CALLE DE LA PALMA 10 DEL 30 DE ABRIL AL 7 DE JUNIO PRESENTACIÓN EDIFICIO PRENSA

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1 CALLE DE LA PALMA 10 DEL 30 DE ABRIL AL 7 DE JUNIO PRESENTACIÓN EDIFICIO PRENSA

2 ÍNDICE DE CONTENIDOS Casa Decor, cada año diferente 3 Una edición llena de novedades 4 Eventos Casa Decor 5 El edificio de esta edición 6 El edificio en la actualidad 7 Calle de la Palma 10 Bienvenidos a Casa Decor 11 Formas de participación 12 Beneficios de participar 13 Plataforma de comunicación 14 Qué mueve cada edición 15 Más información en 16 2

3 CASA DECOR, CADA AÑO DIFERENTE Desde 1992, Casa Decor se ha celebrado en 50 ocasiones en España. Detrás de este número redondo se esconden muchas más cifras que evidencian el movimiento revulsivo que ha significado cada edición de Casa Decor en el panorama del interiorismo en España. Un total de proyectos, realizados por profesionales, han modificado metros cuadrados de edificios históricos y singulares de las ciudades de Madrid, Barcelona y Valencia. Pocos eventos de estas características han sobrevivido a los profundos cambios y avatares en las últimas dos décadas en España: la transformación del concepto de vivienda en pos de las nuevas necesidades habitacionales; la evolución del gusto por la decoración en la sociedad; el incesante avance de nuevos productos y tecnologías destinados al hogar; el estancamiento del sector inmobiliario, con las consecuencias conocidas para el interiorismo En tanto todo esto sacudía a una sociedad en constante transformación y con nuevas necesidades, Casa Decor ha sabido permanecer, adaptarse y permearse a los nuevos tiempos, demostrando la solidez de un proyecto único e irrepetible, que ha bandeado modas, tempestades y corrientes efímeras. Un logro, sin duda, que ha sido posible gracias al esfuerzo de todas las personas que han participado en cada una de las 50 ediciones de Casa Decor: interioristas, arquitectos, diseñadores, artistas, paisajistas, jefes de obra, albañiles, pintores, electricistas, transportistas Y, por supuesto, a las cientos de firmas y empresas que han elegido Casa Decor para mostrar sus productos y ofrecer sus servicios. Casa Decor es un proyecto coral, que renace en cada edición movido por la ilusión, la creatividad y las sinergias que aporta un colectivo efervescente y dinámico que se ha reinventado en 50 ocasiones. Y esto es motivo de celebración! 3

4 UNA EDICIÓN LLENA DE NOVEDADES En 2015 nos hemos planteado nuevos e interesantes retos para fortalecer el posicionamientos como el único evento exclusivamente destinado a la promoción de nuevos valores profesionales en el mundo del interiorismo. A su vez, Casa Decor se reafirma como la única plataforma que permite mostrar productos colocados en espacios reales decorados por los mejores profesionales del momento. Algunas de las novedades más destacables que os podemos desvelar de esta edición son: Por primera vez se ubica en la zona de Malasaña, uno de los barrios históricos más castizos de la capital, que está experimentando un importante resurgimiento, gracias a comercios y locales vanguardistas que han revitalizado el barrio con nuevas propuestas estéticas, artísticas, gastronómicas y de filosofía de vida. En esta edición, Casa Decor no sólo se presta como plataforma para la realización de eventos y acciones, sino que también se convierte en activo participante, organizando eventos de diferente naturalezas: culturales, sociales, informativos, solidarios Además, abrimos al público una Galería de Arte, donde el visitante podrá adquirir obra artística de forma directa: pintura, escultura y fotografía de jóvenes creadores y de artistas consagrados. Abriremos también Casa Decor Design Store, donde se podrán adquirir objetos de diseño para el hogar, realizados por jóvenes promesas del diseño. Otro de los servicios que prestará Casa Decor será la creación de un Comedor Privado, decorado por un renombrado decorador y servido por Fernando del Cerro, galardonado con una estrella Michelin, en el que se podrán organizar comidas y cenas de empresa en grupos de 8 a 12 personas. 4

