PROYECTO IMAGEN CORPORATIVA AGEP

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1 PROYECTO IMAGEN CORPORATIVA AGEP BRIEFING Plano de situación Con motivo de la celebración del 35 aniversario de la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) en el año 2013, se pretende aprovechar dicho acontecimiento y modificar su identidad corporativa de cara al futuro. Historia Las referencias en cuanto a su identidad corporativa y a su publicidad se remontan a los orígenes de la organización. A lo largo de los años se ha mantenido el logotipo tal y como en su momento lo diseñó la agencia García- Plata, dirigida entonces por Rafael García-Plata, actual presidente de la Sección de Publicidad Médico-Farmaceútica de AGEP y, en la última década del siglo pasado, se eligió el azul como color corporativo, color que se ha mantenido hasta nuestros días. La imagen corporativa, transmitida a través de las acciones publicitarias de los últimos 12 años, ha sido fundamentalmente en las páginas web, memorias anuales, folletos, libros y algunos anuncios esporádicos, y se ha mantenido como elemento diferenciador el color azul. Objetivos generales Lo que se pretende con esta acción corporativa es lo siguiente. - Aprovechar el 35 aniversario para transmitir al exterior la idea de evolución y proyección de futuro de AGEP. - Transmitir una imagen más actual de la asociación, en línea con las nuevas tecnologías de la comunicación comercial.

2 Podemos resumir diciendo que estos objetivos se basan en la idea de que no se trata de cambiar radicalmente la identidad corporativa, que por eso se denomina identidad, y que tampoco existe ninguna razón aparente para el cambio. Lo que se pretende con ello es llevar a cabo una evolución positiva más acorde con nuestro tiempo y que sea fácil de utilizar en los nuevos sistemas y canales de la comunicación. Público objetivo Grupo primario - Empresas asociadas de AGEP. - Empresas no asociadas. - Otras organizaciones del sector. - Organismos y administraciones públicas. Grupo secundario - Medios de comunicación del sector. - Medios de información general. - Sector publicitario español. Cómo se percibe la asociación? Podemos decir que AGEP se ve como una Asociación empresarial del sector de publicidad sólida, asentada y seria, es decir, como un club selecto que trabaja básicamente para sus socios y el sector, y no para la galería. Siempre está presente en aquellos temas que son importantes para sus asociados y para la Publicidad, dando soluciones y resolviendo con eficacia. Su filosofía empresarias es eminentemente práctica, profesional y comprometida. No es una asociación de celebraciones, premios o frivolidades. Cuando aparece en los medios es consecuencia de su trabajo. En resumen, podemos decir que transmite confianza, seriedad, seguridad, tranquilidad y respeto. La asociación se conoce generalmente en la profesión por sus siglas: AGEP.

3 Características diferenciales de la marca AGEP La Asociación es una de las más importantes del sector por su larga trayectoria profesional y porque es de las pocas que agrupa a grandes, medianas y pequeñas empresas de los siete sectores básicos de la industria publicitaria española: agencias de publicidad, agencias de medios, agencias de publicidad directa y marketing directo, publicidad exterior, agencias de publicidad médico-farmaceútica, exclusivas de publicidad y actividades complementarias). El actual slogan de la asociación lo confirma: de todos para todos. Otra característica que hace diferente a AGEP de otras asociaciones es la cantidad y calidad de servicios que ofrece a sus asociados, la mayoría de ellos realizados con sus propios recursos. Por eso durante unos años se utilizó en la asociación el slogan La asociación de servicios plenos. Idea a transmitir Se pretende crear una identidad de marca que transmita precisamente esa característica diferencial de gran asociación, especializada en publicidad, en Publicidad con letra mayúscula, y no especializada, es decir, una asociación abierta y con vocación de futuro desde sus comienzos. Trabajos a realizar - Logotipo de la asociación: marca (nombre) y emblema (logotipo). - Logotipo del 35 aniversario. Mandatorios del logotipo AGEP Aunque la propuesta para el nuevo logotipo está abierta a cualquier tipo de opciones y alternativas, se considera imprescindible ajustarse a los siguientes puntos: Diseño actual Por las razones que han sido expuestas anteriormente, debemos conservar el diseño actual, pensar que el camino es de evolución y modernización y no de cambio, exactamente igual que han hecho otras marcas dinámicas y señeras como Coca-Cola, Telefónica, Caja Madrid, etc.

4 Color corporativo El color azul corporativo actual debe mantenerse dentro de las variables de tonalidades y combinaciones que se deseen, pero siempre que sea fácil de reproducir. Adaptabilidad del diseño a los distintos soportes Naturalmente, la creatividad debe estar al servicio de la eficacia y los nuevos logotipos deben adaptarse a los distintos materiales y soportes donde vayan a ir incluidos. Diseño del logotipo del 35 aniversario de AGEP Existe plena libertad de creación para esta acción puntual, considerando que el logotipo va a utilizarse fundamentalmente en el material de oficina (cartas, sobres, tarjetas, etc.), en la web y en las memorias anuales, y siempre junto a la marca institucional. Calendario Primeras ideas - 25 de enero de Presentación de los primeros bocetos (roughs) a la Asociación. - 8 de febrero de Reunión de selección de las ideas por un comité formado por miembros de la Junta Directiva de AGEP. - Finales de febrero de Presentación de las propuestas a la Junta Directiva. - Abril de Presentación de los bocetos para su aprobación definitiva en la Asamblea General de AGEP. Artes finales - Junio de Presentación de los artes finales adaptados a los distintos soportes del material corporativo de la Asociación. Reconocimiento Las empresas participantes en este proyecto figurarán en las publicaciones de AGEP con motivo de la celebración de su 35 Aniversario.

5 PÁGINA WEB

6 MEMORIA

7 ANUNCIO

8 FOLLETOS

9

10 ESTUDIOS

11

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