Estadísticas. Prensa diaria. 1. Difusión de la prensa en España ( ) 2. Difusión de la prensa diaria en España ( )

Transcripción

1 Prensa diaria Estadísticas 1. Difusión de la prensa en España ( ) 2. Difusión de la prensa diaria en España ( ) Millones de copias al día 4,4 4,3 4, ,1 4,0 3,9 3, ,7 3,6 3,5 3,4 3,3 3, Fuente: OJD, Estimación de difusión para diarios no controlados. Año Población Difusión 1987=100 Índice de difusión [1] ,0 79, ,8 81, ,3 86, ,7 94, ,9 97, ,9 99, ,3 102, ,0 106, ,1 107, ,0 104, ,0 104, ,0 105, ,0 104, ,9 104, ,3 103, ,6 100, ,7 99, ,4 98,3 3. Índices de difusión de la prensa en España ( ) [1] No se incluyen las ventas y suscripciones de los diarios nacionales en el extranjero. Fuentes: OJD, Estimación de difusión para diarios no controlados. Cálculo hecho sobre datos oficiales de población (padrón de 1986, censo de 2001, padrón de 1996, censo de 2001), con ajustes anuales por prorrateos intercensales. Para los años 2002, 2003 y 2004, prorrateos del INE. Elaboración propia. Ejemplares por mil habitantes ,1 107,2 104,8 104, ,8 104,4 105,5 103,9 104, ,9 100,2 98, , ,4 98, Fuente: OJD, Elaboración propia. COMO YA OCURRIERA EL AÑO ANTERIOR, LA DIFUSIÓN DE LA PRENSA de pago en España no superó, en 2004, los cien ejemplares por cada mil habitantes, quedando fijada en 98,3. Esto supone, a tenor de los datos registrados durante el último decenio, un retroceso sin paliativos, pues hay que remontarse hasta 1991 para encontrar un índice tan bajo. El fuerte incremento demográfico, fundamentalmente debido a los flujos migratorios, tiene mucho que ver con este fenómeno, ya que, mientras que el número de ejemplares se mantiene estable desde 1995 (año en el que se alcanzó la mayor cota de circulación, 107,2 por mil), la población española se ha incrementado un 9,3 por ciento, pasando de 39,5 a 43,2 millones de habitantes en poco más de un lustro.

2 78 MEDIOS DE COMUNICACIÓN TENDENCIAS 06 PRENSA DIARIA 4. Datos generales de difusión de los diarios españoles ( ) Diario El País Marca El Mundo [1] Abc La Vanguardia As El Periódico de Catalunya [2] La Razón 9 El Correo Sport [3] Mundo Deportivo La Voz de Galicia El Diario Vasco Diario de Navarra La Nueva España Heraldo de Aragón [4] Levante/EMV Expansión Las Provincias Faro de Vigo La Verdad El Diario Montañés El Norte de Castilla Sur La Provincia Canarias Ideal Última Hora Información Cinco Días [5] Diario de Cádiz El Comercio El Punt Avui La Gaceta de los Negocios [5] Hoy Diario de Exremadura Diario de Sevilla 38 Diario de Mallorca El Día El Correo de Andalucía [6] La Rioja Diario de Noticias Diario de León Córdoba El Progreso Diari de Tarragona La Gaceta Regional Diario de Burgos El Periódico de Aragón [7] Segre La prensa gratuita, floreciente en las grandes ciudades españolas, acapara progresivamente más y más audiencia, y resta lectores a las cabeceras de pago. La realidad incuestionable de la prensa gratuita obligará, en lo sucesivo, a modificar el cálculo de los índices de difusión, contemplando los nuevos medios impresos. Los casos más representativos son los de Metro Directo, Qué! y 20 Minutos, distribuidos en una decena de capitales de provincia: Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Málaga, Alicante, Murcia, Granada, Zaragoza, Bilbao y A Coruña; así como en otros municipios y territorios (Elche, Vigo, Baleares, Castilla-La Mancha y Asturias). En 2004, los gratuitos alcanzaron, de acuerdo con el Estudio General de Medios (EGM), un 7 por ciento de audiencia, tres puntos más que en el ejercicio anterior. La tendencia recesiva evidenciada por el índice de difusión español no tiene correlato en el conjunto de la Unión Europea. El indicador medio comunitario se ha situado, tras la incorporación de los países del Este (mayo de 2004), en 193,1. Las cotas, no obstante, eran más altas en la Europa de los 15, pues superaban los 200 ejemplares por mil habitantes. Se sigue dibujándo una clara dicotomía entre los estados del norte y los meridionales, separados por una diferencia de más de 425 puntos. Suecia vuelve a colocarse a la cabeza de la UE, con un índice de 476,9 por mil

3 PRENSA ESTADÍSTICAS Var. 03/04 Var. 87/ ,6 25, ,6 164, , ,8 12, ,8 1, ,5 29, ,6 11, , ,5 2, ,9 143, ,7 99, ,3 27, ,5 11, ,7 40, ,3 65, ,0 11, ,5 74, , ,4-24, , ,8 2, ,1 54, ,3 60, ,5 18, ,7 12, ,1 56, ,2 35, ,8 30, ,7 8, , ,0 4, ,9 34, ,9 123, ,9-30, , ,0 43, , ,8 2, ,4-11, ,4 88, ,2 39, , ,8 22, ,2 46, ,2 37, ,0 89, ,1 77, ,6 17, , ,1 88,4 [Continúa en página siguiente] habitantes; le siguen Finlandia, Dinamarca y Austria, todos por encima de 300 (continúa siendo significativa la preeminencia escandinava en cuanto a circulación de la prensa). Los puestos más bajos están ocupados por Eslovaquia (88,9), Portugal (64,8), Grecia (55,6) y Chipre (55,1), al margen, claro está, de España, cuya convergencia con los países situados en la zona intermedia de la escala algo que pareció posible a mediados de la década de los noventa resulta hoy improbable. Características generales de la difusión No hay cambios apreciables entre las cifras absolutas de difusión correspondientes a 2004 y las referidas a años anteriores. Pese a que el 50 por ciento de las cabeceras controladas por la OJD arroja durante el último ejercicio un saldo de circulación negativo leve, por lo general, el total de ejemplares vendidos a escala nacional crece en más de con respecto a La prensa central gana difusión de manera destacada, en especial El Mundo (7,7 por ciento) y El País (6,6), aupados por las promociones, mientras que los diarios de información general de Cataluña se mantienen. Por segundo año consecutivo, las principales cabeceras regionales (El Correo Español, La Voz de Galicia, Diario Vasco, Diario de Navarra) ceden ejemplares, aunque no en la misma media en que las nacionales los ganan; por ello, cabe hablar de un crecimiento general de la lectura de periódicos de información general en España.