5 EVENTOS CASA DECOR 2015 TODOS LOS DÍAS ALGO PASA A lo largo de toda la exposición, Casa Decor organizará diferentes actividades que complementarán la visita a la Exposición, en donde reuniremos a personalidades del mundo cultural, social, profesional y empresarial, que compartirán con todos los visitantes sus conocimiento y buen hacer. III PREMIOS DE INTERIORISMO CASA DECOR Por tercer año consecutivo, organizamos el certamen de premios, que reconocen el mérito al Mejor Proyecto y al Mejor Diseño Original de esta edición, otorgado por un jurado de prestigio. Los profesionales participantes podrán elegir, a su vez, el espacio que más les guste, y los visitantes también tendrán la oportunidad de conceder el Premio del Público al espacio más votado. CONCURSO DE FOTOGRAFÍA EN INSTAGRAM Durante la exposición, los visitantes podrán hacer fotografías de los espacios o detalles decorativos que más les gusten, y subirlas a Instagram, con el hastag #ConcursoCasaDecor2015. Un jurado de reconocidos fotógrafos profesionales escogerá la mejor instantánea de la edición 2015 entre todos los participantes. EXHIBICIÓN DE MESAS DECORADAS Dos personalidades del mundo de la decoración y de la sociedad pondrán cada semana una mesa de lujo en nuestro Comedor Privado, y nos descubrirán sus trucos a la hora de montar mesas refinadas que ilustren visualmente esta manifestación del arte de vivir. Éste será el calendario de actividades que, tendrán lugar dentro de las zonas sociales de la Casa y que fusionan la cultura, el entretenimiento y la solidaridad. LUNES SOLIDARIO Todos los lunes habrá un evento solidario, organizado por una fundación benéfica a la que Casa Decor proporcionará el marco adecuado para que presenten su trabajo social y humanitario y, eventualmente, puedan recaudar fondos para sus fines sociales. CICLO DE ESCRITORES Todos los martes tendremos el honor de contar con escritores de renombre, que vendrán a Casa Decor a contarnos cuál es su libro favorito y otras curiosidades de su trabajo creativo, en distendidas charlas. TALLERES, CATAS Y CONFERENCIAS A mitad de la semana, el visitante podrá participar en diferentes actividades que enriquecerán su visita a la Exposición: conferencias de expertos en el mundo del interiorismo, catas y degustaciones, talleres y charlas sobre temas diversos. PROGRAMA MUSICAL Con buen tempo, todos los jueves organizaremos conciertos de música clásica y jazz, en el Auditorio y en las zonas sociales de la exposición. 5

6 EL EDIFICIO DE ESTA EDICIÓN Nuestra 50ª edición se merecía un espacio singular para una celebración por todo lo alto. El edificio situado en la calle de La Palma 10 fue, en su origen, la Real Fábrica de Ceras, mandada a construir por Carlos iii en el año De la construcción original queda únicamente intacta su fachada, de estilo neoclásico, y algunos elementos interiores. En aquellos tiempos, la fabricación de velas era una actividad básica y de primera necesidad en la Villa de Madrid, donde estaba instalada la Corte. La Fábrica de Cera abastecía a la Casa Real en ingentes cantidades, si se considera que sólo el Palacio Real cuenta con aposentos. Carlos iii dotó a la Fábrica de Cera con instrumental y expertos artesanos traídos de toda Europa, para ponerla en funcionamiento. En 1801, la Real Fábrica empezó también a atender la demanda ciudadana, lo que le granjeó una prestigiosa fama fuera de nuestras fronteras. La invasión francesa, las revueltas y el posterior saqueo de las tropas causó un gran daño en las instalaciones de la fábrica. No obstante, una vez restituido Fernando vii, se retomó la producción, pero en 1834, su viuda, la reina gobernanta María Cristina, ordenó su cierre definitivo, a causa de la disminución de la demanda al implantarse la iluminación a gas. La Fábrica se liquidó en subasta pública, y fue el comerciante Federico Carducho quien la adquirió y se trasladó a otro local más pequeño, donde siguió abasteciendo a la Casa Real con el sello de Real Oficio de Cerería la Palma, hasta En tanto, el edificio fue reconvertido, en 1885, en la conocida fábrica de chocolates Matías López. Antes de que terminara el siglo xix, pasó a ser la sede del Gremio de Panaderos (en la actualidad, ASEPAN) hasta Desde el año 2001 a 2014, fue la sede central de la agencia de publicidad JWT en España. 6

