BODEGA DEL FIN DEL MUNDO UN SOCIAL MEDIA CONTEST 100% CUSTOMIZADO!

Transcripción

1 BODEGA DEL FIN DEL MUNDO UN SOCIAL MEDIA CONTEST 100% CUSTOMIZADO!

2 INTRODUCCIÓN POSTALES Y SU CONEXIÓN CON LA PATAGONIA. NSB trabaja junto a BODEGA DEL FIN DEL MUNDO desde el año 2005, desarrollando sus comunicaciones ATL y su Planificación y Compra de Medios. Luego de más de 10 años de una asociación exitosa, BODEGA DEL FIN DEL MUNDO es una de las bodegas más importantes de la Argentina, en un entorno muy competitivo. El segmento de vinos en los cuales se encuentra POSTALES DEL FIN DEL MUNDO, un producto de precio medio, se amplía cada día más con nuevas propuestas de bodegas, vinos y nuevos varietales que se presentan en la góndola. En NSB sabemos que para diferenciarse en este rubro, un vino tiene que tener mucha personalidad, y BODEGA DEL FIN DEL MUNDO cuenta con un diferencial casi único: su directa conexión con la Patagonia.

3 NECESIDADES POSTALES DEL FIN DEL MUNDO es un vino que está bien posicionado en su segmento y con muy buenas tasas de market-share, pero siempre es necesario generar presencia de marca y mayor recordación, más cuando entre tanta producción mendocina, tenemos estos ejemplares del sur de la Patagonia que necesitan destacarse en la góndola y en la mente de quienes poseen una cultura vitivinícola. Asimismo, la marca tenía otra necesidad: aggiornar su mensaje para un target más joven; un segmento etario y socio-demográfico que crece en el consumo de vinos y que estaba siendo abarcado por marcas de otras bodegas nacionales. Con este desafío, y con un presupuesto de medios escaso, avanzamos hacia una propuesta digital.

4 PROPUESTA ESTRATÉGICO-CREATIVA La propuesta de la agencia fue respetar el ADN construido y afianzar a la Patagonia como leit-motiv de la campaña. Para ello, lanzamos un concurso en redes sociales bajo el claim HASTA EL FIN DEL MUNDO CON POSTALES, una campaña integral que, con Facebook como protagonista, traccionaba tráfico de diferentes medios hacia la Fan Page de BODEGA DEL FIN DEL MUNDO para concursar por un Viaje a la Patagonia. Dinámica: los participantes encontrarían diferentes piezas gráficas en supermercados, collarines en las botellas de la marca, banners online, etc., que los llevaría a una trivia de preguntas y respuestas con la temática Patagonia y Vinos. Además, para conseguir puntos adicionales, los usuarios tenían la opción de viralizar la acción compartiendo su código de usuario en redes sociales, o ingresar el lote de una botella de POSTALES. Desde NSB generamos una aplicación programada ad-hoc para Facebook Connect, implementamos más de 1000 preguntas para la Trivia y decenas de posteos para redes sociales, generamos una dinámica altamente viralizable, accionamos una campaña publicitaria con banners en los sitios web más importantes de la Argentina y presencia puertas de Supermerados de CABA/GBA NORTE, contratamos PNTs en programas como Resto del Mundo, con Iván de Pineda, y gestionamos íntegramente la planificación y compra de medios.

5 RESULTADOS De participantes cantidad de empujones La campaña obtuvo excelentes resultados. La cantidad de inscriptos e índice de participación en el concurso superó notablemente las expectativas. cantidad de partidas : Cantidad de KM acumulados: Promedio de Km por usuario: 540

6 JUGAR MI PERFIL EMPUJONES BASES COMO JUGAR LOG OUT HASTA EL FIN DEL MUNDO CON POSTALES Hola Pedro! En la próxima pantalla comenzarán las preguntas. Acordate que sólo tenés tres chances por día y las mismas se pierden por respuesta incorrecta o tiempo vencido. Además podés sumar kilómetros extra pidiéndoles un empujón a tus amigos! Enviales tu código de usuario y pediles que lo ingresen en el formulario de registro. TENÉS 1270 KILÓMETROS CHANCES RESTANTES PARA JUGAR EN EL DIA HASTA EL FIN DEL MUNDO CON POSTALES JUGAR MI PERFIL EMPUJONES BASES COMO JUGAR Ingresá tus datos de registro y comenzá a sumar kilómetros para ganar un viaje a LA PATAGONIA para dos personas. CÓDIGO DE USUARIO: GZ675 Nombre: Apellido: DNI: Comenzar! Fecha de nacimiento: País: Provincia: Teléfono de contacto: Por qué te querés ir al Fin del Mundo? 2015 BODEGA DEL FIN DEL MUNDO BEBER CON MODERACIÓN. PROHIBIDA SU VENTA A MENORES DE 18 AÑOS. Querés darle un empujón a tu amigo? Ingresá su código de usuario: ACEPTO BASES Y CONDICIONES Empezá a jugar!

7 MUCHAS GRACIAS! ante cualquier duda o consulta no dudes en contactarte con: Federico soto roland creative business director Cel tel federico@nsbla.com NSB@Creativeoffice cramer a1429ako buenos aires, argentina