Consigna 3. Publicidad Comercial 4. Publicidad Institucional...6. Publinota 9. Bibliografía 13

Transcripción

1 Índice Consigna 3 Publicidad Comercial 4 Publicidad Institucional Publinota 9 Bibliografía 13

2 Consigna: Herramientas de la Comunicación: Publicidad Comercial: 3 ejemplos y definiciones de cada uno. Publicidad Institucional: 3 ejemplos y definiciones de cada uno. Publinota: 3 ejemplos y definiciones de cada uno.

3 Publicidad Comercial Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones. Sujetos de la Publicidad: -Destinatarios: existe una diferencia entre el destinatario y el consumidor final. -Anunciantes: pueden ser tanto una persona física o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad. -Agencias de publicidad: entidades que se dedican de forma profesional y organizada a preparar, crear o ejecutar la publicidad a favor de un anunciante. -Medios de publicidad: se dedica a la difusión de la publicidad a través de soportes de medios. Publicidad comercial de Absolut Vodka

4 Publicidad Comercial de Bagley Publicidad comercial de TACA Airlines

5 Publicidad Institucional Se usa para resaltar la imagen y reforzar la confianza y credibilidad en las empresas. Se utiliza para dar a conocer los éxitos de la Compañía, la posición de la Compañía en el mercado, mejorar la comunicación con agentes, distribuidores, mostrar los cambios en la personalidad corporativa, etc. Por lo regular, se cuestiona su utilidad o efectividad ya que se dice que es bonita pero no repercute en ningún beneficio económico e inmediato. Aliada en la creación de imagen de la empresa. Utiliza las técnicas de publicidad con el objetivo de crear, sostener o modificar la imagen institucional. Requiere de un programa a mediano y largo plazo. Expresa la personalidad de la corporación. El contenido del anuncio corporativo se centra en la empresa y no en sus productos. Tipos de publicidad institucional: Bien Público: adhiere una posición para atención de públicos Ona Saenz. De cambio de nombre: cuando cambian el mismo Close Up/ Muy Cerca, Frenchitas/ Lays, Rexina/ Rexona.

6 Publicidad Institucional de Honda Publicidad Institucional de WWF

7 Publicidad Institucional de Patek Philippe

8 Publinota Es una técnica mixta entre el reportaje y al publicidad que permite a la empresa ocupar ciertos espacios mediáticos para transmitir un mensaje no mediado y que gozará de mayor credibilidad que el mensaje publicitario. Generalmente son artículos redactados que aparecen en espacios pagos. Los advertorials (publicidad, diseño) y las solicitadas (paga, no es una herramienta de prensa) se relacionan con la publinota. La empresa decide cuando y en que medio publica. Publicaciones pagas: solicitadas y advertorials Informar lo que se considere esencial para los públicos. Solicitada: comunicación de estilo típicamente forense. Estos espacios pueden ser más caros que las áreas publicitarias comunes y los diarios son más flexibles en los plazos de entrega de material a publicar, extendiendo unas horas la fecha del cierre. La diferencia con publicidad institucional de problema es que la solicitada, tiene peso en juicio. La publicidad institucional supone una campaña a mediano y largo plazo, la función es concientizar. En cambio solicitada, no es campaña, se puede poner una sola, su función es salir a defender algo propio puntual. Suele ser una sola pieza.no utiliza la publicidad, es más bien un artículo.

9 Advertorial: conocida también como publicidad de opinión o editorial publicitario. Es pública y paga, y aparece en un medio publicitario convencional. Se utiliza para presentar información o puntos de vista sobre un asunto que es públicamente controvertido y sobre el que la empresa se cae en la necesidad de dar a conocer su posición. Utiliza la publicidad (diseño, espacios en blanco, color, firma, logos). Ambas son herramientas con los mismos objetivos, son de publicidad porque son pagas. Son fuentes confiables e identificables, son convencionales, presentan información o diferentes puntos de vista, se realizan sobre temas que son controvertidos para la sociedad. Publinota de los hoteles Mirador y San Antonio para la revista TopChef, especializada en gastronomia y hotelería.

10 Publinota Convención Copa Airlines

11 Publinota de Heladería el POLO

12 Bibliografía -Mercado, Salvador, Relaciones Públicas Aplicadas.