ANÁLISIS DE LA OFERTA Y DEMANDA DEL TURISMO DE. Málaga ANUAL 2012

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1 INFORME TURISMO DE INTERIOR EN LA PROVINCIA DE MÁLAGA ANÁLISIS DE LA OFERTA Y DEMANDA DEL TURISMO DE INTERIOR Málaga Informe INFORME 2011 ANUAL 2012

2 CONCLUSIONES >>OFERTA EN 2012 EL INTERIOR DE LA PROVINCIA OFERTA ALOJAMIENTOS CON PLAZAS REPRESENTANDO EL 12,4% DEL TOTAL DE PLAZAS DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA. LAS CASAS Y VIVIENDAS RURALES REPRESENTAN MÁS DE LAS TRES CUARTAS PARTES (78,58%) DEL TOTAL DE LOS ESTABLECIMIENTOS Y TAN SÓLO UNA TERCERA PARTE DE LAS PLAZAS (35,47%). CERCA DE 3 DE CADA 10 PLAZAS OFERTADAS EN EL INTERIOR DE MÁLAGA SON HOTELERAS. ANTEQUERA (21,04%) Y RONDA (28,6%), AGLUTINA 1 DE CADA 2 PLAZAS HOTELERAS DEL INTERIOR EL INTERIOR DE MÁLAGA DISPONE DE 157 HOTELES CON PLAZAS EN EL AÑO 2012, LO QUE LE OTORGA UNA CUOTA DEL 28,85% SOBRE EL TOTAL DE PLAZAS, DE LAS CUALES 2 DE CADA 3 SE CONCENTRAN EN LAS TRES MÁXIMAS CATEGORÍAS, CINCO, CUATRO Y TRES ESTRELLAS. EN CUANTO A LA VARIACIÓN DEL PRIMER SEMESTRE DEL 2012 LA OFERTA GLOBAL DE PLAZAS HA EXPERIMENTADO UN CRECIMIENTO DEL 2,47%. EL INTERIOR DE MÁLAGA DISPONE DE 51 APARTAMENTOS CON PLAZAS EN EL AÑO LA INFRAESTRUCTURA TURÍSTICA HOTELERA DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA MUESTRA UNA TENDENCIA A LA MEJORA DE LA CALIDAD. EL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA PRESENTA UNA OFERTA DE 19 CAMPAMENTOS CON UNA DISPONIBILIDAD DE PLAZAS, LO QUE LE OTORGA UNA CUOTA DEL 19,02%. ALGATOCÍN (68,8%) Y RONDA (31,2%) CONCENTRAN EL 100% DE PLAZAS DE LA MÁXIMA CATEGORÍA DE CAMPAMENTOS DE PRIMERA EN EL INTERIOR. LA OFERTA DE CASAS Y VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL LA COMPONEN ESTABLECIMIENTOS CON PLAZAS, QUE REPRESENTAN MÁS DE UNA TERCERA PARTE DE LAS PLAZAS DE INTERIOR DE LA PROVINCIA. LAS CASAS RURALES (12,89%) Y VIVIENDAS TURÍSTICAS (3,70%) SON LAS TIPOLOGÍAS DE ALOJAMIENTO QUE MÁS CRECEN EN TÉRMINOS DE PLAZAS DURANTE EL PRIMER SEMESTRE DEL AÑO DURANTE EL PERIODO LOS ESTABLECIMIENTOS TURÍSTICOS DEL INTERIOR SE HAN INCREMENTADO UN 40,56% Y UN 26,1% EN EL PLAZAS.

3 Página3 TODAS Y CADA UNA DE LAS TIPOLOGÍAS TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO CRECEN DURANTE EL PERÍODO ANALIZADO VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL Y CASAS RURALES CRECEN CERCA DE UN 50% SU OFERTA EN PLAZAS DURANTE LOS AÑOS EN EL PERÍODO LOS CAMPAMENTOS CRECEN UN 28,7% EN PLAZAS, LOS APARTAMENTOS UN 23,89%, LOS ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS UN 13,22% Y LOS HOSTALES Y PENSIONES PERMANECEN PRÁCTICAMENTE CONSTANTE (+0,06%). LOS HOSTALES Y PENSIONES DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA HAN CRECIDO EN ESTABLECIMIENTOS A LO LARGO DEL PERIODO , PERO HAN MANTENIDO LA OFERTA EN PLAZAS (1.661 CAMAS) ESPECTACULAR COMPORTAMIENTO DE LOS APARTAMENTOS DE 3 LLAVES DURANTE EL PERIODO , CON UNA TASA DE CRECIMIENTO ACUMULADA DEL 75,25% >> Demanda SEGÚN LA ESTIMACIONES DURANTE LOS PRIMEROS NUEVE MESES DEL AÑO 2012 SE ESTIMA QUE EL TURISTAS DEL INTERIOR ALCANZA UN TOTAL DE , LO QUE SUPONE UN DESCENSO DEL -3,9% RESPECTO AL MISMO PERIODO DEL AÑO ANTERIOR. SE ESTIMA QUE MEJORARÁN LAS CIFRAS AL CIERRE DEL EJERCICIO 2012, CON UNA MENOR DISMINUCIÓN, ALCANZÁNDOSE LOS TURISTAS EL MERCADO ESPAÑOL OSTENTA LA MAYOR CUOTA DE REPRESENTACIÓN DE LA DEMANDA TURÍSTICA DE INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA (50,9%), CON UN IMPORTANTE AUMENTO DE LOS MERCADOS EXTRANJEROS LOS TURISTAS PROCEDENTES DE ANDALUCÍA, REPRESENTAN EL 36,8% DE LA DEMANDA NACIONAL QUE VISITA EL INTERIOR DE LA PROVINCIA, PRODUCIÉNDOSE, AL IGUAL QUE EN 2011, UN MAYOR CRECIMIENTO DE LA DEMANDA DE LAS COMUNIDADES DE MADRID Y CATALUÑA TRES DE CADA CUATRO TURISTAS QUE VISITAN EL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA SE ENCUENTRAN OCUPADOS POR CUENTA PROPIA O AJENA. LA EDAD MEDIA DEL TURISTA DE INTERIOR SE SITÚA EN 42,6 AÑOS, LIGERAMENTE SUPERIOR AL DEL AÑO ANTERIOR EL PRESUPUESTO MEDIO DE VIAJE DEL TURISTA DE INTERIOR ROZA LOS 600 EUROS. SIENDO EL PRESUPUESTO DEL VIAJE POR DÍA DE 77,71 EUROS. VIAJAR EN PAREJA SIGUE SIENDO LA OPCIÓN MAYORITARIA DEL TURISTA DE INTERIOR AUNQUE CON CRECIENTE IMPORTANCIA DE LOS VIAJES EN FAMILIA SEIS DE CADA 10 TURISTAS QUE VISITARON EL INTERIOR DE LA PROVINCIA SON USUARIOS HABITUALES DE INTERNET Y MÁS DE LA MITAD HACEN USO DE LAS REDES SOCIALES

