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1 MÁSTER PROFESIONAL 90 créditos* iedmadrid.com

2 Program Leader: Juan Pastor Bustamante. Créditos: 90.* Inicio: enero de Finalización: diciembre de 2016 (agosto, mes de vacaciones). Horario: de lunes a viernes, de 9.30 a h. Repartido entre clases frontales, tutorías, investigación y viajes. Idioma: el máster se imparte principalmente en inglés. Existen algunas actividades, case studies o conferencias que se imparten en castellano con traducción simultánea. Con el fin de fomentar el uso de este idioma, uno de los más hablados en el mundo, el IED Madrid ofrece un curso de introducción al español de 3 semanas de duración durante el mes de enero de Viajes: el máster incluye algunos viajes y visitas a destinos nacionales e internacionales que se realizan en función de los contenidos y las necesidades del programa (el transporte y el alojamiento de los viajes están incluidos en el precio del máster).** Dirigido a: profesionales del entorno del diseño, en su más amplio sentido, que procedan de este ámbito por formación o por una amplia experiencia profesional en cualquier área. También está dirigido a personas con experiencia demostrable en áreas relacionadas. Este máster ha sido concebido como multidisciplinar, de ámbito internacional y ubicado en la frontera entre el diseño y la gestión empresarial. Proceso de admisión: la selección de alumnos se efectuará sobre la base de: Currículum vítae actualizado. Certificado de estudios (documento original escaneado) Porfolio de trabajo (en el caso de disponer de uno). Carta de motivación, explicando su interés por este programa. Bilingüe en inglés / español: es imprescindible, para el correcto seguimiento de las clases, un nivel medio, oral y escrito, de ambos idiomas. Entrevista en persona, vía telefónica o a través de Skype. * La planificación didáctica de todos los cursos IED Master se basa en los criterios que marca el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). IED Master adopta un sistema de créditos que sigue la estructura de los European Credit Tranfer System (ECTS). IED Master expide exclusivamente títulos privados propios. Todas las imágenes pertenecen al IED o a proyectos de alumnos realizados en nuestros cursos. Este folleto es orientativo y la información está sujeta a posibles cambios. Foto de portada: JOINNUS de Carolina Botto Certificado: a la finalización del máster se entregará un diploma acreditativo siempre y cuando se hayan cumplido los requisitos y objetivos del mismo. Asistencia: será obligatoria la asistencia a todas las actividades y clases programadas durante el curso. El máximo de faltas de asistencia justificadas será de un 15% del total de horas. Plazas: limitadas. Precio: euros (4.000 matrícula tasa de curso). Posibilidad de solicitar financiación bancaria para la tasa del curso. Admisiones: Para más información y becas: mastersofdesignandinnovation.com

3 El diseño como motor de desarrollo e innovación Hoy, más que nunca, son muchas las empresas de todos los sectores del ámbito nacional e internacional que reconocen al diseño su valor estratégico, no exclusivamente estético. para conceptualizar y tener un discurso sólido ante cualquier planteamiento de proyecto. Tanto en la creación de sus productos, la construcción de su imagen y sus marcas, como en la comunicación de su oferta, el diseño ha de estar presente en las empresas desde el primer momento para poder posicionarse en el mercado y garantizar una relación exitosa con el público. Tal y como se ha revelado a través de un reciente estudio de la Comisión Europea (Implementing an Action Plan for Design-Driven Innovation, Bruselas, 2013): Cada vez más, el diseño está siendo reconocido como una disciplina clave y una actividad capaz de traer ideas al mercado, transformándolas en productos y servicios atractivos y cómodos de usar. De igual manera, en este mismo documento se destaca el nuevo rol que desempeña el diseñador: un profesional capaz de dominar las metodologías, las técnicas y las herramientas que se puedan utilizar en diferentes etapas de cada proceso de innovación para impulsar el valor de nuevos productos y nuevos servicios. Para que haya mayor innovación y renovación impulsada por el diseño en Europa, es necesario llevar a cabo programas de investigación en los que los diseñadores y los métodos de diseño jueguen un papel fundamental. En este contexto, la formación tiene un papel clave de cara a generar el perfil del nuevo profesional del diseño. Un experto capaz de llevar a cabo el desarrollo de un buen proyecto, basado en el análisis del mercado al que se quiere dirigir, en el conocimiento de las necesidades y demandas del usuario y del consumidor, y en la aplicación de las nuevas tecnologías. El IED Madrid asume este reto de la formación, consciente de que el diseño tiene la fuerza y el potencial de interferir en el contexto de forma activa, de relacionarse con la innovación y de tener un peso específico más allá de una visión estética. De este modo, en los Masters of Design and Innovation se fomenta y transmite a los alumnos la capacidad de saber pensar, saber producir, saber posicionarse y saber comunicar. para que cada acción de proyecto tenga una factibilidad de acuerdo con los recursos y las necesidades reales del usuario. para que cada paso se transmita con eficacia y encuentre el altavoz correcto para darse a conocer en todos los medios y redes. para que todas las decisiones de proyecto tengan viabilidad y éxito en el mercado, generando oportunidades y modelos de negocio. 4 IED Master Masters of Design and Innovation

