SECRETARÍA DISTRITAL DE SALUD DIRECCION DESARROLLO DE SERVICIOS AREA VIGILANCIA Y CONTROL DE LA OFERTA

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1 SECRETARÍA DISTRITAL DE SALUD DIRECCION DESARROLLO DE SERVICIOS AREA VIGILANCIA Y CONTROL DE LA OFERTA BASES DEL CONCURSO DISEÑO DE LOGO Y ESLOGAN DEL PROGRAMA HOSPITALES VERDES BOGOTA. D.C., FEBRERO DE 2014 INTRODUCCIÓN El Programa Hospitales Verdes hace parte de la Dirección de Desarrollo de Servicios de Salud de la Secretaría Distrital de Salud, Area Vigilancia y Control de la Oferta y está vinculado con el Plan de Desarrollo Bogotá Humana, , concreta y principalmente en los siguientes artículos: Artículo 3. Eje Estratégico 2: Un territorio que se enfrenta al cambio climático y se ordena alrededor del agua. Artículo 26. Programa de recuperación, rehabilitación y restauración de la Estructura Ecológica Principal y de los espacios del agua., Artículo 27. Programa Estrategia territorial rural frente al cambio climático. Artículo 29. Programa Gestión Integral de Riesgos. Artículo 30. Programa Basura Cero. Artículo 31. Programa Bogotá Humana ambientalmente saludable. Hospitales Verdes se definen como aquellas instituciones que incorporan la mirada de la sostenibilidad y criterios ambientales desde las mismas prácticas médicas, asumiendo el compromiso de la creación de ambientes más saludables, previniendo, reduciendo y mitigando los impactos negativos sobre el ambiente. Un Hospital Verde y Saludable reconoce la relación que existe entre la salud humana y el ambiente y lo demuestra a través de su administración, estrategias y prácticas. El Programa Hospitales Verdes de la Secretaría Distrital de Salud, está constituido por tres amplias líneas de acción: Ambiental, Infraestructura y Salud; de éstas se han priorizado cuatro componentes: Agua, Energía, Residuos y Renaturalización. Con el propósito de visibilizar y fortalecer la identidad e imagen del Programa mencionado, se crea el concurso para el diseño del logo y eslogan de Hospitales Verdes a partir de las distintas propuestas creativas elaboradas por personas

2 vinculadas (funcionarios y/ó contratistas) a los Hospitales de la Red Pública Distrital. BASES DEL CONCURSO El concurso consiste en seleccionar y adoptar el logo y eslogan que identifique el Programa Hospitales Verdes a nivel Distrital. A continuación se definen los términos logo y eslogan : Logo: También conocido como logotipo. Se trata de un distintivo compuesto por letras e imágenes, particular de una empresa, marca o producto. El logo suele incluir algún símbolo que sea asociado de manera casi inmediata con aquello que representa. Un logo se diferencia por la Funcionalidad, que radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere y para el logro de esto se requiere el uso de colores y formas que contribuyen a que el espectador final le dé esta interpretación. Un logo, en términos generales requiere del apropiado uso de la semiótica (disciplina que estudia los signos y su interpretación), como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y su interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Es decir, el logotipo al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar. Tomado y adaptado de: ( Eslogan: También conocido como lema, es un anuncio publicitario, se entiende como frase identificativa en un contexto institucional, comercial o político (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras para formar confianza. Un lema (o eslogan) efectivo debería: Ser una declaración simple, concisa, tajante, directa e impactante. Ser ingenioso. Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto. Ser difícil de olvidar, adherirse a la memoria. Tomado y adaptado de: ( Para el diseño del logo y eslogan se debe tener en cuenta lo siguiente: Ser sencillos y de fácil comprensión.