4 Página4 SEIS DE CADA DIEZ TURISTAS DE INTERIOR OPTAN POR ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS, SIENDO EL CUATRO ESTRELLAS EL MÁS UTILIZADO CRECE EL USO DE LOS ESTABLECIMIENTOS NO HOTELEROS, CON ESPECIAL IMPORTANCIA DE LA VIVIENDA ALQUILADA Y DE AMIGOS Y FAMILIARES LA PRINCIPAL MOTIVACIÓN QUE HA IMPULSADO A LOS TURISTAS A DISFRUTAR DE SUS VACACIONES EN EL INTERIOR HA SIDO LA DIVERSIDAD DE RECURSOS ATRACTIVOS DE LA PROVINCIA. EL NIVEL DE SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS DE INTERIOR ES MUY ELEVADO LOS PAISAJES Y LA NATURALEZA DE LOS MUNICIPIOS DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA HAN SIDO LOS ASPECTOS MÁS SATISFACTORIOS DEL DESTINO AUMENTA LA CALIFICACIÓN MEDIA DEL DESTINO, OTORGADA POR LOS TURISTAS DE INTERIOR, CON UNA NOTA MEDIA DE 8,36 PUNTOS. LA ESTANCIA MEDIA DE LOS TURISTAS DE INTERIOR SE SITÚA EN TORNO A LOS 7,7 DÍAS, AUMENTANDO EN MÁS DE UN DÍA RESPECTO EL AÑO ANTERIOR. AUMENTAN LOS TURISTAS DE INTERIOR QUE HAN REALIZADO ALGUNA VISITA A LA PROVINCIA, CON UNA CUOTA DEL 69,4% RONDA, ANTEQUERA, Y MÁLAGA DESPIERTAN MÁS INTERÉS POR VISITAR SON LOS TRES MUNICIPIOS QUE MÁS DE OCHO DE CADA DIEZ TURISTAS REALIZA ALGUNA ACTIVIDAD DURANTE SU ESTANCIA LA EXPERIENCIA PROPIA, RECOMENDACIÓN DE AMIGOS Y FAMILIARES E INTERNET, PRINCIPALES CANALES DE CONOCIMIENTO DEL DESTINO INTERNET (60,1%) SE POSICIONA COMO PRINCIPAL CANAL DE INFORMACIÓN PARA ORGANIZAR EL VIAJE EL 96,9% DE LOS TURISTAS DE INTERIOR RECOMIENDA EL DESTINO. EL 56,8% DE LOS TURISTAS DE INTERIOR TIENEN PENSANDO VOLVER A VISITAR EL DESTINO EN LOS PRÓXIMOS TRES AÑOS. CERCA DE NUEVE DE CADA DIEZ TURISTAS DE INTERIOR ORGANIZA SU VIAJE DE FORMA PARTICULAR. CERCA DE SIETE DE CADA DIEZ TURISTAS HAN UTILIZADO INTERNET PARA LA ORGANIZACIÓN DEL VIAJE, YA SEA PARA LA COMPRA, RESERVA O CONSULTA DEL VIAJE, EL 71,3% DE LOS TURISTAS VIAJAN CON RESERVA Y CERCA DEL 55% LA REALIZAN A TRAVÉS DE INTERNET. CERCA DE SEIS DE CADA DIEZ TURISTAS DE INTERIOR PLANIFICA SU VIAJE CON UNA ANTELACIÓN SUPERIOR AL MES.

5 Página5 I. LA OFERTA TURÍSTICA En el presente capítulo se analiza la oferta de alojamientos turísticos del interior de la Provincia de Málaga. Antes de entrar en el análisis de la oferta del interior, es necesario conocer en qué contexto nos encontramos. Así los alojamientos turísticos reglados de la Provincia de Málaga a junio del 2012 la integran establecimientos que ofertan plazas. De ellas, los municipios del litoral malagueños presentan alojamientos con plazas, lo que supone un 87,6% de las plazas de toda la Provincia. Este capítulo de la oferta del interior de Málaga se ha estructurado en cuatro apartados, el análisis y evolución de la oferta de alojamientos en el período , el análisis y evolución de la oferta según tipología de alojamientos (hoteles, pensiones, campamentos, apartamentos, casas rurales y viviendas turísticas de alojamiento rural) y categoría, un análisis de la oferta comarcal así como un análisis de la oferta municipal. El Interior de la provincia de Málaga presenta establecimientos que ofertan plazas de alojamientos turísticos, que supone el 12,4% del total de plazas de la Provincia. OFERTA DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA ESTABLECIMIENTOS PLAZAS COSTA ESTABLECIMIENTOS PLAZAS INTERIOR ESTABLECIMIENTOS PLAZAS

6 Página Análisis y Evolución de la Oferta >> Evolución de la oferta El análisis de la oferta de alojamientos turísticos del interior de la provincia de Málaga se ha realizado a través de los datos facilitados por el Registro de Turismo de Andalucía (RTA), elaborado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía. Antes de entrar en el análisis pormenorizado de las distintas tipologías, se resumen y señalan las características más significativas de la oferta. Así, en los cuadros siguientes, podemos contemplar tanto la evolución del número de alojamientos como de plazas turísticas en interior de la provincia de Málaga para el periodo Los datos anuales del 2007 al 2011 son a diciembre, mientras que los del año 2012 hacen referencia a junio. Durante el periodo los establecimientos turísticos del interior se han incrementado un 40,56% En el periodo , el número total de establecimientos turísticos ha crecido un 40,56%, pasando de los en 2007 a los registrados actualmente. Las plazas han crecido en menor proporción, ofertando en Málaga un total de plazas turísticas en De esta manera, el crecimiento en el periodo estudiado ha sido del 26,06% considerando el número de plazas. El número de plazas se han incrementado en más de una cuarta parte en el mismo periodo Nº DE ESTABLECIMIENTOS ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA TIPO DE ESTABLECIMIENTO APARTAMENTO ,48% CAMPAMENTO DE TURISMO ,30% CASA RURAL ,19% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,71% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,39% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,93% 2012 CUOTA TOTAL ,00% APARTAMENTO ,77% CAMPAMENTO DE TURISMO ,02% CASA RURAL ,36% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,85% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,11% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,89% TOTAL Nº DE PLAZAS TIPO DE ESTABLECIMIENTO PLAZAS TURÍSTICAS DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA A junio de 2012, la oferta media de plazas por establecimiento es muy variable en función de la tipología de alojamiento. Así, las casas y viviendas rurales, que representan más de las 2012 CUOTA ,00% tres cuartas partes (78,58%) del total de los establecimientos del interior de la provincia de Málaga, ofertan tan sólo una tercera parte de las plazas (35,47%). Y por el contrario los hoteles, que obtiene una cuota en términos de establecimientos del 10,71%, lideran la

