Agenda. Qué es lo que ha cambiado? Qué es AdWords? Una mirada a Internet y la publicidad online. Cómo armar una presencia online: 5 principios básicos

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2 Agenda Qué es lo que ha cambiado? Qué es AdWords? Una mirada a Internet y la publicidad online Cómo armar una presencia online: 5 principios básicos Cómo ser encontrado online Resultados Orgánicos Qué es AdWords? Características claves de AdWords Cómo armar tu primer campaña 2 Google Confidential

3 Cambió la cadena de valor 1 Cl ic Informe y decisión Selección de sala Compra y Pago Entrega 2 Cl ic Informe y decisión Cl ic Selección del PDV Compra y Entrega Pago Clic Posventa

4 Cambió la cadena de valor 3 Cl ic Informe de lugares Cl ic Informe de precios Cl ic Compra de complementarios Cl ic Cl ic Viaje y traslados Cl ic Compra de entretenimiento Cl ic Compra de restaurantes Cl ic Fotos y comentarios

5 Impacto en volumen de búsquedas Campañas offline de lanzamiento

6 Video para automóvil El 83% de los compradores ventas de autos visito un sitio web con contenido de video: 31% en sitios de producto o compañía 24% en portales de autos 11% en YouTube 7% en Yahoo 6% en sitios de noticias 13% en otros sitios. El clic hacia el video y desde el video es una pieza fundamental en la cadena de valor de la industria automotriz Sources: MediaSpot, viernes 22 de mayo de

7 Qué es AdWords? flores Resultados Orgánicos AdWords 7 Google Confidential

8 Qué es AdWords? Tu anuncio se muestra El usuario hace clic El usuario llega a tu sitio o Página de destino 8 adwords-es@google.com

9 Características clave: vos tenes todo el control Define el maximo presupuesto por dia Paga solamente cuando alguien hace clic en tu anuncio Determina la máxima cantidad que quieres pagar por cada clic Influencia la posicion de tu anuncio con: lo que estás dispuesto a pagar por clic lo atractivo y relevante que es tu anuncio para los usuarios Pausa o reactiva una campaña en cualquier momento Sigue tus resultados y optimiza en tiempo real 9 adwords-es@google.com

10 Internet ha dejado los pañales 10 Google Confidential

11 Internet madura más rapido que cualquier otro medio Hogares en Norteamérica (MM) millones de usarios Radio Televisión 10 años Cable 37 años Internet 3 # # Años para alcanzar 50 mill. de usuarios Años para llegar a los primeros mil millones de dólares en gasto publicitario Fuente: 11 Morgan Stanley Technology Research 2005 Google Confidential

12 Crecimiento del contenido en formato digital Lectura de diarios por edad, los domingos (en Estados Unidos) 12 Google Confidential Source: Pew Research Center for the People and the Press

13 Introducción a la publicidad online La caza y la pesca 13 Google Confidential

14 Mirando el 2010 y más allá La publicidad es un servicio por el cual los clientes agradecerán y serán selectivos al elegir qué ver 14 Google Confidential

15 El consumidor en América Latina 15 Google Confidential Source: Pew Research Center for the People and the Press

16 Usuarios de Internet en Argentina 16,000,000 usuarios en 2009 ~40% de penetración El 58% de los usuarios tiene entre 18 y 34 años 42% pasa 20 o más horas en internet por semana 16 Google Confidential Source: Pew Research Center for the People and the Press

17 Internet se mueve cada vez más de la periferia al centro de nuestras vidas 1.Comercio 4.Comunicación 2.Contenido 5.Publicidad 3. Entretenimiento 17 Google Confidential

18 Cinco principios para tener presencia online 1. Construye confianza con tus usuarios 2. Ve más allá del sitio web 3. Deja que tus clientes te traigan más clientes 4. Experimenta, mide, optimiza 5. Déjate encontrar 18 Google Confidential

19 Crear confianza, salvaguardar la privacidad de tus usuarios Pedir permiso Ser relevante Ser transparente 19 Google Confidential

20 Ve más allá del website tres ideas 20 Google Confidential

21 Mantén un blog 21 Google Confidential

22 Nutre tu comunidad de usuarios 22 Google Confidential

23 Crea contenido 23 Google Confidential

24 Deja que tus clientes hablen por ti 24 Google Confidential

25 La mercadotecnia viral funciona 25 Google Confidential

26 Experimenta, mide, optimiza 26 Google Confidential

27 En Internet (casi) todo se puede medir 27 Google Confidential

28 Déjate encontrar 28 Google Confidential

29 99% De los usuarios han usado un buscador al investigar un producto en Internet 80% Búsquedas en America Latina se realizan en Google Fuentes: MediaScreen, Mexico Benchmark Survey 2005, Comscore MediaMetrix, Feb Google Confidential

30 Google en acción flores Resultados Orgánicos AdWords 30 Google Confidential

31 Agenda Qué es AdWords? Una mirada a Internet y la publicidad online Cómo armar una presencia online: 5 principios básicos Cómo ser encontrado online Resultados Orgánicos Qué es AdWords? Características claves de AdWords Cómo armar tu primer campaña Cupón de Dattatec 31 Google Confidential

32 Posicionando tu empresa en los resultados orgánicos 32 Google Confidential

33 Consultas sobre los resultados orgánicos 33 Google Confidential

34 AdWords 34 Google Confidential

35 Dónde aparecen mis anuncios? Estos enlances aparecen en: - Los resultados de búsqueda de Google - Los resultados de buscadores asociados con Google - En los sitios web socios del programa AdSense de Google 35 Google Confidential

36 Cómo comienzo? 36 Google Confidential

37 Selecciona AdWords 37 Google Confidential

38 o llega en forma directa 38 Google Confidential

39 Características clave: vos tenes todo el control Define el maximo presupuesto por dia Paga solamente cuando alguien hace clic en tu anuncio Determina la máxima cantidad que quieres pagar por cada clic Influencia la posicion de tu anuncio con: lo que estás dispuesto a pagar por clic lo atractivo y relevante que es tu anuncio para los usuarios Pausa o reactiva una campaña en cualquier momento Sigue tus resultados y optimiza en tiempo real 39 Google Confidential

40 Tu campaña de AdWords en 15 minutos Crea una cuenta Elige los paises e idiomas que deseas alcanzar Escribe tu anuncio Elige las palabras clave que activarán tus anuncios Decide cuánto invertir por dia y cuánto invertir por clic Lanza tu campaña Mide tus resultados optimiza 40 Google Confidential

41 Cómo crear una campaña? Paso 1 Visite: 41

42 Cómo crear una campaña? Paso 3 Selecciona las regiones e idiomas en donde quiere que sus anuncios aparezcan 42

43 Cómo crear una campaña? Paso 4 Crea tu anuncio de texto 43

44 Cómo crear una campaña? Paso 5 Agrega las palabras claves que haran aparecer su anuncio 44

45 En resumen El comportamiento de las personas ha cambiado como resultado de Internet Internet ya no es una curiosidad La publicidad online esta creciendo fuertemente Posicionar tu empresa en internet implica un trabajo que va mucho más allá de crear un sitio web. AdWords de Google te ofrece la mejor opción disponible para que te encuentren online Crea una cuenta de AdWords y probalo 45 Google Confidential

46 Links útiles Para crear un site: Para colocar un buscador dentro de tu sitio: Para crear una campaña de publicidad: Para saber qué palabras clave usar: Para monetizar tu sitio: Para medir: Para que tu sitio sea encontrado en el buscador: Para saber qué está buscando la gente: 46 Google Confidential

47 Gracias! Alejandro 47 Google Confidential

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