CARBON PROOF MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC

Transcripción

1 CARBON PROOF MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC VERSIÓN 1.0 _ Junio 2012

2 2 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC ÍNDICE ÍNDICE INTRODUCCIÓN OBJETO USOS AUTORIZADOS DE LA MARCA CPC REGLAS GENERALES NORMAS DE USO DE LA MARCA CPC EN ETIQUETADO Y/O ENVASE PRIMARIO NORMAS DE USO DE LA MARCA CPC EN ENVASES SECUNDARIO Y TERCIARIO NORMAS DE USO DE LA MARCA CPC EN PÁGINAS WEB NORMAS DE USO DE LA MARCA CPC EN EMPRESAS DE SERVICIOS NORMAS DE USO DE LA MARCA CPC EN ACCIONES DE PROMOCIÓN NORMAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA CPC Y/O EL LOGO PRESENTACIÓN DE LA MARCA. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA COLORES Y COLORES DE IMPRESIÓN VARIACIONES DE COLORES DE LA MARCA CPC DIMENSIONES INTEGRACIÓN CON OTRA MARCA EXCEPCIONES...12

3 3 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC 1.- INTRODUCCIÓN Carbon Proof es una organización sin ánimo de lucro que promueve la Responsabilidad Medioambiental, entendida como el compromiso por parte de las organizaciones de minimizar y reparar el impacto medioambiental de su actividad. Como herramienta de protección ambiental, Carbon Proof certifica a aquellas entidades/empresas/organismos/organizaciones que neutralizan las emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI) asociadas a su actividad mediante la plantación y cultivo de bosques cercanos, proporcionando una garantía escrita y visual (la marca CPC ) de que ésta actúa de forma responsable. Carbon Proof es propietaria de la marca CPC y de su logotipo. En su conjunto, conforman la Marca Registrada Carbon Proof. 2.- OBJETO Carbon Proof ofrece su marca CPC a aquellas organizaciones responsables que deseen minimizar el impacto de su actividad sobre el cambio climático y que cumplan los requisitos establecidos en el Reglamento General de Carbon Proof. La marca CPC tiene normas de uso y de colocación específicos. En el presente documento se establecen: - Los usos autorizados de la marca CPC : Reglas generales Usos particulares - Las normas de utilización del logotipo. Carbon Proof verificará que, en todo momento, el uso de la marca registrada CPC es el correcto y se hace de acuerdo a las normas establecidas en el presente Manual de Uso de la Marca CPC. El incumplimiento de estas reglas por parte de las empresas certificadas CPC podrá ser motivo de sanciones e incluso de revocación de la certificación CPC.

4 4 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC 3.- USOS AUTORIZADOS DE LA MARCA CPC Una vez certificada, una organización podrá dar a conocer su responsabilidad y compromiso medioambiental a través de la difusión de la marca CPC. La marca CPC y el logotipo podrán aparecer en diferentes lugares tales como: envases, etiquetas, embalajes primario y/o secundario, página web, documentos y espacios comerciales, etc. En todos los casos, el uso de la marca CPC y el logotipo estará sujeto a criterios específicos de formato y posición. A continuación se detallan las normas generales de utilización y las específicas de aplicación en diferentes emplazamientos: Reglas generales Podrán hacer uso de la marca CPC y su logotipo únicamente aquellas organizaciones que hayan obtenido la certificación CPC. La certificación CPC y por lo tanto el uso de la marca CPC y el logotipo tendrá una validez de un (1) año, transcurrido el cual deberá renovarse la certificación para poder seguir haciendo uso de la marca CPC. La no renovación de la certificación CPC conlleva la total prohibición en todos los productos y para toda la organización-, del uso del logotipo y marca registrada CPC. La marca CPC y el logotipo se solicitarán al departamento de Comunicación de Carbon Proof. Esto asegurará que contenga el color y formato corporativo exacto. La marca registrada CPC deberá figurar en un lugar en el que sea visible e identificable. Las organizaciones certificadas podrán exhibir la marca registrada CPC y el logotipo en su página web, incluso incluir un link a la página web de Carbon Proof. Las organizaciones certificadas podrán usar la marca registrada CPC en comunicaciones comerciales a organizaciones business to business - y en aquellas acciones publicitarias en medios tanto escritos (periódicos, revistas, etc.) como visuales (anuncios en televisión, carteles publicitarios, etc.). La marca CPC no deberá ir acompañado de un mensaje contrario a lo que representa.