4 80 MEDIOS DE COMUNICACIÓN TENDENCIAS 06 PRENSA DIARIA 4. Datos generales de difusión de los diarios españoles continuación Diario Super Deporte La Región La Opinión de Murcia Diario de Avisos El Periódico Mediterráneo El Periódico La Voz de Asturias La Voz de Almería Málaga Hoy 59 Regió Diario de Jerez Diari de Girona La Opinión de Málaga 63 La Opinión de Tenerife 64 Huelva Información El Periódico de Extremadura [7] Diario de Ibiza Diario del Altoaragón Jaén La Opinión/El C. de Zamora Diario de Pontevedra 71 Granada Hoy 72 La Opinión A Coruña 73 Menorca Estadio Deportivo 75 La Mañana Diari de Terrassa La Opinión de Granada 78 Diari de Sabadell El Día de Córdoba 80 Europa Sur El Adelanto Diario Palentino 83 Diario de Ávila La Tribuna de Ciudad Real 85 Majorca Daily Bulletin Atlántico Diario El Adelantado de Segovia 88 Heraldo de Soria [8] Nueva Alcarria 90 Diario de Soria 91 Melilla Hoy [1] En el control de la OJD de 1999 se incluye la difusión de El Mundo/El Día de Baleares (16.078). [2] Entre 1997 y 1999, los controles de OJD suman la difusión de El Periódico de Catalunya, El Periódico de Aragón y El Periódico de Extremadura como "publicación única periódica". [3] Desde octubre de 2003, incorpora la difusión de Sport Equipo. [4] Entre 1997 y 1999 incorpora la difusión de Heraldo de Soria. [5] Desde 2004, calificada por OJD como cabecera de difusión mixta. [6] Desde julio de 2003, incluye la difusión de Odiel Información, y desde noviembre de 2003, la de El Correo de Málaga. [7] Entre 1997 y 1999, datos de difusión incluidos en el acta de El Periódico de Catalunya. [8] Entre 1997 y 1999, datos de difusión incluidos en el acta de Heraldo de Aragón. Fuente: OJD, Elaboración propia. En cuanto a la prensa especializada, modera su subida con respecto a La Gaceta de los Negocios es, en este apartado, el diario con mayor incremento de difusión (23,9 por ciento), mientras que, entre los deportivos, sobresale Sport (7,9). Junto a éstos, en la escala de los periódicos cuya circulación aumenta de manera notable en 2004, figuran otro económico (Cinco Días), varios nacionales y, sobre todo, cabeceras locales de talla reducida. No obstante, son estas últimas las locales de pequeña circulación, también las que experimentan un mayor descenso de difusión durante el pasado ejercicio, en especial aquellas editadas en las comunidades autónomas meridionales: de los diez diarios con pérdidas más acusadas, ocho se publican en Andalucía, Murcia, Extremadura o Canarias (La Opinión de Málaga, La Opinión de Murcia, El Periódico de Extremadura, El Día de Córdoba, Estadio Deportivo, Diario de Avisos, Córdoba y La Opinión de Tenerife). Cierto que, en términos absolutos, estos descensos sólo representan algunos miles de ejemplares al día, pues se trata de cabeceras de reducida circulación, pero, en provincias donde el volumen de ventas es escaso, cómo Córdoba o Cáceres, su pérdida no deja de resultar significativa. Si tomamos como referencia las cifras de difusión de la última década, y atendiendo a la cuota de mercado, se aprecia que son los diarios de ámbito local los que mayor

5 PRENSA ESTADÍSTICAS Var. 03/04 Var. 87/ , ,0 3, , ,8 2, ,9 66, , ,8 86, ,0 59, ,6 25, ,1 10, , , ,9 21, ,8 55, ,9 58, ,6 57, ,1 94, , , , ,9 49, , ,0-0, ,7 3, ,9-15, , , ,5-36, , , , ,4-21, , , , , ,3 - porcentaje han cedido 3,2 puntos respecto del total de ejemplares difundidos en España: del 43,8 por ciento que representaban en 1995, han pasado a un 40,6 en Los periódicos centrales mantienen niveles similares a los de hace diez años (suben más de un punto, hasta situarse en 27,7), y ceden algo los de Barcelona, pues pasan del 10,9 al 9,7 por ciento. Frente a esto, es la prensa deportiva la que ha experimentado un mayor crecimiento en términos relativos, pasando de representar el 17,2 por ciento del total de las ventas en España en 1995, a rozar el 20 por ciento en Sigue creciendo, como en los últimos años, el número de suscripciones de prensa diaria, un fenómeno de escaso arraigo entre la población española que, de manera significativa, caracteriza a todas aquellas sociedades en las que la lectura del periódico es un hábito sólidamente implantado (así ocurre en los países de la franja norte de la Unión Europea). Aunque las suscripciones en España no representan más que el 14,5 por ciento del total de la difusión, lo destacable es que esa cota se va incrementando al ritmo de un punto o punto y medio por año. La cabecera con mayor número de suscriptores es de nuevo La Vanguardia, que distribuye casi un 40 por ciento de sus ejemplares por este sistema. La talla media de los periódicos españoles muestra, en 2004, un ligero crecimiento con respecto al año anterior, y vuelve a si-

6 82 MEDIOS DE COMUNICACIÓN TENDENCIAS 06 PRENSA DIARIA 5. Evolución del consumo de papel prensa ( ) Año Consumo (en miles tm.) Variación anual 1982 = ,9 100, ,3-0,7 99, ,9 10,2 109, ,5 3,4 113, ,2 5,2 119, ,7-1,6 117, ,5 21,9 142, ,6 13,0 161, ,4 9,3 176, ,4 6,3 187, ,0 4,5 195, ,9-3,5 189, ,6 5,8 199, ,0 6,3 212, ,7-3,5 205, ,0 2,6 210, ,9 15,5 243, ,5 11,8 271, ,3 5,3 286, ,6-5,0 271, ,8-16,9 225, ,2 7,1 241, ,5 10,5 267,3 Fuente: Asociación Nacional de Fabricantes de Pasta, Papel y Cartón (Aspapel). Elaboración propia. 6. Difusión de la prensa en los países de la UE (2004) Número de diarios Difusión (000) % sobre el total Índice difusión Suecia ,9 476,9 Finlandia ,5 429,6 Dinamarca ,1 336,0 Austria ,1 332,2 Reino Unido ,7 293,0 Holanda ,3 289,1 Alemania ,9 267,2 Luxemburgo ,1 247,3 Estonia ,3 193,2 Eslovenia ,4 183,0 República Checa ,1 182,1 Hungría ,1 180,2 Irlanda ,8 178,9 Bélgica ,9 163,7 Letonia ,4 154,3 Italia ,7 133,2 Francia ,9 131,1 Polonia ,9 112,5 España ,8 98,3 Eslovaquia ,5 88,9 Portugal ,8 64,8 Grecia ,7 55,6 Chipre ,1 55,1 Malta [1] 4 s/d - - Lituania [2] s/d s/d - - Total UE ,0 193,1 [1] No hay cifras de difusión para los diarios malteses. [2] No hay datos sobre el número ni la difusión de los diarios lituanos. Fuentes: Naciones Unidas, World Population Prospects. The 2004 Revision, WAN, World Press Trends Para España, elaboración propia a partir de la OJD. 7. Índices de difusión de la prensa diaria en los países de la Unión Europea (2004) Índice de difusión en la Unión Europea: 193, ,9 429,6 336,0 332,2 293,0 289,1 267,2 247,3 193,2 183,0 182,1 180,2 178,9 163,7 154,3 133,2 131,1 112,5 98,3 88,9 64,8 55,6 55,1 Suecia Finlandia Dinamarca Austria R. Unido P. Bajos Alemania Luxemburgo Estonia Eslovenia Rep. Checa * No hay cifras oficiales de difusión para Lituania y Malta. Fuente: WAN, World Press Trends Para España, elaboración propia a partir de la OJD. Hungría Irlanda Bélgica Letonia Italia Francia Polonia España Eslovaquia Portugal Grecia Chipre tuarse por encima de las copias (la cifra alcanzada en 2003 fue de , inusualmente baja). El 61,2 por ciento del total de las ventas corresponde a diarios con una difusión superior a ejemplares, que, según la OJD, son sólo 12, lo que una vez más pone de manifiesto la preeminencia de que gozan las cabeceras centrales y de Barcelona en el ámbito de la prensa española, pues son éstos, junto con algún regional, los únicos que sobrepasan la cifra señalada. Frente a este Información general (78,0%) grupo, 78 diarios no llegan a difundir copias al día, representando apenas el 7,5 por ciento del total de las ventas. Estructura autonómica y provincial de la difusión Los datos permiten constatar, Regionales una y locales vez más, diferencias territoriales acusadas (40,6%) por lo que a la difusión de la prensa en España se refiere, pese a que durante el último decenio se ha producido una paulatina convergencia entre los indicadores de las distintas comunidades autónomas. La zona septentrional de la península acoge, como es costumbre, a las regiones con un índice de difusión más elevado: Navarra, País Vasco y Cantabria, a las que siguen Baleares y Asturias. Todas ellas superan las 125 copias por cada mil habitantes, lo cual contrasta con las cotas que presentan las cuatro últimas comunidades de

