EXPERTO EN MARKETING ONLINE COMMUNITY MANAGEMENT

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1 EXPERTO EN MARKETING ONLINE COMMUNITY MANAGEMENT

2 Descripción del curso: Curso dividido en cinco módulos, donde el alumno aprenderá: Técnicas de Marketing: El objetivo general del presente curso consiste en describir todas las partes que conforman el marketing-mix, para poder combinarlas entre sí, hasta conseguir resultados positivos, considerando las principales pautas que marcan el comportamiento del consumidor. Marketing en las Redes Sociales-Community Management: Los objetivos que persigue este curso son: Establecer las pautas para que las empresas incrementen los beneficios que obtienen del uso de Internet mediante la aplicación de técnicas que mejoren sus comunicaciones, la captación y fidelización de clientes, la búsqueda de información, el análisis de la competencia, el posicionamiento de la empresa, la marca y sus productos o servicios, etc. Conocer las Redes Sociales desde un punto de vista empresarial y como tener presencia en canales 2.0. Medir la rentabilidad de las estrategias en Redes Sociales. Conocer como promocionar las ventas mediante el uso de las principales Redes Sociales (Facebook, Twitter, YouTube, ). Aplicación de técnicas de marketing mediante el uso del marketing mobile y el marketing viral. Características principales que debe cumplir un Community Manager. Comercio electrónico: E-comerce o comercio electrónico engloba las ventas generadas en Internet, cable o TV interactiva y que se realizan con pagos on-line. Cada día son más los negocios que sustentan en parte e incluso íntegramente, sus ventas a través del e-comerce. El curso trata sobre aspectos tecnológicos del comercio electrónico, el e-comerce entre empresas y empresa-cliente, técnicas de marketing e Internet, seguridad en las transacciones, logística y distribuciones, consideraciones legales en definitiva, aspectos claves tratados de forma dinámica y desarrollando casos prácticos. Posicionamiento web: El objetivo de este curso es ofrecer al alumno nociones acerca de cómo optimizar el posicionamiento de una web. La optimización de un sitio web se basa en aprender cómo mejorar la posición de una web en los resultados de búsqueda que muestran los buscadores. En este curso conocerás las principales técnicas de posicionamiento de páginas web, tanto las correspondientes al posicionamiento natural o SEO, que persiguen mejorar el contenido del sitio web y su popularidad en Internet; como la creación de campañas de publicidad online (SEM), para lo que se utiliza Google AdWords. El objetivo de este posicionamiento es conseguir el mejor ranking posible en los resultados de las búsquedas que realizan los usuarios en Google, Yahoo, MSN y otros buscadores para obtener tráfico cualificado. Cabe remarcar que los conocimientos que se detallan no son una ciencia cierta, ya que los algoritmos que utilizan los buscadores no son públicos y están en constante cambio, además es que se basan sobretodo, en técnicas comprobadas en Google. - A quién va dirigido? A aquellas personas que deseen aprender a posicionar su web en buscadores mediante las técnicas y estrategias SEO y SEM.