5 5 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC Normas de uso de la marca CPC en etiquetado y/o envase primario Los envases de tipo primario se definen como aquellos que están en contacto directo con el producto y son diseñados para constituir en el punto de venta una unidad de venta destinada al consumidor o usuario final (Directiva 94/62/CE del Parlamento europeo y del Consejo del 20 de diciembre de 1994 relativa a los envases y residuos de envases). Algunos ejemplos de envases primarios: envases de plástico (recipientes, bolsas, tubos), envases de vidrio (botes, botellas), envases de papel y/o cartón (cajas, bolsas), envases de aluminio (latas), envases mixtos (tetrabrik). Los productos etiquetados y/o en envase primario deberán llevar la marca CPC y/o el logotipo en la etiqueta o el envase, en un lugar visible por el consumidor final Normas de uso de la marca CPC en envases secundario y terciario Los envases de tipo secundario o colectivo son aquellos diseñados para constituir en el punto de venta una agrupación de un número determinado de unidades de venta, tanto si va a ser vendido como tal al usuario o consumidor final, como si se utiliza únicamente como medio para reaprovisionar los anaqueles en el punto de venta; puede separarse del producto sin afectar a las características del mismo. (Directiva 94/62/CE del Parlamento europeo y del Consejo del 20 de diciembre de 1994 relativa a los envases y residuos de envases). En el caso de que los productos de una organización certificada tengan un envase de tipo secundario, la marca CPC y/o el logotipo deberán aparecer en un lugar visible por el consumidor final. Los envases terciarios o de transporte, que facilitan la manipulación y el transporte de varias unidades de venta o de varios envases secundarios, llevarán el sello CPC en una parte visible por el consumidor. Es el caso de cajas de cartón, precintados en plástico, etc.

6 6 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC Normas de uso de la marca CPC en páginas Web Se aceptara la colocación de la marca CPC en distintos lugares tal y como se muestra en los ejemplos siguientes. No se permitirá poner la marca CPC en lugares en los que las imágenes o eslóganes próximos comuniquen un mensaje contrario a lo que las marca CPC y/o el logo representan o que pueda llevar a equívoco o confusión. La portada de la página web, en un banner, una imagen o en la parte inferior Dentro de las sección de Responsabilidad Social Corporativa:

7 7 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC En todas las páginas de la web en la parte de abajo de forma aislada o junto a otros sellos La colocación del logo y/o la marca CPC en las páginas Web, podrá ir acompañada de un hiperenlace a nuestra página web Normas de uso de la marca CPC en empresas de servicios En el caso de organizaciones que proporcionen servicios y por lo tanto estén, de una forma u otra, en contacto más directo con sus clientes, la colocación se estudiará de forma particular por parte del Departamento de Comunicación de Carbon Proof, debiéndose adaptar cada caso a las particularidades propias del negocio y de los medios disponibles. A continuación se indican unos ejemplos: Restaurantes: la marca CPC podrá presentarse al acceder al local en la puerta (mediante un adhesivo), en la carta (en cada una de sus hojas o en la portada) Empresa de transporte: la marca CPC podrá colocarse en una parte visible de los vehículos (exterior o interior), en los billetes de venta. Empresas que ofrezcan servicios técnicos: podrán colocar la marca CPC en la ropa de trabajo o en los vehículos de la empresa. En el caso de empresas de servicios sin ningún tipo de soporte tangible, la marca podrá aparecer en la página web, documentos comerciales y en las acciones de comunicación de la organización, tal y como se establece en las Reglas Generales.

