Manual de Identidad Corporativa

Transcripción

1 Manual de Identidad Corporativa Octubre 2008

2 Índice 1.La marca 1.1. Aplicación de la marca 1.2. Construcción de la marca 1.3. Zona de protección 1.4. Colores corporativos 1.5. El color 1.6. Aplicaciones no permitidas 1.7. La tipografía 2. Señalización exterior 2.1. Señalización de grandes superficies 2.2. Señalización medianas superficies 2.3. Señalización vertical 2.4. Banderolas 2.5. Persianas exteriores 2.6. Puertas de acceso 2.7. Escaparates 2.8. Panel horario comercial 2.9. Monolitos y vallas publicitarias Banderolas exteriores 3. Señalización interior 3.1. Directorio de entrada 3.2. Señalización aérea secciones 3.3 Señalización marquesinas mobiliario 3.4. Señalización columnas y paredes 4. Mobiliario comercial 4.1. Estanterías altas 4.2. Góndolas y estanterías bajas 4.3. Mostradores 5. Merchandising y comunicación 5.1. Bolsas de compra 5.2. Papel de envolver 5.3. Stoppers PLV 5.4. Señalización de precios 5.5. Cartelería aérea 5.6. Material promocional 5.7. Anuncios prensa 5.8 Cinta precinto 6. Vehículos 7. Vestuario 8. Sistema de papelería 8.1. Papel carta 8.2. Sobres 8.3. Factura 8.4. Albarán/recibo 8.5. Tarjetería 8.6 Tampones 9. Página web Octubre 2008

3 Presentación. La identidad corporativa En un mundo repleto de iconos y marcas, resulta incuestionable que un producto, una empresa o una institución precise de un lenguaje propio para comunicar a sus clientes aquellos mensajes y estímulos que considera pertinente trasladarles. Este manual tiene como objetivo dotar a habitacle de una identidad propia y diferenciada de otras organizaciones. Se trata de crear un recurso básico para que esta organización disponga de una personalidad y de una imagen global que la identifique ante su público. Este manual no ofrece todas las respuestas posibles a todas las aplicaciones que puedan generarse, pero es sin duda, una guía imprescindible para que las personas que forman habitacle dispongan de una referencia común para el desarrollo de su imagen común. Recuerde que tiene a su servicio un departamento técnico que puede ayudarle a resolver todas las dudas sobre la utilización de este manual de identidad.

4 1.1 Aplicación de la marca La marca habitacle está compuesta por dos elementos: el nombre de la organización denominado logotipo y un símbolo formado por tres franjas que forman el diseño de una casa. Origen del símbolo La casa es el punto de partida del bricolaje Estos dos elementos son inseparables siempre que hablemos de la marca. El nombre no puede utilizarse sin el símbolo, ni el símbolo sin el nombre. Necesitamos que el público asocie la marca de nuestro grupo a un mensaje de valor. Sólo conseguiremos este triunfo utilizando siempre el mismo símbolo, la misma marca que aparece siempre igual. Casa + corte de madera = símbolo Símbolo Es la forma de identidad gráfica más esencial. Está representado por un bloque de madera cortado en tres secciones que forman el volumen de una casa. Símbolo Logotipo Es la construcción tipográfica del nombre habitacle. Está construido a partir de la tipografía Frutiger Bold con ligeras modificaciones entre gruesos de tipo y espacios. Logotipo Marca Es la combinación del símbolo y el logotipo. En sus diferentes configuraciones, la marca representa el principal signo gráfico de la identidad corporativa de habitacle. Marca Marca compuesta Incorpora la denominación de nuestra actividad comercial centros de bricolaje. Marca compuesta

5 1.2 Construcción de la marca Las proporciones y distancias de los elementos que componen la marca deben respetarse, tal como se indica a continuación. Logotipo horizontal X = al ancho del palo de la letra h de la marca. El esquema de proporciones de la marca nace a partir del grosor del palo de la letra h de habitacle. De esta medida (x) parte la retícula que forma todas las proporciones de la marca. 7X X = X 33X La marca utilizada en posición vertical, sigue las mismas proporciones que la marca horizontal. Sólo se utilizará en determinadas ocasiones, estipuladas en los siguientes apartados. 8X X 2,8X Logotipo vertical X = al ancho del palo de la letra h de la marca. 33X 37,6X X 7X X 2,8X = X Relación de proporción marca con dirección X 4X Bricomar, S.L. Polígono Industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Tel Fax bricomar@habitacle.es