3 Formación de nuevas Tecnologías: Las empresas que quieren incorporar las nuevas tecnologías a sus modelos de negocio, se suelen encontrar con una gran barrera: la falta de preparación. Una falta de conocimientos que no ayuda en nada, no ya a implantarlas por sí solos, sino a tratar con especialistas para buscar la mejor solución a sus necesidades. Hablar de nuevas tecnologías abarca muchos campos y en este sentido este curso presenta un escaparate diverso que va desde conocimientos sobre e-comerce (comercio electrónico) hasta el contacto telemático con la administración pública. Duración: 180 horas Metodología: Online FÁCIL DE UTILIZAR: No se necesitan conocimientos específicos de informática para realizar los cursos. Nuestro sistema guía Paso a paso en todo el proceso de formación. FORMACIÓN PRÁCTICA: Al propio ritmo de aprendizaje, sin condicionantes de grupo y atendido personalmente por un profesorado especializado. DESDE CUALQUIER PC: En el trabajo, en el domicilio, sin desplazamientos, sin gastos adicionales, con las claves de acceso que facilitamos se podrá entrar en los cursos desde cualquier PC. DISPONIBLE 24 HORAS: Una formación adaptada a cualquier horario y que permite conectarse en cualquier momento del día. TUTOR PERSONAL: Las dudas, consultas SE RESUELVEN CON TU PROPIO TUTOR! mediante correo electrónico y otras herramientas de comunicación. WEBINAR: Video conferencias con tu Tutor. Titulación: A la finalización del curso el alumno recibe el título de Experto en marketing online Community management, de Aula 10, centro homologado para Formación Profesional Ocupacional por el SERVEF y organizador de Formación Profesional Continua de la Fundación Tripartita. Certificados acreditados con carácter privado en base al cumplimiento del Real Decreto 1004/1991, de 14 de Junio, de carácter profesional y Real Decreto 395/2007.

4 1. Las 4P del marketing-mix 1.1 Descripción de las 4P del marketing-mix 1.2 Precio 1.3 Distribución 1.4 Promoción 1.5 Producto 1.6 Cuestionario: Las 4P del marketing-mix Contenido Módulo 1: Técnicas de marketing 2. El comportamiento del consumidor 2.1 El concepto necesidad como base del mercado 2.2 La escala de las necesidades 2.3 Consumismo, consumerismo y otras actitudes de compra 2.4 Compra compulsiva y compra impulsiva 2.5 Movimientos consumeristas 2.6 Comercio solidario 2.7 Compras para la salud 2.8 Grupos emergentes de compra 2.9 Aventureros y conservadores 2.10 Cuestionario: El comportamiento del consumidor 3. El producto 3.1 Concepto de producto 3.2 Ciclo de vida del producto 3.3 Reposicionamiento del producto 3.4 Obsolescencia planificada 3.5 Estacionalidad 3.6 Productos diferenciados y productos de competencia perfecta 3.7 Producto puro y producto añadido 3.8 Competencia directa y producto sustitutivos 3.9 La importancia de la marca 3.10 Gama y línea de producto 3.11 Cuestionario: El producto 4. Promoción 4.1 El concepto promoción 4.2 La publicidad 4.3 Tipos de soporte publicitario 4.4 Principios de percepción aplicados a la publicidad 4.5 Los efectos de la publicidad 4.6 Cuestionario: Promoción 5. El precio 5.1 El valor de las cosas 5.2 El precio y la demanda 5.3 El precio psicológico 5.4 La fórmula del precio 5.5 El punto muerto del beneficio 5.6 La fijación del precio

5 5.7 El precio de mercado 5.8 El beneficio final 5.9 La flexibilidad de la demanda 5.10 Cuestionario: El precio 6. La distribución 6.1 La distribución en la actualidad 6.2 Producir y distribuir just in time 6.3 Las grandes superficies 6.4 El merchandising en las grandes superficies 6.5 El packaging 6.6 La PLV 6.7 Cuestionario: La distribución 6.8 Cuestionario: Cuestionario final Principio de Marketing