7 EL EDIFICIO EN LA ACTUALIDAD El edificio de la calle de La Palma 10 pertenece a la empresa Veganarcea que, tras la exposición de Casa Decor, tiene previsto volver a poner en alquiler el inmueble como oficinas para una sola empresa. La riqueza de los elementos arquitectónicos, junto con la singular configuración de los espacios, amplios, diáfanos y luminosos, hacen que el edificio de la calle de La Palma sea el marco perfecto para la realización de un evento de la magnitud de Casa Decor, ofreciendo cientos de oportunidades creativas a los participantes para mostrar lo mejor del interiorismo de vanguardia. En el año 2001, el estudio B&G Arquitectura inicia las obras de acondicionamiento interior del edificio, por encargo de la agencia de publicidad JWT, que se hallaba en estado de abandono absoluto. Con un total de m 2, está organizado en cinco plantas (bajo y cuatro pisos) y un sótano de aparcamientos. En el proyecto de rehabilitación del edificio se respetó la fachada neoclásica de 1778 y la estructura de algunas de las estancias del primer y segundo piso, que dan a la calle de La Palma. También se recuperaron algunos elementos metálicos y de madera, así como el lucernario del patio central, que se hallaba tapado. La tercera y cuarta planta, así como el gran espacio interior acristalado, es de nueva construcción. La fachada cuenta con una entrada principal noble con portalón, grandes ventanas a pie de calle y una entrada de servicio. En el primer piso, las ventanas abalconadas con rejería están rematadas con frontones clásicos apoyados sobre ménsulas. La fachada presenta también resaltes en forma de pilastras lisas, que en la base se transforman en hileras de sillares almohadillados. El remate de la cornisa lleva una balaustrada de elementos sencillos. Cada planta, de alrededor de 500 m 2, cuenta con una disposición distinta de los espacios, aunque unidos por un elemento unificador: el gran patio central con lucernario, que se recuperó de la estructura original, y que arranca desde el primer piso hasta el cuarto. Está cubierto por una estructura acristalada doble, sujeta por vigas de hierro vistas, a modo de gran claraboya, que dota de luz a todo el interior de la planta. Alrededor de este gran patio acristalado se distribuyen los diferentes espacios de oficinas abiertas o compartimentadas por mamparas. La nueva configuración del edificio tiene cierta semejanza a una corrala, donde la distribución de la vivienda se hacía alrededor de un patio central. El cuarto piso está ocupado sólo parcialmente por oficinas. Gran parte del espacio es una magnífica terraza alrededor del perímetro del cierre acristalado del patio. Además, en el tercer piso también se encuentra una hermosa terraza con balaustres, que formaron los remates originales del edificio, con vistas a la calle de La Palma. 7

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10 CALLE DE LA PALMA (MALASAÑA) Una de las grandes novedades de esta 50ª edición, que responde a la constante búsqueda de espacios singulares y zonas en plena ebullición, es la celebración de Casa Decor en el barrio Universidad, más conocido con el sobrenombre de Malasaña. La calle de La Palma refleja el resurgir de la zona de Malasaña, que languidecía tras los años dorados de la Movida. Al igual que otros barrios del Distrito Centro, Malasaña respira hoy aires nuevos, gracias a los jóvenes artistas, diseñadores y creadores que han abiertos tiendas, locales y restaurantes alternativos, que acogen las nuevas tendencias en creatividad y estilo de vida. La recuperación del barrio es palpable, y Malasaña es hoy una de las zonas más cool y trendy de la capital. Durante esta primavera, Casa Decor también aportará al barrio nueva vida, gran actividad y una buena dosis de glamour. El edificio se encuentra en el número 10 de la calle de La Palma, en el triángulo que forman Barceló, Fuencarral y la Plaza del Dos de Mayo, un área especialmente renovada gracias a las obras municipales del Mercado de Barceló y a la reciente recuperación de la soberbia fachada churriguera del Museo de Historia de Madrid. El nombre extraoficial de Malasaña se debe, por extensión, a una de las calles del barrio en honor a la heroína del alzamiento contra los franceses, Manuela Malasaña, y que popularizó y dio a conocer la movida madrileña de los años 80. No obstante, ya en época de la Real Fábrica de Ceras, el barrio de Maravillas, como así se llamaba, lo conformaba este entramado de largas y estrechas calles llenas de actividad, con pequeños comercios, mercados en plazas, y una importante presencia de iglesias y palacetes. Adquirió máxima relevancia histórica en el alzamiento contra los franceses, el 2 de mayo de 1808, ya que fue en el corazón del barrio, en el antiguo Parque de la Artillería de Monteleón, donde se iniciaron los enfrentamientos. Hoy sólo se conserva el arco de entrada al Parque en la plaza que se alzó en su honor, la Plaza Dos de Mayo. La calle de La Palma ya aparece, con el mismo nombre, en los planos de Pedro Teixeira de Arranca de Fuencarral hasta la calle Amaniel, y la leyenda cuenta que ahí había un arroyo, en cuyas orillas se habían plantado palmas, de las que quedó solo una, que dio nombre a la calle. En esta calle aún se encuentra la puerta principal de la iglesia parroquial de los Santos Justo y Pastor, y de Nuestra Señora de las Maravillas, el antiguo templo del desaparecido convento que dio nombre al barrio. También es muy conocida la Escuela de Artes Aplicadas y Oficios Artísticos. 10