7 Página7 oferta de plazas del interior con el 28,85% del total del interior de la provincia. Tres de cada diez plazas ofertadas en el interior de Málaga es hotelera TIPO ESTABLECIMIENTO APARTAMENTO 23,89% -0,75% CAMPAMENTO DE TURISMO 28,70% 0,00% CASA RURAL 52,08% 12,89% ESTABLECIMIENTO HOTELERO 13,22% 2,79% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL 45,46% 3,70% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN 0,06% -3,77% TOTAL EVOLUCIÓN DEL PLAZAS VAR ,06% VAR. 1º SEM ,47% Destaca el hecho de que todas y cada una de las tipologías turísticas de alojamiento crecen en términos de plazas durante el período analizado Las casas rurales y las viviendas turísticas de alojamiento rural, son los tipos de establecimientos turísticos que más crecen. En el periodo lo hicieron, en número de plazas, un 52,08% y un 45,46% respectivamente (59,1% y 48,1% si consideramos el número de establecimientos). Excluyendo casas rurales y viviendas turísticas de alojamiento rural, la tipología de establecimiento que ha aumentado en mayor proporción ha sido la de campamentos, con un incremento del 28,7% en número de plazas (893 plazas más) y un 18,8% en número de establecimientos. A continuación se encuentran los apartamentos en el periodo , con crecimientos del 23,8% (plazas) y 21,4% (establecimientos), seguido de los establecimientos hoteleros con crecimientos en plazas de 13,22%. En cuanto a la variación del primer semestre del 2012, la oferta global de plazas ha experimentado un crecimiento del 2,47% En el primer semestre del 2012 son las viviendas turísticas de alojamiento rural, las casas rurales y los establecimientos hoteleros, las tipologías que experimentan crecimientos en número de plazas, un 12,89%, 3,7% y 2,79% respectivamente. Los campamentos mantienen su oferta en plazas y los apartamentos y pensiones descienden en un -0,75% y un -3,77% respectivamente. Los hostales y pensiones permanecen prácticamente constantes en términos de plazas en el balance del periodo analizado con 3 establecimientos más.

8 Página8 El hotel de 3 estrellas es la categoría más representativa y la que más crece durante el año 2012, así adquiere una cuota del 37,2% del total de las plazas con un crecimiento 1.2. Análisis de la Oferta de Alojamiento Turístico de Interior por tipología y categoría del 5,32%. Le sigue los hoteles de 4 estrellas con un peso del 28,33% y un crecimiento del 3,05% El crecimiento de la oferta hotelera durante los años , se produce en todas las categoría, siendo este crecimiento mayor a la media (13,22%) en las dos máximas categorías. La oferta de 5 estrellas, aumenta sus plazas un >> >> Oferta Hotelera 51,85%, a pesar de permanecer constante durante el año 2012; y los hoteles de 4 estrellas crecen un 26,56%. Estos crecimientos le permiten incrementar su cuota en estos años sobre el total de la oferta hotelera. La infraestructura turística hotelera del Interior de la Provincia de Málaga muestra una tendencia a la mejora de la calidad El interior de Málaga dispone de 157 hoteles con más de plazas en el año 2012, lo que le otorga una cuota del 28,85% sobre el total de plazas alojativas en el interior de la provincia de Málaga, de las cuales 2 de cada 3 se concentran en las tres máximas categorías, cinco, cuatro y tres estrellas EVOLUCIÓN DEL PLAZAS HOTELERAS POR CATEGORÍA ESTABLECIMIENTO HOTELERO AÑO 2012 VAR VAR. 1º SEM HOTEL 1 ESTRELLA 632-3,95% -0,75% HOTEL 2 ESTRELLAS ,78% 2,84% HOTEL 3 ESTRELLAS ,77% 5,32% HOTEL 4 ESTRELLAS ,36% 3,05% HOTEL 5 ESTRELLAS ,85% 0,00% TOTAL ,22% 2,79% La oferta hotelera de interior se caracteriza por una gran concentración territorial en los municipios de Ronda (28,60%) y Antequera (21,04%), aglutinando 1 de cada 2 plazas hoteleras del interior. La categoría hotelera mayoritariamente es de 4 estrellas en ambos municipios, representando el 53,44% en Antequera y el 41,16% en Ronda. La evolución de la oferta hotelera en el período de referencia es positiva y ha experimentado un crecimiento del 13,22% de las plazas, manteniendo esta tendencia de crecimiento durante el primer semestre del año 2012, alcanzando una tasa del +2,79%.

9 Página9 >> >> Pensiones y Hostales La categoría más representativa es la de pensiones con una cuota del 72,79% del total de las plazas de esta tipología, a pesar del descenso acumulado que experimenta del -1,95% La infraestructura turística de hostales y pensiones del Interior de la Provincia de Málaga se ha mantenido prácticamente constante a lo largo del periodo en el período analizado, y del crecimiento nulo en el primer semestre del Durante los años , la oferta de hostales en el interior de la provincia de Málaga varía en función de su categoría, así los hostales de 1 estrella experimentan un descenso en su oferta de plazas del -7,42%; y por el contrario, los hostales de 2 estrella crecen un 41,03%. Durante el primer semestre del año 2012, los hostales de 2 El interior de Málaga dispone de 87 establecimientos con plazas en el año 2012, lo que le otorga una cuota del 7,89% sobre el total de plazas alojativas en el interior de la provincia de Málaga, la menor de todas las tipologías de alojamientos Es importante comentar que en el año 2007 aparece una nueva clasificación de esta modalidad de alojamiento turístico, donde los establecimientos se agrupan en torno a tres categorías: hostales de 2 estrellas, hostales de 1 estrella y pensiones, desapareciendo por tanto las estrella crecen un 2,47%, permaneciendo constante el resto de categorías, hostales de 1 estrella y pensiones EVOLUCIÓN DEL PLAZAS DE HOSTALES POR CATEGORÍA ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN AÑO 2012 VAR VAR. 1º SEM HOSTAL 1 ESTRELLA 287-7,42% 0,00% HOSTAL 2 ESTRELLAS ,03% 2,47% PENSION CATEGORIA UNICA ,95% 0,00% TOTAL ,06% -2,11% La oferta de hostales y pensiones del interior se caracteriza por una concentración territorial en los municipios de Antequera (12,58%), y Ronda (10,60%) y Tolox (9,63%), aglutinando los tres municipios 1 de cada 3 plazas de hostales del interior. pensiones de 1 y 2 estrellas, y estableciéndose una categoría única para las mismas. La evolución de la oferta de hostales y pensiones en el período de referencia es prácticamente nula, manteniendo las mismas plazas con 4 establecimientos más, mientras que en el primer semestre del año 2012 oferta el mismo número de pensiones y hostales con un descenso del -2,11% de las plazas.

