El Camino de la concienciación sobre el reciclado de vidrio. Barcelona, 8 de abril de 2013

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1 El Camino de la concienciación sobre el reciclado de vidrio Barcelona, 8 de abril de 2013

2 Qué es Ecovidrio?

3 Ecovidrio es Ecovidrio nace tras la creación de la Ley de Envases en 1997 como entidad sin ánimo de lucro para gestionar el reciclado de los residuos de envases de vidrio procedentes de los contenedores de la calle de todo el territorio nacional. Se financia con la aportación de los envasadores mediante el denominado Punto Verde, para asegurar que los envases que ponen en el mercado nacional son recogidos y reciclados en su totalidad.

4 Funciones de Ecovidrio oreciclar: Asume el compromiso de reciclar todo el vidrio que se recupera en los contenedores oprevenir: Elaboración de Planes Empresariales de Prevención para sus empresas adheridas. osensibilizar: Realizar campañas que informen y contribuyan a consolidar la conciencia de la población sobre la necesidad de reciclar vidrio.

5 Ecovidrio: la sensibilización

6 Ecovidrio: la sensibilización Diseñar y elaborar campañas que informen y conciencien a la ciudadanía de la importancia de reciclar vidrio es una de las labores fundamentales de Ecovidrio Las campañas y la forma de dirigirnos a los ciudadanos también ha evolucionado y hemos innovado en los canales para llegar a las diferentes audiencias

7 Ecovidrio: la sensibilización Uno de los pilares de la actuación de Ecovidrio es la sensibilización ciudadana. Anualmente, se llevan acabo cientos de campañas de sensibilización ciudadana. Estas campañas son tanto propias de Ecovidrio como en colaboración con entes públicos. La inversión media anual de comunicación de Ecovidrio es alrededor de los 6,5 millones de

8 Ecovidrio: la sensibilización Junto a las campañas de publicidad, Ecovidrio lleva a cabo diferentes acciones para educar a diferentes audiencias: público adulto, familias, niños, jóvenes, o al sector de hostelería y restauración, que juega un papel fundamental en materia de reciclado de envases de vidrio. Así, las principales estrategias de sensibilización que realiza Ecovidrio son: Campañas de publicidad Interactividad con el ciudadano a través de RRSS Iniciativas especiales Iniciativas especiales para niños y para jóvenes/ otros Acción directa en calle públicos El Programa Educativo

9 Ecovidrio: la sensibilización Como si de un producto se tratase, Ecovidrio lleva a cabo estudios, sondeos y test para conocer la actitud de los ciudadanos hacia el reciclado de vidrio. De esta manera, Ecovidrio conoce cuáles son los frenos y las motivaciones ante el reciclado de los envases de vidrio. Estas son las vias para llegar a decidir cómo debe llegarse al ciudadano a través de diferentes campañas de sensibilización y publicidad. Estos estudios marcan las principales preocupaciones y por tanto los mensajes a realizar. Así, las campañas de publicidad de Ecovidrio han ido evolucionando paralelamente a la actitud de los ciudadanos ante el reciclado, como podremos observar a continuación.

10 Campañas de publicidad

11 Cual era la campaña mas recordada sobre reciclar vidrio en 2005?

12 Ecovidrio: campañas de publicidad En el año 2005, los estudios de Ecovidrio indicaban varios datos interesantes. Menciones en espontáneo* Espontáneo + sugerido** Botellas 90,3% 96,1% Por qué nunca han reciclado el vidrio en su hogar? 0,0% 25,0% 50,0% 75,0% 100,0% Tarros/frascos 63,1% 85,9% No hay contenedores suficientes 51,1% Botellines 38,3% 64,8% No utilizo vidrio 20,2% Vasos 9,8% 37,5% Falta de costumbre, dejadez No tengo espacio en casa 7,6% 18,3% Cristales en general 5,0% 35,5% Es incómodo 5,9% Cristales de ventanas 2,3% 19,4% Otros 0,4% 0,4% Nunca lo he visto necesario Es un lío La responsabilidad le corresponde a la Administración 2,5% 1,7% 1,7% No concretan respuesta 0,7% 0,7% No lo veo útil 1,7% No sé que hacen con lo que reciclan 0,6% Otros motivos 0,8% No concretan respuesta Había una clara necesidad de identificar el envase de vidrio como algo de uso domestico. Igualmente era necesario el que se generara una afinidad por el destino de ese envase. 1,4%

13 Ecovidrio: campañas de publicidad En el año 2005, se realizó la primera campaña publicitaria de Ecovidrio, basada en la idea de mostrar el envase de vidrio como ser vivo apenado por no ser reciclado. Tanto la campaña de tv, como las cuñas de televisión, se situaron desde entonces bajo el claim El vidrio puede tener muchas vidas. Recíclalo