4 Pensados como laboratorios de investigación, los Masters of Design and Innovation han creado el contexto favorable para potenciar el pensamiento divergente y analizar la actualidad del diseño bajo diferentes enfoques: el concepto y la vanguardia, la estrategia empresarial, la producción y la comunicación. Los Masters of Design and Innovation forman a un diseñador global, combinando el aprendizaje con su proyección hacia el contexto laboral: Master of European Design Labs Nuevas claves del Diseño Interdisciplinar Master of Product Design Labs Investigación y desarrollo técnico en el Proyecto de Diseño Master of Communication Design Labs Liderando procesos creativos complejos Master of Strategic Design Labs El diseño como Estrategia de Negocio e Innovación Master of Strategic Design Labs 7

5 Cómo se estructuran los Masters of Design and Innovation? La estructura didáctica de los Masters of Design and Innovation se basa en tres pilares principales que fomentan una investigación final lista para su directa aplicación, así como la capacitación del alumno al trabajo: RESEARCH En cada uno de los Masters of Design and Innovation se proporciona al alumno una estructurada base teórico-práctica que permite dominar las metodologías del diseño y fomenta la investigación. Este entrenamiento está planteado para estimular en todo momento la actividad intelectual creadora y ayuda a desarrollar una curiosidad creciente acerca de la solución de problemas. En todo el proceso de investigación es importante preguntarse por qué, para qué, cómo y cuándo. Un trabajo de investigación debe servir a la sociedad, a los problemas que nos preocupan a todos y, en paralelo, debe favorecer al desarrollo de una actividad profesional o de una empresa. Las respuestas a estas preguntas deben ser parte de la resolución de un buen proyecto, el resultado de un aprendizaje. Todas y cada una de las actividades didácticas de los másteres, ya sean interdisciplinares o específicas, alimentarán el correcto desarrollo del proyecto, puesto que servirán de inspiración, fortalecerán los argumentos, apoyarán la defensa de ideas y la forma de contarlas. Así se obtendrán los insights que, posteriormente, harán que un producto tenga valor, sea efectivo y consiga llegar al usuario correctamente. PROJECT Ejecutar un proyecto permite al alumno asentar y hacer tangibles las experiencias didácticas vividas. Con este planteamiento los Masters of Design and Innovation, desde el primer momento, contemplan como objetivo la realización de un proyecto de tesis final. En todos los programas se parte de la fase de investigación y aprendizaje continuo que no se basa simplemente en la recopilación de nociones, cuadernos de bitácoras, imágenes y dibujos, sino que evoluciona hasta cómo hacer de todo ello un material que alimente de forma directa e indirecta el progreso de la tesis. El desarrollo del proyecto irá dirigido y coordinado por los tutores, docentes y encuentros puntuales con el Program Leader que ayudarán al alumno en la selección crítica de todo lo aprendido, en la generación de un discurso coherente y argumentado que demuestre el crecimiento profesional y personal de cada estudiante desde el primer día de clase hasta la finalización del programa. WORK Integrar en el programa didáctico una amplia y exhaustiva visión de la realidad profesional se hace necesario para que la formación del alumno vaya más allá de un contexto teórico. De este modo se favorece la proyección laboral de cada proyecto, sin descuidar la factibilidad del mismo, ya sea para una empresa o para una iniciativa emprendedora. En los Masters of Design and Innovation se proporciona al alumno un soporte metodológico y teórico que se aborda durante el curso y se generan las condiciones para acompañar el desarrollo profesional inclusive tras la finalización del máster. De este modo, la formación profesional se enriquece con actividades como: The Challenge Makers Day: un momento de reflexión para que los alumnos conozcan ejemplos y posibilidades de cómo gestionar su desarrollo profesional con éxito. Professional Master Class: encuentro con referentes de sectores de interés hacia los que se focaliza cada programa con el fin de dar las pautas, consejos o experiencias que ayuden a dirigir con éxito una carrera profesional en su sector. 8 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 9

