LOGOTIPO ESPAÑADUERO GRUPO UNICAJA DOSSIER PRENSA

Transcripción

1 LOGOTIPO ESPAÑADUERO GRUPO UNICAJA DOSSIER PRENSA

2 INTRODUCCIÓN EspañaDuero es una entidad financiera que opera principalmente en Castilla y León, Cáceres y Madrid, aunque también tiene presencia en otras zonas de la geografía española. Se constituyó en 2011 y da continuidad a la labor financiera desarrollada desde hace más de un siglo por Caja España de Inversiones, Salamanca y Soria, Caja de Ahorros y Monte de Piedad, heredera, a su vez, de más de una docena de entidades. Desde marzo de 2014, EspañaDuero ha pasado a convertirse en entidad filial de Unicaja Banco, siendo en la actualidad el sexto grupo bancario privado a nivel nacional. En esta nueva etapa EspañaDuero renueva su compromiso y arraigo histórico con su zona tradicional de actuación. La entidad está impulsando y dinamizando su actividad con el objetivo de incrementar, día a día, la calidad del servicio a sus clientes, y las tres señas de identidad que caracterizan a la entidad fundadora: proximidad al territorio y al cliente, contribución al desarrollo económico y lucha contra la exclusión financiera. Entre los valores corporativos de la entidad, destacan: profesionalidad, ética y transparencia, satisfacción del cliente, trabajo en equipo, flexibilidad y adaptación al cambio; todo ello con una profunda vocación de dedicación a los territorios en los que está implantada. EspañaDuero es una marca registrada propiedad de Banco de Caja España de Inversiones, Salamanca y Soria, S.A.

3 ATRIBUTOS DE LA MARCA Los principales atributos de la marca que definen su personalidad son: Integración: Es fundamental para EspañaDuero transmitir una idea inequívoca de unificación de las entidades. Solidez: Este concepto genera confianza y seguridad. Arraigo y compromiso: Somos un Banco, que tiene sus señas de identidad en la cercanía y el compromiso histórico con sus clientes y con los territorios de Castilla y León y norte de Extremadura. Flexibilidad: En un mercado tan cambiante, es necesario mostrar una gran capacidad de adaptación a los mercados. Profesionalidad: Difundir una imagen de responsabilidad, conocimiento, capacidad, servicio y valores éticos.

4 EL LOGOTIPO La imagen de marca es el elemento diferenciador de una empresa y es el resultado de la combinación de factores físicos y emocionales que la posicionen en el mercado. El logotipo cumple las siguientes premisas: Claro: Muestra, sin duda, lo que somos, un Banco orientado a la transparencia. Legible: Técnica y gráficamente funciona a la perfección y es fácil de aplicar en diferentes formatos y tamaños. Permanente: Hemos buscado que perdure en el tiempo y que no dependa de modas. Original: Dentro del universo de mensajes visuales, siempre se distinguirá de los demás. En este caso, el logotipo transmite la unión entre las distintas entidades del grupo. Sencillez: Que no simplicidad: un logotipo es una síntesis de valores. Composición: Presenta equilibrio visual. Todos estos requisitos se transmiten a través del color, las formas, la elección de la tipografía, etc.

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6 CONSTRUCCIÓN El estilo visual del logotipo y su construcción nos permiten transmitir los principales atributos de la marca: Integración: El logotipo incorpora los elementos más identificativos de las anteriores Cajas: España (cabeza de toro), Duero (ola), además de la tipografía y colores de Unicaja. Es importante señalar que el nombre elegido y el diseño es el resultado de un gran esfuerzo por conseguir una marca que transmita coherencia en la integración de las entidades ya que los nombres y logotipos anteriores disponían de un gran valor de marca y contaban con un gran apego y arraigo entre nuestros clientes y la sociedad en general. Solidez: El hecho de que la cabeza de toro esté insertada en una caja, refleja fuerza y seguridad. La tipografía utilizada, la Gill Sans, tiene un gran rendimiento de lectura y transmite energía y modernidad. También como la tipografía es bold potencia esa imagen de solidez. Arraigo y compromiso histórico: El logotipo, aunque presenta una nueva imagen, será fácilmente identificado por los usuarios históricos y geográficos de las entidades. Esto muestra cercanía y proximidad. Profesionalidad: Transmitimos este concepto mediante el uso equilibrado de todos los componentes del logotipo: imagotipo, tipografía y colores. El color verde (en dos tonos) comunica, a nivel emocional, seguridad, calidad, estabilidad y es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.

7 1 CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO + 2 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS Principal: GILL SANS BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Secundaria: GILL SANS LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz COLORES CORPORATIVOS Pantone 3435 C CMYK: 93 c 24 m 85 y 68 k RGB: 21 r 71 g 52b WEB: # Pantone 362 C CMYK: 78 c 0 m 100 y 2 k RGB: 80 r 158 g 47 b WEB: #509e2f

8 APLICACIONES

9 A PAPELERÍA

10 Marca creada por: Banco de Caja España de Inversiones, Salamanca y Soria, S.A. D.S. C/ Marqués de Villamagna nº 6, Madrid. NIF: A RM. Madrid, T , F 1, H. M , 1ª