6 Módulo 2: Marketing en las redes sociales-community Management 1. Consideraciones generales 1.1 Definición de Redes Sociales 1.2 Concepto de marketing-mix 1.3 Integración de las Redes Sociales 1.4 Tipos de Redes Sociales 1.5 Bases del marketing en las Redes Sociales 1.6 Cuestionario: Consideraciones generales 2. Organización del trabajo en Redes Sociales 2.1 Introducción 2.2 Escuchar 2.3 Planificar la estrategia 2.4 Crear compromiso 2.5 Medir y evaluar 2.6 Definir una rutina 2.7 Cuestionario: Organización del trabajo en Redes Sociales 3. Medición de la estrategia en Redes Sociales 3.1 Introducción 3.2 Definir el objetivo 3.3 Monitorización 3.4 Plan de contingencia 3.5 Herramientas para el análisis del Social Media 3.6 Cuestionario: Medición de la Estrategia en Redes Sociales 4. Uso de las principales Redes Sociales 4.1 Facebook 4.2 Twitter 4.3 Video marketing en YouTube 4.4 Estrategias en YouTube para generar tráfico en su página web 4.5 Linkedin 4.6 Cuestionario: Uso de las principales Redes Sociales 5. Valoración de los contactos en las Redes Sociales 5.1 Cuánto vale cada fan de la página Facebook 5.2 Cuánto vale cada seguidor de Twitter 5.3 Cuestionario: Consideraciones generales 6. La necesidad de crear un blog 6.1 Introducción 6.2 Selección de la plataforma de blog 6.3 Plumines recomendados para usar con Wordpress 6.4 Explotación del blog corporativo 6.5 Trucos para potenciar la visibilidad del blog 6.6 Cuestionario: La necesidad de crear un blog

7 7. Éxito y errores en Social Media 7.1 Introducción 7.2 Estrategia de blogging 7.3 Presencia en Facebook 7.4 Presencia en Twitter 7.5 Presencia en YouTube 7.6 Resumen caso de éxito 7.7 Errores de gestión de la reputación en Redes Sociales 7.8 Cuestionario: Éxito y errores en Social Media 8. Otras aplicaciones de marketing en Social Media 8.1 Marketing mobile 8.2 Qué es el Marketing viral 8.3 Cómo funciona el Marketing viral 8.4 Elementos de una estrategia del Marketing viral 8.5 Técnicas de Marketing viral 8.6 Elementos que componen una campaña de Marketing viral 8.7 Ingredientes que potencian un mensaje de Marketing viral 8.8 Cómo construir un mensaje viral eficaz 8.9 Cuestionario: Otras aplicaciones de marketing en Social Media 9. Community manager 9.1 Definiciones 9.2 Perfil y funciones específicas del Community Manager 9.3 Las 7 Ces del Community Manager 9.4 Cuestionario: Community manager 9.5 Cuestionario: Cuestionario final

8 Módulo 3: Comercio electrónico 1. Introducción al comercio electrónico 1.1 Definición 1.2 Situación actual 1.3 Comercio electrónico contra comercio tradicional 1.4 Ventajas e inconvenientes 1.5 Cuestionario: Introducción al comercio electrónico 2. La cadena de valor en el comercio electrónico 2.1 Definición 2.2 Impacto de Internet en la cadena de valor 2.3 Herramientas para el intercambio de información 2.4 Cadena de valor electrónica 2.5 Cuestionario: La cadena de valor en el comercio electrónico 3. Aspectos tecnológicos del comercio electrónico 3.1 IPS - Internet Service Providers 3.2 Estructuras 3.3 Contenidos 3.4 Distribución 3.5 Otros servicios para intercambiar información 3.6 Descarga de archivos - FTP 3.7 Cuestionario: Aspectos tecnológicos del comercio electrónico 4. El comercio electrónico entre empresas B2B 4.1 Introducción 4.2 Mercados B2B 4.3 Pasos básicos de la transacción comercial 4.4 Ejemplos de mercado B2B 4.5 Servicios que ofrecen las plataformas B2B 4.6 Cuestionario: El comercio electrónico entre empresas B2B 5. El comercio electrónico empresas-cliente B2C 5.1 Introducción 5.2 Mercados B2C 5.3 Crear una tienda virtual 5.4 Cuestionario: El comercio electrónico empresa-cliente B2C 6. E-comercio al servicio de la gestión empresarial 6.1 Introducción 6.2 Evolución del comercio electrónico en las empresas 6.3 Gestión en los diferentes departamentos 6.4 Cuestionario: E-comercio al servicio de la gestión empresarial 7. Técnicas de Marketing en Internet 7.1 Introducción 7.2 Planificación del e-marketing 7.3 Técnicas para la personalización 7.4 Técnicas para la publicidad 7.5 Técnicas para la fidelización 7.6 El éxito online es cuantificable - indicadores de éxito

