RETAIL 2 T10 OCTUBRE 2011

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1 RETAIL 2 T10 OCTUBRE 2011

2 Estudio retail por cadena Para la elaboración del estudio sobre venta retail de la marca Torres 10 se tomaron el total de tiendas que aparecen con venta del producto, catalogadas con estado de la República Mexicana y zona de venta Iscam. El periodo que comprende es de enero 2010 a septiembre 2011 reflejando la venta retail de los últimos 21 meses. La finalidad del análisis es conocer las oportunidades que se tienen en el mercado, para direccionar las diferentes actividades y esfuerzos Comerciales y de Mercadotecnia para la marca. Se miden promedios, tiendas, ventas, eficiencia y diferentes participaciones sobre ventas. Nota: La versión 1 de retail se basó en el 80% de mayor venta para la marca del año 2010.

3 TIENDAS SORIANA nivel por tienda En la división por tipo de tienda se observa que el 80% de la venta esta concentrada en el 27.2% de las tiendas, seguido de un 14.9% en un 21.5% de tiendas y el restante 5% se concentra en un total de 51.3% de tiendas. Como se puede apreciar el promedio de venta disminuye de forma dramática máxime cuando se evalúa un periodo de 21 meses. Soriana A B C TOTAL Tiendas % 27.2% 21.5% 51.3% 100.0% Ventas 379,830 70,762 23, ,188 % 80.1% 14.9% 5.0% 100.0% Promedio 2,

4 TIENDAS SORIANA concentración de tiendas por estado La concentración de la venta en Soriana se refleja en 81.7% en 10 estados. Relevante considerar a su vez la concentración de distribución de el propio Soriana que se su mayor participación es en Nuevo León con 61 tiendas y no aparece, Jalisco con 46 tiendas, Baja California 41, Coahuila con 35 y Tamaulipas con 31 entre sus principales.

5 TIENDAS SORIANA venta por zonas Iscam Las zonas Iscam presentan una clara participación en zona III y IV que conjuntamente alcanzan 59.4% del total. Por otra parte e igualmente con la zona V se presentan los promedios más altos de venta por tienda. Unidades Share Tiendas Promedio Zona % Zona II 50, % Zona III 130, % 59 2,213.1 Zona IV 151, % 72 2,098.1 Zona V 70, % 33 2,131.0 Zona VI 63, % Sin asignado 0.0% # DIV/0! 474, % 410 1,156.6

6 TIENDAS SORIANA detalle por estado Ciudad Iscam Venta % Tiendas Promedio Eficiencia DISTRITO FEDERAL V DF % 33 2, ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 37 1, GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % 23 2, JALISCO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % 20 2, HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 6 4, PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 8 2, MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % 9 2, SAN LUIS POTOSÍ II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % 8 2, QUERETARO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 9 2, GUERRERO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 6 1, TLAXCALA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 4 2, ZACATECAS II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % 7 1, AGUASCALIENTES III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % 3 2, NUEVO LEÓN II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % OAXACA VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % 5 1, DURANGO II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % TAMAULIPAS II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % COAHUILA II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % TABASCO VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % COLIMA III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % NAYARIT I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % CHIHUAHUA II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % CHIAPAS VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % BAJA CALIFORNIA NORTE I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % QUINTANA ROO VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % CAMPECHE VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % SINALOA I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % YUCATÁN VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % BAJA CALIFORNIA SUR I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % MORELOS IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % SONORA I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % SIN ESTADO ASIGNADO S/E

7 TIENDAS SORIANA eficiencias La eficiencia que presenta por estado el retail exhibe en Hidalgo su principal plaza, seguido por Puebla, San Luis Potosí y Tlaxcala.

8 Superama A B C TOTAL Tiendas % 50.0% 21.6% 28.4% 100.0% Ventas 78,620 14,838 4,872 98,330 % 80.0% 15.1% 5.0% 100.0% Promedio 1, ,117.4 TIENDAS SUPERAMA En la división por tipo de tienda se observa que el 80% de la venta esta concentrada en el 50% de las tiendas, seguido de un 15.1% en un 21.6% de tiendas y el restante 5% se concentra en un total de 28.4% de tiendas. Como se puede apreciar el promedio de venta disminuye de 1,786.8 en los A hasta en C.

