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1 POSTGRADOS Digital Business Digital Business MÁSTER EN MOBILE BUSINESS MÁSTER EN DIGITAL BUSINESS MÁSTER EN MOBILE BUSINESS EXPERTO EN DIGITAL EXPERIENCE DESIGN

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3 Digital Business MÁSTER EN MOBILE BUSINESS

4 Raquel Urquiza García Responsable del área de Digital Business de U-tad. Fulbright Postdoctoral Scholar en UCLA Anderson School of Management. Experta en Brand Management, Entertainment Marketing y Entertainment Business Models. U-tad es el punto de encuentro para la formación de profesionales que deseen afrontar los retos del mercado digital El área de Digital Business de U-tad se posiciona como el punto de encuentro para la formación a profesionales que deseen afrontar los nuevos retos del mercado digital, aportándoles los conocimientos y herramientas necesarias para la definición y ejecución de actividades de valor estratégico en el ámbito de la economía digital. 4 La economía digital se ha convertido en una fuente de negocio estratégica que está marcando las nuevas formas de crear, liderar y gestionar las empresas. Estamos viviendo una revolución sin precedentes, la revolución digital, que está transformando los modelos de negocio tradicionales. La economía digital ha llegado y lo ha hecho para quedarse: conectividad, ubicuidad, ecosistema digital, el cliente como centro de los procesos, multicanalidad, movilidad, internacionalización, el mundo como tu mercado son conceptos en los que estamos inmersos. Desde este área asumimos el reto de formar a profesionales de diferentes perfiles funcionales -marketing, finanzas, operaciones, estrategia, por nombrar algunos- a través de una formación actual, práctica y de alta calidad, alineada con las nuevas reglas impuestas por la economía digital. La creación de programas educativos de vanguardia, donde la tecnología y la innovación toman fuerza, constituye nuestro ADN. El contacto directo con la industria y la investigación aplicada nos permite detectar las necesidades del mercado e incluso adelantarnos a éstas.

5 DIGITAL BUSINESS ÍNDICE Descubre U-tad, un centro universitario pionero... 6 Servicio de Desarrollo Profesional (SDP) Centro de emprendimiento digital (IEDI) Postgrados Máster en Mobile business

6 DES CU BRE U-tad UN CENTRO UNIVERSITARIO PIONERO Espacio para el desarrollo del emprendimiento Especializaciones con una alta empleabilidad En contacto con los líderes de la industria digital Tecnología de vanguardia en el aula Ligado a un sector en plena expansión Claustro compuesto por profesionales 6 Los alumnos formados en U-tad están preparados para competir internacionalmente en las empresas más exigentes U-tad es el primer centro universitario especializado 100% en la formación en las tres grandes áreas asociadas a la cadena de valor de los contenidos y la economía digital: Digital business, Ingeniería y Arte. Una institución única en España orientada a formar a los líderes de la industria digital del presente y del futuro. Con profesores procedentes de las mejores empresas del sector, U-tad destaca por su carácter transversal orientado a facilitar la incorporación inmediata al mercado laboral de sus alumnos. Basado en la excelencia, la innovación y la tecnología, tiene como objetivo la formación para liderar el sector digital, motor del desarrollo de la economía mundial.

7 Modelo Formativo El modelo formativo de U-tad está basado en la síntesis de la generación de valor en la empresa y el análisis del proceso de aprendizaje del alumno. Un modelo formativo pionero e innovador, que toma a las empresas como el origen y referencia, desde la concepción de los programas hasta la adaptación constante de los perfiles del postgraduado para que respondan a las competencias, conocimientos y habilidades necesarios dentro del ecosistema empresarial. Planes de estudio adaptados a la realidad empresarial Los planes de estudios responden a un proceso de investigación junto con las principales empresas y expertos, donde se identifican las capacidades necesarias demandadas por los empleadores con un claro foco en los referentes internacionales líderes en cada campo de conocimiento. Tecnología al servicio de la formación La utilización de la tecnología al servicio de la formación, reproduciendo condiciones similares del entorno de trabajo futuro en cada estación individual del alumno. Con la utilización de los entornos virtuales de aprendizaje y las herramientas colaborativas más innovadoras. Profesionales líderes de la economía digital Un claustro de profesores integrado por profesionales en activo que traen a las aulas el expertise y know how de la realidad empresarial, que complementan con una sólida base de conocimientos fundamentales en cada área. U-tad encabeza una oferta formativa pionera que integra innovación, creatividad, tecnología y dirección de proyectos Emprendizaje digital El fomento del emprendizaje (emprendimiento + aprendizaje) o la capacidad de lanzar y llevar a cabo proyectos propios es uno de los pilares fundamentales del modelo de U-tad. A través del Centro de emprendimiento digital, U-tad pone al alcance de todos los alumnos la formación específica en la creación y dirección de empresas y gracias a su programa de mentoring y apoyo conduce a los alumnos a la materialización de los proyectos. Una visión global de la economía digital Gracias a su visión global del mundo digital, U-tad encabeza una oferta formativa pionera que integra innovación, creatividad, tecnología y dirección de proyectos en el ámbito de la economía digital, para impulsar la creación de una cantera de expertos que represente la próxima generación de líderes empresariales en la economía digital de nuestro país. 7