10 Página10 >> >> Análisis de la oferta de Apartamentos La infraestructura turística de apartamentos turísticos del interior de la provincia de Málaga se incrementa a lo largo del periodo un 21,4 % El interior de Málaga dispone de 51 establecimientos con plazas en el año 2012, lo que le otorga una cuota del 8,77% sobre el total de plazas alojativas en el interior de la provincia de Málaga Durante el primer semestre de 2012, se registra un ligero descenso en la oferta de plazas de apartamentos en el interior (-0,75%) que es el resultado del mantenimiento de la oferta de la mínima categoría existente en el interior y el descenso de los apartamentos de 2 y 3 Llaves, con unas tasas del -3,52% y -0,75% respectivamente. En un análisis municipal de la oferta de apartamentos del interior, destaca Alhaurín de la Torre por la alta concentración de plazas, más de una cuarta parte del total de interior (26,92%), así como por la alta calidad de la misma, ya que de las 497 plazas que oferta, el 84,51% de las mismas es de 3 Llaves, lo que supone que 6 de cada 10 plazas de la máxima categoría de apartamentos existente en el interior de la provincia se ubica en este municipio. La evolución de la oferta de apartamentos en el período de referencia es positiva, experimentando una tasa de crecimiento acumulado del 23,89% de las plazas, mientras que en el primer semestre del año 2012 muestra un ligero descenso del -0,75%. En términos de establecimientos, la oferta de apartamentos experimenta un crecimiento acumulado del 21,43% en el periodo analizado EVOLUCIÓN DEL PLAZAS DE APARTAMENTOS POR CATEGORÍA APARTAMENTO AÑO 2012 VAR VAR. 1º SEM APARTAMENTO PRIMERA (3 LLAVES) ,25% -0,75% APARTAMENTO SEGUNDA (2 LLAVES) 384-7,47% -3,52% APARTAMENTO TERCERA (1 LLAVE) ,37% 0,00% TOTAL ,89% -0,75% Las categorías más representativas se reparten entre las de 1 y 3 Llaves, con un cuota del 40,85% y el 38,35% respectivamente del total de las plazas de esta tipología. Destaca el espectacular comportamiento de los apartamentos de 3 Llaves, con una tasa de crecimiento del 75,25% en el periodo analizado. La categorías de 1 Llave crece un 12,37% y el de 2 Llaves disminuye su oferta un - 7,47%.

11 Página11 >> >> Campamentos de Turismo La distribución geográfica de esta oferta no es homogénea, localizándose 4 de cada 10 plazas en la Comarca de la El interior de la provincia de Málaga presenta una oferta de 19 campamentos con una disponibilidad de más de plazas, que la sitúan como la tercera tipología de alojamientos más importante del interior en términos de plazas con una cuota del 17,28%, por detrás de los hoteles y viviendas de alojamiento rural Los campamentos experimentan un aumento del 28,7% de su oferta en plazas en el periodo analizado , a pesar de permanecer constante en este último año Serranía de Ronda (1.358 plazas) y un total de 8 campamentos. En esta comarca, Algatocín lidera la oferta de las plazas de campamentos con una cuota el 17,59%. Algatocín (68,8%) y Ronda (31,2%) concentran el 100% de plazas de la máxima categoría de campamentos de primera en el interior de la provincia de Málaga. EVOLUCIÓN DEL PLAZAS DE CAMPAMENTOS POR CATEGORÍA CAMPAMENTO DE TURISMO AÑO 2012 VAR VAR. 1º SEM CAMPAMENTO PRIMERA (3 ESTRELLAS) 503 0,00% 0,00% CAMPAMENTO SEGUNDA (2 ESTRELLAS) ,80% 0,00% CAMPAMENTO TERCERA (1 ESTRELLA) ,65% 0,00% TOTAL ,70% 0,00% En estos años se han abierto 3 campamentos, que ha supuesto la creación de cerca de 900 nuevas plazas, la mayoría de tercera categoría (705 plazas) y el resto de segunda. La oferta de campamentos de primera se ha mantenido en 503 plazas. Los campamentos de segunda y tercera son los más representativos en términos cuantitativos, con una cuota del 51,04% y el 36,4%, respectivamente, de las plazas de interior, seguido de las de primera con un 12,6% de representatividad. Durante el primer semestre de 2012, la oferta alojativa de campamentos en el interior de la provincia de Málaga permanece constante, cuantitativa y cualitativamente, la misma oferta en plazas global y según categoría.

12 Página12 >> >> Casas rurales y Viviendas Turísticas Alojamiento Rural Ronda, Frigiliana, Competa, Antequera y Sayalonga son los cinco municipios del interior con mayor oferta de plazas de casas rurales y viviendas conjuntamente, aportando cerca La oferta de casas y viviendas turísticas de alojamiento rural la componen establecimientos con cerca de plazas, que representan una tercera parte de las plazas de interior de la provincia del 30% de la oferta total de estas tipologías del interior. EVOLUCIÓN DEL PLAZAS DE VIVIENDAS Y CASAS RURALES POR CATEGORÍA AÑO 2012 VAR VAR. 1º SEM VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,46% 3,70% CASA RURAL ,08% 12,89% BÁSICA ,46% SUPERIOR 277 9,49% TOTAL ,86% 5,97% La tendencia de crecimiento experimentada en estos últimos años , le ha permitido incrementar su oferta en nuevas plazas, lo que le supone una variación acumulada del 38,86%, pasando de las a las plazas. En el primer semestre del año 2012 las plazas se han incrementado un 5,97%, con crecimientos de ambas categorías, las casas rurales un 12,89% y las viviendas turísticas un 3,70%. Las viviendas turísticas de alojamiento rural con cerca de plazas representan prácticamente las tres cuartas partes de la oferta global de estos alojamientos rurales Las casas rurales representan la otra cuarta parte de la oferta (26,4%). De estas, un 22,7% se corresponden con la categoría básica y el 3,7% restante con la categoría superior.