6 Trips for professional contacts: en los viajes que se realizan, los alumnos podrán contactar con profesionales desde un primer momento e intercambiar sus datos para futuras colaboraciones. Company Week: encuentro con empresas, profesionales e inversores de diversos ámbitos que podrán conocer personalmente los proyectos de cada alumno y recibir de ellos una explicación pormenorizada. Exhibition Experience: presentación de los proyectos de tesis ante el público objetivo interesado en la búsqueda de talentos y de ideas innovadoras. Participación en proyectos reales: los alumnos tendrán la posibilidad de participar en proyectos profesionales con briefings reales. Participación en las actividades de la Red de Industrias Creativas*: Colaborar con las empresas de la Red de Industrias Creativas con el fin de interactuar con los participantes en actividades de cocreación. Una vez finalizados los programas, IED Master continúa dando soporte al alumno para que pueda: Emprender desde su propia disciplina. Emprender con su propio proyecto de tesis, construir las bases de un negocio mediante la asesoría de los profesionales del Departamento de Empresas del IED Madrid. Convertirse en diseñador freelance. Empezar su actividad como profesional independiente participando en proyectos, iniciativas o experiencias que se proponen desde el Departamento de Empresas del IED Madrid. Ser parte del Banco de Talentos del IED Madrid. Podrán formar parte de un listado de profesionales, soportado por una extensa red de contactos enriquecida desde el Job Placement International del Departamento de Empresas del IED Madrid, al que acuden aquellas empresas que buscan colaboradores. Participar como empresa en la Red de Industrias Creativas*: Tras el comienzo de su trayectoria profesional, los exalumnos que hayan constituido su propia empresa tienen la opción de ser participantes en el proyecto de la Red de Industrias Creativas. * Red de Industrias Creativas La Red de Industrias Creativas es una plataforma de apoyo a las empresas de las industrias culturales y creativas en la que se promueve un programa de diseño y crecimiento para empresas innovadoras. Es un modelo de actuación para negocios en expansión creado por el IED Madrid junto a la Fundación Santillana, un proyecto común al que contribuyen con sus respectivas competencias en la industria cultural, el campo educativo, en la formación de profesionales y con su amplia presencia en España y América Latina. Entre sus actividades, la Red de Industrias Creativas promueve todos los años un programa de formación para empresarios en el que se ofrece el conocimiento de metodologías y herramientas propias del ámbito de los negocios, con un eminente carácter práctico. 10 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 11

7 Cuál es la metodología? Los Masters of Design and Innovation son programas de estudio, trabajo e investigación apoyados metodológicamente en la cultura del proyecto y la metodología learning while doing, donde el foco del aprendizaje está en el espíritu de la acción y participación. Contemplan diversas actividades en las que se fomenta tanto el trabajo individual como en equipo y se promueve la relación con otras disciplinas aprovechando el intercambio de conocimientos, ideas, opiniones o experiencias como parte de una formación estimulante y enriquecedora para su posterior proyección profesional. El contenido se desarrolla a través de: Seminarios Los seminarios representan la necesidad de asentar de manera sólida las bases de conocimiento para garantizar el éxito en la ejecución de ideas. Conferencias y case studies Estas actividades acercan a los alumnos las experiencias de algunos de los más destacados personajes del entorno profesional. Talleres o workshops Actividades colectivas donde los alumnos tienen la oportunidad de poner en práctica los conocimientos adquiridos durante el curso y experimentar con nuevas herramientas bajo nuevos enfoques. Visitas Ofrecen la posibilidad al alumno de ver in situ diversos espacios de inspiración, lugares de trabajo y producción donde se desarrollan proyectos y se establecen contactos con profesionales del sector. Viajes Los viajes ofrecen la oportunidad de realizar actividades prácticas y conocer diversas instituciones, estudios de diseño, agencias de publicidad, ferias, museos, empresas aportando una visión global y proporcionando una importante red de contactos profesionales y académicos. Tutorías Las tutorías promueven el mejor resultado de los proyectos de tesis gracias al seguimiento personalizado por parte de los tutores del máster. Estos profesionales dirigen los alumnos durante el proceso de investigación, asentando los conocimientos y concretando sus ideas. 12 IED Master Masters of Design and Innovation