7 PRENSA ESTADÍSTICAS Diarios con mayor crecimiento de difusión (2004) Diarios Difusión Difusión Crecim. 03/04 Variación Difusión Variación (copias/día) 03/04 (%) /04 (%) La Gaceta de los Negocios , ,4 La Tribuna de Ciudad Real ,7 - - Huelva Información , ,4 Cinco Días , ,6 El Punt , ,7 Sport , ,5 Diario de Noticias ,8 - - El Mundo , ,8 El Correo de Andalucía , ,5 El País , ,9 Super Deporte ,1 - - El Adelantado de Segovia ,6 - - Mundo Deportivo , ,8 Melilla Hoy ,3 - - Diario de Ávila , ,5 Diario de Pontevedra ,1 - - Abc , ,9 El Adelanto , ,9 La Voz de Almería , ,7 La Razón ,8 - - Fuente: Boletín de la OJD, Elaboración propia. 9. Diarios con mayor descenso de difusión (2004) Diarios Difusión Difusión Descenso 03/04 Variación Difusión Variación (copias/día) 03/04 (%) /04 (%) La Opinión de Málaga ,7 - - La Voz de Asturias , ,8 La Opinión de Murcia , ,6 El Periódico de Extremadura , ,9 El Día de Córdoba ,2 - - Estadio Deportivo ,4 - - Diario de Avisos , ,1 Córdoba , ,6 La Opinión de Tenerife ,9 - - Avui , ,2 El Periódico de Aragón , ,1 Jaén , ,2 Canarias , ,8 Diari de Sabadell , ,7 La Voz de Galicia , ,1 Ideal , ,7 Diario de Cádiz , ,0 Regió , ,6 La Región , ,4 El Periódico Mediterráneo , ,4 Fuente: Boletín de la OJD, Elaboración propia. la escala autonómica Andalucía, Murcia, Extremadura y Castilla-La Mancha, inferiores a 80. La Comunidad Valenciana, Canarias y Aragón completan el listado de regiones que no logran rebasar la media nacional. El eje norte/sur continúa dibujándose de manera nítida en el escenario periodístico español, como pone de manifiesto el hecho de que 111 puntos separen a la región donde mayor número de diarios se venden, Navarra (índice: 166,9), de la que menor difusión presenta, Castilla-La Mancha (55,8). Es reseñable, sin embargo, la aproximación paulatina que, desde hace algunos años, vienen experimentando las cifras de venta de diarios de las comunidades españolas, merced sobre todo al descenso de los indicadores de aquellas que tradicionalmente han presentado mayor difusión. Así, en 1995, la horquilla regional comprendía más de 140 puntos, y oscilaba entre 194,2 (índice de Navarra) y 52,7 (índice de Castilla-La Mancha); nueve años después, esta última ha ganado más de tres puntos, mientras que la primera, en una caída sin precedentes, ha cedido casi 28. En las comunidades con fuerte implantación de la prensa gratuita (Madrid y Cataluña, fundamentalmente), estos datos, claro está, han de ser matizados, pese a lo cual la disminución de sus índices de difusión se presenta igual de drástica que en el resto de España. En el caso catalán, el descenso (de 119,1 a 112,3) ha tenido lugar durante los tres

8 84 MEDIOS DE COMUNICACIÓN TENDENCIAS 06 PRENSA DIARIA 10. Evolución de los diez diarios de información general con mayor difusión ( ) Diarios Variación El País ,6 El Mundo ,7 Abc ,8 La Vanguardia ,8 El Periódico de Catalunya ,6 La Razón Índice de difusión en la Unión Europea: 2,8 193,1 El Correo ,5 La Voz de Galicia ,3 El Diario Vasco ,5 476,9 Diario 429,6 de Navarra 336,0 332,2 293, ,1 267, , ,2 183, ,1 180, , ,7 154, ,2 131, , ,3 88, ,8 55,6-1,7 55,1 SueciaOtros Finlandia [1] Dinamarca Austria R. Unido P. Bajos Alemania Luxemburgo Estonia Eslovenia Rep. Checa Hungría Irlanda Bélgica Letonia Italia Francia Polonia España Eslovaquia Portugal Grecia Chipre Total 5 primeros ,4 % sobre total difusión [2] 34,7 33,4 34,6 34,4 33,7 32,7 32,5 32,6 32,4 33,4 Total 10 primeros ,0 % sobre total difusión [2] 45,6 44,7 45,6 45,3 44,8 43,7 44,7 45,4 45,0 45,7 [1] En el apartado "Otros" se recogen aquellos diarios que en años anteriores se encontraban entre los diez primeros (los datos corresponden a Heraldo de Aragón). [2] Se toma como valor de referencia la difusión total del conjunto de diarios, incluidas las ventas y suscripciones en Ceuta, Melilla y el extranjero. Fuente: OJD, Elaboración propia. 11. Tipología de los diarios españoles (2004) Información general (78,0%) Deportes (19,6%) Fuente: OJD, Elaboración propia. Centrales (27,7%) Economía (2,4%) Regionales y locales (40,6%) Centrales de Cataluña (9,7%) 12. Evolución de la talla media de los diarios ( ) Año Talla media (ejemplares/día) Fuente: OJD, Estimación de difusión para diarios no controlados. Elaboración propia. Navarra 166,9 últimos años, mientras que, en País Madrid, Vasco se 150,3 registró en el lapso comprendido Cantabria entre ,4 y 2001, en que pasó de 129,5 a 121,9 Baleares ejemplares 135,4 por cada mil habitantes. Asturias 127,3 Madrid 119,8 No se aprecian variaciones similares en Galicia 116,0 las cifras absolutas de difusión por regiones. Cataluña 111,5 Con respecto a 2003, las ventas han La Rioja crecido 107,7 en casi todas las comunidades Castilla autónomas, y León con 100,5 especial incidencia en Galicia (6,4 Aragón por ciento), Castilla-La Mancha (4,8), La 96,8 Canarias Rioja (4,2) 89,1 y C. Valenciana 76,7 Canarias (3,7). Sólo en País Vasco y Navarra Andalucía Murcia Extremadura Castilla-La Mancha 69,3 65,9 58,9 55,8 disminuyen las cotas de difusión, de manera significativa en la primera (8 por ciento). A escala provincial, los datos de 2004 no hacen sino corroborar las tendencias apuntadas en el ámbito autonómico. Algunos indicadores experimentan incrementos notables respecto de las cotas alcanzadas el año anterior, especialmente los de Granada, Teruel, A Coruña y, sobre todo, Guadalajara (que pasa de 63 a 72,2 ejemplares por mil). En otras provincias, sin embargo, se registran caídas bruscas: es el caso de Vizcaya y Guipúzcoa, que pierden entre nueve y diez puntos de difusión; Santa Cruz de Tenerife, que cede 6,5; Alicante, 5,9, y así hasta 27 demarcaciones en las que disminuye el volumen de ventas durante Sólo 18 provincias superan el índice de difusión nacional. Son, además de las septentrionales, Baleares, Madrid, Barcelona, Girona, Salamanca, Valladolid, Lleida y Soria. El registro más bajo corresponde, como es tradicional, a Jaén (42,8), que es la única provincia,

9 PRENSA ESTADÍSTICAS Difusión y tipología de la prensa en España ( ) Variación Tipología de los diarios Difusión %/total Difusión %/total Difusión %/total Difusión %/total Difusión %/total Difusión %/total (%) Información general , , , , , ,0 1,3 Diarios centrales [1] , , , , , ,7 5,6 Diarios de Barcelona [2] , , , , , ,7-1,5 Diarios regio. y locales , , , , , ,6-0,8 Información especializada , , , , , ,0 1,2 Diarios deportivos , , , , , ,6 0,3 Diarios de economía , , , , , ,4 8,9 Total , , , , , ,0 1,3 * Los datos de difusión no incluyen ventas en el extranjero. [1] Incluye las cabeceras asociadas a los diarios centrales. [2] Diarios centrales de Cataluña, editados en Barcelona. En el caso de El Periódico de Catalunya, incluye las cabeceras asociadas. Fuente: OJD, Estimación para los diarios no controlados. Elaboración propia. 14. Suscripciones de la prensa española (2004) Diarios Núm. de suscrip. % sobre difusión La Vanguardia ,8 El Mundo ,7 Abc ,0 El País ,8 El Periódico de Catalunya ,9 La Voz de Galicia ,0 La Razón ,4 El Punt ,7 Heraldo de Aragón ,8 Expansión ,3 La Gaceta de los Negocios ,5 Última Hora ,9 Avui ,3 Diario de Navarra ,2 Marca ,7 Diario de Mallorca ,9 El Norte de Castilla ,3 Cinco Días ,5 Faro de Vigo ,5 Diario de Sevilla ,0 Ideal ,9 El Progreso ,9 La Región ,4 As ,9 Mundo Deportivo ,1 Otros ,8 Total ,5 15. Talla de los diarios españoles (2004) Difusión media Número % sobre Difusión % sobre Talla (ejemplares/día) de diarios total 2004 total media Más de , , a , , Subtotales 12 8, , a , , a , , Subtotales 10 7, , a , , a , , a , , Subtotales 37 27, , a , , o menos 48 35, , Subtotales 78 56, , Totales [1] , , * De los 137 diarios editados en 2004, 91 fueron certificados por OJD ( ejemplares), con una difusión equivalente al 95,8 por ciento de la total estimada. [1] Se incluyen los diarios de información especializada, así como las ventas y suscripciones en el extranjero de las ediciones regulares y la difusión en las ciudades autonónomas de Ceuta y Melilla. Fuente: OJD, Estimación para los diarios no controlados. Elaboración propia. Fuente: OJD, Elaboración propia. junto con Cuenca, que no sobrepasa la cota de 50 ejemplares por mil; les siguen Almería, Toledo, Ciudad Real y Badajoz, todas por debajo de los 60 puntos en el último ejercicio. Pero, incluso en el seno de cada comunidad autónoma, las diferencias pueden ser muy acusadas, lo cual revela la complejidad del fenómeno de la difusión en España. Es lo que ocurre en el País Vasco, donde un margen de 51 puntos separa a Guipúzcoa (la que mayor registro obtiene en todo el territorio nacional, 181,4) de Álava (índice 130,4); o en el caso de Galicia, que registra un gap de 55 puntos entre A Coruña y Ourense. Parecidos márgenes separan a Málaga de la citada Jaén, en Andalucía, y a Zaragoza de Teruel, en Aragón. Se da la circunstancia de que, en las demarcaciones con menor índice de difusión, por un lado el peso de la prensa de información general resulta proporcionalmente más bajo que en el resto del país y, por otro, es mayor el tamaño de la prensa deportiva, que llega a oscilar entre un 25 y un 33 por ciento del total de las copias vendidas a diario. Así sucede en Toledo o Jaén, por citar sólo dos ejemplos destacados. La prensa de información general Probablemente sea la prensa de información general el sector más afectado por el ciclo recesivo que, desde hace algunos años, atra-

