PREMIO A LA MEJOR INICIATIVA EMPRESARIAL. CATEGORÍA DE PREMIO: Mejor Iniciativa Empresarial Nº DE REGISTRO:

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Elisa Ortega Peña
hace 8 años
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2 PREMIO A LA MEJOR INICIATIVA EMPRESARIAL CATEGORÍA DE PREMIO: Mejor Iniciativa Empresarial Nº DE REGISTRO: NOMBRE DE LA EMPRESA: Gettingbetter Creative Studio FECHA DE CREACIÓN: 1 de Enero de 2012 ACTIVIDAD EMPRESARIAL: Estudio creativo Nº DE TRABAJADORES (aportar TC1): 3 PRODUCTOS Y/O SERVICIOS OFERTADOS: Estrategia de comunicación PRIMEROS DATOS DE FACTURACIÓN: Menos de el primer año RELACIÓN DE EVIDENCIAS QUE SE ADJUNTAN: CD con contenidos relativos a los proyectos de éxito

TRABAJADORES (aportar TC1): 3 PRODUCTOS Y/O SERVICIOS OFERTADOS: Estrategia de comunicación PRIMEROS DATOS DE FACTURACIÓN:

3 LOS ORÍGENES DEL PROYECTO De la amistad de dos jóvenes estudiantes universitarios en el campus de la Universidad de Alicante nace el germen de una nueva manera de entender la publicidad en la ciudad de Alicante. La fascinación que provocaban los spots en televisión y los juegos de palabras que los publicitarios plasmaban en los anuncios en prensa fueron el caldo de cultivo para que Juan Morales y Noël Lang tuvieran claro a qué querían dedicarse. Jóvenes, aunque con dilatadas y premiadas carreras a sus espaldas en agencias locales, deciden en 2012 que era el momento de llevar a cabo aquello que comentaban sobre ese tupido césped de la universidad. GETTINGBETTER ALL THE TIME Nace entonces, Gettingbetter Creative Studio, la agencia de publicidad de Alicante con nombre de canción de banda de Liverpool y especializada en aportar valor social a sus proyectos de comunicación comercial. La cuestión que tantas veces planteaban sus fundadores, sobre si la publicidad podía hacer algo más por la sociedad deja de ser un ideal para convertirse en idea, gracias al leit motiv que adopta la agencia de comunicación como mantra: que todo revierta en la sociedad, de manera más o menos directa. Todos los proyectos de comunicación que son ejecutados desde Gettingbetter respiran el mismo tono, tanto en su fondo como en su forma: responden a unos objetivos planteados en el briefing que aporta el cliente, pero la solución por parte de la agencia además, aporta una perspectiva social que ayude a algún colectivo afín. Ya sea para mejorar su notoriedad, para ser conocido, reconocible o para aportar un granito de arena, desde hace unos años, Alicante tiene la primera agencia de publicidad especializada en comunicación social.

La fascinación que provocaban los spots en televisión y los juegos de palabras que los publicitarios plasmaban en los anuncios en prensa fueron el caldo de cultivo para que Juan Morales y Noël Lang

4 CONFLICTO: CLIENTES Y NECESIDADES Sin duda, el gran problema a la hora de desarrollar esta iniciativa empresarial es maridar los objetivos planteados por los clientes de Gettingbetter con la misión y visión de la agencia. Aunque Gettingbetter podría haber cesado en su empeño social a través de la comunicación comercial de sus clientes, nunca lo hizo, manteniéndose fiel a sus principios y echando toda la carne en el asador. Solo había que esperar una oportunidad. UNA HISTORIA DE TRANSFORMACIÓN Hasta que un día visita la agencia parte del equipo directivo de la Asociación de Parkinson de Alicante para encargar el diseño de unos folletos informativos, a fin de buscar nuevas fuentes de financiación para la institución. El proyecto, nimio a los ojos de cualquier agencia de publicidad, rápidamente tomó rumbo. Se convocó una reunión con la Asociación y se presentó el siguiente silogismo: Michael J. Fox fue un hombre lobo adolescente en Teen Wolf y años más tarde desarrolló Parkinson, de lo que se infiere que dejar de ser un hombre lobo provoca esta enfermedad El silencio inicial se transformó en euforia ante la respuesta creativa de la propuesta. Gettingbetter planteó el cambio completo de la asociación, desde el nombre hasta el decorado de la misma, en lugar de desarrollar dicho folleto. Nació entonces la Asociación de ExHombres Lobo de Alicante.

