Protección de la innovación en el sector de la iluminación José Luis Sagarduy. Director de Desarrollo de Negocio Barcelona, 20 Mayo 2009

Transcripción

1 Protección de la innovación en el sector de la iluminación José Luis Sagarduy. Director de Desarrollo de Negocio Barcelona, 20 Mayo 2009 Líderes de en Propiedad Industrial e Intelectual en Países países de habla Hispana hispana y Portuguesa portuguesa Líderes en Propiedad Industrial Intelectual en países de habla Hispana y Portuguesa

2 Referido por Tamsen Valoir. Revista sme OMPI Enero 2009

3 CASO: Pyme condenada por fabricar una pieza encargada por una gigante automovilístico. Ésta última no tenía los derechos.

4 CASO: Empresa sector herramienta inventa nuevo procedimiento. Sus competidores dicen que es imposible. Lo presenta en feria con un vídeo explicativo de cómo sí era posible. Lo era. Tanto que le copiaron porque no lo había protegido previamente.

5 CASO: Empresa TIC que desarrolló sistema de identificación por radiofrecuencia que supera las dificultades habituales. Instalación piloto experimental = Divulgación previa que impide la patente. La misma empresa cometió error similar semanas antes.

6 CASO. Empresa farmacéutica demandada por antiguo empleado por la elaboración de un vademécum. Pide 1% facturación últimos siete años.

7 CASO: Empresa de armamento paga alta cantidad por una tecnología en un complejo contrato. La tecnología era de libre uso por caducidad de la patente.

8 CASO: Empresa de material quirúrgico quiere registrar sus marcas después de anunciar a bombo y platillo los países donde se iba a extender (Se le adelantaron)

9 CASO: Pyme condenada a pagar por piratear programa industrial de autocad (+ 6 meses de prisión al gerente) Noticia del 06/10/06

10 CASO. Empresa que copia una señalética Condenada a pagar $

11 Empresa a la que le copian un sistema de raíles. Negocia hacerse cargo del mantenimiento

12 CASO: Pequeña farmacéutica patenta nuevo producto. Otra farmacéutica le pide una licencia y paga muy bien por ella. La pequeña, con ese dinero, se convierte en puntera desarrollando nuevas investigaciones.

13 INNOVACIÓN INNOVAR PARA SOBREVIVIR PROTEGER PARA COMPETIR GESTIONAR PARA LIDERAR

14 INNOVACIÓN GOOGLE: entradas AMAZON: libros El tema interesa

15 No existe un consenso universal sobre lo que se entiende por innovación, pero el concepto de innovar podría aproximarse a que innovar es convertir ideas e inventos en productos, procesos o servicios nuevos o mejorados, con aceptación en el mercado y aplicación en la sociedad. Innovación. The Wealth of Nations. Fundación Bankinter. p

16 INNOVACIÓN (Más de 60 definiciones ) Creación y modificación de un producto y su introducción en el mercado (RAE) Innovación es la explotación exitosa de nuevas ideas (MCC) "La innovación es la introducción de nuevos productos y servicios, nuevos procesos, nuevas fuentes de abastecimiento y cambios en la organización industrial, de manera continúa, y orientados al cliente, consumidor o usuario". (J.A. Schumpeter) Una idea transformada en algo vendido o usado". (André Piatier) Diferenciación positiva que se traduce en una ventaja competitiva en el mercado (BAI)

17 Una innovación es la introducción de un nuevo, o significativamente mejorado, producto (bien o servicio), proceso, método de comercialización o método organizativo, en las prácticas internas de la empresa, la organización del lugar de trabajo o de las relaciones exteriores. Manual de Oslo, OCDE, 3ª Edición (Julio 2005)

18 AMPLIACIÓN DE LA UNIÓN EUROPEA 1 Hora de trabajo en Europa del Este= 3,98 1 Hora de trabajo en España* = 18,60 1 Hora de trabajo en Cataluña* = 20,01 (Fuente: IW Argumente, Instituto de la Economía Alemana de Colonia. Septiembre 2005) * : Instituto Nacional de Estadística Referido al 4º trimestre 2008.