10 86 MEDIOS DE COMUNICACIÓN TENDENCIAS 06 PRENSA DIARIA 16. Difusión de la prensa diaria. Avance 2005 Diario [1] Variación (%) Diario [1] Variación (%) El País ,5 La Gaceta R. de Salamanca ,5 Marca ,7 Diario de Tarragona ,1 El Mundo ,4 Diario de Burgos ,8 Abc ,1 El Periódico de Aragón ,6 As ,4 Segre ,3 La Vanguardia ,0 Índice Diario de de difusión Avisosen la Unión Europea: 193, ,8 El Periódico de Catalunya ,5 La Región ,0 La Razón ,9 Súper Deporte ,5 El Correo ,2 El Periódico Mediterráneo ,5 36,0 332,2 293,0 Sport289,1 267,2 247,3 193,2 183, ,1 180,2 178, ,7 154,3 133,2 0,8 131,1 112,5 La Opinión 98,3 de 88,9 Murcia 64,8 55,6 55, ,7 amarca Austria R. Unido Mundo P. Bajos Deportivo Alemania Luxemburgo Estonia Eslovenia Rep. Checa Hungría Irlanda Bélgica Letonia Italia 0,4 Francia Polonia La Voz España de Almería Eslovaquia Portugal Grecia Chipre ,6 La Voz de Galicia ,0 El Diario Vasco ,7 Diario de Navarra ,3 La Nueva España ,5 Heraldo de Aragón ,8 Expansión ,3 Levante/EMV ,1 Las Provincias ,7 Faro de Vigo ,1 La Verdad ,2 El Diario Montañés ,1 El Norte de Castilla ,4 Sur ,7 La Provincia ,2 Última Hora ,2 Ideal ,3 Información ,3 Canarias ,6 Cinco Días ,8 Regionales y locales Diario de Cádiz (40,6%) -1,1 El Comercio Información general ,1 La Gaceta de los Negocios (78,0%) ,4 El Punt ,7 Avui ,4 Hoy ,5 Diario de Sevilla ,4 Centrales Diario de Mallorca , (27,7%) El Día Deportes Centrales de Cataluña 0,4 Diario de Noticias (19,6%) Economía (9,7%) 5,5 La Rioja (2,4%) ,2 El Correo de Andalucía ,2 Diario de León ,2 Córdoba ,7 El Progreso ,4 La Voz de Cádiz ,2 [1] Correspondiente al periodo julio de 2004-junio de Fuente: OJD, Elaboración propia. La Voz de Asturias ,0 Regió ,1 Diario de Jerez ,9 El Periódico de Extremadura ,9 Diari de Girona ,9 Huelva Información ,0 Málaga Hoy ,6 Diario de Ibiza ,9 Jaén ,6 Diario del Altoaragón ,3 La Opinión de Málaga ,7 Diario de Pontevedra ,5 La Opinión-El C. de Zamora ,0 Granada Hoy s/d - Estadio Deportivo ,8 La Opinión de Tenerife ,0 La Opinión de A Coruña ,1 Menorca ,1 La Mañana ,0 Diari de Terrassa ,3 Diari de Sabadell ,5 Europa Sur ,2 El Adelanto El P. de Salamanca ,5 La Opinión de Granada ,8 El Día de Córdoba ,1 Diario Palentino ,6 Atlántico Diario ,8 Diario de Ávila ,5 Majorca Daily Bulletin ,1 La Tribuna de Ciudad Real ,0 El Adelanto de Segovia ,5 Heraldo de Soria ,1 Nueva Alcarria ,3 Diario de Soria ,1 Melilla Hoy ,9 17. Difusión de la prensa diaria. Comunidades autónomas (2004) 18. Difusión de la prensa diaria. Comunidades autónomas (2004) Navarra 166,9 País Vasco Cantabria Baleares Asturias Madrid Galicia Cataluña La Rioja Castilla y León Aragón Canarias C. Valenciana Andalucía Murcia Extremadura Castilla-La Mancha 150,3 136,4 135,4 127,3 119,8 116,0 111,5 107,7 100,5 96,8 89,1 76,7 69,3 65,9 58,9 55, Difusión absoluta (x Ejemplares) Andalucía C. Valenciana Índice de difusión nacional (98,3) Cataluña Madrid Galicia País Vasco Castilla y León Canarias Asturias Castilla-La M. Aragón Baleares Extremadura Murcia Cantabria Navarra La Rioja Difusión relativa (índice de difusión) Fuente: OJD, Estimación de difusión para diarios no controlados. Elaboración propia. Fuente: OJD, Estimación de difusión para diarios no controlados. Elaboración propia.

11 PRENSA ESTADÍSTICAS Difusión de la prensa diaria en España (2004). Comunidades Autónomas Diarios Diarios Otros Total inform. Índice dif. Información Información Difusión media Índice dif. centrales [1] grupos regionales diarios [2] general inform. general deportiva económica diaria autonómico Navarra , ,9 País Vasco , ,3 Cantabria , ,4 Baleares , ,4 Asturias , ,3 Madrid , ,8 Galicia , ,0 Cataluña , ,5 Rioja, La , ,7 Castilla y León , ,5 Aragón , ,8 Canarias , ,1 C. Valenciana , ,7 Andalucía , ,3 Murcia , ,9 Extremadura , ,9 Castilla-La Mancha , ,8 Total [3] , ,3 [1] Diarios editados en Madrid con difusión nacional o vinculados, por propiedad o asociación, a grupos cuyo diario central se edita en Madrid. [2] Además de las cabeceras no incluidas en las clasificaciones anteriores, se contabilizan pequeños restos de difusión de otros diarios. [3] Incluye las ventas y suscripciones en Ceuta y Melilla, no así en el extranjero. Fuente: Boletín de la OJD, Elaboración propia. 20. Variación de los Índices de difusión autonómicos ( ) Comunidades 1993 núm num núm núm núm núm núm núm. Autonómas Índice ord. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Navarra 181, , , , , , , ,9 1 País Vasco 178, , , , , , , ,3 2 Cantabria 156, , , , , , , ,4 3 Baleares 160, , , , , , , ,4 4 Asturias 123, , , , , , , ,3 5 Madrid 137, , , , , , , ,8 6 Galicia 99, , , , , , , ,0 7 Cataluña 122, , , , , , , ,5 8 Rioja, La 108, , , , , , , ,7 9 Castilla y León 86, , , , , , , ,5 10 Aragón 104, , , , , , , ,8 11 Canarias 114, , , , , , , ,1 12 Com. Valenciana 80, , , , , , , ,7 13 Andalucía 60, , , , , , , ,3 14 Murcia 65, , , , , , , ,9 15 Extremadura 59, , , , , , , ,9 16 Castilla-La Mancha 50, , , , , , , ,8 17 Índice medio 102,8 107,2 104,8 104,7 103,9 100,9 99,4 98,3 Fuente: OJD, Estimación para los diarios no controlados. Elaboración propia. viesa la difusión en nuestro país. Su índice ha menguado en casi cinco puntos desde 2001, y se sitúa a día de hoy en 77,4. Ni siquiera asistimos aquí a la leve aunque paulatina convergencia entre los índices de las comunidades autónomas septentrionales y meridionales que se apreciaba en otros ámbitos, pues, desde 1999, sólo en Murcia y Castilla-La Mancha, por lo que respecta a la zona sur, se ha incrementado el peso de la prensa generalista. Si bien es en la franja cantábrica donde se registran los descensos más acusados (Navarra, País Vasco, Cantabria, Asturias y La Rioja han cedido entre 3 y 17 puntos de difusión durante el último lustro), lo cierto es que la progresión en las comunidades periodísticamente menos pujantes no ha sido todo lo expansiva que cabía esperar. Con respecto a 2003, cae de modo drástico el indicador del País Vasco (que pasa de 147,2 a 133,1), así como los de Navarra (de 157,1 a 153), Baleares (114,2) y Cantabria (113,1). Mientras tanto, Galicia, La Rioja, Madrid, Cataluña y las dos Castillas experimentan ligeros repuntes, que, en cualquier caso, no logran compensar las notables pérdidas registradas en el resto del país. Audiencia Los datos de audiencia de la prensa en España vienen exhibiendo, desde hace al menos