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9 Program Leader Vivimos en un momento de cambio en el que los perfiles profesionales, las organizaciones y los territorios tienen que repensar cómo adaptarse al nuevo contexto social y económico. Por lo tanto, es igualmente necesaria la existencia de programas formativos adaptados a este nuevo escenario. Profesionales capaces de integrar en su desempeño profesional un alto dominio de áreas como creatividad, innovación, diseño, tecnología, estrategia y negocio están siendo, y serán, cada vez más demandados. Ninguna empresa puede ser competitiva sin un equipo que pueda aportar valor diferencial en estos ámbitos, tanto en su cultura como en su estrategia corporativa. En este máster tendrás la oportunidad de viajar y visitar ecosistemas y empresas de innovación. Comprobarás que los fundamentos de las organizaciones creativas son comunes a todos los países y dominarlos te posibilita trabajar en cualquier empresa innovadora del mundo. Las compañías e instituciones necesitan talento creativo y este programa es una excelente oportunidad para desarrollarlo. A lo largo de nuestra vida profesional trabajaremos para otras organizaciones y, muy probablemente, pondremos en marcha iniciativas emprendedoras. Ser capaz de crear, definir la estrategia e implementar proyectos y negocios innovadores, ya sea dentro de una organización o por iniciativa propia, es un valor diferencial que encontrarás en el Master of Strategic Design Labs. Juan Pastor Bustamante Master of Strategic Design Labs Program Leader Juan Pastor Bustamante (Madrid, 1969) ha dedicado toda su vida profesional al campo de la creatividad e innovación. En la actualidad es fundador y CEO de la empresa Repensadores y Vicepresidente de la Asociación para la creatividad Asocrea. Juan Pastor también es consultor en el ámbito de la creatividad e innovación trabajando para empresas como Telefónica, Iberdrola, Renfe, Microsoft, Indra, Sainco, Abengoa, Novartis; para ONG como Asociación de Fundaciones, Solidaridad Internacional, organización de Comercio Justo Ideas y administraciones públicas locales, regionales y nacionales. Juan Pastor Bustamante Por otra parte, ha desempeñado una intensa labor docente y divulgativa en materias de creatividad, innovación, iniciativa emprendedora y empresas innovadoras. Ha sido profesor de creatividad e innovación y director de cursos en los programas de creación y consolidación de empresas en diferentes instituciones y universidades como la Escuela de Organización industrial (EOI) o la Universidad Politécnica de Madrid. Entre los reconocimientos obtenidos por las organizaciones que ha dirigido está el Design Management Europe Award, Premio Ricardo Marín o el Premio Iberoamoricano de creatividad e innovación. 16 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 17

10 Objetivos La plataforma de los Masters of Design and Innovation está pensada para que todos los alumnos de los cuatro másteres sean capaces de moverse en los ámbitos: del desarrollo de productos y servicios con habilidades tanto teóricas como técnicas; del conocimiento de los procesos de innovación;. de las bases estratégicas para el éxito comercial: comunicación, oportunidades y posicionamiento de mercado, valor de la marca y de la imagen corporativa. En particular, el Master of Strategic Design Labs se basa en el concepto creatividad x innovación = organizaciones innovadoras. El diseño esta dentro de cada uno de los factores de esta fórmula ya que aporta la singularidad y da forma a todo el trabajo durante el curso. El máster está estructurado en cinco áreas: Creatividad. Diseño. Innovación. Tecnología. Negocio. Su objetivo es profundizar en estos cinco ámbitos y formar profesionales capaces de configurar una visión estratégica, aprender una nueva forma de mirar, repensar y pensar. Formar a profesionales con talento capaces de liderar proyectos y proponer iniciativas eficaces y singulares en las organizaciones donde trabajan y en las que puedan promover. El máster apuesta por una formación individualizada sin olvidar el trabajo en equipo. Es tan importante ser competitivos como cooperar. Se trabajará desde una dinámica del triple balance, es decir, saber dimensionar el impacto económico, social y medioambiental de nuestras acciones. Daremos mucha importancia a la reflexión, el debate y a la cocreación. Fomentaremos el trabajo desde los valores y desde el valor de asumir riesgos para generar innovación. MIRABILIA.ME de Daniela Goicoechea 18 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 19