Aunque Gettingbetter podría haber cesado en su empeño social a través de la comunicación comercial de sus clientes, nunca lo hizo, manteniéndose fiel a sus principios y echando toda la carne en el

5 Una historia de transformación que puso rápidamente en el mapa esta manada de ex-licántropos alicantinos, gracias a su aparición en Los Desayunos de TVE1, Antena 3, Telemadrid, El Mundo, El Economista, Diario Información, así como la presencia en decenas de blogs nacionales e internacionales. Estaba claro: ser enfermo de Parkinson no interesa a nadie. Ser ExHombre Lobo, sí. El cantante Fran Perea, los periodistas Jon Sistiaga y Julia Otero, entre otros, se hicieron eco de la historia de transformación desde su lanzamiento, apoyando una causa que se ha convertido, históricamente, en la campaña de publicidad más premiada de la provincia de Alicante, con: - Premios Alce 2013: Mejor Campaña Global - Premios Alce 2013: Mejor Acción de Street Marketing - Publifestival 2013: Mejor Campaña Publicitaria - Publifestival 2013: Mejor Acción Viral Online - Goliads 2013: Mejor Campaña de Valores Humanos - Premios Fundraising 2014: Mejor Campaña de captación de fondos - Premios Fundraising 2014: Gran Premio a la Mejor Campaña Fundraising del año Un ROI (retorno de la inversión) del 1323,66 %, se convierte en lo de menos cuando desde Gettingbetter, su misión y visión van en línea con los objetivos de comunicación de su anunciante y queda claro, por tanto, que la publicidad sí que puede reportar directamente a la sociedad.

El cantante Fran Perea, los periodistas Jon Sistiaga y Julia Otero, entre otros, se hicieron eco de la historia de transformación desde su lanzamiento, apoyando una causa que se ha convertido,

6 DE VENDER A AYUDAR A raíz de este proyecto, muchas fueron los anunciantes que se acercaron a nosotros con una idea similar, que acabamos bajando a tierra bajo nuestro leit motiv: - Gasolidarios: Petro Alacant, la empresa de carburantes de Alicante, lanzaba la apertura de su nueva estación de servicio, enfocada a desarrollar un proyecto solidario con distintas asociaciones de la provincia. Bajo la guía de Gettingbetter, se crea Gasolidarios, donde cualquiera que reposte puede ayudar a que el mundo carbure un poco mejor. Un sencillo sistema de puntos a través del club de fidelización, donde poder donar los descuentos relativos al repostaje a una de las cuatro asociaciones que, mensualmente, customizan y participan directamente en la estación de servicio. Como resultado, Gasolidarios ha repuntado sus ventas, se ha convertido en la primera gasolinera solidaria del país y ha sido protagonista en LaSexta Noticias y en el programa Para todos La 2. - Quinton: la empresa de productos de agua marina sita en Cox, se presentaba a los premios Great Place to Work, donde tenía que reflejar su excelente política de RR. HH., centrada en las medidas de conciliación familiar y laboral de su capital humano. Para ello, desde Gettingbetter se dobló la apuesta, con el rodaje del piloto de una pequeña sitcom donde los trabajadores de Quinton se jactaban, no solo de sus políticas, sino que interpretaban su cómico papel como si estrellas del primer time televisivo se tratara. El resultado: ganadores del premio Great Place to Work con un 85 % de los votos y un trabajo que ya usan muchas empresas nacionales como referencia para motivar a sus equipos humanos. - Energy Sistem: la empresa tecnológica de la provincia nos convocó para su campaña navideña de 2014, para sus más variados públicos, desde nacionales a internacionales. Nuestra propuesta, en proceso, ha supuesto el hecho de obviar el propósito navideño y desarrollar, junto a la empresa su primera línea de responsabilidad social corporativa.

Bajo la guía de Gettingbetter, se crea Gasolidarios, donde cualquiera que reposte puede ayudar a que el mundo carbure un poco mejor.

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