Publicidad 1. Introducción. Qué es la publicidad? Funciones de la publicidad. LEM Juan Manuel Hernández Pacheco

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Sebastián Herrero Reyes
hace 8 años
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1 Publicidad 1 Introducción LEM Juan Manuel Hernández Pacheco juan_manuel@targetcreativo.com Qué es la Publicidad? Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender las noticias de las cosas o de los hechos Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Existen diferentes puntos de vista que surgen al definir la publicidad y su finalidad: Para una empresa anunciante es una acción de marketing que tiene como finalidad realizar anuncios Para un estudioso de la comunicación es un técnica de transmisión diferencial, ya que es uno de los tipos de comunicación existente, que se utiliza con fines comerciales Para un publicitario es una profesión una actividad profesional cuya finalidad es optimizar la comunicación de los clientes que lo consulten Funciones de la publicidad Para un hombre de venta es una ayuda en su actividad profesional Para el medio de difusión es una fuente de recursos económicos Para el gerente de comunicaciones de una empresa es una fuente de emisión de mensajes Para el receptor de la comunicación es una fuente interesada de las posibilidades de compra de productos y servicios La publicidad comunica los objetivos de Marketing de los anunciantes a audiencias deseadas La publicidad cumple una función informativa La publicidad cumple una función social (recauda fondos, brinda apoyo a una causa, etc.) La publicidad predispone a una persona a comprar un producto 1

2 La publicidad en el marketing Ciclo del mensaje publicitario Una agencia de Publicidad es una organización comercial independiente, compuesta por personas creativas y de negocios, que desarrollan, preparan y colocan publicidad en los medios, para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios. Es una empresa de servicios que actúa de intermediaria entre la empresa anunciante y la empresa medio. Existe una necesidad: anunciante Creación y planificación de su difusión: agencia de publicidad Difusión: medio Recepción: audiencia La publicidad crea necesidades? La publicidad existe porque: No las crea, las necesidades ya existen Es parte de nuestro sistema de comunicación Informa a las personas de la disponibilidad de productos y servicios Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales Informa a las personas acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano En diversas formas, informa, guía, convence y alerta sobre diferentes aspectos de nuestra vida diaria PROPAGANDA Definición de Propaganda: Congregación de cardenales denominada PROPAGANDA con el fin de difundir la religión católica. Asociación cuyo fin es propagar doctrinas, opiniones, etc. Acción o efecto de dar a conocer una cosa con el fin de atraer adeptos o compradores Propaganda o publicidad política consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses. Es de carácter monológico y requiere el recurso del anuncio. Su planteamiento consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica o política. 2

Es una empresa de servicios que actúa de intermediaria entre la empresa anunciante y la empresa medio.

3 Aunque el mensaje contenga información verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista, de forma que no presente un cuadro equilibrado de la opinión en cuestión, que es contemplada siempre en forma asimétrica, subjetiva y emocional. Su uso primario proviene del contexto político, refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas; secundariamente se alude a ella como publicidad de empresas privadas. Era pre marketing Era pre marketing Desde el comienzo del intercambio de productos hasta mediados del siglo XVIII. Se anunciaban productos en tablas de barro, pregoneros de pueblo, y letreros de taberna. La mayor parte de la población no sabía leer, así que los carteles principalmente contenían símbolos como una bota para anunciar una zapatería. En las últimas décadas de este período aparecieron los primeros impresos Benjamín Franklin realizó anuncios más fáciles de leer usando encabezados más grandes y agregando ilustraciones Era de la comunicación n masiva La era de la investigación A partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX. Los publicistas acceden con facilidad a grandes segmentos de la población. Primero mediante impresos cada vez más rápidos y luego a través de los medios de transmisión. (1950 a nuestros tiempos) Fines de los 50, se mejora de modo sistemático las técnicas de identificación y abordaje de audiencias definidas con precisión, como mensajes preparados para cada grupo o individuo. 3

Su uso primario proviene del contexto político, refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas; secundariamente se alude a ella como

4 Todo comienza con Gutemberg ya que con él se inventó la imprenta, por lo que en 1438 comienza la comunicación masiva. Lo primero que se imprime en series es la Biblia. 1622: Surge el primer diario (Weekly en Inglaterra) 1625: Se pautó el primer aviso en un diario, dando origen a la publicidad. 1704: Nace el primer diario en EEUU (Boston News Setter) 1890: N,W.Ayer & Sons se convirtieron en la primera agencia que operó como las modernas: planeaba, creaba y ejecutaba campañas globales. 1899: anuncio Uneeda biscuits. En 1929, se desplomó el mercado accionario en EEUU y dio comienzo a la Gran Depresión y las inversiones en publicidad tocaron fondo. Ante la resistencia del público a las ofertas y la reducción de los presupuestos corporativos, la industria de la publicidad se vio obligada a mejorar su eficiencia. Se volvió la vista a la investigación de mercado. Allí nacieron Daniel Strach, A.C. Nielsen y George Gallup que estudiaban las actitudes y preferencias de los consumidores. Los fabricantes adoptaron decididamente la estrategia de diferenciación de producto. Procuraron presentar sus marcas como distintas de la competencia, y mejores. Para lograrlo ofrecían calidad, variedad y servicio al consumidor. La gran expansión sucedió en 1941 con la invención de la televisión. Después de la 2a guerra mundial, la publicidad por TV creció rápidamente alcanzando su estado actual. Fines de 1940 y principios de 1950 apareció la revolución creativa surgiendo los creativos que cambiaron a la publicidad: Leo Burnett, David Oglivy, William Bernbach. 4

Ayer & Sons se convirtieron en la primera agencia que operó como las modernas: planeaba, creaba y ejecutaba campañas globales. 1899: anuncio Uneeda biscuits.

5 Nacieron los conceptos de: PUV proposición única de venta Segmentación de mercado Posicionamiento: entre los anuncios de posicionamiento más famosos, se encuentran Avis We are only number 2, 7UP The uncola, VW Think Small 5

los anuncios de posicionamiento más famosos, se

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