Campaña impulsada por la organización para el desarrollo Hivos, Instituto Humanista para la Copperación de los Países en Desarrollo

Transcripción

1 Campaña impulsada por la organización para el desarrollo Hivos, Instituto Humanista para la Copperación de los Países en Desarrollo

2 02. CONTENIDOS Pag.3- Presentación campaña Tenía que ser mujer. Pag.5- Por qué Tenía que ser mujer? Por qué en el marco de la Copa Mundial Femenina de Fútbol Sub-17? Pag.6- Actividades de la campaña Pag.10- Las protagonistas Pag.11- Fechas importantes Pag.12- Quiénes la impulsan Pag.13- Contacto

3 03. PRESENTACIÓN CAMPAÑA TENÍA QUE SER MUJER Qué? Tenía que ser mujer es una campaña de comunicación sin fines de lucro que busca fomentar, reconocer y celebrar el empoderamiento de las adolescentes mujeres y sus potencialidades, divulgando el desempeño de mujeres que han destacado en diversas áreas (deportiva, artística, de negocios, familiar, etc.), con el objetivo de tener un impacto positivo en adolescentes y mujeres jóvenes de 13 a 20 años. La idea es que, sin dejar de reconocer que aún falta mucho para garantizar el efectivo respeto a la igualdad y la equidad, esta campaña se centre en el ejemplo de adolescentes, jóvenes y mujeres adultas que enmarcan el cambio, que asumen roles diferentes a los estereotipos sociales; personas que ya han decidido sobre sí mismas con un empoderamiento positivo y proactivo. Por quiénes? Tenía que ser mujer es financiada por el Instituto Humanista para la Cooperación al Desarrollo (Hivos) y ejecutada por Oxen Group en asocio con la Fundación Paniamor. Cuándo? Inicia el 3 de marzo, aprovechando la resonancia mediática generada por la celebración de la Copa Mundial Femenina de Fútbol Sub-17 y el Festival Internacional de las artes en Costa Rica.

4 04. PRESENTACIÓN CAMPAÑA TENÍA QUE SER MUJER Para quiénes? Esta campaña está dirigida a adolescentes y jóvenes mujeres de 13 a 20 años. Cómo? La campaña se desarrolla principalmente alrededor de un concurso de testimonios de empoderamiento femenino, pero además contempla la realización de materiales audiovisuales que se distribuirán por Internet, acciones en comunidades, interacciones en la ciudad, juegos con realidad aumentada, así como un concierto de cierre en el marco del FIA.

5 05. POR QUÉ TENÍA QUE SER MUJER? POR QUÉ EN EL MARCO DE LA COPA MUNDIAL FEMENINA DE FÚTBOL SUB-17? En la campaña, la expresión Tenía que ser mujer da cuenta de un hecho fundamental: los tiempos y los roles de género han cambiado y, aunque aún persisten muchos estereotipos, lentamente van cambiado algunas ideas y conceptos de lo que es ser mujer, estar empoderada y las decisiones que se pueden tomar. A través de la campaña, esta expresión se asocia a imágenes de mujeres comunes que se han propuesto metas y las han logrado, alcanzando éxito personal o social, como una forma de mejorar la percepción social de la mujer. Este concepto de mujer que se quiere divulgar produce cierto orgullo de género, tanto para las mujeres, como para los hombres que son capaces de reconocer la grandeza de sus compañeras, amigas, hermanas, madres, abuelas, tías etc. De esta manera, Tenía que ser mujer desmitifica el prejuicio, dando reconocimiento al esfuerzo, de nuestras seleccionadas Sub-17 y de todas las mujeres que están fuera de la cancha pero que juegan con igual energía en los distintos ámbitos de su vida. El objetivo es que los ejemplos sirvan como modelaje para las chicas jóvenes que están en el proceso de construcción de su identidad de género, valorando todas las oportunidades que existen y los muchos proyectos de vida que pueden emprender. Creemos que la celebración de un Mundial Femenino en nuestro país es en sí mismo un testimonio de ese cambio positivo. La campaña busca celebrar este acontecimiento y presentar a esas mujeres fuertes, decididas y empoderadas. Al mostrar su ejemplo y estimular la participación de mujeres jóvenes a compartir sus propios testimonios de empoderamiento, pretendemos inspirar a muchas más adolescentes a tomar decisiones sobre su futuro..