6 1.3 Zona de protección La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos para la marca cuando esta va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones. X = al ancho del palo de la letra h de la marca. = X Esta norma tiene como objetivo asegurar la independencia visual de la marca del resto de elementos gráficos y facilitar su identificación inmediata. X X 2X 2X X X 2X 2X X X 2X 2X

7 1.4 Colores corporativos La utilización de los colores corporativos en todos los soportes de comunicación y signos de identidad de habitacle potenciará claramente la percepción de nuestra marca. La marca se aplicará siempre en sus colores corporativos. Sólo se empleará una tinta para las aplicaciones indicadas. Versión en color Versión en color sobre fondo azul Versión en color sobre fondo naranja Reproducción a una tinta Reproducción a una tinta Reproducción en negativo a una tinta Reproducción en negativo a una tinta

8 1.5 El color Las formulaciones y códigos de los colores corporativos deben facilitarse a impresores e industriales a través de las muestras que figuran en este manual. No obstante, cada profesional de las artes gráficas u otros sistemas de reproducción, adoptará la mejor forma para lograr los colores de identidad más aproximados a los tonos reales. Color impresión directo Color impresión cuatricomía Código de pintura Color web Pantone 144 C Cyan: 0% Magenta: 47% Amarillo: 100% Negro: 0% Ral 2011 #CC6600 Pantone 286 C Cyan: 100% Magenta: 72% Amarillo: 0% Negro: 6% Ral 5002 #000099

9 1.6 Aplicaciones no permitidas Puede haber muchas maneras de utilizar mal nuestra marca, pero invitamos a no descubrirlas. El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad de habitacle, puede iniciar una progresiva distorsión en la imagen visual adoptada. Aquí tiene algunos ejemplos de aplicaciones de la marca no permitidas. Se entenderá por manipulación o distorsión cualquier aplicación que no se ajuste a las descritas en este manual. No variar las proporciones de anchura y altura La marca no se separa nunca. No se varía la posición de los elementos de la marca. No se varía la tipografía habitacle No se varían los colores corporativos La marca no lleva marcos de ningún tipo No se alteran los colores de la marca sobre un fondo de color

10 1.7 La tipografía La tipografía corporativa es la familia Frutiger en sus diferentes versiones. Utilizando esta tipografía en las composiciones de textos de los soportes de comunicación, se conseguirá mantener una unidad gráfica entre todos los elementos representativos de la organización. El empleo continuado de esta familia tipográfica es de gran ayuda para ir fijando sólidamente nuestro estilo propio de identidad. Frutiguer Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Frutiguer Roman abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Frutiguer Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Frutiguer Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

11 2 Señalización exterior Criterios de legibilidad La rotulación identifica exteriormente el punto de venta habitacle. Dependiendo de la estructura de cada edificio y de la ubicación del centro de bricolaje, se elegirá la propuesta de señalización más adecuada. La distancia a la que deba ser vista la señal define las medidas de sus elementos y la altura a la que esta se sitúe. Como norma útil se debe evitar una desviación superior al 10% del ángulo de visión humana. Se definen tres criterios de legibilidad: 1. Visión a corta distancia Letreros normalmente de pequeño tamaño. Se contemplan a distancias menores de 10 metros. Su colocación respecto al suelo, será entre 1,5 y 2,5 metros. 2. Visión a media distancia Cuando la distancia entre el observador y la señal es entre 10 y 15 metros, el tamaño del rótulo o cartel no puede ser menor de 1x1 metro. 3. Visión a larga distancia Los letreros se sitúan a una altura superior equivalente al primer piso de un edificio, por lo que su tamaño es de grandes proporciones Rotulación de grandes superficies Para la señalización de naves industriales donde el área disponible sea amplia, se adoptará un tipo de señalización corpóreo basado en la estructura de la marca habitacle y aplicada directamente sobre la fachada del edificio. Jardinería Maquinaria Cocinas Entrada La señalización exterior estará siempre iluminada y las proporciones de sus elementos se dispondrán siguiendo como referencia el grosor de la letra h de habitacle, tal como se refleja en el apartado 1.2. Entrada Jardinería Maquinaria Cocinas

