CURSO 2012/ 2013 MÁSTER UNIVERSITARIO EN. Marketing y. Comunicación Corporativa DOCTORADO EN COMUNICACIÓN

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1 CURSO 2012/ 2013 MÁSTER UNIVERSITARIO EN Marketing y Comunicación Corporativa DOCTORADO EN COMUNICACIÓN

2 MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA / DOCTORADO EN COMUNICACIÓN Presentación VISIÓN Y ACCIÓN. COMUNICACIÓN Y MARKETING EN LA COMPLEJIDAD DE LAS INTERACCIONES GLOBALES La sobresaturación informativa y la influencia de los medios de comunicación es más compleja por la proliferación y el desarrollo tecnológico. Por ello, la gestión de intangibles se ha convertido en la clave de la competitividad actual de los Estados y las organizaciones de los más diversos ámbitos. Esta realidad configura nuevos escenarios y abre oportunidad para la Comunicación y el Marketing, desde una imprescindible visión de complementariedad e interdependencia. Alejandro Álvarez Nobell Director del Máster Los profundos cambios económicos y sociales requieren personas talentosas y competentes; innovadoras, creativas, proactivas y socialmente responsables que aporten soluciones a los problemas y necesidades del futuro inmediato de las organizaciones. Ante esta necesidad, en 2007 la USJ puso en marcha esta propuesta, que aún hoy -en su VI Edición- constituye el único Máster Universitario y de su tipo en España, en la que se vincula de manera particular el Marketing y la Comunicación Corporativa. Un destacado equipo de Académicos y Profesionales de las más prestigiosas Universidad y Compañías de España comparten las últimas tendencias en estos campos; dotando así al Máster de un valor diferencial que consideramos muy relevante y productivo para formar verdaderos especialistas en la materia. El dominio de los avances que hoy se dan en torno al Marketing constituyen un reto para los profesionales e investigadores sociales: geomarketing, branding, marketing integrado, emocional, viral, de relaciones, neuromarketing... Y lo mismo puede aplicarse a las Direcciones de Comunicación Corporativa, quienes están afrontando oportunidades y riesgos en las redes sociales, la presión del mercado y las potencialidades que las nuevas tecnologías ofrecen en la interactividad con los públicos. En la actualidad y cada vez más, resultará imposible el éxito en las ventas con una reputación corporativa deficiente, ni el posicionamiento de la marca sin un esquema de valores reconocidos y asumidos por el cliente. Para ello, ofreceremos los conocimientos más avanzados en cada asignatura a través de metodologías contrastadas por su eficacia y la realización de prácticas: en tu propia empresa, si ya eres un profesional en activo, o en alguna del selecto catálogo de la cartera de colaboradores de la Universidad San Jorge para este fin. El Máster tiene la calificación de OFICIAL y se ajusta a los estrictos requisitos de la ANE- CA (Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad) que evalúa las enseñanzas, el profesorado y las instituciones que imparten enseñanzas; y permite el acceso al Doctorado en Comunicación. Es sin duda, una propuesta de calidad, alto nivel y excelencia en la que debes invertir.

