INFORME DEL MERCADO EMISOR MADRID. JUNIO

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1 INFORME DEL MERCADO EMISOR MADRID. JUNIO 2014 Fuente: elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística (Agència Valenciana del Turisme) a partir de la encuesta Familitur de Turespaña y de las encuestas EOAP, EOAT y EOTR del INE. RESUMEN Madrid es el primer emisor nacional con una cuota del 18,5% de los viajes de los españoles a todos los destinos, en el caso del turismo interno ocupa también la primera posición. Madrid es el segundo mercado emisor nacional para la Comunitat Valenciana con una cuota del 17,4%. La Comunitat Valenciana es el tercer destino de los madrileños, con una cuota del 11,2% y el primer destino en viajes de vacaciones de verano (25,9%). El turista madrileño que visita la Comunitat utiliza alojamiento privado (82,6% del total de pernoctaciones), se desplaza por motivos de ocio, recreo y vacaciones (71,1%) y para visitar a familiares o amigos (20,9%), permanece una media de 8,1 días y realiza un gasto medio por viaje de 239,8 euros. En 2013 los madrileños incrementaron el número de viajes a la mayoría de sus principales destinos: Castilla y León (9,9%), Comunitat Valenciana (7,1%), Madrid (4,1%), entre otros. Los desplazamientos de fin de semana con destino en la Comunitat han tenido un marcado aumento, del 21,1%. Las pernoctaciones en todo tipo de alojamiento han subido un 10,8%. Las registradas en alojamiento privado aumentaron un 13,4%. Hasta abril de 2014, las pernoctaciones en establecimientos hoteleros acusaron un descenso del 7,4%. El balance del período de Semana Santa también fue negativo en esta modalidad, con una bajada de las pernoctaciones hoteleras de los madrileños en la Comunitat del 4,5%. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

2 IMPORTANCIA DEL EMISOR MADRILEÑO 1 En 2013, los madrileños realizaron casi 28,5 millones de viajes (el 18,5% del total español), con un descenso del 1,2% respecto al año anterior. El 92,4% de los viajes fueron internos (tuvieron destino en España) con un incremento del 0,2%, siendo Madrid el primer mercado emisor nacional. Por otra parte, los viajes con destino al extranjero disminuyeron un 15,5%, ocupando de esta manera la segunda posición en el ranking de emisores, con 2,2 millones de desplazamientos, siendo Cataluña el principal emisor de viajes al extranjero. En 2013, el 51,6% de los viajes internos correspondieron a desplazamientos de fin de semana, y tuvieron un incremento del 1,9%, mientras que el 15,2% fueron desplazamientos por vacaciones de verano, incrementándose éstos un 4,5%. 1 Fuente: Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña). Familitur. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

3 DESTINOS DE LOS VIAJES DE LOS MADRILEÑOS 2 En sus desplazamientos por España, los viajeros procedentes de Madrid optaron mayoritariamente por Castilla y León. Por detrás quedaron Castilla-La Mancha, Comunitat Valenciana y Madrid. Principales destinos nacionales de los viajes de los madrileños. Año ,7% 2,9% 5,7% 2,2% 9,6% 23,6% Castilla y León Castilla-La Mancha Comunitat Valenciana Madrid Andalucía 9,9% Extremadura Cataluña 10,5% 11,2% 21,7% Galicia Aragón Resto En 2013, los madrileños realizaron en general más viajes a sus principales destinos, descendiendo los viajes hacia Andalucía, Cataluña y Galicia. 2 Fuente: Turespaña. Familitur. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