6 06. ACTIVIDADES DE LA CAMPAÑA Concurso Tenía que ser mujer: El eje central de la campaña es un concurso en el que las personas adolescentes (mujeres y hombres) podrán compartir sus propios testimonios de mujeres que ellos admiran. El concurso tendrá tres categorías: 1. Testimonios de mujeres que juegan fútbol. 2. Testimonios de mujeres en general. 3. Testimonios, compartidos por hombres, que cuenten historias positivas de mujeres de su entorno. Se rifarán premios entre las y los participantes y se premiarán los videos que reciban más votos en la página de la campaña. También se desarrollarán pequeños sorteos para los usuarios de redes sociales. Los premios irán desde equipamientos deportivos, entradas a los partidos del Mundial Sub-17, teléfonos inteligentes o tabletas, a recargas para celulares. El concurso se realizará por medio del sitio web y estará abierto del 14 de marzo al 4 de abril. Por medio de este concurso, se busca que las personas adolescentes y jóvenes reflexionen y reconozcan el impacto positivo que las mujeres a su alrededor han tenido en sus vidas, y que, al mismo tiempo, entre todas y todos construyamos una representación más positiva alrededor de la palabra mujer.

7 07. ACTIVIDADES DE LA CAMPAÑA Caravana interactiva Tenía que ser mujer (Tecnobus) El foco de atracción de la población será el Tecnobus, una plataforma tecnológica compuesta por 12 computadoras que permite el desarrollo de procesos de formación en comunidades marcadas por la desigualdad. El Tecnobus es un proyecto en ejecución por parte de la Fundación Paniamor y el Banco Nacional como socio estratégico. Con la caravana interactiva se pretende visitar zonas rurales que no han tenido acceso a los contenidos de la campaña, para ampliar su alcance. Se establecerá una agenda del día que incorporará acciones para aprovechar los recursos del Tecnobus, invitando a las y los asistentes a participar del concurso, jugar con realidad aumentada, grabar y subir a Internet sus testimonios, ver videos de la campaña, compartir y votar, así como exhibiciones de Fútbol Freestyle. Todo esto se complementará con el desarrollo de sesiones de aprendizaje experiencial, que pretenden en grupos más pequeños, profundizar en el empoderamiento de la identidad de género a través del aprovechamiento de los recursos tecnológicos. Este bus viajará por Alajuela, Puntarenas, Orotina, Liberia y por comunidades indígenas de la Zona Sur. Además apoyará partidos claves de la Copa Mundial Femenina Sub-17, como los primeros tres partidos de la Selección Nacional.

8 08. ACTIVIDADES DE LA CAMPAÑA Juegos de realidad aumentada: El primer juego consiste en descubrir lo que significan cuatro mupis que se colocarán en un centro comercial de alta afluencia. Cada mupi tendrá una ilustración de una sombra femenina que aduce a una imagen preconcebida de la mujer. Los usuarios podrán bajar un App que al situar la cámara de su teléfono delante de la imagen develará por medio de realidad aumentada lo que realmente significa cada sombra. Al descubrir las cuatro imágenes se desbloqueará un video final. Instalaciones interactivas: El segundo juego consiste en una instalación interactiva llamada Fuera de Serie. Consiste en un juego de hacer "series" en parejas con una bola digital. Las personas participantes podrán manipular intuitivamente una bola proyectada en una pantalla con movimientos corporales similares a los realizados con una bola real. Es un juego contra reloj, en el que cada pareja tiene un minuto para hacer la mayor cantidad de series posibles. El juego va acompañado de frases que remiten a la campaña y que apoyan a las jugadoras de la Selección Nacional Sub-17. Interacciones en la ciudad: A lo largo de la campaña se realizarán interacciones en la ciudad bajo el tema fútbol y mujer. Las intervenciones van desde demostraciones de habilidad futbolística, hasta el cuestionamiento de ciertos prejuicios a través de la participación de ciudadanas y ciudadanos de San José.