8 Entidades colaboradoras Asociación Española de la Economía Digital Asociación nacional de empresas de Internet Asociación de empresas de electrónica, tecnologías de la información, telecomunicaciones y contenidos digitales Asociacion Comercial, Industrial e Cultural de Games (Brasil) Asociación española de empresas desarrolladoras de videojuegos y software de entretenimiento Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento Consejo superior de investigaciones científicas Instituto de Neurociencias de Alicante Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles Federación Española de Asociaciones de Productoras de Animación Fundación Universidad-Empresa 8

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10 S D P SERVICIO DE DESARROLLO PROFESIONAL El contacto directo con la industria digital y la inmersión en proyectos reales dentro y fuera de U-tad hacen del Servicio de Desarrollo Profesional (SDP) un servicio premium e innovador, necesario para el profesional que quiere formar parte, como protagonista, del cambio que se está produciendo en la economía digital. Conexión directa y constante con las empresas Gracias al SDP los alumnos desarrollan proyectos reales como son el diseño de estrategias de digitalización de una empresa, de internacionalización en los denominados e-países -lugares con ecosistemas digitales propios, como por ejemplo China-, de creación de experiencias digitales de usuario para captar y fidelizar clientes, de definición y ejecución de planes de valoración de empresas digitales para la incorporación de capital riesgo, o diseño de estrategias de posicionamiento online adaptadas al mundo global. Los alumnos, además se benefician del SDP desde el inicio del curso, accediendo a prácticas u oportunidades profesionales gracias a los acuerdos entre U-tad y numerosas empresas. Prácticas profesionales Bolsa de empleo 10

11 CENTRO DE EMPRENDIMIENTO DIGITAL De la mano del Centro de emprendimiento digital, el alumno accede a seminarios sobre materias clave para crear su propia empresa, entra en contacto con reconocidos emprendedores, e incluso puede formar parte de la incubadora de proyectos y participar en sesiones con capital riesgo (elevator pitch). Centro de emprendimiento digital Formación Experiencia Ejecución Formación básica y específica Elaboración de un Business Plan Viabilidad económica Conoce de primera mano la experiencia de los emprendedores que ya han pasado por ello Coaching Valoración de ideas y proyectos para apoyo financiero de ejecución Formación en emprendimiento Modelos de negocio Planificación Aspectos legales. Propiedad intelectual e industrial Presentación para Elevator Pitch Dificultades Barreras Soluciones Asesoría para la creación y financiación de empresas Incubadora de proyectos Sesiones con capital riesgo (Elevator Pitch) Concursos de emprendedores 11

12 POST GRA DOS DIGITAL BUSINESS Un cambio de paradigma El modelo tradicional de dirección y gestión empresarial ha sufrido importantes cambios como consecuencia de la globalización y de la penetración de las nuevas tecnologías. Los modelos tradicionales de negocio ya no son válidos en un mundo global e interconectado. Las empresas y sus profesionales deben adaptarse a un nuevo entorno y reinventarse cada día. La visión y el alcance internacional de los mercados y la digitalización de los procesos en todas las actividades económicas hacen que sean necesarios nuevos perfiles profesionales con competencias adecuadas para dirigir y gestionar las empresas dentro de un ecosistema competitivo totalmente nuevo. Todos los sectores, en mayor o menor medida, tienen como reto, afrontar esta inminente transformación para situarse, de forma clara, en esta nueva economía digital. EXPERTO EN DIGITAL EXPERIENCE DESIGN La oferta formativa de U-tad en el área de Digital Business incluye programas especializados en los modelos de negocio de la economía digital, que complementan la oferta global de U-tad y son un pilar fundamental en la visión del modelo académico, donde la transversalidad entre áreas es indispensable. Investigación e insights Diseño de interfaz Diseño de experiencia Experiencias multidispositivo Momentos de la verdad Ecosistema digital Modelo de negocio Diseño centrado en la persona (HCD) 12 Los másteres de U-tad no conducen a la obtención de título oficial, siendo títulos propios de la Universidad Camilo José Cela.