9 TIENDAS SUPERAMA concentración La concentración de la venta en Superama se refleja en 87.5% en 5 estados. Relevante considerar a su vez la concentración de distribución de el propio Superama donde su mayor participación es en D.F. y Edomex con el 65% de las tiendas.

10 TIENDAS SUPERAMA zonas Iscam Las zonas Iscam presentan un claro dominio en la zona V con 58.2% seguido de zona IV con el 28.0% que conjuntamente alcanzan 86.0% del total. Con una sola tienda de gran éxito en San Luis Potosí se presenta el promedio más elevado. Superama Unidades Share Tiendas Promedio Zona 1 Zona II 2, % 1 2,055.0 Zona III 8, % Zona IV 27, % 22 1,251.3 Zona V 57, % 41 1,395.6 Zona VI 3, % Sin asignado % , % 88 1,117.3

11 TIENDAS SUPERAMA detalle por estado ESTADO ZONA E 10- S11 SHARE Tiendas Promedio eficiencia DISTRITO FEDERAL V DF 57, % 41 1, ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 15, % 12 1, QUERETARO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 4, % 4 1, JALISCO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 4, % MORELOS IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 4, % 3 1, PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 3, % 3 1, SAN LUIS POTOSÍ II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP 2, % 1 2, VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 1, % 1 1, MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 1, % 1 1, GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 1, % AGUASCALIENTES III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % TABASCO VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % QUINTANA ROO VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % SIN ESTADO ASIGNADO S/E % YUCATÁN VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % , % 88

12 TIENDAS SUPERAMA eficiencias La eficiencia que presenta por estado el retail exhibe en San Luis Potosí su principal plaza, seguido por Veracruz, Michoacán, D.F., Morelos y Edomex.

13 TIENDAS WAL-MART En la división por tipo de tienda se observa que el 80% de la venta esta concentrada en el 31.7% de las tiendas, seguido de un 15.0% en un 21.0% de tiendas y el restante 5% se concentra en un total de 47.3% de tiendas. Como se puede apreciar el promedio de venta disminuye de 7,957 en los A hasta en C. Walmart A B C TOTAL Tiendas % 31.7% 21.0% 47.3% 100.0% Ventas 517,208 97,040 31, ,109 % 80.0% 15.0% 4.9% 100.0% Promedio 7, , ,151.8

14 TIENDAS WAL-MART concentración La concentración de la venta en Wal-Mart se refleja en 80.6% en 6 estados. Encabezados por D.F. y Edomex muy lejos de los siguientes.

15 TIENDAS Wal-mart Zonas Iscam Las zonas Iscam presentan un claro dominio en la zona IV con 39.7% seguido de zona V con el 35.0% que conjuntamente alcanzan 72.9% del total. Unidades Share Tiendas Promedio Zona % Zona II 41, % Zona III 69, % Zona IV 256, % Zona V 226, % Zona VI 44, % Sin asignado % , %

16 TIENDAS WALMART detalle por estado Ciudad Iscam Venta % Tiendas Promedio Eficiencia DISTRITO FEDERAL V DF % 23 9, ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 33 5, VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % 8 4, GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % 7 3, SAN LUIS POTOSÍ II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % 4 5, PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 5 4, JALISCO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % 16 1, MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % 5 3, MORELOS IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 3 4, GUERRERO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 3 4, QUERETARO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 2 2, HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 1 5, NAYARIT I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % 2 2, DURANGO II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % 3 1, QUINTANA ROO VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % AGUASCALIENTES III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % 2 1, TABASCO VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % 3 1, ZACATECAS II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % 1 3, TAMAULIPAS II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % COLIMA III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % 3 1, CHIHUAHUA II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % TLAXCALA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 1 2, NUEVO LEÓN II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % CHIAPAS VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % YUCATÁN VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % COAHUILA II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % BAJA CALIFORNIA NORTE I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % SINALOA I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % BAJA CALIFORNIA SUR I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % SONORA I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % CAMPECHE VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % SIN ESTADO ASIGNADO S/E % ,151.8

17 TIENDAS WALMART eficiencias La eficiencia que presenta por estado el retail exhibe en D.F. su principal plaza, seguido por Edomex, San Luis Potosi, Hidalgo, Morelos y Puebla.