12 88 MEDIOS DE COMUNICACIÓN TENDENCIAS 06 PRENSA DIARIA 21. Difusión de la prensa diaria en España ( ). Comunidades autónomas Comunidades Difusión Difusión Difusión Difusión Difusión Difusión Difusión Difusión Difusión Difusión Var. autónomas (%) 1 Cataluña ,8 2 Madrid ,3 3 Andalucía ,0 4 Com. Valenciana ,1 5 Galicia ,4 6 País Vasco ,0 7 Castilla y León ,9 8 Canarias ,7 9 Asturias ,6 10 Baleares ,6 11 Aragón ,9 12 Castilla-La Mancha ,8 13 Navarra ,2 14 Murcia ,7 15 Cantabria ,1 16 Extremadura ,7 17 Rioja, La ,2 Total [1] ,3 [1] Incluye difusión en Ceuta y Melilla. Fuente: OJD, Estimación para los diarios no controlados. Elaboración propia. 22. Difusión de la prensa (2004) 23. Audiencia y difusión de la prensa (2004) > Fuente: OJD, Estimación de difusión para diarios no controlados. Elaboración propia. Fuentes: AIMC, EGM, acumulado anual 2004; OJD, Estimación de difusión para diarios no controlados. Elaboración propia. seis años, una sólida tendencia al alza, en contraste con los índices de difusión. La lectura de diarios no sólo no cede terreno, sino que crece a un ritmo sostenido: así, el porcentaje correspondiente a los dos últimos ejercicios (41,1) es el más alto registrado jamás, y supera en casi dos puntos la cota alcanzada en 2003, una mejora que sólo se explica por la cada vez más extendida difusión de la prensa gratuita. No obstante, en 2005 son varias las comunidades que pierden audiencia, en especial La Rioja, Baleares y Aragón, con descensos de en torno a 4 puntos. Frente a ello, algunas subidas llaman la atención por lo abultadas. Es el caso del País Vasco, que incrementa en casi cinco puntos su población lectora y pasa del 55 al 59,6 por ciento en tan sólo un año; o Castilla-La Mancha, que, como culminación de un periodo expansivo sin precedentes, logra en este ejercicio la cota de lectores más alta de toda su historia (27,7 por ciento), con lo que abandona la última plaza de la escala autonómica, ahora ocupada por Extremadura. A tenor de los datos referidos al último decenio, resulta claro que la progresión es, por lo que respecta a la audiencia, distinta de la que se da en el ámbito de la difusión, y la convergencia entre los índices regionales no acaba de producirse. El paso del tiempo, claro, ha mitigado en parte los desequilibrios territoriales, pero en términos muy reducidos; así, en 1995, la diferencia que mediaba

13 PRENSA ESTADÍSTICAS Difusión de la prensa diaria en España (2004). Provincias Diarios Diarios Otros Total inform. Índice difu. Información Información Difusión Índice dif. centrales [1] grupos regionales diarios [2] general inform. general deportiva económica media diaria provincial Álava , ,4 Albacete , ,6 Alicante , ,7 Almería , ,3 Asturias , ,3 Ávila , ,5 Badajoz , ,3 Baleares , ,4 Barcelona , ,4 Burgos , ,3 Cáceres , ,1 Cádiz , ,2 Cantabria , ,4 Castellón , ,9 Ciudad Real , ,7 Córdoba , ,5 Coruña, A , ,2 Cuenca , ,0 Girona , ,8 Granada , ,3 Guadalajara , ,2 Guipúzcoa , ,4 Huelva , ,2 Huesca , ,3 Jaén , ,8 León , ,2 Lleida , ,4 Lugo , ,3 Madrid , ,8 Málaga , ,9 Murcia , ,9 Navarra , ,9 Ourense , ,8 Palencia , ,3 Palmas, Las , ,8 Pontevedra , ,1 Rioja, La , ,7 Salamanca , ,4 Sta. Cruz de Tenerife , ,9 Segovia , ,0 Sevilla , ,7 Soria , ,6 Tarragona , ,9 Teruel , ,3 Toledo , ,6 Valencia , ,2 Valladolid , ,1 Vizcaya , ,7 Zamora , ,1 Zaragoza , ,1 Total [3] , ,3 [1] Diarios editados en Madrid con difusión nacional o vinculados, por propiedad o asociación, a grupos cuyo diario central se edita en Madrid. [2] Además de las cabeceras no incluidas en las clasificaciones anteriores, se contabilizan pequeños restos de difusión de otros diarios. [3] Incluye las ventas y suscripciones en Ceuta y Melilla. Fuente: Boletín de la OJD, Elaboración propia. entre las dos comunidades con mayor y menor porcentaje de lectores (País Vasco y Castilla-La Mancha, respectivamente) era de 37,4 puntos; en 2005, dicha distancia (que, en este caso, separa a Navarra de Extremadura) se sitúa en 33 puntos, un descenso apreciable pero no determinante. En la lista de diarios vuelven a ocupar un puesto privilegiado los gratuitos. 20 Minutos y Metro Directo aventajan a la mayor parte de los periódicos de pago, generalistas o especializados, siendo superados sólo por Marca, cuya cota parece de momento imbatible. La mayor parte de las cabeceras han perdido audiencia de 2004 a 2005, en especial los diarios de tirada nacional, aunque sólo de manera leve. Los lectores de El País han descendido en más de (situándose, según AIMC, en ); y los de Abc, tras cuatro años consecutivos de pérdidas, han caído hasta los El Mundo, sin embargo, ha ganado algunas decenas de miles de lectores durante el último año, situándose en En cuanto a la prensa especializada, ha incrementado su porcentaje de lectura, con la única excepción de Marca y Sport. Finalmente, a escala regional, las cabeceras de peso continúan su ciclo tímidamente regresivo, y tanto Levante como La Voz de Galicia y La Nueva España ceden lectores en No hay variaciones por lo que se refiere al perfil del lector-tipo de la prensa en Espa-