9 09. ACTIVIDADES DE LA CAMPAÑA Spots y testimonios: Videos protagonizados por mujeres empoderadas y sobresalientes en sus áreas de actividad que se transmitirán por Internet a lo largo de la campaña y posteriormente en el Festival Internacional de las Artes. Participan mujeres como Karina Orozco (mecánica), Leda Artavia (modelo y guionista), Francine Delgado (ilustradora gráfica), Lina Rodríguez (diseñadora de modas y empresaria), Natalia Porras (artista transgénero), Liddiethe Hernández y Dora Bonilla (exfutbolistas), Alexandra Latishev (cineasta), Cynthia Soto (pianista), Lisbeth Vindas (surfista profesional) y Michelle Fuster (locutora). Documental Pioneras del Fútbol Nacional: Como parte de la campaña presentaremos un breve documental sobre la historia del Deportivo Femenino Costa Rica F.C y las mujeres que lo conformaron. La primera liga femenina de Costa Rica tuvo lugar en el año 1949 con un grupo de mujeres que, en su época, se veían forzadas a esconder su pasión por el fútbol porque era cosa de hombres. El Deportivo Femenino Costa Rica F.C. fue el primer grupo femenino de Latinoamérica, lo que les llevó a viajar por todo el continente para animar a otras mujeres a seguir su ejemplo. Concierto final: El 11 de abril, en el marco del FIA, se anunciarán las personas ganadoras del concurso de testimonios en un concierto gratuito.

10 10. ALGUNAS DE LAS PROTAGONISTAS Francine Delgado Ilustradora gráfica Alexandra Latischev Directora de cine Cynthia Soto Pianista Dora Bonilla Leda Artavia Liddiethe Hernández Exfutbolista Guionista y modelo Exfutbolista

11 11. FECHAS IMPORTANTES Marzo 03/03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/2014 Inicia campaña Día Internacional de la Mujer y primera gira del Tecnobus a Proyecto Gol (San Rafael de Alajuela) Gira del Tecnobus a la Zona Sur: Comunidades Ngöbe La Casona, Brunca Rey Curré y Térraba. Estreno del documental Pioneras del Fútbol Nacional Juego de mupis y realidad aumentada Lanzamiento del concurso de testimonios. Tecnobús en las inmediaciones del Estadio Nacional (1er juego de la Selección Nacional) Tecnobús en las inmediaciones del Estadio Nacional (2do juego de la Selección Nacional) Tecnobús en las inmediaciones del Estadio de Saprissa (3er juego de la Selección Nacional) Juego Fuera de Serie (pantalla interactiva) Gira del Tecnobus a Orotina y Puntarenas Tecnobus en las inmediaciones del Estadio de Liberia Abril 04/04/ /04/2014 Cierre del concurso y Tecnobus en las inmediaciones del Estadio Nacional (Final del Mundial) Concierto y premiación en el marco del Festival Internacional de las Artes.

12 12. QUIÉNES LA IMPULSAN La organización Hivos actúa partiendo de valores humanísticos. Junto con organizaciones sociales locales en países en desarrollo, Hivos trabaja por conseguir un mundo libre, justo y sostenible, en el que las mujeres, los hombres, los niños y las niñas tienen igual acceso a medios y oportunidades de desarrollo. Nuestros proyectos tienen como objetivo hacer participar de manera activa e igualitaria a la gente en la toma de las decisiones que determinan su vida y su sociedad. En Oxen trabajamos en el desarrollo de estrategias narrativas que posicionen y potencien agendas de cambio social. En una sociedad cada vez más interconectada, Grupo Oxen diseña estrategias de comunicación utilizando recursos diversos y novedosos (como videojuegos, comics, animaciones, intervenciones, contenido audiovisual, etc.) con el objetivo de que el público meta se interrelacione, dialogue y se apropie de estos contenidos de una forma más orgánica, es decir divirtiéndose, jugando, interactuando con cada mensaje. La Fundación Paniamor es una Organización No Gubernamental costarricense, sin fines de lucro, sin filiación político-partidista, de carácter técnico y naturaleza preventiva y declarada de interés público para los fines del Estado Costarricense. Su misión es catalizar cambios perdurables en la calidad de vida y en el cumplimiento de los derechos de las personas menores de edad en Costa Rica, a través del desarrollo de programas de movilización social dirigidos a fortalecerlas en el ejercicio de sus derechos y responsabilidades, y en su capacidad de aporte al desarrollo nacional; prevenir la violencia contra, entre y desde ellas; e impulsar la formulación de políticas públicas y prácticas institucionales que contribuyan a avanzar en dicho cumplimiento.

13 13. CONTACTO Karina Avellán Troz Responsable de prensa Ofi Cel Natalia Solórzano Responsable de redes sociales