18 TIENDAS BODEGA AURRERA En la división por tipo de tienda se observa que el 80% de la venta esta concentrada en el 21.4% de las tiendas, seguido de un 14.9% en un 26.6% de tiendas y el restante 5% se concentra en un total de 52.0% de tiendas. Como se puede apreciar el promedio de venta disminuye de en los A hasta 63.2 en C. Bodega A B C TOTAL Tiendas % 21.4% 26.6% 52.0% 100.0% Ventas 608, ,606 38, ,685 % 80.0% 14.9% 5.0% 100.0% Promedio 2,

19 TIENDAS BODEGA AURRERA concentración La concentración de la venta se refleja en 77.4% en 9 estados. Su mayor participación es en D.F. y Edomex con el 45.9% de las concentración.

20 TIENDAS BODEGA AURRERA Zonas Iscam Las zonas Iscam presentan un claro dominio en la zona IV con 53.2% seguido de zona V con el 14.2% que conjuntamente alcanzan 72.9% del total. Unidades Share Tiendas Promedio Zona % Zona II 21, % Zona III 78, % Zona IV 404, % 368 1,098.8 Zona V 107, % Zona VI % Sin asignado 86, % , %

21 TIENDAS BODEGA AURRERA detalle por estado Ciudad Iscam Venta % Tiendas Promedio Eficiencia ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % DISTRITO FEDERAL V DF % SIN ESTADO ASIGNADO S/E % PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 59 1, HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 19 3, VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % 30 1, MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % OAXACA VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % TLAXCALA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 9 1, SAN LUIS POTOSÍ II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % 12 1, QUERETARO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % 11 1, JALISCO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % MORELOS IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % GUERRERO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM % AGUASCALIENTES III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % CHIAPAS VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % TABASCO VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % ZACATECAS II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % NAYARIT I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % CHIHUAHUA II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % COLIMA III AGS/JAL/GTO/COL/MIC % YUCATÁN VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % NUEVO LEÓN II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % COAHUILA II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % DURANGO II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % QUINTANA ROO VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % SONORA I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % TAMAULIPAS II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP % CAMPECHE VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO % SINALOA I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % BAJA CALIFORNIA NORTE I BCN/BCS/SON/SIN/NAY % BAJA CALIFORNIA SUR I BCN/BCS/SON/SIN/NAY %

22 TIENDAS BODEGA AURRERA eficiencias La eficiencia que presenta por estado el retail exhibe en Hidalgo su principal plaza, seguido por Tlaxcala, Querétaro, San Luis Potosi y Puebla.

23 CIUDADES OXXO La concentración de la venta se refleja con mayor fuerza en 10 estados. Su mayor participación es en D.F. que seguido de otros 9 estados alcanza el 80.7% de la venta.

24 CIUDADES OXXO PLAZA ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC T ANUAL Share MEX08 - Mexico 1,370 1,015 1,007 1,004 1, ,170 1,188 1,118 1,291 1,132 2,746 15, % 10PBA - Puebla ,109 6, % 10TLC - Toluca , % 10PCK - Pachuca , % 10QRO - Queretaro , % 10CUE - Cuernavaca , % 10VCZ - Veracruz , % GDL05 - Guadalajara , % 10MOR - Morelia , % 10GTO - Leon , % 10JAJ - Jalapa , % 10TMP - Tampico , % 10ZAC - Zacatecas % 10SLP - San Luis Potosi % 10APO - Acapulco % 10TGX - Tuxtla % 10CTL - Coatzacoalcos % 10AGC - Aguascalientes % 12BMT - Mexico Bara % Otras 29 Plazas , % TOTAL 19 PLAZAS 4,352 3,128 3,131 3,311 3,605 3,039 3,689 3,540 3,443 3,747 3,433 8,242 46, % PART 19 PLAZAS 95% 95% 94% 94% 95% 95% 94% 95% 95% 95% 94% 94% 94% TOTAL CADENA 4,591 3,307 3,339 3,519 3,812 3,214 3,907 3,723 3,635 3,949 3,635 8,759 49, %

25 CIUDADES OXXO La estacionalidad de OXXO resulta muy particular al notar que fuera de Diciembre donde se encuentra el centro de la actividad retail, los otros meses demuestran un comportamiento similar, que estará afectado por fines de semana y otros eventos, por lo que podemos aprender mucho de los consumidores por este cliente.

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