4 Evolución viajes de los madrileños según destino. Año ,9 0,0 7,1 4,1-8,4 13,2-18,5-26,1 Castilla y León Castilla-La Mancha Comunitat Valenciana Madrid Andalucía Extremadura Cataluña Galicia La Comunitat Valenciana es el primer destino en viajes de vacaciones de verano de los madrileños (cuota del 25,9%). TURISTAS MADRILEÑOS EN LA COMUNITAT VALENCIANA 3 En 2013, el mercado madrileño representó el 17,4% de los viajes de los españoles a la Comunitat Valenciana ( viajes), incrementándose esta cifra un 7,1% respecto a la obtenida en Por otra parte, las pernoctaciones, , constituyeron el 25% del total de las realizadas, por los residentes en España, en la Comunitat. Más del 35,6% de los viajes realizados por los madrileños a la Comunitat Valenciana han sido desplazamientos por vacaciones de verano, creciendo esta cifra un 6,7%, mientras que el 25,7% lo han constituido los desplazamientos de fin de semana y éstos aumentaron un 21,1%. 3 Fuentes: Turespaña. Familitur (Último dato disponible correspondiente a diciembre de 2013); e Instituto Nacional de Estadística (INE). Encuestas de Ocupación (EOH, EOAP, EOAC, EOTR). Datos 2013 provisionales. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

5 Mercados nacionales con destino en la Comunitat Valenciana por número de viajeros. Año % 4% 2% 2% 2% Comunitat Valenciana 3% Madrid 3% Castilla-La Mancha Cataluña 7% Murcia Aragón Castilla y León 17% 55% Andalucía País Vasco Resto Evolución provincial El 49,5% de los viajes de los madrileños a la Comunitat fueron hacia la provincia de Alicante y en 2013 éstos aumentaron un 10%. También crecieron los viajes a la provincia de Valencia (12,3%), mientras que decrecieron un 8,2% en Castellón. La subida de la estancia media en las provincias de Alicante y Castellón ha provocado un aumento de las pernoctaciones en todo tipo de alojamiento, especialmente elevado en Alicante (21%) y más moderado en Castellón (6,5%). En la provincia de Valencia, por el contrario, las pernoctaciones descendieron un 2,9%. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

6 Evolución de las pernoctaciones En 2013, los madrileños aumentaron un 10,8% las pernoctaciones en la Comunitat en todo tipo de alojamiento. De esta manera se registró la cifra de pernoctaciones. Crecieron tanto las pernoctaciones en alojamiento privado como en alojamiento colectivo. Alojamiento privado En 2013, el 73,5% de los viajes utilizaron el alojamiento privado y experimentaron un crecimiento del 11,5%, que se tradujo en un aumento del 13,4% de las pernoctaciones. Dentro del alojamiento privado, las pernoctaciones en vivienda de familiares o amigos (43,6% de las pernoctaciones en alojamiento privado) se incrementaron un 14,7%, mientras que las pernoctaciones en vivienda propia alcanzaron una cuota del 34,2% y en 2013 subieron un 20,6%. Evolución de las pernoctaciones en alojamiento privado realizadas por madrileños en la Comunitat , ,0 13, ,6 2,4 1,4-4,3-2, , Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

7 Alojamiento colectivo Según la fuente INE, las pernoctaciones de los madrileños en establecimientos de alojamiento colectivo de la Comunitat Valenciana (hoteles, campings, apartamentos y rural) aumentaron un 2,2% en Hoteles Los madrileños efectuaron pernoctaciones en hoteles de la Comunitat, lo que supuso un aumento del 2,0% respecto al año anterior. La Comunitat, con una cuota del 17,2%, ocupa el primer lugar entre los principales destinos de los madrileños que se alojan en hoteles. Las pernoctaciones hoteleras se realizaron principalmente en la provincia de Alicante (56,6%), Valencia fue el segundo destino en volumen de pernoctaciones hoteleras de madrileños (26,6%) y Castellón ocupó la tercera posición (cuota del 16,8%). Hasta abril de 2014 las pernoctaciones en establecimientos hoteleros han disminuido un 7,4%, reflejándose este descenso en las tres provincias: Alicante -2,9%, Castellón -22,8%, Valencia -11,2%. Evolución % pernoctaciones hoteleras de madrileños. Acumulado enero-abril enero febrero marzo abril Alicante Castellón Valencia Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