3 Titulación Máster Universitario en Marketing y Comunicación Corporativa. Calendario Octubre Diciembre 2013 HORARIO Jueves: de 17 h. a 22 h. Viernes: de 16 h. a 21 h. Sábados: de 9 h. a 14 h. Dirigido a Licenciados y Graduados universitarios de todas las disciplinas, interesados en ampliar su formación con un título oficial en este ámbito de conocimiento. Profesionales de todas las áreas con necesidad de formarse en marketing y comunicación corporativa. Licenciados y Graduados universitarios de todas las disciplinas, interesados en realizar un Doctorado. Objetivos Dar una formación de alto nivel profesional y rigor académico que capacite para: - Dirigir equipos gestores a nivel corporativo o de unidad funcional. - Prestar este tipo de servicios a las organizaciones como proveedor externo o parte de una unidad interna. - Afrontar con éxito el periodo de investigación del programa de doctorado. - Conformar grupos de investigación en estas áreas de conocimiento. Mejorar las oportunidades profesionales de quienes, con experiencia de gestión en estas áreas de conocimiento o tras obtener su diploma de grado, desean ampliar o reforzar la formación y capacidad técnica el marketing y la comunicación corporativa. Comprensión estratégica sobre la naturaleza y funcionamiento de las organizaciones, su visión, misión, filosofía, posicionamiento y su entorno social y competitivo. Comprensión de los entrecruces del marketing y la comunicación como mediadores de la relación de las organizaciones con la sociedad y el mercado. Conocimiento de los intangibles organizacionales, así como de su papel en la gestión directiva y de su relación con el marketing y la comunicación corporativa. Conocimiento actualizado del marketing y la comunicación organizacional como funciones estratégicas a nivel corporativo, así como manejo de sus aplicaciones y desarrollos en el marco de la sociedad del conocimiento y global de modo que permitan identificar nuevos ámbitos para la investigación en estas disciplinas. Elaborar y gestionar planes de marketing y comunicación que se conciban y operen como parte de la planificación estratégica de la organización y de sus objetivos corporativos. EMPRESAS COLABORADORAS

4 CURSO 2012/2013 PROGRAMA MÓDULO MATERIA TIPO Créditos ECTS 1. Visión estratégica de la organización Marketing y comunicación corporativa El Sistema de información de marketing Investigación y segmentación de mercados Estrategia y competencia Planificación estratégica Identidad, imagen y personalidad corporativa Reputación y Responsabilidad Social Corporativa Cultura Corporativa 2. Principios y estrategias de marketing Fundamentos de marketing Los paradigmas del marketing Branding Marketing de producto y packaging La distribución. El Merchandising El Precio. Su valor de imagen y comunicación Marketing y comunicación promocional Marketing personal y directo El mix de comunicación El plan de marketing 3. Comunicación corporativa Los paradigmas de la comunicación La comunicación en los medios sociales. La identidad visual corporativa El protocolo y la organización de eventos Patrocinio y mecenazgo Relaciones públicas y lobbying Publicidad y medios publicitarios La comunicación en situaciones de crisis El plan de comunicación 4. Desarrollo y gestión de marketing y comunicación 300 Horas Marketing internacional Marketing de relaciones Marketing sectorial Marketing de servicios Marketing de consumo Nuevas formas de marketing Marketing en Internet Marketing social Publicity Naming Marketing y publicidad below the line El valor de la marca. El método interbrand OB Prácticas externas* 240 Horas Desarrollo de actividades y tareas profesionales tuteladas dentro de una entidad. OP 8 6. Iniciación a la Investigación en Ciencias Sociales* 200 Horas Epistemología de las Ciencias Sociales Escritura de trabajos de investigación Documentación para la investigación Estadística aplicada Metodologías de investigación OP 8 7. Proyecto Final Desarrollo de un proyecto de investigación en comunicación (itinerario investigador) o de un proyecto profesional en Comunicación y Marketing (itinerario profesional). OB: Módulo Obligatorio. OP: Módulo Optativo. 60 ACTIVIDADES EXTRA Sesiones IN COMPANY. Seminarios de Actualización Profesional y Tendencias. Sesiones Outdoor de habilidades interpersonales y directivas. Concursos. Aulas Abiertas. Workshops. * El alumno elige entre el módulo 5 (itinerario profesional) y el módulo 6 (itinerario de investigación).