11 Programa Workshop Visual SenseMaking con Elizabeth Pastor El programa didáctico del Master of Strategic Design Labs está estructurado por contenidos de carácter troncal que se imparten de forma común a los cuatro cursos, y de otros más específicos que se imparten a uno o dos másteres, según la temática. TRONCALES Las asignaturas troncales abordan cuatro conceptos clave para la formación en el diseño y la innovación: la conciencia crítica y el conocimiento del contexto en el que operamos, el control de los métodos para desenvolverse en los procesos, el reconocimiento de las oportunidades de negocio identificando el mercado para nuestras propuestas, y la capacidad de comunicación para llegar a darnos a conocer con la mayor difusión y claridad posible. CONTEXTO Análisis Cultural del Diseño Se analizarán problemáticas encaminadas hacia una misma pregunta: tiene algo que decir el diseño ante las transformaciones actuales y las que están por venir? La historia y el paso del tiempo nos han mostrado que sí. Nuevos Espacios y Tiempos Este seminario se estructura de acuerdo a diferentes ideas, conceptos y metáforas que proponen el diseño como herramienta de proyectar cada forma en el mundo. Diseño Sistémico y Sostenibilidad Introducción del concepto de Sistemas en el diseño de productos y modelos de negocio, visualizando la relación de proyectos con la sostenibilidad ambiental, económica y social. COMUNICACIÓN VISUAL Herramientas Digitales Manejo de las aplicaciones informáticas dirigidas al ámbito del diseño. Edición de Vídeo Herramientas de edición de video para conocer y explorar las diferentes posibilidades con el objetivo de ser autosuficiente a la hora de generar piezas audiovisuales. Visual Storytelling El poder de la narración visual enseñará a los estudiantes cómo encontrar historias en los datos y cómo comunicar visualmente una idea para compartirlas con su público y transmitir gran impacto. PROCESO Pensamiento Creativo El Creative Thinking ayuda a planificar y conducir las sesiones grupales e individuales de creativos, proporcionando técnicas para generar ideas eficazmente, elegir entre las múltiples propuestas y evaluarlas de manera efectiva. Design Thinking La metodología de resolución de problemas que utilizan los diseñadores se ha convertido en un enfoque muy útil en el desarrollo de cualquier proyecto que implique innovación en equipo interdisciplinar de forma rápida. Social Innovation Desarrollo de creatividad e imaginación para fomentar el emprendimiento y dar soluciones a contextos o necesidades sociales desde etapas tempranas, aportando ideas viables y efectivas que aporten soluciones que mejoren la calidad de vida y tengan un alto impacto social. Service Design Los métodos y enfoques del diseño se están utilizando con éxito al ámbito de los servicios ofrecidos tanto en instituciones públicas como empresas privadas, por ejemplo en servicios sanitarios o gestión urbana. MERCADO Business Design Basado en la viabilidad del mercado y del usuario final, a través del modelo canvas los estudiantes aprenderán a crear una proposición de valor de un proyecto, servicio o negocio y así poder posicionarlo en el mercado. Marca Personal Construcción de una marca personal fuerte y honesta con los valores que cada alumno quiera proyectar de sí mismo. Elevator Pitch Se proporcionarán las herramientas necesarias para que el alumno tenga un buen discurso y comprenda que a veces lo más importante es contar con un pormenorizado plan de negocios. 20 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 21

12 Visita al estudio Weiss-Heiten en Berlín Workshop Design, Systems and Sustainability con Víctor G. Martínez Autodiseño para Mentes Inquietas A través de ejercicios de reflexión guiada, de retroalimentación y de visión creativa, se definirá la identidad de cada estudiante como profesional creativo, partiendo de la esencia y del valor que aportan a las empresas, clientes y sociedad. Prototipado de Proyectos Se trabajará la actitud necesaria para abordar el prototyping con éxito, basada en la disposición a explorar ideas y evaluar distintas las posibilidades de cada una. MÓDULO ESPECÍFICO Las asignaturas específicas dirigen la investigación hacia el terreno del proyecto de tesis propio de cada programa. Son el soporte teórico y práctico para que el alumno refuerce su base intelectual e inspiracional y tenga las herramientas necesarias para expresar sus ideas y conceptos de forma coherente. LEAN START UP Y PROTOTIPADO Método Lean Start up Conocer y seguir la filosofía de Lean Manufacturing: eliminar procesos, tareas y prácticas que no sean imprescindibles para mejorar, optimizar y ofrecen soluciones más eficientes a los clientes. INVESTIGACIÓN Y CREATIVIDAD Antropología Proporcionar los conocimientos básicos acerca la antropología como marco teórico y metodológico y de cómo la etnografía se ha utilizado para obtener conocimientos en proyectos de diseño. Sesión de Creatividad Sesiones diseñadas para que los alumnos tengan una comprensión más profunda de lo que es el pensamiento creativo además de una serie de recursos para que puedan desarrollar sus proyectos con un pleno potencial. Tendencias Aplicadas a la Innovación Introducción y definición de las tendencias desde una perspectiva empresarial y cultural, a través del análisis de textos culturales y estudios de casos de Gestión de la Innovación. Fundamentos y Técnicas de Creatividad Tras un recorrido a través de la historia, se profundizará en el proceso de la creatividad desde un punto de vista fisiológico hasta descubrir que la innovación es básicamente social. Gestión de la creatividad: Ecosistemas creativos en empresas Capacitar y orientar a emprendedores culturales con el objetivo de consolidar una metodología de trabajo que resulte eficaz para el desarrollo y profesionalización de sus empresas creativas. DISEÑO Gestión del Diseño Saber aplicar el diseño como herramienta de innovación para obtener una garantía socioeconómica de futuro que ayude a ser más competitivos en el mercado. Branding Gestionar de forma correcta las actuaciones más cruciales de branding, dentro de la compleja situación de una empresa en su entorno de mercado. INNOVACIÓN Fundamentos de Innovación Analizar los fundamentos en el que cada gerente tiene que organizar con éxito estrategias de innovación y sus procesos. Innovación abierta Incorporar soluciones e innovaciones en forma de ideas, productos y tecnologías que nunca hubieran sido desarrolladas por falta de tiempo, conocimientos y/o medios tecnológicos. Gestión de Proyectos Profundizar en la ejecución de un proyecto, desarrollando la misma estructura secuencial: introducción de los conceptos clave, principales fases del proyecto y la gestión de las actividades. 22 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 23