9 7.7 Las expectativas de tus clientes 7.8 El factor clave del éxito - la diferencia es lo que cuenta 7.9 Usabilidad 7.10 Confianza y seguridad 7.11 Marketing y ventas 7.12 Servicio al cliente 7.13 Cuestionario: Técnicas de marketing en Internet 8. Atención al cliente 8.1 Introducción 8.2 Atención al cliente en la etapa de precompra 8.3 Atención al cliente en la etapa de compra 8.4 Atención al cliente - servicio posventa 8.5 Ejemplo de atención al cliente 8.6 Cuestionario: Atención al cliente 9. Seguridad en las transacciones 9.1 Introducción 9.2 Protocolo TLS 9.3 Funcionamiento del protocolo TLS 9.4 Aplicaciones del protocolo TLS 9.5 Implementación del protocolo TLS 9.6 Protocolo SET - Secure Electronic Transaction 9.7 Pasos de una transacción SET 9.8 Criptografía 9.9 Otros sistemas de protección 9.10 Cuestionario: Seguridad en las transacciones 10. Medios de pago y procesos de cobro 10.1 Introducción 10.2 Pago con tarjeta - TPV Virtual 10.3 Pago directo con tarjeta 10.4 Dinero electrónico o ecash 10.5 CYBERCASH 10.6 MILLICENT 10.7 Otras formas de pago 10.8 Cuestionario: Medios de pago y procesos de cobro. 11. Logística y distribución 11.1 Introducción 11.2 Nuevos servicios 11.3 Cuestionario: Logística y distribución 12. Consideraciones jurídicas y legales 12.1 Introducción 12.2 Ley de protección de datos de carácter personal 12.3 Legislación sobre propiedad intelectual 12.4 Contratación electrónica - la LSSICE 12.5 Aspectos más relevantes de la LSSICE 12.6 La firma electrónica

10 12.7 Cuestionario: Consideraciones jurídicas y legales 13. Perspectivas del comercio electrónico 13.1 Situación actual 13.2 Perspectivas 13.3 Amenazas existentes en el comercio electrónico 13.4 Sellos de confianza 13.5 Dónde y cómo reclamar si la compra no es satisfactoria 13.6 Caso práctico - Ejemplo de éxito 13.7 Cuestionario: Perspectivas para el comercio electrónico Cuestionario: Cuestionario final

11 Módulo 4: Posicionamiento web 1. Introducción a Internet 1.1 Introducción 1.2 Un poco de historia 1.3 Qué es un buscador y su funcionamiento 1.4 Modos de búsqueda en Internet 1.5 Práctica - Diferencia entre un buscador y un directorio 1.6 Cuestionario: Introducción a Internet 2. Cómo funciona el posicionamiento 2.1 Cómo rastrea Internet 2.2 Cómo hacer para que se indexen mis páginas 2.3 Cómo lee un buscador un sitio Web 2.4 Organización de un SERP 2.5 Elementos para fomentar la entrada de un robot en nuestra Web 2.6 Puedo evitar ser rastreado 2.7 Práctica - Diferencia existe entre los resultados orgánicos y de pago 2.8 Cuestionario: Cómo funciona el posicionamiento 3. Importancia del dominio y elección de palabras claves 3.1 El dominio 3.2 Cómo crear palabras claves 3.3 El concepto de popularidad 3.4 Elección de los términos clave o Keywords 3.5 Elección del hosting y el efecto sobre el posicionamiento 3.6 Práctica - Comprobar la antigüedad de un dominio 3.7 Cuestionario: La importancia del dominio y la elección de palabras clave 4. Herramientas de optimización y evaluación 4.1 Primer paso 4.2 Herramientas de analítica Web 4.3 Práctica - Análisis de una Web 4.4 Cuestionario: Herramientas de optimización y evaluación 5. Optimiza el diseño y la programación de su Web 5.1 Rastreo de un sitio Web 5.2 Elementos On-Page 5.3 Robots, nofollows y otros 5.4 Mapa del sitio 5.5 URL amigable 5.6 Linking interno 5.7 Programación en CSS 5.8 Práctica - Análisis de una Web según criterios de SEO 5.9 Cuestionario: Optimizar el diseño y programación de nuestra Web 6. Los contenidos de su Web 6.1 Contenidos 6.2 Elementos externos - link building 6.3 Elementos no reconocidos en el contenido 6.4 Lo que no hay que hacer