13 Página Análisis Comarcal En las siguientes páginas se presenta un análisis de la oferta turística de cada una de las comarcas de Interior: >> Antequera >> Axarquía >> Guadalteba >> Nororma >> Serranía de Ronda >>Sierra de las Nieves >> Valle del Guadalhorce En ellas se detalla por tipología de alojamiento, el número de establecimientos y plazas, así como la cuota que representa cada tipología en la composición de la oferta de cada Comarca. También se distribuye la oferta de plazas de hoteles y hoteles apartamentos, según categoría hotelera y se detalla la oferta de cada uno de los municipios que integran la Comarca. OFERTA DE ALOJAMIENTO DE INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA PLAZAS SERRANÍA DE RONDA PLAZAS AXARQUÍA PLAZAS ANTEQUERA PLAZAS VALLE DEL GUADALHORCE PLAZAS SIERRA DE LAS NIEVES PLAZAS GUADALTEBA PLAZAS NORORMA 850 PLAZAS

14 Página Establecimientos Plazas 17,0% Cuota de Plazas sobre el Interior 33,0% Variación de Plazas ANTEQUERA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIOPOLOGIA ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,1% CAMPAMENTO DE TURISMO ,8% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,7% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,6% CASA RURAL ,7% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,1% TOTAL % OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA HOTEL 5 ESTRELLAS 2,82% HOTEL 1 ESTRELLA 9,54% HOTEL 2 ESTRELLAS 19,49% HOTEL 4 ESTRELLAS 45,90% HOTEL 3 ESTRELLAS 22,24% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Alameda % Antequera % Casabermeja % Fuente de Piedra % Humilladero % Mollina % Villanueva de la Concepción % TOTAL %

15 Página Establecimientos Plazas 20,1% Cuota de Plazas sobre el Interior 26,0% Variación de Plazas AXARQUÍA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIOPOLOGIA ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,1% CAMPAMENTO DE TURISMO ,5% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,6% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,1% CASA RURAL ,1% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,6% TOTAL % OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA HOTEL 4 ESTRELLAS 10,24% HOTEL 1 ESTRELLA 8,39% HOTEL 2 ESTRELLAS 32,72% HOTEL 3 ESTRELLAS 48,65%

16 Página16 RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Alcaucín ,9% Alfarnate ,2% Alfarnatejo ,4% Algarrobo ,1% Almáchar ,3% Árchez ,9% Arenas ,1% Benamargosa ,5% Benamocarra ,4% Canillas de Aceituno ,1% Canillas de Albaida ,9% Colmenar ,6% Comares ,0% Cómpeta ,3% Cútar ,5% El Borge ,1% Frigiliana ,9% Iznate ,2% La Viñuela ,7% Macharaviaya ,5% Moclinejo ,6% Periana ,5% Riogordo ,5% Salares 2 7 0,2% Sayalonga ,7% Sedella ,7% Totalán ,6% TOTAL %

17 Página17 69 Establecimientos Plazas 6,5% Cuota de Plazas sobre el Interior 11,5% Variación de Plazas GUADALTEBA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIOPOLOGIA ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,3% CAMPAMENTO DE TURISMO ,5% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,6% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,2% CASA RURAL ,9% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,5% TOTAL % OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA HOTEL 5 ESTRELLAS 35,68% HOTEL 1 ESTRELLA 5,73% HOTEL 2 ESTRELLAS 16,30% HOTEL 3 ESTRELLAS 42,29% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Almargen ,0% Ardales ,6% Campillos ,6% Cañete la Real ,7% Carratraca ,9% Sierra de Yeguas ,4% Teba ,8% TOTAL %

18 Página18 71 Establecimientos 850 Plazas 4,0% Cuota de Plazas sobre el Interior 19,4% Variación de Plazas NORORMA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIOPOLOGIA ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,1% CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,5% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,9% CASA RURAL ,8% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,6% TOTAL % OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA HOTEL 4 ESTRELLAS 16,73% HOTEL 1 ESTRELLA 27,49% HOTEL 3 ESTRELLAS 34,66% HOTEL 2 ESTRELLAS 21,12% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Archidona ,2% Cuevas de San Marcos ,7% Villanueva de Algaidas ,8% Villanueva de Tapia ,6% Villanueva del Rosario ,7% Villanueva del Trabuco ,0% TOTAL %

19 Página Establecimientos Plazas 29,3% Cuota de Plazas sobre el Interior 16,7% Variación de Plazas SERRANÍA DE RONDA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIOPOLOGIA ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,5% CAMPAMENTO DE TURISMO ,0% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,8% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,8% CASA RURAL ,0% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,9% TOTAL % OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA HOTEL 1 ESTRELLA 12,11% HOTEL 4 ESTRELLAS 31,48% HOTEL 2 ESTRELLAS 22,99% HOTEL 3 ESTRELLAS 33,42%

20 Página20 RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Algatocín ,5% Alpandeire ,2% Arriate ,4% Atajate ,4% Benadalid ,4% Benalauría ,7% Benaoján ,4% Benarrabá ,7% Cartajima ,3% Cortes de la Frontera ,7% Gaucín ,6% Genalguacil ,6% Igualeja ,4% Jimera de Líbar ,8% Jubrique ,2% Júzcar ,6% Montejaque ,1% Parauta ,9% Ronda ,3% TOTAL %

21 Página Establecimientos Plazas 9,7% Cuota de Plazas sobre el Interior 41,2% Variación de Plazas SIERRA DE LAS NIEVES OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIOPOLOGIA ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,5% CAMPAMENTO DE TURISMO ,2% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,8% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,1% CASA RURAL ,4% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,1% TOTAL % OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA HOTEL 4 ESTRELLAS 8,32% HOTEL 1 ESTRELLA 11,40% HOTEL 2 ESTRELLAS 12,17% HOTEL 3 ESTRELLAS 68,10% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Alozaina ,7% Casarabonela ,5% El Burgo ,7% Guaro ,5% Istán ,9% Monda ,5% Ojén ,5% Tolox ,3% Yunquera ,5% TOTAL %