13 TECNOLOGÍA Comercio Electrónico El comercio online es fundamental para la generación de ventas en una empresa hoy en día. El objetivo es conocer y aprender a implantar todo el proceso de desarrollo de un comercio online: pautas de desarrollo, medios de pago y logística. Experiencia del Usuario Definición y comprensión de la experiencia y la satisfacción de un usuario cuando se utiliza un producto o sistema, para así aprender a implementar el concepto de Experience Design. Identidad Digital y Medios Sociales Entender las claves fundamentales para la monitorización del Social Media en todos sus ámbitos, tanto de reputación profesional como de posibles oportunidades colaborativas. Nueva Tecnología en los Procesos del Diseño y Gamificación Por medio del estudio de varios casos concretos y el uso de herramientas psicológicas y tecnológicas, los estudiantes aprenderán a diseñar soluciones innovadoras en cualquier entorno empresarial. NEGOCIOS Soluciones creativas de Negocios De manera práctica y participativa, se explora cómo aplicar la metodología de Solución Creativa de Problemas (SCN) al desarrollo de soluciones de muchos de los retos que nos plantea la actual situación económica. Tendencias Globales Vivimos un tiempo de transformación radical, desde la revolución de la tecnología digital a profundos cambios sociales, culturales y políticos. Por ello, se busca identificar y analizar las principales tendencias de cambio global, los métodos y fuentes para comprenderlas y sus consecuencias en las organizaciones. Plan de Negocio Aterrizar las ideas de proyecto en el entorno empresarial de cada caso, además de analizar su viabilidad, fortalezas y amenazas para poder formular un proyecto más sólido y, por lo tanto, viable. Conocimiento del Negocio y Estrategia Corporativa Acercamiento a los conceptos bases del negocio para ahondar en las estrategias corporativas y descubrir el alcance global de los objetivos empresariales que satisfagan las expectativas de los interesados. Marketing Empresarial y Planificación Estratégica Formulación e implantación de una estrategia empresarial, profundizando en de las dimensiones más relevantes de la estrategia y en sus características e interrelaciones. Mercados Internacionales Un producto innovador puede tener mercado a nivel global, por lo que es necesario conocer las claves que aseguren su éxito en los mercados internacionales. Finanzas, Triple Balance El mapa estratégico empieza en la perspectiva financiera, con los objetivos de crear valor a los accionistas por medio de los objetivos financieros y así encontrar un equilibrio entre los aspectos sociales, ambientales y económicos. Inversiones para Innovadores y Venture Capital La inversión es un activo importante en un proyecto, sobre todo en un proyecto inicial. Existen diferentes formas de invertir inicialmente en un proyecto, por lo que es primordial conocer su funcionamiento para que la búsqueda de inversión sea exitosa. Emprendimiento Social y RSC Entender el emprendimiento social como una fusión entre una solución innovadora a un problema de desarrollo socio-económico y una estrategia sostenible con impacto medido. La Base de la Pirámide Estudiar y asumir la teoría de la innovación social es importante para diseñar un producto. Teniendo en cuenta esta premisa, este seminario enseña a los alumnos a ser innovadores a la hora de enfrentarse a problemas. 24 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 25

14 Proyecto El proyecto de tesis, parte fundamental del programa e imprescindible para superarlo con éxito, tiene como objetivo investigar, analizar, desarrollar y presentar un proyecto integral. Se trata de un ejercicio integrador de las competencias, tanto específicas como transversales, adquiridas durante el desarrollo del máster. Una suma de microexperiencias que favorecen el acercamiento de los alumnos a la realidad laboral y al desarrollo de un proyecto completo. La tesis de cada programa tienen un formato diverso, pero todas ellas se convierten en el vehículo de integración y consolidación de los conocimientos, aprendizajes, herramientas creativas y metodológicas adquiridas que coinciden en proveer escenarios y posibles caminos a recorrer para adelantar soluciones desde una visión del diseño. Asimismo, el trabajo se desarrolla en torno a una temática central que asegura la creación de proyectos coherentes que evidencian, en su presentación final, un proceso cuidado de estudio, reflexión, trabajo, síntesis y concreción. Las fases del proceso del proyecto de tesis son: Concepto. Implementación. Desarrollo. Presentación. Para el seguimiento y apoyo de la tesis, el alumno contará con: Cinco intervenciones del Program Leader. Tutorías semanales con un tutor principal. Tutorías mensuales con un tutor de apoyo. Tutorías específicas impartidas por docentes o profesionales. Intensidad, imaginación, inspiración y potencia del diseño al servicio de conceptos dinámicos e innovadores es lo que se aborda en el Master of Strategic Design Labs. Un año en el que se desarrollan ideas, conceptos o proyectos hasta convertirlos en modelos de negocio viables y con una fuerte presencia de los valores del diseño como parte de la estrategia y valores en la empresa. El alumno trabajará con el apoyo de tutorías semanales, de forma individual o grupal, durante todas las fases del programa (investigación, análisis y desarrollo) y con un tiempo denominado Time Lab que está específicamente destinado a que el alumno pueda avanzar en su proyecto de tesis.