12 6.5 El efecto Sandbox 6.6 Optimización para varios buscadores 6.7 Práctica - Posicionamiento de un texto en la Web 6.8 Cuestionario: El contenido de nuestra Web 7. SEM o Marketing en buscadores 7.1 SEM 7.2 Adwords 7.3 Publicidad contextual - Adsense 7.4 Cómo elegir la palabra clave 7.5 Organizar una campaña 7.6 Práctica - Campaña de Adwords 7.7 Cuestionario: SEM o Marketing en buscadores 8. Web Características principales de la Web Los blogs 8.3 Microblogs 8.4 Práctica - Creación de un blog 8.5 Práctica - Facebook - Twitter 8.6 Cuestionario: La Web Resumiendo claves de SEO 9.1 Experiencia del usuario 9.2 Contenidos 9.3 Indexación 9.4 Potencia para nuestro sitio Web 9.5 Captación de tráfico para nuestra Web 9.6 Cuestionario: Resumiendo clave de SEO 9.7 Cuestionario: Cuestionario final de Posicionamiento Web

13 Módulo 5: Formación en nuevas Tecnologías para Directivos 1 Herramientas de comunicaciones 1.1 La situación actual 1.2 Primeros pasos 1.3 Definición de conceptos 1.4 Herramientas para el intercambio de información 1.5 Estructuras internas 1.6 Distribución 1.7 Normas para un buen funcionamiento del correo electrónico 1.8 Otros servicios para intercambiar información 1.9 Diseño de sitios Web en HTML 1.10 Conseguir que nuestra Web aparezca en los primeros lugares 1.11 Contadores 1.12 Libros de visita 1.13 Caso práctico - Herramientas de comunicaciones 1.14 Cuestionario: Herramientas de comunicaciones 2 Portales y tiendas virtuales 2.1 Crear una tienda virtual 2.2 Preguntas más frecuentes sobre la creación de una tienda virtual 2.3 Crear un portal 2.4 Ayudas y subvenciones 2.5 Caso práctico - Portales y tiendas virtuales 2.6 Cuestionario: Portales y tiendas virtuales 3 Seguridad y medios de pago 3.1 Introducción 3.2 Protocolo SSL (Secure Socket Layer) 3.3 Protocolo SET (Secure Electronic Transaction) 3.4 Criptografía 3.5 Sistemas de encriptación 3.6 Otros sistemas de protección 3.7 Medios de pago y procesos de cobro 3.8 Pago con tarjeta TPV Virtual 3.9 Pago directo con tarjeta 3.10 Dinero electrónico o ecash 3.11 Cybercash 3.12 MilliCent 3.13 Otras formas de pago 3.14 Caso práctico - Seguridad y medios de pago 3.15 Cuestionario: Seguridad y medios de pago 4 Usos del comercio electrónico 4.1 Introducción al comercio electrónico 4.2 Comercio electrónico entre empresas (B2B) 4.3 Mercados B2B 4.4 Ejemplos de mercado B2B en España 4.5 Servicios que ofrecen las plataformas B2B 4.6 Comercio electrónico empresa-cliente (B2C) 4.7 Mercados B2C 4.8 Situación actual del comercio electrónico