11 BIENVENIDOS A CASA DECOR QUÉ ES? Casa Decor es la exposición de interiorismo y estilo de vida de referencia en España. Cada año se realiza en un edificio diferente del centro de la ciudad y durante un mes reúne en sus más de 50 espacios a los mejores profesionales y proyectos. POR QUÉ HAY QUE ESTAR? Porque es una plataforma de comunicación y marketing completa, que ofrece a las empresas la oportunidad de comunicarse a través de experiencias memorables. Llega al público de forma natural y cercana, creando notoriedad e imagen de marca en un entorno exclusivo. CÓMO FUNCIONA? Los profesionales y las firmas pueden contratar un espacio durante el mes que dura la exposición, para el cual tienen que realizar un proyecto decorativo de calidad estética y excelente ejecución. Las tarifas dependen del tipo de espacio, tamaño y ubicación, así como de la visibilidad de marca en toda la plataforma de Casa Decor. QUIÉN PUEDE PARTICIPAR? Decoradores, interioristas, arquitectos, diseñadores, artistas y pasaijistas que quieran mostrar sus trabajos a un público selecto. Además, marcas que deseen promocionar productos y servicios del sector del interiorismo y la construcción: materiales, iluminación, electrodomésticos, domótica, mobiliario, textil, etc. También Casa Decor es un excelente escaparate para firmas de consumo de alta gama que buscan una plataforma de comunicación diferente dentro de un marco vanguardista y de tendencias: motor, cosmética, moda, lujo 11

12 FORMAS DE PARTICIPACIÓN Casa Decor ofrece múltiples formas de participación, dependiendo de la visibilidad y repercusión que se desee obtener. PROFESIONALES Los profesionales (interioristas, arquitectos, diseñadores, paisajistas o artistas) tienen opción de alquilar un espacio de la exposición, en el que actuar realizando un proyecto de interiorismo de calidad y perfectamente terminado. Existen cuatro categorías de espacios (A, B, C y D), en función de su ubicación y metros cuadrados. EMPRESAS 1. Con espacio propio Contratar un espacio dentro de la exposición permite tener máxima visibilidad de los productos, servicios o proyectos de interiorismo que se deseen promocionar. Niveles de participación: Patrocinador Sponsor Espacio promocional Presencia destacada Pared creativa 2. Con presencia de producto Si lo que se desea es tener una presencia de producto en un espacio decorado por terceros, Casa Decor ofrece la posibilidad de contratar diferentes modalidades de participación, dependiendo de la inversión que se desee hacer. Se puede elegir entre: Product Placements (A, B y C) Sampling, degustaciones y talleres Concurso Se busca Eventos especiales Publicidad Guía de la exposición Si quieres conocer con más detalle las formas de participar escríbenos a info@casadecor.es o en el tel.:

13 BENEFICIOS DE PARTICIPAR PLATAFORMA DE PROMOCIÓN Casa Decor es el evento creativo perfecto para presentar, lanzar o promocionar un producto o servicio, ya que se adapta a las necesidades de cada cliente. Con una fórmula flexible, que ofrece diferentes formas de participación, dependiendo de la repercusión que se busque. DIFUSIÓN EN MEDIOS Cada edición de Casa Decor genera alrededor de un millar de noticias on y off line, y da acceso a más de 500 periodistas acreditados, lo que convierte la exposición en uno de los eventos culturales, comerciales y sociales con más relevancia mediática del año. SINERGIAS COMERCIALES La exposición es el mejor medio para establecer relaciones comerciales entre firmas y profesionales del sector (interioristas, arquitectos, paisajistas, diseñadores y artistas), quienes, al utilizar el producto en sus espacios, darán cuenta de sus beneficios y cualidades. MARKETING SENSORIAL Casa Decor es una revista de decoración en vivo, en la que el visitante utiliza todos sus sentidos durante el recorrido por la casa. Se trata de una forma única de acercarse al producto a través de una experiencia sensorial agradable, empírica y de gran impacto emocional. Actúa como fuente de inspiración e información. CONTACTO DIRECTO Cada visitante de Casa Decor se convierte en cliente potencial tanto para firmas como para profesionales. Se trata de un perfil exclusivo, amante de la decoración y de alto nivel adquisitivo, al que se puede acceder y mostrar in situ las cualidades del producto o servicio expuesto. 13

