Manual básico de diseño

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1 Manual básico de diseño

2 Este manual ha sido elaborado con el propósito de establecer los lineamientos básicos en el uso del logotipo. Evitar escanear El uso del logotipo escaneado contribuye a degenerar la calidad de la imágen, lo que deriva en una mala reproducción. Evitar redibujar Para asegurar la precisión del trazo y la correcta proporción entre los elementos gráficos, se sugiere utilizar el archivo de trazo original. Evitar capturar de esta presentación Todos los gráficos, aquí presentados, manejan una muy baja resolución, sólo aceptable para este tipo de presentaciones y por ende nunca se deben tomar como originales para productos de difusiónimpresos. El logotipo se encuentra disponible en formato electrónico en el CD anexo a este manual, en formato JPG 72 DPI en color RGB y trazado en formato AI con colores en PANTONE. Objetivo y alcance: Proporcionar las directrices necesarias parael uso y aplicación del logotipo. Responsabilidad: Es responsabilidad de la persona a cargo de difusión y/o promoción, revisar y asegurar que el logotipo se aplique correctamente en todo el material gráfico o audiovisual que se reproduzca y distribuya. El término Imagen corporativa se refiere a la imagen que una empresa ha adquirido entre el público. El término frecuentemente usado de Identidad corporativa se refiere a la imagen que la empresa pugna por conseguir, a fin de crear una buena reputación entre sus clientes. (Paul Hefting). INTRODUCCIÓN

3 El diseño del logotipo LA QUINTA constituyó un proceso cuidadoso y atento de capitalizar el estilo arquitectónico con el concepto de tranquilidad y descanso que transmite una quinta que en su tiempo fueron las casas de campo que si bien no eran rusticas tampoco eran ostentosas pero si amplias, confortables y dignas. La forma de la Q que a su vez emula una P resume a un símbolo el nombre de la empresa. De la misma manera la sencillez de líneas y formas curvas que se repite en toda la tipografía de estilo caligráfico representa elegancia, tranquilidad y una ambiente de relajación y descanso. La sencillez tipográfica se hizo con la finalidad de reforzar la clara fonética del nombre, lo que provoca su visualización, identificación y memorización casi inmediata reforzando el concepto con el descriptor en una tipografía romana moderna que contrasta armónicamente con la caligrafía del logotipo. El término Imagen corporativa se refiere a la imagen que una empresa ha adquirido entre el público. El término frecuentemente usado de Identidad corporativa se refiere a la imagen que la empresa pugna por conseguir, a fin de crear una buena reputación entre sus clientes. (Paul Hefting). LOGOTIPO

4 Los elementos gráficos que constituyen el logotipo tienen proporciones específicas. De esta forma se conserva la armonía y se asegura el logotipo contra cualquier alteración de los elementos que lo conforman. 3/16 X 9/8X La proporción indicada entre los elementos símbolo y tipografía son los aquí indicados por lo que se recomienda no hacer alteraciones al tamaño de los elementos o a las distancias entre ellos. 7 X 1 X 5/16 X 3/16 X 7/8X 7/8X 3/16 X 1/4 X 1/2 X Se recomienda medios digitales en la reproducción de la marca para resultados con absoluta fidelidad. 17 X PROPORCIONES

5 2 X 2 X Las áreas de protección o aislamiento son el conjunto de espacios circundantes para evitar invasiones visuales que dificulten o estropeen la percepción. 2 X Dichas áreas de protección se establecieron en base a la medida del módulo X del símbolo (ver página de proporciones) y se recomienda respetar tanto como sea posible estas instrucciones. 2 X ÁREA DE PROTECCIÓN

6 El color tiene una gran fuerza de comunicación por sí mismo, constituye un elemento sumamente importante que debe cuidarse en la reproducción. Al evaluar muestras de color presentadas por los proveedores debe tenerse en cuenta que los pigmentos, pinturas o tintas tienden a cambiar dependiendo de las condiciones de iluminación y métodos de impresión. Observaciones Para asegurar la mayor fidelidad en la reproducción de los colores institucionales partiremos de perfiles con estándares internacionales, así pues para impresos se toma la guía internacional de colores PAN- TONE y en medios digitales el perfil ICC. GLOBAL BLACK En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidad utilizando un único color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. Si el color se emplea uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rúbrica de la empresa. (Ogilby) COLOR

7 1 En los casos en que el logotipo no se pueda reproducir en sus colores institucionales puede aplicarse el logotipo en escala de grises (1), en blanco y negro (2) o calado (3). 2 3 BLANCO Y NEGRO

8 En la reproducción es de suma importancia respetar la legibilidad. De tal manera se ha establecido un tamaño mínimo de 15mm. 40 mm 20 mm 15 mm TAMAÑO MÍNIMO

9 Las variaciones en el logotipo tienen la finalidad de cubrir las necesidades en las manifestaciones visuales. Si se ha de aplicar sobre alguna textura o color se tendrá cuidado que ésta no intervenga con la legibilidad del logotipo. VARIANTES

10 Resultaría imposible cubrir en su totalidad los usos inadecuados de la imágen corporativa, por lo tanto, se ilustran algunas aplicaciones en las que se muestra el uso inadecuado. El logotipo está sujeto a la aplicación manual o electrónica, lo que significa la posibilidad de errores. Con el fin de prevenir cualquier uso incorrecto de la identidad se muestran los errores típicos que se podrían cometer. 5 6 PARADOR 1. No cambiar el color 2. No utilizar dos diferentes porcentajes de tinta o dos colores. 3. No alterar las proporciones. 4. No modificar el logotipo 5. No emplear otra tipografía. 6. No invadir el área de aislamiento. 7. No reducir el logotipo a tamaños menores al mínimo indicado en el apartado de los tamaños. 8. No agregar adornos al logotipo. 7 8 USOS INCORRECTOS

11

12 Diseño: ugo cruz / 2009 correo e.: Elaboración: rosa ramírez

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