14 90 MEDIOS DE COMUNICACIÓN TENDENCIAS 06 PRENSA DIARIA 25. Variación de los índices de difusión provinciales ( ) 1993 Núm Núm Núm Núm Núm Núm Núm Núm. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Índice ord. Guipúzcoa 210, , , , , , , ,4 1 Navarra 181, , , , , , , ,9 2 Coruña, A 121, , , , , , , ,2 3 Vizcaya 168, , , , , , , ,7 4 Cantabria 156, , , , , , , ,4 5 Baleares 160, , , , , , , ,4 6 Álava 145, , , , , , , ,4 7 Asturias 123, , , , , , , ,3 8 Madrid 137, , , , , , , ,8 9 Girona 130, , , , , , , ,8 10 Salamanca 96, , , , , , , ,4 11 Barcelona 124, , , , , , , ,4 12 Valladolid 97, , , , , , , ,1 13 Rioja, La 108, , , , , , , ,7 14 Pontevedra 93, , , , , , , ,1 15 Lleida 107, , , , , , , ,4 16 Zaragoza 109, , , , , , , ,1 17 Soria 101, , , , , , , ,6 18 Palmas, Las 137, , , , , , , ,8 19 Huesca 99, , , , , , , ,3 20 Palencia 84, , , , , , , ,3 21 Segovia 86, , , , , , , ,0 22 Lugo 75, , , , , , , ,3 23 Burgos 90, , , , , , , ,3 24 Tarragona 107, , , , , , , ,9 25 León 76, , , , , , , ,2 26 Ávila 77, , , , , , , ,5 27 Ourense 71, , , , , , , ,8 28 Zamora 61, , , , , , , ,1 29 Málaga 72, , , , , , , ,9 30 Cádiz 76, , , , , , , ,2 31 Castellón 75, , , , , , , ,9 32 Santa Cruz de Tenerife 97, , , , , , , ,9 33 Alicante 84, , , , , , , ,7 34 Granada 63, , , , , , , ,3 35 Valencia 78, , , , , , , ,2 36 Guadalajara 62, , , , , , , ,2 37 Sevilla 69, , , , , , , ,7 38 Teruel 68, , , , , , , ,3 39 Murcia 65, , , , , , , ,9 40 Cáceres 62, , , , , , , ,1 41 Huelva 48, , , , , , , ,2 42 Córdoba 47, , , , , , , ,5 43 Albacete 49, , , , , , , ,6 44 Badajoz 57, , , , , , , ,3 45 Ciudad Real 45, , , , , , , ,7 46 Toledo 56, , , , , , , ,6 47 Almería 58, , , , , , , ,3 48 Cuenca 41, , , , , , , ,0 49 Jaén 34, , , , , , , ,8 50 Índice medio 102,8 107,2 104,8 104,7 103,9 100,9 99,4 98,3 Fuente: OJD, Cálculo hecho a partir de los datos de población de los censos correspondientes a 1991 y 2001, así como del padrón municipal de 1996, con proyecciones interanuales por prorrateo. Para 2004, proyección del INE. Elaboración propia. ña, que continúa siendo de mediana edad (entre 25 y 44 años), residente en núcleos de población que sobrepasan los habitantes, de clase media o media-alta y donde el grado de formación predonimante es el bachillerato. Estos rasgos, claro, difieren en función del segmento de la prensa analizado. Así, disminuye significativamente la edad de aquellos que leen diarios gratuitos y deportivos, al igual que varía su extracción social, siendo predominantemente media-baja. A la inversa ocurre con la prensa económica, la única con una incidencia sobresaliente entre la clase alta y los titulados universitarios. Prensa central, regional y local Los diarios de información general editados en Madrid alcanzaron, en 2004, niveles de circulación históricos. Además de la notable subida experimentada tanto por El País como por El Mundo (entre 6 y 7 puntos de ganancia), Abc ha incrementó sus ventas en un 3,8 por ciento y La Razón, en 2,8. En conjunto, la prensa central ganó 5,7 puntos con respecto al total de la difusión nacional. El País mantuvo un año más su posición de liderazgo, con una media de ejemplares al día, siendo el más vendido de entre todos los nacionales en 13 de las 17 comunidades autónomas españolas. El Mundo, con una difusión cifrada en , ocupó la pri-

15 PRENSA ESTADÍSTICAS Evolución del índice de difusión de la prensa de información general ( ) Navarra 171,2 168,8 167,1 160,3 157,1 153,0 2 País Vasco 152,2 152,4 152,6 149,4 147,2 133,1 3 Baleares 125,6 126,3 127,0 119,6 117,8 114,2 4 Cantabria 122,7 121,6 121,8 115,6 116,4 113,1 5 Asturias 109,9 110,8 109,8 106,1 106,4 106,2 6 Galicia 88,4 90,3 95,8 93,6 93,1 98,4 7 Rioja, La 90,5 92,5 89,6 86,2 85,7 87,3 8 Madrid 91,6 92,0 87,0 87,3 84,8 85,3 9 Cataluña 93,5 92,3 89,5 87,3 84,6 85,3 10 Castilla y León 73,1 78,8 83,2 79,4 81,3 81,6 11 Canarias 87,8 86,3 83,7 79,8 79,2 73,1 12 Aragón 84,6 87,0 83,6 79,6 78,3 77,8 13 Com. Valenciana 62,9 61,1 65,0 59,0 56,8 56,1 14 Andalucía 55,5 57,8 56,0 53,4 52,3 53,3 15 Murcia 49,6 51,4 54,2 50,8 50,6 50,0 16 Extremadura 45,0 46,7 51,9 44,3 44,6 44,7 17 Castilla-La Mancha 35,0 34,3 36,5 35,0 36,2 38,2 Total nacional [1] 82,3 82,2 82,0 79,5 77,5 77,4 27. Lectores de prensa diaria. Comunidades autónomas (2005) País Vasco 59,6 Navarra Asturias Cantabria Madrid Galicia Cataluña Rioja, La Baleares Castilla y León Aragón Canarias Andalucía Murcia Com. Valenciana Castilla-La Mancha Extremadura 59,0 57,4 52,0 49,6 47,2 44,8 44,6 44,3 42,0 41,3 38,7 31,3 30,9 30,8 27,7 26, Fuente: AIMC, EGM, acumulado anual Elaboración propia. [1] Incluye la difusión en Ceuta y Melilla. Fuente: OJD, Estimación para los diarios no controlados. Elaboración propia. 28. Evolución de la población lectora de diarios ( ) País Vasco 55,0 56,7 56,4 60,8 59,5 61,1 57,4 57,1 58,4 56,4 59,3 54,0 55,0 59,6 Navarra 49,0 65,9 60,3 59,9 63,2 60,6 61,3 57,8 60,2 57,0 55,4 57,3 57,7 59,0 Asturias 45,0 45,0 47,8 50,4 50,1 49,2 51,7 54,8 51,5 50,6 48,0 59,9 55,6 57,4 Cantabria 56,9 57,7 53,6 52,0 54,3 56,5 53,0 50,4 58,6 49,5 46,4 49,9 52,8 52,0 Madrid 35,1 37,4 38,1 37,5 36,6 34,3 33,7 30,6 32,3 34,4 39,6 46,4 47,2 49,6 Galicia 35,0 38,1 39,4 39,2 38,7 36,3 39,8 36,9 37,6 38,8 42,1 47,4 47,9 47,2 Cataluña 37,6 40,2 39,7 40,2 42,7 43,5 41,0 38,8 39,5 39,3 41,8 45,2 45,8 44,8 Rioja, La 38,2 33,5 41,2 38,9 51,6 48,7 46,8 47,5 40,5 42,7 37,3 43,1 48,0 44,6 Baleares 46,6 48,9 46,2 41,8 47,0 47,3 45,5 51,7 49,2 45,0 46,0 46,8 48,4 44,3 Castilla y León 34,1 36,1 36,8 42,2 39,3 41,1 39,2 39,1 39,5 41,9 40,4 41,4 44,8 42,0 Aragón 31,0 33,1 36,3 38,1 39,3 38,6 39,0 39,7 40,4 36,7 39,8 44,3 45,0 41,3 Canarias 39,2 41,2 36,3 40,6 40,5 37,5 37,6 34,9 39,2 34,5 37,5 37,8 40,1 38,7 Andalucía 22,2 27,5 29,3 29,3 29,0 28,7 27,6 24,4 27,4 26,2 27,3 28,1 30,1 31,3 Murcia 23,9 25,0 24,5 28,6 27,0 28,6 29,0 29,1 30,0 33,0 29,3 31,1 31,8 30,9 Com. Valenciana 29,8 32,3 33,6 34,9 34,1 36,1 34,0 32,2 32,4 32,7 31,2 29,3 33,5 30,8 Castilla-La M. 17,7 19,4 21,8 23,4 22,8 21,6 19,7 21,8 19,6 19,4 22,0 22,4 25,7 27,7 Extremadura 26,2 26,6 27,1 32,3 30,1 30,8 29,1 30,2 28,5 26,9 31,8 32,3 28,6 26,5 Total nacional 33,6 36,4 36,8 38,0 38,2 37,7 36,9 35,2 36,3 35,9 37,4 39,7 41,1 41,1 Fuente: AIMC, EGM, acumulados anuales Elaboración propia. 29. Lectores de prensa. Comunidades autónomas (2005) Fuente: AIMC, EGM, acumulado anual Elaboración propia. mera plaza en Baleares, Castilla y León y Galicia, mientras que Abc ( copias de media) continuó a la cabeza en Andalucía, merced al núcleo de lectores que le proporciona su consolidada edición de Sevilla. En cuanto a La Razón, que alcanzó una difusión de ejemplares diarios en 2004, mantuvo una posición subordinada frente a las otras tres cabeceras en todas la regiones españolas. La secuencia de los últimos diez años permite trazar una panorámica precisa del grado de penetración de los diarios centrales en el conjunto del territorio nacional. La tendencia al alza es la norma, salvo en algunas comunidades de la franja norte como Navarra o el País Vasco, y sólo en el caso de esta última el descenso resulta verdaderamente acusado (de ejemplares en 1995 se ha pasado a en 2004). En el resto, hay subidas moderadas y otras que representan incrementos de entre un 28 y un 54 por ciento: así ocurre en Murcia, Comunidad Valenciana, Canarias y, sobre todo, Galicia. Por cabeceras, las oscilaciones más acusadas las protagonizan Abc, que cede un 26,9 por ciento de su difusión en Asturias y un 25 en Castilla y León; El Mundo, que prácticamente duplica su circulación en Canarias y Galicia (cierto que las cifras de partida eran notablemente bajas), y sube en la Comunidad Valenciana un 35,2 por ciento; y El País, siendo Aragón y Murcia los territorios donde experimenta un mayor incremento de