15 Profesionales Carlos Vivas Informático y Consultor de Negocios David Standley Diseñador Gráfico y Consultor en Comunicación Corporativa Fernando Beltrán Poeta, Nombrador y Fundador de El nombre de las cosas Francesco Sandulli Director de Orange Chair on Information Society en la Universidad Complutense de Madrid Luis Marijuan Socio Gerente de la consultora Pingarrón & Partners Manuel Quirós Zoólogo y Fundador de Greensigns Pablo Jarauta Doctor en Filosofía por la Universidad de Murcia Daniel Medina Director en Opinno Strategy Nelson Pinheiro Director Científico del Centro de Investigación de Tendencias de la Universidad de Lisboa Eduardo García Vicepresidente de AYR Consulting Worldwide Jaime Martín Director General de Lantern Maritza Guaderrama Cofundadora y CEO de Designit Madrid y Barcelona designit.com Cristina Vivares Consultora en Neuronilla Violeta González Community Manager en Repensadores. Pablo Caño CSO en VivaBI Alejandro Castillo Socio Director de Rrebrand Xenia Viladás Fundadora de XVDMC Xènia Viladàs Design Management Consultants Vincenzo Di María Experto en Social Innovation y Service Design Tiago Miranda Fundador de Design for Europe Pedro Moneo Fundador y CEO en Opinno Paul Natorp Innovador, Educador y Empresario social Carlos González de Villaumbrosia Cofundador y CEO de Floqq Alessandro Punturo Socio y Desarrollador de negocios en Contest-o-Matik Carlos Magro Planificador y Project Manager Laurent Ogel Experto en Business Management en PRAXXIS Bill Derrenger CEO de Clear Channel Spain Andrea Caruso Cofundador de Ciszak Dalmas Claudia van Verseveld Entrenadora creativa de marketing y Fundadora de La Diferencia Ezequiel Triviño Especialista en Marketing 2.0 y Comunicación Integrada Catalina Parra Cofundadora y presidenta de UEIA, Emprendimiento social basado en tecnología Xarly Rodriguez Director de Arte y Diseñador en Lucreativo lucreativo.com Lucas Cervera Empresario de Internet y Business Design Susana Gómez-Selles Experta en administración y management 28 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 29

16 Salidas profesionales Organizaciones y empresas buscan un profesional experimentado y dotado de perspectiva, que genere proyectos independientes adecuados a sus demandas y a su perfil. Los alumnos del Masters of Strategic Design Labs están preparados para ocupar puestos de: Director de Marketing. Directivo en departamentos de I+D+i. Design Manager. Project Manager. Product Manager. Consultor en creatividad. Consultor de producto y sistemas de innovación. Consultor de Diseño y TIC. Emprendedor. Workshop Creativity Foundations and Techniques con Cristina Vivares Brand Manager. Retail Manager. Innovation Manager. Asimismo, el máster prepara los alumnos para el ámbito laboral, dotándoles de competencias, herramientas y capacidades que les predisponen a un mundo profesional que actualmente se está redefiniendo y que ellos mismos podrán definir. Workshop Social Innovation con Jorge Martínez y Tommaso Canonici 30 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 31

17 Viajes El Master of Strategic Design Labs tiene previsto realizar tres viajes (nacional, internacional e intercontinental) en los que se visitarán estudios de diseño, ferias, instituciones educativas, museos, empresas y centros de investigación que representan una herramienta fundamental en la formación de los Masters of Design and Innovation. La presencia de los alumnos en las ciudades más importantes les proporcionan una red de contactos profesionales y académicos. Se trata, en definitiva, de una experiencia personal irrepetible y una apuesta decisiva por su futuro profesional. El contacto con culturas, paisajes y costumbres diferentes resulta imprescindible para que el alumno desarrolle toda su capacidad y potencie un pensamiento divergente, ajeno a lo común, innovador y extraordinario. En ediciones anteriores se visitaron destinos como: País Vasco: la creatividad ha hecho esta región se reinvente y sea una referencia en el mundo de la innovación. Sede del Museo Guggenheim Bilbao, una de las instituciones culturales más importantes de España, y del Grupo Mondragón, donde el cooperativismo toma protagonismo y hace florecer la economía de las ciudades. Asimismo, es la cuna de la gastronomía más creativa, prueba de ello es que San Sebastián es la ciudad donde hay más estrellas Michelin per cápita. Berlín: considerada a nivel internacional como la gran metrópoli creativa, lo que le ha permitido ser la primera ciudad alemana en entrar en la red mundial de las Creative Cities. Se encuentra además a la cabeza en los ámbitos de diseño, arquitectura, arte y creatividad. Nueva York y Boston: principales capitales mundiales, donde se respira espíritu emprendedor, son destinos indispensables para entender las últimas tendencias en tecnología, herramientas, metodología o comunicación. Es aquí donde las grandes marcas están constantemente reinventando sus estrategias para mejorar y defender su competitividad. London Boisbuchet Paris Milan Stockholm Copenhagen Berlin San Francisco / Silicon Valley Boston Nueva York Madrid Tokio 32 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 33