22 Página Establecimientos Plazas 13,4% Cuota de Plazas sobre el Interior 42,3% Variación de Plazas VALLE DEL GUADALHORCE OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIOPOLOGIA ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,0% CAMPAMENTO DE TURISMO ,9% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,2% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,9% CASA RURAL ,1% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,8% TOTAL % OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA HOTEL 4 ESTRELLAS 31,96% HOTEL 2 ESTRELLAS 26,80% HOTEL 3 ESTRELLAS 41,24% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Alhaurín de la Torre ,6% Alhaurín el Grande ,1% Almogía ,7% Álora ,1% Cártama ,9% Coín ,2% Pizarra ,3% Valle de Abdalajís ,2% TOTAL %

23 Página23 APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENT O HOTELERO ESTABLECIMIENT O HOTELERO- PENSION CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL 1.4. Análisis municipal de la oferta turística >> >> Establecimientos turísticos RANKING MUNICIPAL OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS TURISTICOS REGLADOS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL Ronda ,64% Frigiliana ,28% Cómpeta ,66% Antequera ,12% Álora ,55% Montejaque ,14% Sayalonga ,07% Archidona ,18% Arriate ,05% Periana ,05% Guaro ,05% Coín ,84% Gaucín ,77% Benalauría ,71% Villanueva de la Concepción ,64% Alcaucín ,57% Casabermeja ,50% Alhaurín de la Torre ,50% Cortes de la Frontera ,43% Yunquera ,36% Ardales ,30% Colmenar ,30% Pizarra ,16% Tolox ,16% Canillas de Aceituno ,16% Benadalid ,16% Alhaurín el Grande ,16% El Borge ,09% Canillas de Albaida ,09% Benaoján ,09% Jimera de Líbar ,09% Casarabonela ,02% Villanueva de Algaidas ,95% Genalguacil ,95% La Viñuela ,95% Alozaina ,89% Cuevas del Becerro ,89% Riogordo ,89% Comares ,89% Teba ,82% Valle de Abdalajís ,82%

24 Página24 APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENT O HOTELERO ESTABLECIMIENT O HOTELERO- PENSION CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL RANKING MUNICIPAL OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS TURISTICOS REGLADOS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL El Burgo ,82% Jubrique ,82% Alfarnatejo ,75% Almogía ,75% Villanueva del Trabuco ,75% Algatocín ,68% Cartajima ,68% Alpandeire ,68% Cártama ,68% Sedella ,68% Parauta ,68% Ojén ,68% Fuente de Piedra ,61% Cañete la Real ,61% Campillos ,55% Villanueva del Rosario ,48% Mollina ,48% VIÑUELA ,48% Humilladero ,41% Arenas ,41% Almáchar ,41% Alfarnate ,41% Iznate ,34% Cútar ,34% Benarrabá ,34% Árchez ,34% Igualeja ,27% Carratraca ,27% Istán ,27% Atajate ,27% Algarrobo ,27% Cuevas de San Marcos ,27% Villanueva de Tapia ,20% Sierra de Yeguas ,20% Totalán ,20% Benamargosa ,20% Júzcar ,14% Salares ,14% Macharaviaya ,14% Alameda ,14% Benamocarra ,07% Moclinejo ,07% Almargen ,07% TOTAL ,00%

25 Página25 APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENT O HOTELERO ESTABLECIMIENT O HOTELERO- PENSION CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA ALOJ. RURAL >> >> Plazas de alojamientos turísticos RANKING MUNICIPAL OFERTA DE PLAZAS TURÍSTICAS REGLADAS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL Ronda ,2% Antequera ,0% Alhaurín de la Torre ,8% Ardales ,6% Álora ,5% Algatocín ,4% Frigiliana ,2% Humilladero ,0% Cómpeta ,5% Tolox ,0% Periana ,9% Archidona ,8% Ojén ,6% Sayalonga ,5% Montejaque ,5% Alhaurín el Grande ,5% Iznate ,4% Casarabonela ,4% La Viñuela ,3% Colmenar ,3% Yunquera ,3% Arriate ,3% Fuente de Piedra ,3% Coín ,2% Casabermeja ,2% Guaro ,2% Alcaucín ,2% Parauta ,1% Jimera de Líbar ,1% Cortes de la Frontera ,1% Gaucín ,1% Benaoján ,0% Jubrique ,9% Cártama ,8% Carratraca ,8% Mollina ,8% Pizarra ,7% Riogordo ,7% Alozaina ,7% El Burgo ,6% Teba ,6% Villanueva de Algaidas ,6%

26 Página26 APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENT O HOTELERO ESTABLECIMIENT O HOTELERO- PENSION CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA ALOJ. RURAL RANKING MUNICIPAL OFERTA DE PLAZAS TURÍSTICAS REGLADAS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL Villanueva de la Concepción ,6% El Borge ,6% Algarrobo ,6% Canillas de Albaida ,6% Villanueva del Trabuco ,6% Valle de Abdalajís ,6% Campillos ,6% Monda ,5% Benalauría ,5% Alfarnatejo ,5% Genalguacil ,5% Villanueva del Rosario ,4% Canillas de Aceituno ,4% Benadalid ,4% Comares ,4% Istán ,4% Cartajima ,4% Cañete la Real ,4% Almogía ,4% Alpandeire ,4% Cuevas de San Marcos ,4% Sedella ,3% Cuevas del Becerro ,3% Almáchar ,3% Alfarnate ,2% Villanueva de Tapia ,2% CAÑETE LA REAL ,2% Benarrabá ,2% Árchez ,2% Júzcar ,2% Sierra de Yeguas ,2% Totalán ,1% Igualeja ,1% Moclinejo ,1% Atajate ,1% Cútar ,1% Benamargosa ,1% Macharaviaya ,1% Benamocarra ,1% Alameda ,1% Almargen ,1% Salares ,0% TOTAL ,0%

