LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

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1 LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Desde tiempos remotos los seres humanos han buscado la satisfacción de sus necesidades en su entorno, primero en sus regiones y luego en su país, y posteriormente entre las naciones. Esto lo han llevado a cabo por medio de intercambios de bienes y servicios, que han sido estudiados por las ciencias sociales, principalmente la economía. Sin embargo, el enfoque de esos intercambios, en donde el mercado es considerado como un grupo de clientes cuyas necesidades han sido o no satisfechas por dichos bienes y servicios y cuál sería la mejor forma de hacerlo, se estudian bajo el nombre de Mercadotecnia. En virtud de que tanto el mercado, los clientes, las necesidades, los bienes y los servicios, así como las relaciones entre ellos, se han hecho tan complejas, se ha requerido de expertos para entenderlos, dirigirlos y aprovecharlos al máximo: los mercadólogos. OBJETIVO DEL PROGRAMA Formar profesionales capaces de desarrollar y promover nuevos modelos de comercialización de bienes y servicios, a través de estrategias de publicidad, investigación de mercados nacionales e internacionales, optimizando las oportunidades de venta y la satisfacción de los consumidores, con el fin de integrar a las organizaciones con sus clientes de manera creativa y productiva. PERFIL DE INGRESO El alumno que aspire a ingresar a la Licenciatura en Mercadotecnia de esta Universidad deberá tener: Capacidad para desarrollar ideas creativas. Actitud emprendedora para comercializar. Alto sentido de innovación. Amplia visión de negocios. Gusto por el trabajo en equipos.

2 PERFIL DE EGRESO El egresado será capaz de: Generar, analizar e interpretar información de mercados para identificar oportunidades de negocios. Diseñar, instrumentar y evaluar proyectos creativos, innovadores y competitivos para la comercialización de productos. Diseñar, implementar y evaluar campañas para relacionar a las organizaciones con los consumidores de manera creativa y productiva. Aplicar el proceso de planeación estratégica de mercadotecnia. Implementar nuevas y eficaces técnicas y modelos para la realización de investigaciones y estudio de mercados. Diseñar programas enfocados a la responsabilidad social de las empresas. Implementar nuevos sistemas de comercialización. CAMPO DE TRABAJO Las principales áreas de desarrollo de un Licenciado en Mercadotecnia son: inteligencia de mercados y sistemas de información, publicidad, planeación de medios, promociones, relaciones públicas, análisis de precios, atención y servicio a clientes, desarrollo de productos, administración de compras, administración de ventas, administración de marcas, administración de categorías, planeación y control de la distribución, planeación estratégica de mercadotecnia, mercadotecnia internacional, comercio electrónico. El perfil profesional y las opciones laborales permitirán al egresado de la Licenciatura en Mercadotecnia ocupar algunos puestos como los que se mencionan a continuación: Gerente de Mercadotecnia Gerente de Cuentas Gerente de Relaciones Públicas Gerente de Ventas Gerente de Marca Gerente de nuevos productos Director creativo Director de campañas publicitarias Consultor Director de promoción y publicidad

3 REQUISITOS DE INGRESO 1. Acta de nacimiento. 2. Certificado de bachillerato completo. 3. Clave Única de Registro de Población. 4. Certificado médico reciente, expedido por instituciones públicas del sector salud. 5. Cuatro fotografías tamaño infantil de frente (b/n, no instantáneas). 6. Pago de cuota de recuperación. 7. Carta compromiso por la que acepta incorporarse a las actividades complementarias a su formación que se realicen en otro turno o en periódicos extraordinarios. 8. Requisitar ficha de inscripción. NOTA: Éstos pueden variar de acuerdo con la Licenciatura o Posgrado seleccionado.

4 SEXTO QUINTO CUARTO TERCERO SEGUNDO PRIMERO PLAN DE ESTUDIOS CUATRIMESTRE LISTA DE ASIGNATURAS O HORAS CLAVE UNIDADES DE APRENDIZAJE CON DOCENTE INDEPENDIENTES Teoría del Conocimiento Científico MK Diversidad Cultural del Estado MK Ética y Valores MK Proyecto de Nación (Perspectiva Histórica) MK Filosofía del Pensamiento Humanista Contemporáneo MK Seminario de Habilidades para el Trabajo Intelectual MK Fundamentos de Mercadotecnia MK Entorno Empresarial MK Metodología de la Investigación MK Fundamentos Básicos de Contabilidad Financiera MK Lengua Extranjera (Inglés I) MK Taller de Pensamiento Creativo MK Mercadotecnia Industrial y de Servicios MK Formación Empresarial MK Antropología Social MK Matemáticas Financieras MK Lengua Extranjera (Inglés II) MK Taller de Servicio al Cliente MK Análisis del Producto MK Proceso Administrativo MK Comportamiento del Consumidor MK Contabilidad Administrativa MK Informática Aplicada a la Mercadotecnia (I) MK Mercadotecnia Social MK Análisis de Precios MK Administración de Recursos Humanos MK Posicionamiento MK Contabilidad de Costos MK Informática Aplicada a la Mercadotecnia (II) MK Mercadotecnia en Internet MK Estrategias de Canales de Distribución MK Franquicias MK Investigación de Mercados I MK Estadística Aplicada a los Negocios MK Marco Legal de la Mercadotecnia MK Mercadotecnia Directa MK

5 NOVENO OCTAVO SÉPTIMO Promoción y Publicidad MK Seminario de Sustentabilidad Empresarial MK Investigación de Mercados II MK Introducción a la Economía MK Administración de las Relaciones con el Cliente MK Mercadotecnia Política MK Laboratorio de Publicidad MK Seminario de Ventas MK Inteligencia de Mercados MK Desarrollo de Proyectos de Inversión MK Seminario de Tesis I MK Mercadotecnia Deportiva MK Estrategias de Mercadotecnia MK Laboratorio Empresarial MK Consultoría Empresarial MK Prácticas Profesionales de Mercadotecnia MK Seminario de Tesis II MK Mercadotecnia Internacional MK

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