19 EL ELBANCO BANCODE DEESPAÑA ESPAÑARECLAMA RECLAMAUN UNDECIDIDO DECIDIDOIMPULSO IMPULSO AA LAS LASTECNOLOGÍAS TECNOLOGÍASMÁS MÁS INNOVADORAS APROVECHARLAS LASVENTAJAS VENTAJASCOMPETITIVAS COMPETITIVAS INNOVADORASYYAPROVECHAR DERIVADAS DERIVADASDE DELA LADIFERENCIACIÓN DIFERENCIACIÓNDE DELOS LOSPRODUCTOS PRODUCTOS AATRAVÉS TRAVÉSDE DELAS LASMARCAS MARCASYYDE DELAS LASMEJORAS MEJORASDEL DELDISEÑO DISEÑOYY LA LACALIDAD. CALIDAD. BANCO DE ESPAÑA. INFORME SOBRE LA AMPLIACIÓN DE U.E. (EL CORREO, 18/04/03)

20 Tenemos un problema DE OFERTA

21 ESFUERZO EN I+D POR PAÍSES (%PIB) ISRAEL SUECIA JAPÓN EE.UU. ALEMANIA FRANCIA REINO UNIDO EUROPA (27) ESPAÑA 4,71 3,82 3,15 2,71 2,43 2,12 2,07 1,83 1,27* Fuente: D.G. Research Eurostat p. 53 Publicado 10/03/2008 * Nota de prensa INE 2 Dic. 2008)

22 ESLOVENIA..1,59 REP. CHECA.1,54 IRLANDA..1,32 ESTONIA.. 1,14 Hay que correr mucho para permanecer en el mismo sitio.

23 PATENTES POR MILLÓN HABITANTES EE.UU.741 ALEMANIA REINO UNIDO FRANCIA IRLANDA ESLOVENIA..144 ESPAÑA. 78 Poca capacidad de convertir el conocimiento en riqueza Fuente: OMPI World Patent report OMPI.

24 PATENTES ANTE LA E.P.O. (European Patent Office) ALEMANIA FRANCIA HOLANDA SUIZA REINO UNIDO ITALIA ESPAÑA El 68,9% de nuestras exportaciones van a la Unión Europea* Sólo 23 empresas españolas están en la lista de las 1000 europeas que más invierten en I+D ** Fuente: Annual Report European Patent Office 2007 (Munich 1 Abril 2008) * Fuente Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. Nota de prensa Febrero 2009 ** Fuente: E.U. Industrial R&D Investment Scoreboard (Abril 2008)

25 Fuente: European Innovation Scoreboard Enero P. 3

26 INNOVACIÓN Y EMPRESA La innovación sin la empresa es imposible. Metafísicamente imposible La innovación debe girar alrededor de la empresa. Prof. José Molero. Catedrático de Economía Aplicada. Univ. Complutense. Director del grupo de investigación de Economía y Política de Investigación. Club Español de la Energía 10/06/08

27 GASTO PRIVADO I+D 69,3 % 63,9 % 63,8 % 55,9 %* * INE. Resultados provisionales Nota prensa 2 Dic. 2008

28 INTERNACIONALIZACIÓN Exportaciones productos alta tecnología sobre el total de exportaciones 26, ,0 18,0 17,0 5,0 Fuente: Informe Fundación Cotec p. 64

29 FUERTE DEPENDENCIA TECNOLÓGICA Por cada 100 que España paga de royalties ingresa 27. Tenemos pocos productos patentados y ello nos obliga a importar tecnología Es preciso invertir en innovación y ser más competitivos Incrementar el esfuerzo en desarrollar y proteger tecnología propia