13 Ecosistema digital Dirección estratégica Dirección de organizaciones Marketing digital Gestión de la producción de empresas digitales E- Commerce Emprendimiento e innovación Plataformas tecnológicas Business plan MÁSTER EN DIGITAL BUSINESS MÁSTER EN MOBILE BUSINESS Ecosistema móvil Marketing mobile Aplicaciones Geolocalización Contenidos premium Modelos de negocios Near Field Communication Mobile social media M-commerce Mobile advertising 13

14 MÁSTER EN MOBILE BUSINESS Ecosistema móvil Marketing mobile Aplicaciones Geolocalización Contenidos Premium Modelos de negocios Near Field Communication Mobile social media M-commerce Mobile advertising Los dispositivos móviles son más que una herramienta de distribución y comunicación, se han convertido dentro de las empresas en uno de los pilares estratégicos de la creación de valor. La movilidad es la mayor oportunidad introducida en el entorno empresarial para competir. El Máster en Mobile business es un programa de formación superior que otorga al profesional de la gestión empresarial un conocimiento profundo sobre el ecosistema móvil, dotándole de los conocimientos y habilidades necesarias para incrementar su volumen de negocio a través de herramientas avanzadas de estrategia y posicionamiento. Dirigido a Directivos de todas las áreas funcionales que necesiten integrar soluciones móviles en sus proyectos de negocio. Profesionales de departamentos de Marketing y Publicidad, agencias de medios, agencias interactivas y medios de comunicación. 14 Emprendedores en fase de lanzamiento de proyectos basados en el ecosistema móvil.

15 Máster en Mobile business Objetivos 15

16 PLAN DE ESTUDIOS ECOSISTEMA MOBILE Introducción al mercado móvil y su cadena de valor Los operadores de telefonía móvil: diferenciaciones y sistemas operativos La era táctil y los smartphones: la apuesta por la experiencia Productores de contenidos y aplicaciones Sistemas de acceso y almacenamiento: plataformas de terceros, la nube y el Big Data Ecosistemas y modelos de negocio, fórmulas para innovación y el entorno legal FACTORES TECNOLÓGICOS Los usuarios: hábitos, costumbres e impacto del móvil en la sociedad La tecnología como factor disruptivo: de WAP a 4G Deconstrucción de un Smartphone: estructura y componentes Plataformas y sistemas operativos: características principales, tipos: Abiertos/Propietarios, etc Interfaces naturales y otros soportes de interacción SERVICIOS MÓVILES Marketing móvil y su integración en el marketing mix: base de datos, diálogo, fidelización, personalización y creación de experiencias Marketing de proximidad: herramientas y estrategias de implantación Marketing de buscadores y tiendas de aplicaciones (SEM, SEO, ASO) Publicidad móvil: Tipología (Display, Search, Rich media), Redes, sms mailing, mms mailing, mobile analytics El paso del E-commerce al M-commerce: modelos de pago y tendencias Geolocalización y redes sociales (SOLOMO): La híper-segmentación PROYECTO FIN DE MÁSTER TALLERES DE HABILIDADES DIRECTIVAS Comunicación Dirección Liderazgo MOBILE FIRST Trabajo en equipo Concepto y estrategia para líneas de negocios basadas en mobile first Estrategia de contenidos y análisis de la oferta Web móvil y HTML5: nuevos lenguajes de programación Aplicaciones móviles: optimizadas para móviles, nativas, híbridas y desde la perspectiva del negocio y de la tecnología. Fórmulas de monetización Mensajería y nuevos modelos de comunicación: Geolocalización, Códigos QR, Realidad Aumentada, Bluetooth METODOLOGÍA 16 La metodología del programa incluye clases magistrales, combinadas con talleres de ejercicios prácticos, más un valioso conjunto de Master Classes con expertos de reconocido prestigio. La realización de un proyecto final tutorado durante el curso, el Trabajo Fin de Máster, permitirá al alumno asentar conocimientos y aplicarlos en la práctica, siendo este un proyecto real a desarrollar conjuntamente con las empresas colaboradoras del Máster y U-tad.