12 salida salida 2.2 Rotulación medianas superficies Rotulación horizontal El espacio que ocupa el logotipo habitacle con sus márgenes de protección (ver apartado 1.3), servirá de base como sistema de medición para establecer las proporciones de los rótulos situados en las planta baja de edificios. En ningún caso se colocarán rótulos horizontales de anchura inferior a 50 cm. Para aplicación de medidas inferiores se utilizará la rotulación vertical (ver apartado 2.3) La señalización horizontal deberá ser luminosa o estar iluminada para su correcta visualización nocturna. En el caso de que existan asociados con denominación propia, esta nunca se desestimará. Para potenciar la imagen del asociado en el grupo, su denominación se integrará dentro de la imagen general de habitacle. La denominación del punto de venta se realizará con la tipografía Frutiger Bold en color azul. Anchura habitacle = a 1. Rótulos de longitud 4a o superior Cuando el espacio disponible para la aplicación del rótulo sea superior a 4 veces el tamaño del logotipo habitacle, se colocará la marca en ambos extremos del rótulo y la zona central se reservará para la denominación del punto de venta. 2. Rótulos de longitud 3a o inferior Cuando el espacio disponible para la aplicación del rótulo sea inferior a 3 veces el tamaño del logotipo habitacle, se suprimirá el logotipo del extremo derecho y la zona para la denominación del punto de venta se justificará a la derecha. a a Extremo izquierdo 0,8 a Bricomar Zona central o extremo derecho a Extremo derecho Bricomar 1 Bricomar 2 Bricomar Bricomar Bricomar entrada entrada

13 2.3 Señalización medianas superficies Rotulación vertical Cuando el espacio superior disponible en la fachada del centro de bricolaje para la aplicación de rotulación sea inferior a 50 cm, se utilizará un panel vertical como señalización principal. La zona superior puede decorarse con una franja corporativa de soporte. a X = al ancho del palo de la letra h de la marca. = X 2X 2X 4X La información del panel vertical contiene todos los elementos necesarios para la identificación del punto de venta: Marca habitacle Nombre del establecimiento Secciones más importantes Para que la visibilidad de la información sea óptima, no se colocará información por debajo de 75 cm a partir de la base del panel. Bricomar Muebles de cocina Corte de madera Jardinería Pinturas 6,5X 5X 2X a Bricomar 0,8 a Muebles de cocina Corte de madera Jardinería Pinturas Bricomar Bricomar Muebles de cocina Corte de madera Jardinería Pinturas Muebles de cocina Corte de madera Jardinería Pinturas Combinación con rótulo azul

14 2.4 Banderolas Las banderolas habitacle seguirán el mismo esquema de proporciones que marca el logotipo vertical (ver apartado 1.2). Este tipo de señalización se posiciona perpendicular a la fachada, siempre acompañando al rótulo principal y teniendo en cuenta que su visualización sea óptima. El panel de la banderola deberá ser luminoso o estar iluminado para su correcta visualización nocturna. Nota: La instalación de rótulos y banderolas deberá adaptarse a la normativa vigente en cada ayuntamiento que así lo requiera. Resulta aconsejable informarse previamente para adaptar el diseño de cada centro de bricolaje. Bricomar

15 2.5 Puertas exteriores Las persianas del centro de bricolaje se pintarán con los colores corporativos de la marca. La información se colocará centrada a partir de 75 cm de la base. Persiana principal: La marca habitacle ocupará dos tercios de la anchura total de la puerta. Persiana secundaria: Pintada del mismo color que la principal, se colocará una sección del símbolo de habitacle en la parte derecha de la persiana. En caso de disponer de más persianas, la información se irá alternando. En las persianas secundarias pueden rotularse las secciones más importantes del centro de bricolaje. En estos casos la información se colocará en la parte superior-izquierda de la persiana. Teniendo como límite de anchura la mitad de la persiana Persiana principal Fondo color persiana: Azul Ral 5002 Color marca: Naranja Ral 2011 Blanco Para guardar armonía con la sección del anagrama, los sectores se rotularán siempre en el mismo orden y serán colocados de mayor a menor según sea su longitud en número de letras. Muebles de cocina Corte de madera Jardinería Pinturas Por ejemplo, si se desean reflejar 5 secciones, se rotularán con el siguiente orden: Muebles de cocina Corte de madera Jardinería Pinturas Persiana secundaria Fondo color persiana: Azul Ral 5002 Fondo color símbolo: Azul Ral 5010 Texto secciones: Blanco Los sectores se rotularán sobre la persiana con la tipografía Frutiger Roman en color blanco. Bricomar Bricomar Muebles de cocina Corte de madera Jardinería Pinturas Construcción Muebles de cocina Corte de madera Jardinería Pinturas Muebles de cocina Corte de madera Jardinería Pinturas

