ÍNDICE. Introducción La puesta en escena publicitaria I Cuestiones teóricas 1 El enfoque pragmático... 23

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2 ÍNDICE Introducción La puesta en escena publicitaria I Cuestiones teóricas 1 El enfoque pragmático Análisis del discurso y lingüística textual El discurso La lingüística textual Tipos textuales y secuencias textuales, clases textuales y prácticas discursivas Tipos textuales y secuencias textuales Clases textuales y prácticas discursivas El anuncio publicitario impreso: un tipo de texto El análisis del texto publicitario impreso: los módulos El módulo comunicativo El módulo enunciativo El módulo textual Cuestiones metodológicas Los capítulos El corpus II Los parámetros comunicativos publicitarios 1 Los parámetros Intentando trastocar el vínculo: el diálogo como simulación El locutor en escena Actos expresivos Actos rituales Actos rituales confirmatorios Actos rituales de agradecimiento Actos rituales ratificatorios Actos expresados mediante estructuras aseverativas Actos asertivos Actos directivos Actos expresados mediante estructuras interrogativas Tipos de estructuras interrogativas Actos metadiscursivos de control de contacto... 79

3 Actos asertivos Actos directivos La (pseudo)elección: Actos expresados mediante estructuras disyuntivas Actos asertivos Actos directivos Locutor e interlocutor en escena Jugando con la reacción del lector-destinatario Una puesta en escena negativa Representación negativa del emisor Representación negativa del destinatario Representación negativa del producto El reto Del dicho al hecho Retroactividad probable Retroactividad fingida Canal y medio en escena: escrituridad vs. oralidad Simulando lo oral en lo escrito Conversando cara a cara con el lector-destinatario Escenificaciones de la vida cotidiana El elemento visual: apoyo de oralidad e interacción simulada La escritura dentro de la escritura Resumen III Las voces de la publicidad 1 Dialogismo y polifonía en la publicidad impresa El sistema emisor El modelo de Ducrot El lector poliauditivo Tipos de voces La voz en off Marcas de primera persona El singular El plural La voz neutra La personificación de la voz El testimonio Los famosos

4 Un producto: varias voces Gente como uno El experto Voces donadas y adjudicadas Voces multilingües Discurso directo (DD) e indirecto (DI): mecanismos dialógicos de enunciación La intertextualidad: un fenómeno dialógico Adopción total Adopción parcial De la estructura sintáctica Simple Compleja Alusiones Prácticas discursivas y tipos textuales El discurso literario El discurso religioso El discurso periodístico El discurso de especialidad El discurso publicitario Al texto-fuente Resumen IV Los estilos publicitarios 1 La noción de estilo El discurso de especialidad en la publicidad de productos de belleza Cuestiones metodológicas Entre prácticas divulgativas y prácticas publicitarias La argumentación empírica Datos materiales Datos probatorios Las autoridades La estructura textual Secuencias textuales Secuencias descriptivas: persuadir describiendo Secuencias explicativas: persuadir explicando? El léxico: elemento de cohesión textual El mantenimiento del referente La (pseudo)terminología como elemento de coherencia

5 temática La (pseudo)terminología: un rasgo definitorio de los anuncios de productos de belleza La disposición y segmentación de la superficie textual Las notas a pie de página Los titulares y subtitulares Los elementos icónico y simbólico El estilo juvenil publicitario La publicidad y el lenguaje de los jóvenes Aspectos metodológicos El cuestionario El corpus El estilo juvenil publicitario: la interactividad en escena por excelencia Tú como eje de la interacción ficticia A vueltas con las estructuras interrogativas La incesante búsqueda de retroactividad Coloquialidad y estilo juvenil Estrategias de construcción Marcadores de control de contacto Marcadores de control de turno Marcadores de argumentación Enunciados suspendidos El abuso pronominal Los dativos superfluos Otros verbos pronominales de uso coloquial Otras construcciones de uso coloquial La intensificación Estrategias gráfico-fónicas Alargamientos (fono-)gráficos Estrategias léxico-semánticas Léxico coloquial Procesos de truncación Tropos de la cotidianeidad Otros procedimientos Las nuevas tecnologías Anglicismos en la publicidad juvenil? La imagen del joven en la publicidad juvenil El retrato La escena narrativa Resumen

6 V Conclusiones VI Bibliografía Referencias de los anuncios utilizados Abreviaturas Anexos 1 Cuestionario chicas Cuestionario chicos

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