14 4.9 Perspectivas 4.10 Caso práctico - Usos del comercio electrónico 4.11 Cuestionario: Usos del comercio electrónico 5 Legislación asociada a nuevas tecnologías Introducción 5.2 Ley de protección de datos de carácter personal 5.3 Legislación sobre propiedad intelectual 5.4 Contratación electrónica - La LSSICE 5.5 La firma electrónica 5.6 Caso práctico - Legislación asociada a nuevas tecnologías 5.7 Cuestionario: Legislación asociada a nuevas tecnologías 6 Contacto telemático con la administración pública Qué es la telemática 6.2 Evolución del proceso de adaptación de las Tecnologías de la Información 6.3 Introducción a la telemática en la Administración Pública 6.4 Plan de Choque 6.5 Medida 1 - DNI electrónico 6.6 Medida 2 - Puntos de accesos públicos y gratuitos a Internet 6.7 Medida 3 - Impulso al desarrollo de los servicios públicos electrónicos 6.8 Medida 4 - Cartas de servicios electrónicos 6.9 Medida 5 - Desarrollo del Portal del Ciudadano 6.10 Medida 6 - Utilización de lenguas cooficiales en España en las páginas Web 6.11 Medida 7 - Accesibilidad a las páginas Web de la AGE 6.12 Medida 8 - Formularios en Internet 6.13 Medida 9 - Notificaciones telemáticas seguras 6.14 Medida 10 - Pagos a través de Internet 6.15 Medida 11 - Sustitución de certificados en papel por certificados telemáticos 6.16 Medida 12 - Portal de servicios de la AGE para integrantes de la Administración Local 6.17 Medida 13 - Migración de las comunicaciones de Órganos colegiados en materia TIC hacia la telemática 6.18 Medida 14 - Portal del Empleado Público 6.19 Medida 15 - Reforma del Consejo Superior de Informática e impulso de la Administración electrónica 6.20 Medida 16 - Coordinación con las Administraciones Territoriales 6.21 Medida 17 - Análisis de los procesos administrativos de las AGE para apostar por la vía telemática 6.22 Medida 18 - Servicio de apoyo telemático a Departamentos Ministeriales 6.23 Medida 19 - Sistema de archivo de documentación electrónica 6.24 Preocupación actual sobre las Nuevas Tecnologías 6.25 Comunicación del ciudadano con la Administración Pública mediante las nuevas tecnologías 6.26 Caso práctico - Contacto telemático con la administración pública 6.27 Cuestionario: Contacto telemático con la administración pública 7 Utilización de sistemas de información 7.1 CRM (Customer Relationship Management) 7.2 Realidad del CRM 7.3 SCM (Supply Chain Management) 7.4 Evolución de la cadena de suministros 7.5 Ventajas de SCM 7.6 Control de gestión 1 Lecciones basadas en legislación y procedimientos de España.

15 7.7 Cuadros de mando 7.8 Caso práctico - Utilización de sistemas de información 7.9 Cuestionario: Utilización de sistemas de información 8 La formación y el e-learning 8.1 Qué es el e-learning 8.2 Objetivos principales de la formación 8.3 Áreas fundamentales que engloba el e-learning 8.4 Qué reporta la formación continua a la empresa y al trabajador 8.5 Inconvenientes de e-learning 8.6 Teleformación 8.7 Caso práctico - La formación y el e-learning 8.8 Cuestionario: La formación y el e-learning 9 Gestión de proyectos 9.1 Introducción a la gestión de proyectos 9.2 Qué es un proyecto 9.3 Historia 9.4 El triángulo del proyecto 9.5 Qué es Microsoft Project 9.6 Administración de un proyecto con Microsoft Project 9.7 El jefe de proyecto 9.8 Caso práctico - Gestión de proyectos 9.9 Cuestionario: Gestión de proyectos 9.10 Cuestionario: Cuestionario final

16 Teléfono: Fax: Oficinas: C/Candida Carbonell Nº 6, 1º - 1ª Dénia-Alicante España Con la colaboración de: Dirección: Jr. Porta 130, Oficina 803 Miraflores, Lima, Perú Oficina: (051)

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