efectividad de la promoción TEMA 3. LA PROMOCIÓN EN EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN 3.1. El canal de distribución turístico (sólo a modo de recuerdo, deberían haberlo dado en otra asignatura) 3.2. Promoción para incentivar las ventas 3.3. Promoción para informar: las ferias - El proceso de participación en las ferias TEMA 4. LA PROMOCIÓN DE VENTAS AL TURISTA 4.1. Promoción en precio 4.2. Promociones ajenas al precio 4.3. Promoción en agencias de viajes 4.4. El merchandising promocional 4.5. El marketing viral y el marketing de redes sociales. BLOQUE III. LA PUBLICIDAD EN EL SECTOR TURÍSTICO TEMA 5. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS 5.1 Los canales de comunicación comercial 5.2. Los medios convencionales 5.3. Los medios no convencionales TEMA 6. MODELOS DE FUNCIONAMIENTO DE LA PUBLICIDAD 6.1. El proceso de aprendizaje 6.2. Variables moderadoras del proceso de aprendizaje 6.3. El recuerdo y el olvido TEMA 7. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS I 7.1. El plan creativo 7.2. El presupuesto publicitario 7.3. Conceptos básicos de planificación de medios (población objetivo, audiencia, duplicaciones, audiencia útil, perfil de audiencia, índice de utilidad, cobertura, frecuencia media, distribución de contactos, rating/cuota, GRPs, CPM) TEMA 8. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS II 8.1. Modelos de determinación de la cobertura y distribución de contactos Curso académico: 2014/2015 Última modificación: de 5

3 8.2. Modelos de cobertura neta: Agostini y Hofmans 8.3. Modelos estocásticos de cobertura neta: Sainsbury simplificado y Sainsbury modificado 8.4. Estrategias de cobertura ACTIVIDADES FORMATIVAS Relación de actividades formativas del cuatrimestre Clases teóricas Horas presenciales: Horas no presenciales: Metodología de enseñanza-aprendizaje: Clase magistral. Planteamiento y resolución de supuestos prácticos Competencias que desarrolla: - Capacidad de análisis y síntesis - Capacidad de organizar y planificar BIBLIOGRAFÍA E INFORMACIÓN ADICIONAL Bibliografía específica Publicidad y promoción en las empresas turísticas Autores: Campo Martínez, Sara y Yagüe Guillén, Edición: María Jesús. Sintesis Publicación: 2011 ISBN: Promoción comercial Autores: Bigné, Enrique Edición: 2003 Publicación: Esic ISBN: Información adicional El material que se publique en la plataforma de enseñanza virtual y/o en copistería Sistema de evaluación El examen versará sobre los contenidos de la materia y los objetivos específicos de la misma El examen consta de dos partes, teoría y práctica. La ponderación de cada parte podrá oscilar entre el 40% y el 60% de la calificación global de la asignatura Curso académico: 2014/2015 Última modificación: de 5

4 CALENDARIO DE EXÁMENES La información que aparece a continuación es susceptible de cambios por lo que le recomendamos que la confirme con el Centro cuando se aproxime la fecha de los exámenes. 1 ª Convocatoria 9/6/2015 Hora: 2 ª Convocatoria 16/9/2015 Hora: Diciembre 19/11/2014 Hora: TRIBUNALES ESPECÍFICOS DE EVALUACIÓN Y APELACIÓN Presidente: Vocal: Secretario: Primer suplente: Segundo suplente: Tercer suplente: MANUEL JESUS SANCHEZ FRANCO MANUEL REY MORENO JOAQUINA RODRIGUEZ-BOBADA REY MARIO CASTELLANOS VERDUGO MANUELA VEGA VAZQUEZ MARIA ANGELES REVILLA CAMACHO ANEXO 1: HORARIOS DEL GRUPO DEL PROYECTO DOCENTE Los horarios de las actividades no principales se facilitarán durante el curso. GRUPO: GRUPO 1 (958547) Calendario del grupo CLASES DEL PROFESOR: BARRERA BARRERA, RAMON HORARIO SIN ESPECIFICAR CLASES DEL PROFESOR: OVIEDO GARCIA, MARIA DE LOS ANGELES HORARIO SIN ESPECIFICAR Curso académico: 2014/2015 Última modificación: de 5

5 Curso académico: 2014/2015 Última modificación: de 5

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