17 CLAUSTRO Máster en Mobile business Dirección Ricardo Gómez Chief Operations Officer en Zed Worldwide. Experimentado Senior Executive con experiencia en la gestión y desarrollo de negocio en el ámbito multinacional. En su experiencia profesional previa ha tenido cargos de responsabilidad que abarcan desde el controlling, el desarrollo corporativo y de negocio y la dirección general, tanto en ZED GROUP, como Cintra y Agroman del Grupo Ferrovial. Es Master en Business Administration por el IESE Business School de la Universidad de Navarra. Hernán Rodríguez CEO de AECOMO (Asociación Española de Comunicaciones Móviles). Especialista en el análisis, desarrollo e implementación de productos y servicios para el canal móvil, incluyendo soluciones como aplicaciones nativas, híbridas o web Apps, marketing y comercio móvil para el ámbito empresarial. En la actualidad es Director de Aecomo, donde realiza trabajos de consultoría tecnológica y de negocio, colaborando con PYMES en el desarrollo de nuevos productos y servicios móviles y con grandes corporaciones y operadores de telefonía móvil definiendo y analizando tendencias, nuevas tecnologías y oportunidades de desarrollo y nuevos modelos de negocio. Profesorado Marisa Martín: Chief Advertising, Media & Marketing Operations Officer en Zed Worldwide. Ha trabajado para clientes nacionales e internacionales como Procter and Gamble, Coca-Cola Company, Lego, Fiat, Iberdrola, Suzuki, Agencia Tributaria España, entre otros. También ha trabajado en Grey España, Optimedia, DMB&B, SCM, y You Are The Target. Actualmente dirige el departamento corporativo de publicidad y operaciones de marketing del grupo Zed con responsabilidad directa sobre los equipos de publicidad y agencias. Eduardo Orusco: International Media Director en Zed Worldwide. Experto en comunicación digital y online, Eduardo cuenta con amplia experiencia en las áreas de Publicidad y Comunicación así como en Marketing y ventas. Con más de once años de experiencia profesional en el ámbito del entretenimiento digital y la Comunicación ha trabajado como Account Manager en Atres advertising y Senior Media Planner en Antena 3. Javier Arranz: Advertising Director en Zed Worldwide. Cuenta con más de 15 años de experiencia profesional, ha sido International Advertising Coordinator en Zed Worldwide, Supervisor de Cuentas en Contrapunto BBDO, Ejecutivo y Supervisor de cuentas en Publicis Casadevall & PRG, entre otros cargos de responsabilidad en las mejores empresas del sector. Es licenciado en Publicidad y RR.PP. y Máster en Comunicación Corporativa y Publicitaria por la Universidad Complutense de Madrid. 17

18 CLAUSTRO Profesorado Carlos Rodríguez: CEO de Quadram. Experto en definir estrategias móviles, Apps, webapps, y roadmaps para las grandes empresas en los ámbitos de la comunicación masiva, el marketing y los sectores financieros y de seguros. Anteriormente trabajó como Head of Mobile en Flash2flash, Director de desarrollo de negocio en Quadram y Business Analyst en Alten Spain, para clientes como Ericsson, LG Electronics, Teléfonica I+D y Banco de Santander. Juan Antonio Muñoz Gallego: CMO en Unkasoft. Socio Fundador Unkasoft Advergaming, ex presidente de la Asociación de Marketing Móvil (ESP) y parte de la directiva europea de Mobile Marketing Association EMEA. Ha desarrollado toda su carrera profesional en el ámbito de la consultoría y emprendimiento, abarcando el marketing en Nuevos Medios como Marketing Móvil y Advergaming. Isaac Agüero Fuentes: Head of Mobile Intelligence en Zed Worldwide. Profesional con más de 12 años de experiencia en gestión de productos, campañas de marketing móvil masivo y gestión de alianzas. Su experiencia incluye la gestión de productos con Ericsson España y Vodafone España. Verónica Partida: Directora de grandes cuentas de Mobext. Entre sus funciones está el desarrollo e implementación de estrategias Mobile para los anunciantes del grupo como El Corte Inglés, Citroen o Kia. Además, es la responsable de la evaluación y posterior lanzamiento de nuevos productos en España y Directora del área de Negociación para acuerdos nacionales con redes móviles. Actualmente, es Secretaria General de la MMA en España y miembro de la Junta Directiva desde Miriam Peláez: CMO en EMMA Solutions y Mobile Account Manager en Elogia. Colabora en Escuelas de Negocios de prestigio, impartiendo temas de Mobile Marketing. Escribe sobre marketing y dispositivos móviles en los blogs de: Elogia, Mis APIs por tus Cookies y Comunicación. Meinrad Spenger: CEO de MásMóvil. Licenciado en Derecho cuenta con un MBA en el Instituto de Empresa y en la Escuela de Negocios italiana SDA Bocconi. Trabajó como consultor en McKinsey, donde ocupó el cargo de Engagement Manager y fue miembro del European Telecom Practice. Javier Zapatero: Director Creativo Ejecutivo Corporate D2C, Zed Group. 18 años de experiencia desempeñando cargos de dirección de arte, diseño, creatividad y dirección creativa en agencias de Publicidad nacionales e internacionales: Ogilvy & Mather Mexico, Leo Burnett, Absolut o Diéresis. Titulación Máster en Mobile business. Título propio emitido por la Universidad Camilo José Cela. Colaboran Datos Generales Duración 600 horas Fechas Octubre 2013 a octubre 2014 Horario Viernes: 16 h. a 21 h. Sábados: 9 h. a 15 h. 18

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20 Parque Europa Empresarial Calle Playa de Liencres, 2 dupdo. Edificio Madrid Las Rozas, Madrid INFÓRMATE EN O EN EL Innovador r Proyecto o1er Premio FICOD al Mej Foro Internacional de Contenidos Digitales

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