16 92 MEDIOS DE COMUNICACIÓN TENDENCIAS 06 PRENSA DIARIA 30. Distribución de la audiencia por tipo de diarios (2005) Lectores % sobre total (000) población Diarios de pago ,5 Diarios gratuitos ,0 Diarios de inf. general ,3 Diarios económicos 219 0,6 Diarios deportivos ,7 Total audiencia ,1 Fuente: AIMC, EGM, acumulado anual Elaboración propia. 31. Audiencia de la prensa en españa ( ). Diarios con más de lectores (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) 1 Marca Minutos [1] El País Qué [1] Metro Directo [1] El Mundo As El Periódico de Catalunya Abc La Vanguardia Mundo Deportivo El Correo La Voz de Galicia Sport La Razón La Nueva España El Diario Vasco Levante/EMV Faro de Vigo Heraldo de Aragón La Verdad El Norte de Castilla Información Diario de Navarra Sur El Diario Montañés El Comercio La Provincia Las Provincias El Día Última Hora Canarias Ideal Expansión El Punt Hoy Diario de Cádiz Diario de León Córdoba Diario de Mallorca Diario de Avisos Avui Deia Gara Diario de Sevilla Segre [1] No se edita durante el fin de semana. Fuente: AIMC, EGM, acumulados anuales Elaboración propia. ventas, aunque, en el resto de las comunidades autónomas, la tendencia al alza de este diario es también clara. En cuanto a La Razón, las variaciones registradas en su difusión responden al lógico proceso de implantación de una cabecera de nuevo cuño. Atendiendo a la estructura provincial, la penetración de la prensa central es mucho más nítida en aquellas demarcaciones próximas a Madrid que en el resto del país. Así, el porcentaje de ventas obtenido por los diarios de la capital en Toledo supera los 80 puntos, mientras que, en Guadalajara, Ávila, Albacete, Cuenca y Ciudad Real, se mueven en una horquilla de entre el 50 y el 70 por ciento, cifras desde luego muy alejadas de las que presentan las provincias catalanas y vascas, que no llegan en ningún caso al 20 por ciento (Barcelona, con 19,9, es la que más se acerca). Al margen de la prensa de Madrid, los datos de difusión más estables obtenidos en 2004 corresponden a las cabeceras cuya área de influencia viene determinada por la propia provincia o, en ciertos casos, la comunidad autónoma. Se trata de diarios nos referimos a aquellos de mayor circulación que poseen una audiencia definida por el factor territorial, constante, pues, en número y en hábitos lectores. La comparativa anual, en cualquier caso, refleja un leve decremento en la difusión de esta prensa regional de referencia: El Correo de Bilbao cede un 1,5 por ciento de ejemplares diarios con respecto al

17 PRENSA ESTADÍSTICAS Índice teórico de rotación de la prensa en España (2004) Comunidades Lectores Difusión diaria Índice de (000) 2004 rotación Extremadura ,1 Aragón ,0 Murcia ,0 Castilla y León ,9 Asturias ,9 Castilla-La Mancha ,9 Rioja, La ,8 Comunidad Valenciana ,7 Galicia ,6 Andalucía ,6 Canarias ,5 Cataluña ,5 Cantabria ,4 Madrid ,4 País Vasco ,2 Navarra ,0 Baleares ,9 Total ,6 33. Lectores de prensa diaria en España ( ) % sobre población mayor de 14 años 31,9 32,4 33,6 36,8 36, ,2 37,7 36,9 Fuente: AIMC, EGM, Elaboración propia. 35,2 36,3 35,9 37,4 39,7 41,1 41, Fuentes: AIMC, EGM, acumulado febrero-noviembre Datos difusión, Boletín de la OJD, Estimación para los diarios no controlados. Elaboración propia. 34. Perfil de los lectores de la prensa diaria en España (2005) Referente Total Diarios Diarios Prensa infor. Prensa Prensa Suplemen. población lectores de pago gratuitos gral. deportiva económica semanales Edad 14 a 19 años 7,4 5,7 5,2 8,1 4,7 1,1 8,9 5,1 20 a 24 años 7,9 8,7 8,0 12,7 8,1 3,5 12,2 7,2 25 a 34 años 19,8 22,3 22,0 25,0 22,0 27,7 26,8 21,9 35 a 44 años 18,7 21,3 21,5 20,4 21,7 27,6 20,6 22,2 45 a 54 años 15,1 17,4 18,1 14,6 18,1 23,7 15,5 18,9 55 a 64 años 11,7 11,8 12,1 10,0 12,2 12,8 8,5 12,3 65 y más años 19,4 12,9 13,2 9,2 13,3 3,5 7,5 12,5 Edad promedio 44,8 42,7 43,2 39,2 43,3 41,7 38,1 43,2 Clase social Alta 7,3 11,5 11,9 10,2 12,2 34,5 6,1 14,7 Media-alta 13,2 17,6 18,3 14,3 18,3 28,9 13,8 20,0 Media-media 40,2 43,4 42,8 47,6 43,1 26,8 47,0 43,3 Media-baja 31,1 24,6 24,0 25,7 23,7 8,9 29,3 20,1 Baja 8,1 3,0 3,0 2,2 2,7 0,9 3,9 1,8 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Nivel de instrucción No sabe leer 1,5 0,0 0,0 0,1 0,0-0,1 0,0 Sin estudios 5,5 1,9 1,8 2,0 1,8 0,5 1,9 1,2 Cert. esc./primarios 21,5 14,1 13,9 13,2 13,3 4,7 16,7 11,4 EGB/Bach. elemental 31,2 29,8 30,2 25,1 28,6 12,0 37,6 26,1 BUP/COU/FP 24,8 30,9 30,3 36,3 31,3 25,0 31,8 31,6 Tit. medio/diplom. 7,6 10,8 11,0 10,8 11,7 17,5 6,1 13,7 Tit. superior 7,9 12,5 12,8 12,5 13,4 40,4 6,0 16,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Hábitat Hasta habs. 7,3 5,4 6,0 0,8 5,4 2,9 6,3 5, ,7 6,1 6,6 1,6 6,0 3,3 7,3 6, ,5 6,7 7,3 2,0 6,5 3,7 8,2 7, ,8 21,8 22,9 12,8 21,2 16,6 25,5 21, ,0 24,9 25,2 21,6 24,8 28,1 26,3 23, ,3 13,1 13,6 13,0 13,6 12,5 10,9 13, ,2 7,0 6,2 13,7 7,2 8,2 4,2 7,7 Barcelona capital 3,7 5,4 4,4 12,5 5,6 6,4 4,2 5,1 Madrid capital 7,4 9,6 7,8 22,0 9,8 18,2 7,1 10,0 Fuente: AIMC, EGM, acumulado anual Elaboración propia.