16 salida salida salida salida salida 2.6 Puertas de acceso Generalmente las puertas de acceso a los puntos de venta están construidas en cristal transparente. Ya sean modelos de apertura manual o automática, es importante recordar la presencia de la puerta para evitar accidentes. En el centro de las hojas de la puerta se colocará el logotipo vertical de habitacle fabricado en vinilo traslúcido. Si es necesario indicar las puertas de entrada y salida del establecimiento, se colocará, rotulado en color, el texto del sentido de la dirección situado en la base del logotipo. entrada entrada entrada La tipografía utilizada para denominar el sentido de entrada/salida será la Frutiger Bold. Bricomar Bricomar entrada entrada

17 entrada entrada entrada entrada 2.7 Escaparates En los escaparates acristalados de los puntos de venta se puede aplicar la misma normativa que para la rotulación. Bricomar Se colocará en la parte inferior del escaparate, una franja de vinilo de color azul. El ancho mínimo de la franja queda establecido en 15 cm y la altura de colocación, será de 15 cm partiendo de la base del escaparate. La marca habitable se colocará en el lado izquierdo de la franja. El lado derecho de la franja queda reservado para colocar el nombre del establecimiento. La tipografía utilizada para denominar el establecimiento será la Frutiger Bold aplicada en color blanco. Bricomar Bricomar Bricomar Bricomar herramientas Bricomar Bricomar herramientas decoración

18 2.8 Panel horario comercial El panel de horario comercial informa al consumidor del horario del punto de venta. Debe colocarse en un lugar visible en el exterior y su tamaño nunca será inferior al Din A-4. (21x29,7 cm). El fondo del panel será de color azul y la tipografía utilizada será: Texto días: Frutiger Bold Texto horarios: Frutiger Roman Horario comercial De lunes a viernes: de 9 h. a 14 h. de 17 h. a 20 h. Sábados: de 10 h. a 14 h. de 16 h. a 21 h. 2X 12X 4X 5X 4X 3X 4X X 2,5X 4X Horario comercial De lunes a viernes: de 9 h. a 14 h. de 17 h. a 20 h. Sábados: de 10 h. a 14 h. de 16 h. a 21 h. 43X

19 2.9 Monolitos/Vallas publicitarias En lugares donde se requiera la utilización de señalizaciones especiales, podrán implantarse elementos de gran volumen que faciliten la localización del centro de bricolaje. Monolitos Construcciones verticales de fácil visualización a distancia. Incorporan la marca habitacle en su parte superior y se rotularán sobre el mástil las secciones principales del punto de venta. El monolito deberá ser luminoso o estar iluminado para su correcta visualización nocturna. Corte de madera Jardinería Pinturas Cocinas Monolito vista superior Monolito Carteles y vallas publicitarias Colocados en puntos estratégicos, facilitan el acceso al centro comercial. A Barcelona Autovía NII Salida pueblo Salida pueblo A 2 km. Salida 10 A 2 km. Salida 10 A Barcelona Autovía NII Salida pueblo Salida pueblo Autovía NII Cartel informativo Valla publicitaria

20 2.10 Banderolas exteriores Jardinería Maquinaria Cocinas Entrada Entrada Jardinería Jardinería Maquinaria Cocinas Maquinaria Cocinas