14 Ecovidrio: campañas de publicidad Los siguientes estudios realizados marcaron un crecimiento del reconocimiento de los envases. Incluso de los que NO son envases. Menciones en espontáneo* Espontáneo + sugerido** Botellas 90,7% 96,1% Tarros/frascos 89,5% 94,8% Botellines 72,4% 82,6% Vasos 43,9% 65,3% Porcelana, loza, cerámica 7,8% 20,3% Cristales de ventanas 2,4% 12,6% No concretan respuesta 0,8% 0,6% 0,0% 25,0% 50,0% 75,0% 100,0% Faltan contenedores No usan vidrio 52,1% 34,8% 29,8% 33,5% Era incómodo Falta de espacio en casa Por dejadez Suponía mucho esfuerzo Siempre nos esforzamos nosotros Por ningún motivo en especial Otros motivos No concretan respuesta 8,5% 7,2% 6,4% 6,2% 5,3% 4,3% Año (n = 94) 4,3% Año (n = 85) 7,9% 4,3% 0,4% 2,1% 3,5% 4,3% 7,7% 13,9% 0,0% 25,0% 50,0% 75,0% 100,0% Se tira con el resto de la basura 65,1% 85,6% No usamos vidrio en casa 12,4% 23,0% Se reutiliza 4,2% 2,7% Año (n = 451) Año (n = 402) Otros 0,9% No concretan respuesta 0,4% 9,2%

15 Ecovidrio: campañas de publicidad En 2009, vio la luz Instrucciones, centrada en cómo reciclar correctamente y usando el humor como vehículo conductor de la creatividad. Se trataba de indicar a los ciudadanos que al contenedor de vidrio sólo deben ir botellas, tarros y frascos, evitando depositar impropios como porcelana, cerámica, loza o cristal, materiales muy perjudiciales en la cadena de reciclado de vidrio.

16 Ecovidrio: Campañas de publicidad Tras la campaña Instrucciones el Índice de Impropios en los contenedores verdes se había reducido, mejorando la calidad del vidrio reciclado en España Año (n = 2113) Año (n = 2652) Año (n = 2205) Vasos 85,2% 61,1% 71,2% Ventanas 39,3% 23,5% 31,2% Cerámica/loza 36,1% 14,6% 10,5% Platos 43,9% 25,5% 20,0% Chapas y tapones 12,6% 5,7% 4,1% Frascos/jarabe 45,8% 33,6% 35,6% Adhesión al reciclado Ex recicladores 3,7% 3,1% 4,0% 4,4% 4,9% No recicladores 14,1% 12,7% 11,5% 7,2% 6,9%

17 Ecovidrio: campañas de publicidad Actualmente estamos llevando a cabo la campaña Reciclas o Collejas. Bajo el lema Las excusas a la basura, el vidrio al contenedor verde, y con la actriz Mariví Bilbao como protagonista, apela a la conciencia de los ciudadanos con claridad o mucho humor.

18 Ecovidrio: campañas de publicidad Y no solo Marivi se unió al movimiento Reciclas o Collejas.

19 Campañas especiales, acción directa

20 Campañas de sensiblización Acciones directas en las calles de toda España para alcanzar núcleos urbanos clave, con el objetivo de informar al ciudadano y aclarar todas las dudas de que depositar en los contenedores verdes.

21 Campañas adaptadas a todos los públicos

22 Incentivamos la creatividad de los más pequeños Ganadores del concurso de carteles Contenedor de ideas verdes en colegios cántabros

23 Y demostrando que el reciclado de vidrio ESTÁ DE MODA Ecovidrio en Madrid Fashion Week de la mano de Duyos

24 Campañas de sensiblización Efecto Ecovidrio Campaña de concienciación online para mostrar los beneficios de reciclar vidrio con el efecto mariposa de marco Iglú Agradecido Campaña de concienciación online destinada a agradecer a la ciudadanía su colaboración con el reciclado de envases de vidrio

25 Redes Sociales

26 Redes Sociales Los españoles cada vez somos más sociales, y Ecovidrio es consciente de la importancia que han adquirido las redes sociales como nuevo canal para comunicarnos e interactuar, y además INFORMAR Y SENSIBILIZAR Página de Facebook Yo Reciclo Vidrio, y tú? Perfil de Perfil en Pinterest Canal de Youtube: Con actualizaciones continuas de material (noticias, vídeos, anuncios, consejos, encuestas) sobre Ecovidrio o el reciclaje. Interactuamos con nuestros seguidores, que nos dan su opinión o plantean dudas

27 Redes Sociales

28 Redes Sociales

29 Redes Sociales

30 Redes Sociales Además, en 2012 lanzamos nuestro blog, Yo Reciclo vidrio, una bitácora que recoge temas relacionados con el reciclado de envases de vidrio, con acciones, iniciativas o informaciones que tengan que ver con la sostenibilidad y el medio ambiente en general.

31 GRACIAS

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