27 Página27 2. LA DEMANDA TURÍSTICA DE INTERIOR Se estima que de enero a septiembre del 2012 han visitado el interior de la provincia de Málaga un total de turistas Esta cifra supone un descenso del -3,9% en el número de turistas de interior respecto a la misma fecha del año anterior, estimándose que mejorarán las cifras al cierre del ejercicio 2012, con una menor disminución alcanzándose los turistas Las estimaciones obtenidas sobre la evolución del número de turistas llegados al interior de la provincia de Málaga Los turistas nacionales siguen liderando el turismo de interior en la Provincia, pero pierden cuota a favor de los visitantes extranjeros NACIONALIDAD España 50,9% Reino Unido 13,6% Francia 8,8% Alemania 8,4% Holanda 4,4% Italia 2,5% Belgica 2,3% Estados Unidos De America 1,7% Irlanda 1,3% Países Nórdicos 2,3% Resto de Europa 2,9% Resto del Mundo 1,0% hasta septiembre del 2012 se han basado en las previsiones realizadas por el Observatorio Turístico, de la extrapolación obtenida por el número de personas alojadas en establecimientos registrados en el interior (hoteles, pensiones, apartamentos, casas rurales...) según INE y de la extrapolación del último censo de viviendas. La obtención del perfil del turista que visita el interior de la Provincia de Málaga, se ha realizado mediante una explotación específica de los datos hasta septiembre del Observatorio Turístico de la Costa del Sol De esta, se han obtenido un total de 479 encuestas válidas. Para un intervalo de confianza del 95%, se calcula un error muestral de ± 4,5%. >> Nacionalidad Más de la mitad de la demanda turística del interior de la Provincia de Málaga se corresponde con el mercado nacional (50,9%), si bien en los últimos años ha ido perdiendo cuota a favor de los turistas extranjeros. Respecto a la demanda extranjera, destacan los turistas británicos, con una cuota del 13,6% del total, seguidos de los turistas franceses con el 8,8% del total de turistas de interior y de los turistas alemanes con una cuota del 8,4%, incrementando su participación respeto al año anterior. Otros países, con menor representación, pero que también FICHA TÉCNICA Muestra Obtenida: 479 han aumentando durante el 2012 son Países Bajos, con una cuota del 4,4%, Bélgica con el 2,3% y Países Nórdicos con el 2,3% de la demanda turística de interior. Nivel de Confianza: 95% Error Muestral: 4,5%

28 Página28 Andalucía principal comunidad de residencia, aunque aumentan los visitantes procedentes de otras Comunidades Aunque más de uno de cada tres turistas nacionales procede de la propia comunidad autónoma de Andalucía (36,8%), aumentan los visitantes procedentes de las siguientes comunidades autónomas con mayor cuota: Madrid con un el 20,5% de los turistas nacionales y de Cataluña con el 19,3%. Otras comunidades con representación en la demanda de interior de la Provincia de Málaga, Comunidad Valenciana (6%) y Castilla-La Macha (5%), COMUNIDAD AUTÓNOMA Andalucía 36,8% Castilla-La Mancha 5,0% Castilla-León 2,8% Cataluña 19,3% C. Valenciana 6,0% Extremadura 1,8% Galicia 1,8% Madrid 20,5% Murcia 3,2% Resto 2,8% Tres de cada cuatro turistas que visitan el interior de la provincia de Málaga, se encuentran ocupados por cuenta propia o ajena >> Situación Laboral y Categoría Profesional Respecto a la situación laboral de los turistas de interior, el 74,7% se encuentran ocupados frente al 11,7% que se encuentra en situación de retirados o jubilados, aumentando la cuota de este último grupo frente al año anterior.. SITUACIÓN LABORAL Ocupado (por cuenta ajena o propia) 74,7% En paro 6,9% Estudiante 2,9% Retirado/jubilado 11,7% Labores del hogar 3,5% Otros 0,2% Durante el año 2012 la categoría profesional del turista se ha definido en el Observatorio Turístico, en función de la Clasificación Nacional de Ocupaciones del Instituto Nacional de Estadística. CATEGORÍA PROFESIONAL Dirección de empresas o administraciones públicas 10,6% Técnicos y profesionales científicos e intelectuales 15,9% Técnicos y profesionales de apoyo 10,5% Empleados administrativos 25,8% Trabajadores de servicios personales, restauración y comercios 10,7% Trabajadores cualificados de la agricultura y ganadería 2,0% Artesanos y trabajadores cualificados de industrias manufactureras, construcción y minería 4,0% Operadores y montadores de instalaciones y maquinarias 4,0% Trabajadores no cualificados 2,8% Fuerzas armadas 0,5% Otros 13,1%

29 Página29 Según esta clasificación, las principales ocupaciones de los turistas que han visitado el interior de la provincia de Málaga durante el presente año son las siguientes: el 25,8% se corresponde con empleados de oficina, contables o administrativos, el 15,9% son técnicos y profesionales científicos e intelectuales, el 10,7% se corresponde con trabajadores de servicios personales, restauración y comercios y el 10,5% son técnicos y profesionales de apoyo. Apreciándose además durante 2012, una mayor cuota de turistas jubilados o retirados como se ha comentado anteriormente. La edad media del turista de interior se sitúa en torno a los 42,6 años, ligeramente superior a la del año 2011 >> Edad La edad media de los turistas que visitan el interior se sitúa en 42,63 años, siendo el intervalo de edad más representativo el comprendido entre los 40 y 49 años, con una cuota del 28,3%. Le siguen los turistas que tienen una edad comprendida entre los 30 y 39 años (22,7%) y los turistas cuya edad se sitúa entre los 50 y 59 años (21,5%) EDAD De 18 a 29 años 14,7% De 30 a 39 años 22,7% De 40 a 49 años 28,3% De 50 a 59 años 21,5% De 60 a 64 años 7,1% 65 y más años 5,7% El aumento de la edad media del turista de interior durante 2012, viene motivado principalmente por la mayor presencia de turistas extranjeros cuya edad media es superior a la del perfil del turista nacional que visita el interior de la Provincia. El presupuesto medio de viaje del turista de interior roza los 600 euros >> Presupuesto del viaje Se incrementa el presupuesto medio de viaje y hasta septiembre del 2012 el presupuesto medio de los turistas del interior de la Provincia de Málaga asciende a 598,36 euros. El presupuesto medio del turista extranjero de interior presenta una cifra muy superior a la media, alcanzando los 837 euros durante una estancia de 11 días. Del presupuesto medio del viaje, el 30,2% corresponde con el alojamiento, el 27,7% corresponde al presupuesto desembolsado por el transporte, el 22,1% es destinado a la restauración, mientras que el 8,7% se destina a las compras alimenticias y el 11,3% restante a otros conceptos de gasto durante el viaje.

