Ecosistema ordenado del deporte y redes sociales

Transcripción

1 Ecosistema ordenado del deporte y redes sociales

2 Orígenes e intenciones - De la necesidad periodística a proyecto personal - Espíritu wikipédico + Fase Beta permanente - Contextualizar los cambios y estrategias en un mundo en constante evolución - Twitter la base pero presencia global 2.0

3 Directorio deportivo - Protagonistas reales deportistas, clubs y periodistas eliminando el ruido de Twitter - Contenido propio. Notícias sobre la relación del deporte y redes sociales: estrategias, casos de éxito, comparativas... - Informes socialmedia. Análisis cualitativo y cuantitativo en profundidad de la evolución de la presencia de un jugador, club, evento en redes sociales - Entrevistas con los especialistas. Villarreal, Bojan, Martí Perarnau, especialistas internacionales - Eventos Sportwist. Seguir cualquier evento deportivo tuit a tuit con expertos

4 El efecto Twitter en el deporte

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6 La red social del deporte

7 Twitter, clave en la revolución Adoptado por parte de los actores del deporte: jugadores, clubs, sponsors así como periodistas y medios como altavoces - Segunda pantalla para fans en el estadio y fuera de él - Idiosincrasia ideal que se adapta al ritmo del relato del deporte: Feedback

8 Evolución 2009 > Del frikismo minoritario/moda pasajera/miedo a lo desconocido a que lo que se tuitea sea el epicentro del discurso (error) - Del ESTAR al SER. El tener personalidad en el relato Del tratar de ser TT a que la conversación sea auténtica, productiva, real. Reputación.

9 Qué ha sido capaz de transformar Twitter?

10 Qué ha cambiado Twitter? - Transformar el lenguaje implementando un nuevo y # Su triunfo es ver que la primera red social del mundo, Facebook, adaptará Hashtags tras implementar ya - Desplazar el epicentro del deporte dando una importancia vital al fan (presencial y a través de la segunda pantalla) - Desplazar el epicentro del periodismo, las fuentes, la exclusividad y el status de los medios.

11 Qué ha cambiado Twitter? - Cambiar la forma de relatar el deporte e interactuar con la audiencia (medios, clubs, deportistas...). Departamento 2.0 clave en la expansión global de marca personal - Llevar al deporte a otro nivel por la facilidad de interacción de deportistas, clubs y medios - Medir el impacto de cualquier acción - Nacimiento de medios a partir del 2.0 > SpheraSport

12 ...y Twitter es consciente de ello Cuatro de los diez eventos más tuiteados fueron deportivos: JJOO, Superbowl, Champions League y Euro2012 En 16 días, Londres 2012 tuvo más de 150 millones de mensajes En 2012, sólo Obama y Justin Bieber superaron en RT un tuit del jugador de la NFL TJ Lang ( RT y Favs)

13 La forma de presentarse

14 La forma de comunicar

15 La forma de animar

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17 Trasladar el 2.0 a la realidad

18 Hay una estrategia en Twitter? HISTORIA por encima de todo. Si no hay nada que explicar no vale la pena tener un altavoz, una herramienta AUTENTICIDAD Encontrarse y desarrollar la propia personalidad. SENTIDO COMÚN. Lo que le funciona al Manchester City (que se destaca por su espíritu de innovación, no le vale al Barça) TRANSPARENCIA y COHERENCIA Si no comunicamos de forma interna, Twitter no sirve para nada. Las caretas se caen antes y con consecuencias más graves

19 Buenas prácticas Estrategias

20 Clubs FC Barcelona (líder, Fair Play, expansión con sentido), Atlético o City (innovación/riesgo), Jugadores Gerard Piqué (Desde #arbolpique) & Rafa Nadal... Andrés Iniesta, Esteban Granero Organizaciones ACB, Deportes Made in USA (NBA, NFL...) Medios MartiPerarnau, MARCA, SpheraSport

21 Red favorita más allá de fútbol y NBA ,0 M Liga Endesa ASOBAL MotoGP Superbikes ,3 M

22 Malas prácticas #Unfollow

23 - Expulsión JJOO Londres Joey Barton, Darren Bent, Rio Ferdinand, Ashley Cole...) - Telemetría Lewis Hamilton - Lance Armstrong - Despido futbolista Guatemala - Tuits esponsorizados > Perjudicial para la marca personal - Silencio tras mal tuit o insulto a followers

24 Y en el futuro? - Consolidación de la conversación más allá del crecimiento. Especialización del propio fan - Diversificación hacia un relato más visual (la compra de Vine marca el camino) por evolución de smartphones y conectividad estadios - Monetización - Peligro de la banalización y cansancio por parte de los actores

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26 Los más seguidos en Twitter