30 SOLICITUDES PATENTES EN CHINA (2008) Fuente:

31 CARAMBA CON EL PROFETA Nathan Rosenberg. Prof, Univ. Stanford. EL PAÍS 08/05/2005 ESPAÑA VA A SUFRIR MUCHO SI NO EMPIEZA A INNOVAR USTEDES VAN A SUFRIR

32 NUESTRO TEJIDO INDUSTRIAL NO APROVECHA SUFICIENTEMENTE EL CONOCIMINETO GENERADO POR NUESTRO SISTEMA DE I+D+i Fuente: Programa Ingenio 2010 DICHO DE OTRA FORMA: INNOVAMOS, PERO NO PROTEGEMOS

33 SI INNOVAMOS PERO NO PROTEGEMOS DESECHAMOS TALENTO Y VALOR

34 ESCASA CAPACIDAD PARA TRANSFORMAR CONOCIMIENTO EN RIQUEZA

35 ES PRECISO AÑADIR VALOR A LAS INNOVACIONES

36 NO PROTEGER = RENUNCIA AL BENEFICIO SOBRE NUESTRO CONOCIMIENTO

37 La mayoría de las organizaciones tiene una escasa comprensión de cómo pasar de la idea a la rentabilidad. Vijay Govindarajan y Chris Trimble. Lograr un conocimiento innovador

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39 Una América ambiciosa debe conseguir que las patentes con las que trabajan los nuevos capitalistas de Asia sigan luciendo el made in USA. En una palabra. Sr. Presidente: Comience usted por lo inmaterial (Bernard Henry Levy. Carta abierta al futuro presidente de EE.UU El Mundo 20/09/08)

40 VALOR DE LA P.I. ENCUESTA COMISIÓN EUROPEA 2005 DE UN TOTAL DE PATENTES EL 7 2% VALÍAN MÁS DE EL 16,8% MÁS DE EL 15,4% ENTRE y EL 68% MENOS DE SÓLO EL 8% MENOS DE Study on evaluating the knowledge economic what are patentes actually worth?. (2005)

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42 Si esta empresa tuviera que dividirse, yo me quedaría encantado con las marcas, los nombres registrados y el fondo de comercio, y usted podría llevarse los ladrillos y el cemento y toda la chatarra que nos rodea (Lee Iaccoca)

43 VALOR DE LOS ACTIVOS DE P.I.I. FINALIDAD DE LA EMPRESA RELEVANCIA GENERACIÓN DE VALOR POLÍTICA DE GESTIÓN DE ACTIVOS EMPRESARIALES EVOLUCIÓN DE LA IMPORTANCIA DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES DE PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL ACTIVO - EDIFICIOS TANGIBLE - MAQUINARIA - ENSERES -EXISTENCIAS - PATENTES - MODELOS DE UTILIDAD INTANGIBLE - KNOW-HOW- SECRETOS COMERCIALES - DISEÑOS INDUSTRIALES - MARCAS - - NOMBRES COMERCIALES - NOMBRES DE DOMINIO - DERECHOS DE AUTOR...

44 P.I. = BASE ECONOMÍA DE MERCADO INICIO SISTEMA PROTECCIÓN REVOLUCIÓN INDUSTRIAL (Douglas North. Premio Nobel de Economía 1993) RELACIÓN DEMOSTRADA ENTRE PROTECCIÓN Y DESARROLLO ECONÓMICO. DESARROLLAR CONCIENCIA DE PROTECCIÓN 21 % PIB USA = INGRESOS POR DERECHOS DEModet P.I.& Co Clarke,

45 AUMENTO COMPETENCIA

46 QUÉ PREOUPA HOY A LAS PYMES?

47 Si no podemos proteger de manera efectiva los derechos de propiedad intelectual, la principal víctima serán los propios chinos Tian Lipu (Director Oficina Estatal de Propiedad Intelectual. En el XVII Congreso del Partido Comunista Chino (Octubre 2007)