30 Página30 DISTRIBUCIÓN DEL PRESUPUESTO DE VIAJE PUESTO_ALOJAMIENTO_PERSONA Alojamiento 30,2% PUESTO_TRANSPORTE_PERSONA Transporte 27,7% PUESTO_RESTAURACIÓN_PERSONA Restauración 22,1% PUESTO_COMPRAS_ALIMENTACION_PERSONA Compras alimenticias 8,7% PUESTO_OTRAS_COMPRAS_PERSONA Otros 11,3% Casado o en pareja y con hijos a su cargo >> Estado civil y situación familiar Teniendo en cuenta la estancia media del turista de interior (7,7 días) el presupuesto diario asciende a 77,71 euros. Si analizamos el presupuesto por tramos, uno de cada tres turistas declaró un presupuesto de viaje entre los 300 y 600 euros, el 32,3% afirmó que su presupuesto de viaje era inferior a los 300 euros, mientras que para el 16,5% de los turistas del segmento interior el presupuesto de viaje se situó entre los 600 y 900 euros. Respecto a los tramos de presupuesto más alto, el 8,4% de los turistas de interior sitúa su presupuesto de viaje entre los 900 y euros, mientras que el 6,7% declaró un presupuesto de viaje entre los y euros y tan solo un 2,8% declaró un presupuesto superior a los euros. PRESUPUESTO DE VIAJE Menos de 300 euros 32,3% De 300 a 600 euros 33,3% De 600 a 900 euros 16,5% De 900 a euros 8,4% De a euros 6,7% Más de euros 2,8% Más del 75% de los turistas de interior de la provincia de Málaga están casados o viven en pareja y más de 6 de cada diez afirman tener hijos a su cargo. ESTADO CIVIL Soltero 21,7% Pareja 75,4% Viudo 0,8% Divorciado/Separado 2,1% Seis de cada diez turistas que visitaron el interior de la Provincia son usuarios habituales de internet y más de la mitad hacen uso de las redes sociales >> Uso de internet y redes sociales Seis de cada diez turistas de interior afirman usar internet a diario y por el contrario el 14,3% afirma no haber usado nunca internet. USO HABITUAL DE INTERNET (DIARIO) Si 59,5% No 40,5% USO DE LAS REDES SOCIALES Si 51,9% No 48,1% Mientras que el uso habitual de internet prácticamente se mantiene en cuota similar a del 2011, el uso de las redes sociales prácticamente se duplica entre la demanda de interior y más de la mitad de los turistas declaran hacer uso

31 Página31 de las redes sociales, siendo seguida de Twitter y google+ Facebook la más utilizada >> Alojamiento Aunque el alojamiento hotelero es elegido por más de 6 de cada 10 turistas de interior, durante el año 2012 y según los datos obtenidos por el Observatorio Turístico hasta septiembre de 2012, aumenta el número de turistas que Seis de cada diez turistas que visitaron el interior de la Provincia viajaron con su pareja >> Forma de viajar eligen para su estancia un alojamiento no hotelero, alcanzando una cuota del 37,9%. De los turistas alojados en establecimientos hoteleros, el 21,8% se alojó en un establecimiento de cuatro estrellas, el 15,6% en uno de tres estrellas y el 14,5% eligieron para su estancia un hotel de dos estrellas. Al igual que los turistas que viajan a la Costa del Sol, la forma más habitual de viajar al destino para los turistas de interior es en pareja (59,6%). Durante el 2012 aumenta la cuota de turistas que eligen el interior para su viaje en familia (21,1%). Referente al alojamiento extrahotelero, destaca el uso de la vivienda alquilada con una cuota del 10,9%, la casa de amigos o familiares con el 10,4%, la vivienda en propiedad, utilizada por el 7,5% de los turistas y las casas rurales con una cuota del 5,2% La siguiente forma de viajar más común es con amigos (13,2%). FORMA DE VIAJAR Solo 5,1% Con su pareja 59,6% Con familiares 21,1% Con amigos 13,2% Otros 1,0% TIPO DE ALOJAMIENTO Hotel de cinco estrellas 0,8% Hotel de cuatro estrellas 21,8% Hotel de tres estrellas 15,6% Hotel de dos estrellas 14,5% Otros alojamientos hotelero 9,3% Vivienda alquilada 10,9% Vivienda en propiedad 7,5% Casa de amigos o familiares 10,4% Casa rural o similar 5,2% Otros 4,0% ALOJAMIENTO HOTELERO 62,1% ALOJAMIENTO EXTRAHOTELERO 37,9% Aumenta el uso de los alojamientos no hoteleros por parte de los turistas de interior con especial importancia de las viviendas alquiladas y de amigos y familiares

32 Página32 La principal motivación que ha impulsado a los turistas a disfrutar de sus vacaciones en el interior, ha sido la diversidad de recursos atractivos de la Provincia El nivel de satisfacción de los turistas de interior es muy elevado >> Grado de satisfacción El nivel de satisfacción de los turistas que eligen para su estancia el interior de la Provincia es muy elevado. Así, más de la mitad de los turistas de interior han considerado un >> Motivaciones Entre los factores motivacionales manifestados por los turistas para visitar el interior de la provincia de Málaga, la diversidad de recursos atractivos de la Provincia, es por encima de otros motivos, el principal factor para visitar el interior, como así lo han manifestado más de cuatro de cada diez turistas encuestados. Otras de las motivaciones principales manifestadas por los turistas para realizar este viaje han sido el clima del que goza la Provincia (28,2%), la fidelidad a un destino ya grado de satisfacción Muy positivo (54,2%), mientras que más de un tercio lo ha calificado como Positivo (37%) Por otro lado el 8,4% considera que su grado de satisfacción ha sido el esperado, mientras que sólo un 0,4% ha manifestado un grado de satisfacción negativo con su viaje al interior. GRADO DE SATISFACCIÓN Muy positivo 54,2% Positivo 37,0% El esperado 8,4% Negativo 0,2% Muy negativo 0,2% FUENTE: Observatorio Turístico. Dato2 Provisionales hasta septiembre. conocido (19,2%), las recomendaciones de amigos y familiares (18%), así como la visita a los mismos (16,3%) La relación calidad precio (9,4%) junto con la oferta turística del destino (9,4%) y la calidad de vida y hospitalidad (8,6%) son, entre otros, factores que han impulsado a los turistas para visitar el interior de la Provincia. MOTIVACION Clima 28,2% Playas 6,3% Oferta turística 9,4% Fidelidad 19,2% Relación calidad precio 9,4% Recursos atractivos 43,8% Diversidad de ocio 4,2% Calidad de vida/hospitalidad 8,6% Visita a familiares o amigos 16,3% Vivienda en propiedad 5,6% Otros motivos 14,2% Recomendaciones 18,0% Vuelos baratos 3,5% Vuelos directos 6,7% Golf 0,4% Los paisajes y la naturaleza de los municipios del interior de la Provincia han sido los aspectos más satisfactorios del destino >>Aspectos satisfactorios Además del paisaje y la naturaleza del interior de la Provincia, que han sido los aspectos del destino con mayor grado de satisfacción (32,6%), cerca de una tercera parte de los turistas manifestaron que todos los factores del destino fueron satisfactorios durante su estancia (32,2%).

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