3 Puede ser diseñado a tres o cuatro colores. Reflejar y representar la esencia y naturaleza de Hospitales Verdes. Ser presentado de manera individual o colectiva por parte de los Hospitales (con un máximo de tres participantes). Ser entregados en los plazos establecidos en archivo Power Point o Paint, en medio magnético o digital. Anexar la descripción del significado de la propuesta de logo, de máximo 300 palabras. Se valorará la creatividad, originalidad, coherencia y sencillez de la propuesta. Ser enviados al correo electrónico: o entregado a Desarrollo de Servicios de Salud Área Vigilancia y Control de la Oferta. Puede participar cualquier funcionario o contratista vinculado con los hospitales de la Red Publica Distrital PLAZO DE ENTREGA Se recibirán propuestas del 3 al 27 de marzo de JURADO CALIFICADOR El jurado calificador estará compuesto por: Asesora del Despacho en Gestión Ambiental. Directora de Desarrollo de Servicios de Salud. Profesional Especializado Área de Vigilancia y Control de la Oferta. Jefe y Diseñador del Área de Comunicaciones de la SDS. Dos o Cuatro representantes de los Hospitales de la Red Distrital (elegido por mayoría de votación por los referentes ambientales y/ó Hospitales Verdes). Se aclara que dichos representantes no podrán presentar propuestas en este concurso.

4 CRITERIOS DE VALORACIÓN CRITERIO PUNTAJE 1. Pertinencia Creatividad Originalidad Coherencia entre el logo y slogan propuesto Sencillez y facilidad de comprensión. 15 Para mayor claridad se describe qué se entiende por los siguientes términos: Pertinencia. Reflejar y representar la esencia y naturaleza de Hospitales Verdes. Creatividad: Denominada también pensamiento original, pensamiento creativo, inventiva, imaginación constructiva o pensamiento divergente; es la capacidad de crear, de innovar, de generar nuevas ideas o conceptos, o nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que normalmente llevan a conclusiones nuevas, resuelven problemas y producen soluciones originales y valiosas. La creatividad es la producción de una idea o un concepto, una creación o un descubrimiento que es nuevo, original, útil y que satisface tanto a su creador como a otros durante algún periodo. Tomado y adaptado de:( Originalidad: Es la cualidad de las obras creadas o inventadas que las hace ser nuevas o novedosas, y que las distingue de las copias, las falsificaciones, los plagios o las obras derivadas. Una obra original ni deriva de otras obras ni es una copia realizada sobre otra, que sería su origen. Una idea, obra o creación original es la que no se ha concebido con anterioridad por nadie, es auténtica. Tomado y adaptado de: ( Coherencia: Del latín cohaerentĭa, es la cohesión o relación entre una cosa y otra. El concepto se utiliza para nombrar a algo que resulta lógico y consecuente respecto a un antecedente. Lo coherente, por lo tanto, mantiene una misma línea con una posición previa. La coherencia también se asocia a aquello que resulta entendible a partir de

5 la lógica. Tomado y adaptado de: ( OBSERVACIÓN: Será excluido del concurso el participante que entregue la propuesta fuera del tiempo establecido y/o no aporte la descripción del significado del diseño del logo, de máximo 300 palabras y el plagio. En caso de que una propuesta de logo y otra de eslogan cumplan con las condiciones y se complementen, los organizadores del concurso, podrán premiar hasta dos ganadores (uno por logo y otro por eslogan). También podrán combinar las propuestas enviadas por los diferentes participantes para sacar la imagen definitiva de Hospitales Verdes. PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS Se entregará mención de reconocimiento a todos los participantes del concurso Se premiará el primer y segundo puesto, en caso de que gane propuesta conjunta de logo y slogan; o se premiara primer puesto de logo y primer puesto de slogan, en caso de que las propuestas ganen de manera separada. El logo y slogan que ocupe el primer puesto, será la imagen oficial del Programa Hospitales Verdes y será socializado través del correo SDS/Comunicaciones y en la intranet y divulgado ampliamente en Red Distrital. OBSERVACIÓN: El ganador del concurso cederá los derechos de autor a la Secretaría Distrital de Salud y a los Hospitales de la Red Pública Hospitalaria, entidades que podrán hacer uso del diseño presentado como imagen formal del Programa Hospitales Verdes. PARA MAYOR INFORMACION CONTACTAR A: Secretaría Distrital de Salud, Dirección Desarrollo de Servicios - Área Vigilancia y Control de la Oferta, Programa Hospitales Verdes Ext y

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