8 8 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC Normas de uso de la marca CPC en merchandising o en acciones de promoción En caso de que las organizaciones certificadas realicen acciones de promoción: La marca CPC no deberá ir acompañada en ningún momento de un mensaje contrario a lo que representa o que pueda llevar a confusiones o equívocos con respecto a su significado. La colocación de la marca CPC deberá llevarse a cabo en un lugar visible y deberá ser legible en anuncios impresos La utilización de la marca CPC, deberá ir siempre acompañado del logotipo de la empresa, no haciendo uso de ella en solitario. El tamaño del la marca CPC deberá ser la cuarta parte del tamañazo del logo de la empresa, sin ser nunca inferior a la altura mínima exigida (apartado 4.4 del presente manual). Para otro tipo de soportes publicitarios o de comunicación, la organización deberá contactar con el Departamento de Comunicación de Carbon Proof (comunicacion@carbonproof.org). 4.- NORMAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA CPC Y/O EL LOGO Tal y como se ha expuesto en el apartado anterior, las organizaciones certificadas CPC podrán hacer uso de la marca CPC y /o el logotipo atendiendo a las siguientes normas de aplicación Presentación de la marca. Construcción gráfica La marca CPC se compone de las siglas CPC, debajo de las cuales se sitúa el texto CARBON PROOF CERTIFIED, ambos con tipografía Garamond y en color gris, y un logotipo que representa una bicicleta dentro de un círculo de color verde. La bicicleta se dirige hacia las siglas que se sitúan a la izquierda del dibujo.

9 9 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC La marca registrada CPC no podrá ser modificada, ampliada, dividida o representada parcialmente sin la aprobación previa del Departamento de Comunicación de Carbon proof. De la misma forma, no podrá completarse con mención o elemento gráfico alguno, tampoco adicionarlo o alterarlo. Deberá imprimirse íntegramente, guardando sus proporciones y su unidad cromática Colores y colores de impresión En el presente Manual de Uso de la marca CPC, para identificar los colores corporativos de Carbon Proof y su marca CPC, se ha utilizado el sistema Pantone como guía de color, dado que es el sistema generalizado de las artes gráficas. Cuando los colores de identidad deban ser impresos por tintas planas, se utilizara las referencias originales Pantone, cuyas muestras se incluyen en este apartado. Cuando se reproduzcan los colores en otros sistemas (pinturas, soportes digitales), se utilizaran las correspondencias establecidas también en este epígrafe. El color establecido como básico para la reproducción de los signos de identidad es el verde (Pantone 361 pc) y el gris (95% negro). Con el objetivo de evitar desviaciones de tono de los colores en su reproducción, tanto en soportes digitales como en otros materiales, se facilita su formulación cromática y las correspondencias con los códigos de color RGB, para soportes digitales y hexadecimal para soporte web.

10 10 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC Código RGB Rojo 91 Rojo 51 Verde 172 Verde 51 Azul 40 Azul 51 Código Hexadecimal # # Variaciones de colores de la marca CPC Generalmente la marca deberá reproducirse sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, con el fin de evitar una pérdida de identificación y asegurar su representatividad. En el caso de que no sea posible la impresión en color existe una versión en blanco y negro. Si la intensidad del fondo es muy oscura, se podrá utilizar en logotipo en blanco y negro en negativo. A continuación se muestra gráficamente las versiones a emplear de la marca en blanco y negro y en negativo.

11 11 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC Dimensiones Con el fin de garantizar la correcta identificación y visibilidad de la marca CPC, se recomienda una altura mínima de la misma de 15 mm, estableciéndose como altura mínima permitida 7 mm. Altura mínima recomendada 15 mm Altura mínima exigida 7 mm La marca deberá guardar siempre las proporciones. Versiones a utilizar en función de las dimensiones: Para que cada parte de la marca CPC sea legible en cualquier momento, se utilizara la versión con el acrónimo debajo de las siglas para dimensiones superiores a 12 mm (incluida) y una versión del logotipo sin el acronimo debajo de las siglas para dimensiones inferiores a 12 mm 12 mm Integración con otra marca Previsiblemente la marca CPC podrá convivir con otros logos, sellos o marcas. En este caso, será necesario seguir las siguientes indicaciones a la hora de colocar la marca CPC, de forma que se garantice la equidad en la visibilidad e identificación de todos ellos, de ahí que todos los logos deban tener las mismas dimensiones.

12 12 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC Con el objetivo de evitar todo tipo de conflicto con otras entidades, desde Carbon Proof se establece el criterio de posicionar la marca CPC en el lugar que corresponda y en función de las otras marcas y/o sellos siguiendo el orden alfabético. Por ejemplo: Excepciones Si por razones técnicas o legales, no se pudieran seguir las reglas marcadas para la colocación de la marca CPC en los lugares que se establecen en el presente manual, deberá presentarse por parte de la organización una solicitud a Carbon Proof en la que se indique la propuesta alternativa para que desde el Departamento de Comunicación de Carbon Proof se estudie y se valide, siendo la propuesta aceptada un anexo al contrato.