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19 Workshops Los workshops son talleres creativos basados en la combinación de aspectos conceptuales y ejercicios prácticos que permiten al alumno descubrir nuevas metodologías, fortalecer dinámicas de trabajo en equipo e incentivar la visión multidisciplinar para aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo del curso. Entre otras materias que se tratan en el Master of Strategic Design Labs encontramos las nuevas tecnologías en los procesos de negocio, tendencias y nuevos conceptos de diseño, y planificación estratégica y gerencia estratégica. Algunos de los workshops realizados en ediciones anteriores son: Service Design. Vicenzo di Maria. Cofundador de Commonground. En este workshop se han explorado las fronteras entre el diseño y la innovación social: cómo la innovación de servicios puede añadir valor y aportar importantes resultados para una gran variedad de stakeholders. Social Innovation. Jorge Martínez (Socio Fundador y Director Creativo de Germinal Comunicación) y Tommaso Canonici (Director Leanstart.es, Opinno). En busca del cambio social, a través del diseño y la innovación, se hizo una investigación en torno a situaciones de necesidad específicas y construyeron la infraestructura necesaria para elaborar un proyecto de innovación social con el que buscar soluciones reales a problemas puestos de relieve durante el taller. Complexity Management. Elizabeth Pastor. Consultora de Innovación y Cofundadora de Humantific. Elizabeth Pastor retó a los estudiantes a dar sentido a situaciones complejas y ambiguas con métodos y herramientas de Visual SenseMaking, poniendo el foco de atención en el ser humano, en cómo la gente percibe y entiende el mundo a su alrededor para desarrollar una estrategia aplicable a cualquier proyecto de innovación y diseño. Creative Thinking. Juan Prego. Socio Director de Actitud Creativa. El desarrollo del pensamiento creativo que promovió Juan Prego en los Masters of Design and Innovation desarrolló un sistema de solución de problemas innovador que, a su vez, dio respuesta a las necesidades que existían en la sede de IED Master. Workshop Creative Thinking con Juan Prego 36 IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 37

20 Eventos y publicaciones Cada año los Masters of Design and Innovation culminan con la exposición colectiva de los trabajos de los alumnos y la publicación de la documentación de todo el curso en un libro-catálogo. Hasta el momento, IED Madrid ha editado siete títulos: Process European Design Labs 2007 Trans European Design Labs 2008 Expiry - In Transit European Design Labs 2009 Identity European Design Labs 2010 Masters of Design and Innovation: New visions, new leaders 2011 Masters of Design and Innovation: New visions, new leaders 2012 Masters of Design and Innovation: New visions, new leaders 2013 En cada uno de ellos se recogen las experiencias vividas durante los viajes, workshops y seminarios, las aportaciones del Observatorio Cultural, los datos de los docentes y especialistas invitados, los currículum vítae de todos los participantes y las impresiones del Program Leader de cada máster y el director de IED Master sobre su desarrollo. Asimismo, cuentan con abundante documentación gráfica de todo el curso. Masters of Design and Innovation: NEW VISIONS, NEW LEADERS 2013 Masters of Design and Innovation: NEW VISIONS, NEW LEADERS 2012 Masters of Design and Innovation: NEW VISIONS, NEW LEADERS 2011 IDENTITY 2010 EXPIRY - IN TRANSIT 2009 TRANS 2008 Exposición NEW VISIONS, NEW LEADERS. Masters of Design and Innovation 2013 Exposición NEW VISIONS, NEW LEADERS. Masters of Design and Innovation 2012 Exposición NEW VISIONS, NEW LEADERS. Masters of Design and Innovation 2011 Exposición IDENTITY. Master of European Design Labs 2010 Exposición EXPIRY - IN TRANSIT. Master of European Design Labs 2009 Exposición TRANS. Master of European Design Labs IED Master Masters of Design and Innovation Master of Strategic Design Labs 39

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