14 PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN ONLINE Casa Decor promueve especialmente los canales online para la difusión del evento, gracias al mantenimiento continuo de su página web y de las redes sociales, así como el envío de newsletters a su BBDD con registros, segmentados en firmas y profesionales. CATÁLOGO + GUÍA DE LA EXPOSICIÓN Con más de 200 páginas y formato de lujo, el Catálogo de Casa Decor es una excelente herramienta de promoción para los participantes, un resumen gráfico de los proyectos de la exposición y sus protagonistas y una publicación indispensable para los medios de comunicación. Este año se presenta como novedad la Guía de la Exposición, una práctica guía distribuida a todos los visitantes con la compra de la entrada. RUEDAS DE PRENSA Desde la presentación de la Casa antes de la obra, hasta la clausura de la exposición, Casa Decor organiza varias ruedas de prensa, a las que acuden cientos de periodistas, donde los participantes informan y establecen contacto con los diferentes medios de comunicación. PREMIOS CASA DECOR Concedemos estos prestigiosos Premios de Decoración e Interiorismo que reconocen los mejores espacios de cada edición: el Premio del Jurado, que escoge los espacios mejor proyectados, y el Premio del Público, en el que son los visitantes los que votan el espacio que más les gusta. Este año se incluyen dos categorías más: Premio al Mejor Diseño Original y Premio de los Participantes, votado por los profesionales que participan en esta edición. EVENTOS Los distintos eventos que organiza Casa Decor (cócteles, desayunos, foros, encuentros profesionales, talleres, etc.) convierten la Casa en el epicentro de las actividades profesionales, comerciales y sociales de la ciudad durante las cinco semanas que dura la exposición en esta edición. 14

15 QUÉ MUEVE CADA EDICIÓN VISITANTES Durante la exposición, Casa Decor recibe a más de mil visitantes diarios, de los cuales un 85% posee un nivel adquisitivo alto y medio-alto. El porcentaje de mujeres es de un 60%, y la edad media oscila entre los 40 y 50 años. MÁS DE 100 PROFESIONALES En cada exposición se presentan alrededor de 50 proyectos, realizados por equipos que suman una centena de profesionales. En Casa Decor se reúnen los mejores decoradores, interioristas, arquitectos, diseñadores, paisajistas y artistas del panorama nacional. ENTRE 100 y 120 EMPRESAS Revestimientos, mobiliario, electrodomésticos, telas, iluminación, domótica, cosmética, motor, moda... Cualquier producto de calidad tiene cabida en Casa Decor, un universo de tendencias y de estilo de vida DE REPERCUSIÓN MEDIÁTICA Las noticias generadas en cada edición, en medios genéricos y especializados, alcanzan el millón y medio de euros. Además, Casa Decor ofrece la oportunidad exclusiva a los participantes de establecer contacto directo con los medios de comunicación DE CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN La estrategia de comunicación, marketing y publicidad de Casa Decor incluye potentes campañas en prensa escrita y online, así como acciones de marketing específicas con el Ayuntamiento, fundaciones, colegios profesionales, cámaras de comercio y otras plataformas de promoción. 15

16 MÁS INFORMACIÓN Comunicación Casa Decor Covadonga Pendones de Pedro Tel.: GABINETE DE PRENSA: CUCA GUIXERAS COMUNICACIÓN Cuca Guixeras / Juantxo Madrid casadecor@cucaguixeras.com Tels.: / GABINETE DE PRENSA CATALUÑA: SOLSONA COMUNICACIÓN María Asín maria@solsonacomunicacion.com Tel.: / Para descargarse fotos y dossier: Material descargable de ediciones anteriores: Press Clippings Catálogo&Magazine online Informes comerciales por edición en issuu.com/casadecor/ Vídeos sobre Casa Decor en También estamos en: 16