18 94 MEDIOS DE COMUNICACIÓN TENDENCIAS 06 PRENSA DIARIA 35. Difusión de los diarios centrales. Comunidades autónomas (2004) Abc El Mundo El País La Razón Total 4 diarios Comunidades Difusión % sobre num. Difusión % sobre num. Difusión % sobre num. Difusión % sobre num. Difusión % sobre Difusión Variación autónomas total orden total orden total orden total orden 2004 total /04 (%) 1 Andalucía , , , , , ,76 2 Aragón , , , , , ,98 3 Asturias , , , , , ,25 4 Baleares , , , , , ,36 5 Canarias , , , , , ,24 6 Cantabria , , , , , ,76 7 Castilla-La Mancha , , , , , ,44 8 Castilla y León , , , , , ,59 9 Cataluña , , , , , ,65 10 Com. Valenciana , , , , , ,35 11 Extremadura , , , , , ,74 12 Galicia , , , , , ,57 13 Madrid , , , , , ,89 14 Murcia , , , , , ,04 15 Navarra , , , , , ,63 16 País Vasco , , , , , ,80 17 Rioja, La , , , , , ,97 Difusión nacional [1] , , , , , ,59 Difusión extranjero , , ,21 2 0, , ,34 Difusión total , , , , , ,72 [1] Incluye la difusión en Ceuta y Melilla. Fuente: Boletín de la OJD, Elaboración propia. 36. Preponderancia de la prensa central (2004) 37. Difusión de los diarios centrales con y sin suplemento de fin de semana ( ) En miles de ejemplares Con suplemento El País Sin suplemento El Mundo Abc El País 300 Abc El Mundo El País El Mundo Abc Fuente:Boletín de la OJD, Elaboración propia. Fuente: OJD, Elaboración propia. ejercicio anterior, del mismo modo que La Voz de Galicia (-3,3 por ciento), El Diario Vasco (-1,1), Diario de Navarra (-1,7), Heraldo de Aragón (-1), Levante y Faro de Vigo (ambos -0,5). Son descensos cuantitativamente poco significativos, pero que, en el caso de algunos diarios, y a tenor de los indicadores referidos al último lustro, manifiestan la existencia de ciclos regresivos continuados. Del mismo modo que en ejercicios anteriores, Vocento es el grupo que mayor número de cabeceras (nueve) sitúa entre las que lideran sus respectivos ámbitos de difusión, seguido de Prensa Ibérica, que posee seis. Nos encontramos, en ambos casos, ante corporaciones sin un vínculo territorial definitorio, que editan diarios de elevada circulación, muy al contrario de lo que ocurre con otros grupos, también líderes, pero de marcado carácter regional por accionariado y difusión, como Serra o Joly, estrechamente vinculados a las Islas Baleares y Andalucía, respectivamente. Suplementos dominicales Durante los últimos años, el mercado de los suplementos ha estado sometido a vaivenes constantes fusión de cabeceras, cambios de denominación, rediseños poco exitosos, algo que, tras la constitución de Vocento, parece haber quedado definitivamente superado. Al margen de los títulos de agenda especializada (Mujer de Hoy, El Semanal TV, Teletodo ), la oferta se ha estabilizado en

19 PRENSA ESTADÍSTICAS Índices de difusión de la prensa de información general (2004) 39. Difusión de la prensa de información general (2004) Asturias Cantabria Navarra P. Vasco La Rioja Habitantes: 4,6 millones Difusión: Andalucía Castilla-La Mancha Extremadura Murcia Habitantes: 11,9 millones Difusión: Variación de los índices de difusión Zona Norte Dif. Inform. general 131,4 124,1-7,3 Especializada 18,5 18,6 0,1 Total prensa 149,9 142,7-7,2 Zona Sur Dif. Inform. general 48,9 49,8 0,9 Especializada 16,5 16,1-0,4 Total prensa 65,4 65,9 0,5 Fuente: Boletín de la OJD, Estimación de difusión para diarios no controlados. Elaboración propia. Fuente: Boletín de la OJD, Estimación de difusión para diarios no controlados. Elaboración propia.de la OJD, Estimación para los diarios no controlados. Elaboración propia. 40. Difusión de los diarios centrales ( ) Var El País ,6 El Mundo [1] ,7 Abc ,8 La Razón ,8 Diario 16 [2] Total ,7 [1] Incluye las cabeceras El Mundo/El Día de Baleares (desde 2000) y El Mundo/La Crónica de León (desde 2001). [2] En 1995 causa baja en el control de OJD. Para 1996 a 1999 se ha hecho una estimación de la difusión a partir de los datos de audiencia del EGM. Fuente: OJD, Elaboración propia. 41. Estructura de la difusión de los diarios centrales (2004) Total Difusión de lunes Difusión Incremento Incremento difusión (a) a sábados (b) domingos (c) (c) sobre (a) (%) (c) sobre (b) (%) El País ,5 105,1 El Mundo ,2 28,1 Abc ,5 23,8 La Razón ,5 30,9 Fuente: OJD, Elaboración propia. torno a cinco productos: El Semanal, del citado grupo Vocento; Magazine, perteneciente a Godó; El País Semanal, de Prisa; Dominical, del grupo Zeta; y el Magazine de El Mundo, publicado por Unedisa. La tendencia expansiva apreciada desde 2002 se ha frenado en el último ejercicio, registrándose un descenso del 0,4 por ciento en la difusión de los suplementos en España. La mayor parte de las cabeceras pierden circulación, aunque sólo Magazine lo hace de manera significativa (-5,8 por ciento). El Semanal cede únicamente 1,3 puntos, y con ejemplares de media a la semana se sitúa a la cabeza del sector. El País Semanal, por su parte, alcanza el mejor registro desde 1998 y llega hasta las copias por número. En relación con estas cifras, es de destacar cómo para los diarios de referencia los suplementos de fin de semana representan un empuje considerable en las ventas, llegando algunos, como El País, a doblar su circulación cuando se distribuyen junto con el dominical; en el resto de los casos, las subidas giran en torno al 25 por ciento. Vuelve a evidenciarse aquí la distancia que separa a las comunidades septentrionales de las meridionales por lo que a difusión se refiere, incluso con mayor nitidez que en otras ocasiones. Navarra y País Vasco presentan los índices más abultados (393,2 y 338, respectivamente), frente a Castilla-La Mancha (51,4) y Andalucía (99,1); pe-

20 96 MEDIOS DE COMUNICACIÓN TENDENCIAS 06 PRENSA DIARIA 42. Difusión de los diarios centrales ( ). Comunidades autónomas Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla- Castilla y Cataluña Com. Extremadura Galicia Madrid La Mancha León Valenciana Abc (%) -11,6-17,8-26,9-18,4 4,8-19,0-13,5-25,0 3,5-1,8-20,3-11,4-15,7 El Mundo (%) 16,4-31,2-24,0-9,0 91,5-18,0-9,0 28,0-3,9 35,2-30,5 89,8-16,4 El País (%) 18,3 39,3 15,5 25,6 33,2 17,1 25,5 7,2-5,4 18,2 24,0 34,2 5,1 La Razón (%) 493,8 291,2 399,3 194,6 59,2 391,8 606,4 456,1 552,8 696,5 625,4 331,6 350,6 Total cuatro diarios (%) 9,6 11,9 3,2 2,1 47,3 10,3 17,6 18,1 12,4 36,6 9,5 54,0 8,8 Fuente: OJD, Elaboración propia. ro y esto sí que resulta novedoso en este grupo de indicadores deprimidos figuran también los de Canarias (46,4) y la Comunidad Valenciana (97,1). Se trata de dos anomalías relacionadas con la propia estructura de difusión de los suplementos, que tienen una presencia desigual en según qué comunidades dependiendo de las cabeceras más o menos numerosas, de mayor o menor circulación a las que vayan asociadas. La prensa especializada De manera paulatina, los diarios de agenda especializada están ganando terreno en el mercado de la prensa española, y los datos del último ejercicio confirman su ciclo expansivo. En 2004, el crecimiento del sector reposó principalmente sobre dos cabeceras, Sport y Cinco Días, aunque casi todas las demás presentaron balances positivos. El resultado es que las publicaciones sectoriales suponen ya el 22 por ciento del total de la difusión nacional. Marca sigue, con holgura, encabezando la lista de los diarios deportivos, pese a que, en 2004, retrocedió un 2,6 por ciento. Con un promedio de circulación de ejemplares, prácticamente dobla a su más inmediato perseguidor, As; quedan lejos, eso sí, las cotas alcanzadas en la década de los noventa, cercanas al medio millón. Mientras tanto, As supera el techo de las copias diarias