48 PATENTES PATENTES NACIONALES (67,1%) PATENTES EXT (32,9%) Fuente:

49 Soy madre y quiero que mis hijos trabajen un día en España, y no lo podrán hacer en temas manuales o industriales porque todo eso se va a ir al sudeste asiático. Entonces, lo que habrá será intangible: propiedad intelectual, innovación y demás. Si no tenemos una sociedad que mande a las empresas de todo el mundo el mensaje de que aquí se protege la propiedad intelectual, las firmas de innovación se irán a otro sitio, a Suiza, a Suecia, y nos quedaremos en tierra de nadie, ni en el mundo de la propiedad intelectual ni en el de fabricación, porque los sueldos no serán competitivos Rosa Mª García. Presidenta de Microsoft Ibérica. Cinco Días 7 Enero 2008

50 PROTECCIÓN

51 ACTIVOS INTELECTUALES NADIE GUARDA EN UNA CAJA FUERTE ALGO QUE NO TIENE VALOR... En consecuencia... Sólo debemos proteger aquellos activos intelectuales que retornen beneficios a la empresa

52 MODALIDADES DE PROTECCIÓN - Patente de Invención - Modalidades Inventivas - Modelo de Utilidad - Modelo Industrial Propiedad Industrial - Creaciones de forma - Dibujo Industrial Diseño Industrial - P. Semiconductores - Variedades Vegetales - Signos Distintivos - Marcas - Nombres de dominio* - Nombres comerciales Derechos de autor (P. Intelectual): Cr. Artísticas, Científicas, Literarias, Software

53 Propiedad industrial. Tipos Creaciones técnicas: Buscan conseguir un resultado técnico. Patentes de invención Modelos de utilidad Creaciones de forma: Buscan un efecto estético. Diseño industrial Signos distintivos: Buscan identificarse en el mercado, distinguiendo productos y servicios. Marcas

54 PROPIEDAD INDUSTRIAL Derecho que adquiere un inventor o creador de un signo distintivo en el momento de registrar su invento o signo. Es un tipo de Propiedad Inmaterial Transmisible Territorial Duración Limitada * Exclusivo

55 CARACTERÍSTICAS DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL RECAE SOBRE BIENES DE NATURALEZA INMATERIAL (INVENCIONES Y SIGNOS) TIENE CARÁCTER PATRIMONIAL (PUEDE CEDERSE, TRANSMITIRSE, LICENCIARSE) DURACIÓN LIMITADA (LA INVENCIÓN) PASA A SER DE DOMINIO PÚBLICO. El SIGNO DISTINTIVO PUEDE RENOVARSE TIENE LIMITACIÓN TERRITORIAL (SÓLO DONDE SE SOLICITA Y CONCEDE) CONCEDE EXCLUSIVIDAD

56 JUSTIFICACIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL RECONOCE UN DERECHO Y A CAMBIO EXIGE LA DIVULGACIÓN DE LA INVENCIÓN MONOPOLIO LEGAL

57 QUÉ ES UNA PATENTE? Es una concesión por el Estado, de deberes y derechos exclusivos por un tiempo limitado (20 años), respecto a una invención nueva y útil.

58 Invención. Conceptos INVENCIÓN: Desarrollo de una solución práctica a una necesidad o problema práctico. PATENTE: Un derecho de protección sobre el objeto de una invención. LAS IDEAS EN SÍ NO SE PUEDEN PATENTAR, LO QUE QUE SE PATENTA ES SU REALIZACIÓN.

59 QUÉ INVENCIONES SON PATENTABLES? "SON PATENTABLES LAS INVENCIONES NUEVAS QUE IMPLIQUEN ACTIVIDAD INVENTIVA Y SEAN SUSCEPTIBLES DE APLICACIÓN INDUSTRIAL" NOVEDAD ALTURA INVENTIVA APLICACIÓN INDUSTRIAL

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