8 Apartamentos La Comunitat Valenciana es el primer destino nacional de los madrileños que eligen el apartamento como alojamiento, con el 34,9% de las pernoctaciones en 2013 ( ). Las pernoctaciones en apartamentos crecieron un 3,8%. Campings En 2013 los madrileños realizaron pernoctaciones en campings de la Comunitat Valenciana. La Comunitat se sitúa en segunda posición con una cuota del 23,4% por detrás de la propia Comunidad de Madrid (29,3%). Las pernoctaciones bajaron un 0,6%. Rural Un 1,2% de las pernoctaciones de españoles en alojamiento rural de la Comunitat Valenciana en 2013 (17.898) tuvieron origen en Madrid. Esta cifra fue un 13,2% inferior a la registrada en Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

9 GASTO DEL EMISOR MADRILEÑO EN LA COMUNITAT VALENCIANA En cuanto al gasto turístico de los madrileños en la Comunitat en 2013, el gasto por viajero fue de 239,8 euros, 89,5 euros por encima de la media de los viajeros españoles en la Comunitat, cifra que ha supuesto un descenso del 3,0% respecto al realizado en La estancia media de los viajeros madrileños en la Comunitat fue, en 2013, de 8,2 noches, superior a la media de los españoles en la Comunitat (5,7 noches), registrando un incremento del 5,1%. El gasto medio diario se situó en 26,4 euros, levemente inferior que la media de los españoles en la Comunitat y un 7,7% por debajo de los niveles de Evolución de las principales magnitudes de gasto turístico de los valencianos en sus viajes a la Comunitat Valenciana Gasto total Viajes Gasto medio/viajero Estancia media Gasto medio diario Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

10 PERFIL DEL EMISOR MADRILEÑO EN LA COMUNITAT VALENCIANA Las tipologías de alojamiento más utilizadas por los madrileños en la Comunitat en 2013, fueron la vivienda de familiares o amigos (cuota del 35,6% sobre el total de viajes), y la vivienda propia (cuota del 25,1%). En cuanto a motivación, en 2013 el 71,1% se desplazó por motivos de ocio, recreo y vacaciones, el 20,9% para visitar a familiares o amigos y el 6,7% por motivos de trabajo/negocios. Por grupos de edad predominaron los turistas comprendidos entre los 25 y 44 años (32,9%). Un 85,7% de los turistas madrileños utilizó en 2013 el coche en sus desplazamientos a la Comunitat Valenciana. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

11 ANEXO: SERIES DE EVOLUCIÓN DEL MERCADO MADRILEÑO EN LA COMUNITAT VALENCIANA Evolución de viajeros con origen en Madrid y destino la Comunitat Valenciana % Variación Destino % Variación Año Destino España interanual Comunitat Valenciana interanual , , , , , , , , , , , , , , , , ,2 Fuente: Turespaña. Familitur. Se han producido rupturas metodológicas en 2009 y 2011, por lo que se ha procedido a recalcular la serie manteniendo la evolución interanual Evolución de las pernoctaciones de madrileños en Comunitat Valenciana Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

12 Evolución de las pernoctaciones de turistas con origen en Madrid y destino en la Comunitat Valenciana en alojamiento colectivo Hoteles Apartamentos Camping Rural Total Año Pernoct %var Pernoct %var Pernoct %var Pernoct %var Pernoct %var , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,2 Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

13 Evolución de las pernoctaciones en alojamiento reglado HOTELES Millones 4,4 4,2 4,11 4,0 3,8 3,77 3,98 3,94 3,82 3,89 3,82 3,74 3,6 3,67 3, APARTAMENTOS 1,6 Millones 1,5 1,4 1,3 1,2 1,45 1,35 1,32 1,25 1,18 1,14 1,25 1,21 1,26 1,1 1, Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

14 CAMPINGS RURAL Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació

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