5 CURSO 2012/2013 Claustro de profesores Algunos de los profesores del Máster Carlos Chaguaceda Alfonso González Herrero Santiago Yago Dircom COCA COLA España. Presidente del Instituto de la Felicidad. Licenciado en Ciencias de la Información. Ha sido Dircom de Admira (Grupo Telefónica) y Periodista en Antena 3 Televisión, Expansión. Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados. Máster en Dirección de Relaciones Públicas (Michigan State University). Dircom IBM España, Portugal, Grecia e Israel. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Director General de BASSAT OGILVY Barcelona. Ricardo Reinares Javier Carnicer Domínguez Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. MBA por el IE. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Jefe de Departamento Iniciativas Especiales de Marketing de PUBLIESPAÑA (TELECINCO - CUATRO) Jefe de Protocolo de EXPO ZARAGOZA 2008 y CORTES DE ARAGÓN. Enrique Torguet Diplomado en Investigación y Comercialización de Mercados. Director de Marketing de LA ZARAGOZANA (Ámbar). Ignacio Moreno Licenciado en Ciencias Económicas. Especialidad en Economía Cuantitativa. Director de Área de información Comercial en LA CAIXA. Enrique Guillén Pardos Ignasi Fontvila Doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad. Licenciado en Ciencias de la Información y en Filología Románica. Ha sido Jefe de la Oficina del Portavoz del GOBIERNO DE ARAGÓN. Profesor del departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona. Juan Delgado Miguel Santiago del Hierro Doctor en Sociología. Licenciado en Derecho. Magister Estudios Sociales Aplicados. Diplomado Europeo en Acción Social. Consejero Delegado de AC CONSULTORES. Licenciado en Derecho. Diplomado en Ciencias Políticas y Sociología por la UNED. Director de Servicios al Cliente GMR Marketing. Rosa María Choliz Frutos Licenciada en Geografía e Historia. Jefe de Investigación y apoyo a la gestión comercial en IBERCAJA. Carlos Magro Diplomado en Publicidad es Design Director en INTERBRAND MADRID. Oscar Gracia Oliva Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Consultor en TEA-CEGOS DEPLOYMENT, especialista en gestión de proyectos Jose Gabriel Estrada Director Área Estratégica PROXIMIA-HAVAS. Paul Capriotti Peri Antonio Castillo Amparo Cervera Taulet Doctor en Ciencias de la Comunicación. Profesor de la Universidad Rovira i Virgili. Ha sido Director de Comunicaciones EPSON Iberia, además de Consultor de Estrategia de Marca y Comunicación. Doctor en Comunicación. Profesor Titular de la Universidad de Málaga. Director del Máster Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación y del Doctorado Dirección en Comunicación. Catedrática de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Valencia. Julio Cerviño Antón Álvarez Ruíz Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. Máster en Negocios Internacionales por la Universidad de Washington. Profesor Titular de la Universidad Carlos III de Madrid. Doctor en Publicidad. Profesor Titular de la Universidad Complutense de Madrid. Asesor freelance para agencias y anunciantes. Jaime Rivera Fernando Sabés Turmo Pedro Cuesta Valiño Doctor en Ciencias Económicas y Psicología. Profesor Titular en Comercialización e investigación de mercados en la Universidad Carlos III de Madrid. Doctor en Comunicación Audiovisual y Licenciado en Periodismo. Profesor del departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. Profesor e Investigador de la Universidad de Alcalá de Henares. Paloma Díaz Soloaga Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas. Profesora Universidad Complutense de Madrid. Directora del Título Superior en Comunicación y Gestión de la Moda en el Centro Universitario Villanueva (adscrito a la UCM). Inmaculada Martínez Martínez Doctora en Ciencias de la Información. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Profesora Titular del Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Murcia. Pedro Reinares Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales Profesor del departamento de Economía de Empresa de la Universidad Rey Juan Carlos. Carlos Alberto Scolari Amaya Gil Albarova Profesor Universidad de Vic. Doctor en Lingüística Aplicada y en Lenguajes de la Comunicación. Director del Departament de Comunicació Digital (Facultat d Empresa i Comunicació, Universitat de Vic) Doctora en Sociología por Universidad de Zaragoza. Adjunta al Rector en Ordenación Académica de la Universidad San Jorge. Jaime Manera Bassa Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. M.B.A. por el IE. Diplomado en Comercio Exterior. Licenciado en Ciencias Geológicas. Profesor titular de la Universidad Rey.

6 Campus Universitario de Villanueva de Gállego (Zaragoza) Autovía A-23 Zaragoza - Huesca, km Villanueva de Gállego, Zaragoza (España) (34) info@usj.es Información sujeta a posibles cambios y modificaciones