21 3 Señalización interior El objetivo de todo sistema de señalización es el de orientar e informar. Un buen sistema de señalización transmite además una valiosa imagen de orden y calidad de servicio. La información que transmite un código de señales ha de facilitar con rapidez el mensaje que se quiere transmitir. Las normas y ejemplos mostrados en este capítulo tratan de ser la base y referencia para la generalidad de los proyectos de señalización. Los principios básicos a tener en cuenta para desarrollar un sistema de señalización son los siguientes: 1. Crear señales con una gran definición y sencillez. 2. El mensaje debe ser lo más sintético y estricto posible. 3.1 Directorio de entrada La función del directorio principal del punto de venta, es la de informar al usuario sobre la localización de las principales secciones de producto del centro de bricolaje. Se colocará en la parte superior del directorio un croquis de la planta del edificio con la ubicación numerada de las grandes áreas de negocio del centro de bricolaje. A continuación se incorporarán la denominación de cada área y la composición de las familias de cada una de ellas. 1 5X 5X 2X 1 Ferretería Maquinaria Accesorios 1 2 Decoración Pinturas Baño Cortinas 3 Maderas 4 Jardinería Parket Listones Corte de madera Mueble Kit Directorio aéreo 12X Riego Maquinaria 3 4 3X Ferretería Maquinaria Accesorios Decoración Pinturas Baño Cortinas Maderas Parket Listones Corte de madera Mueble Kit Jardinería Riego Maquinaria Directorio vertical 9X 5X 7X 7X 3X 2X 2X X 4X 3X 4X 2X 12X 1 1 Ferretería 2 Decoración Maquinaria Accesorios Pinturas Baño Cortinas 3 Maderas 4 Jardinería Parket Listones Corte de madera Mueble Kit Riego Maquinaria 3X 3X 2X 3X X 4X 4X 4X Ferretería Maquinaria Accesorios Decoración Pinturas Baño Cortinas Maderas Parket Listones Corte de madera Mueble Kit Jardinería Riego Maquinaria Tipografía: Área: Frutiguer Bold Familias: Frutiguer Roman 76X 40X

22 3.2 Señalización aérea La señalización de los pasillos o calles ayudarán a identificar la zona destinada a una familia de productos concreta. Fijada al techo esta cartelería permite visualizar a distancia su información por parte del usuario. La rotulación se realizará por las dos caras del señalizador siempre que la información pueda visualizarse por ambos lados. Maquinaria El ancho de la cartelería permitirá colocar uno o dos bloques de información de familias de productos, dependiendo de las necesidades de cada zona a señalizar. Maquinaria Escuadras Ruedas 2X 12X Punto información 5X 4X 5 cm 5X Maquinaria Tipografía: Frutiguer Bold 44X Rótulo 80 x 40 cm Caja 2X 12X 5X Caja 4,5X 5 cm 5X Maquinaria Escuadras Ruedas Rótulo 120 x 40 cm 66X 2X 12X 2X 12X 5X 5X 2,5X 5X Caja 2,5X 4X 5,3X 8X Maquinaria Escuadras Ruedas

23 3.3 Señalización marquesinas mobiliario Como complemento a la señalización de pasillos, las marquesinas superiores del mobiliario comercial se rotularán para delimitar el espacio físico de una familia de productos. En las familias de producto que ocupen más de un módulo del lineal, se podrá simplificar la información de las marquesinas. En el primer y último módulo se colocará la denominación de la familia y en los módulos centrales solamente los colores corporativos y la marca habitacle. Para la denominación de las familias de productos se utilizará la tipografía Frutiger Bold reproducida en color blanco eléctricas Marquesina 130 x 40 cm eléctricas Marquesina 130 x 20 cm 12X 68X = 130 cm 5 cm eléctricas Marquesina 130 x 40 cm 9,5 cm 24 cm 6,5 cm 12X 68X = 130 cm eléctricas Marquesina 130 x 20 cm 5 cm 7 cm 10 cm 4 cm eléctricas eléctricas Módulo principal Módulo secundario Módulo principal eléctricas eléctricas Módulo principal Módulo secundario Módulo principal

24 3.4 Señalización columnas y paredes Columnas Las columnas situadas en la superficie del punto de venta, servirán de elementos comunicativos de la imagen corporativa de habitacle. Las columnas pueden rotularse con los dos colores corporativos azul y naranja. Nunca pueden mezclarse los dos colores en la misma columna. El color de las columnas se irá alternando en el punto de venta teniendo en cuenta la disposición de las mismas. Señalización de paredes Los centros de bricolaje que dispongan de suficiente espacio en paredes, podrán aplicar como decoración una línea horizontal extendida a lo largo de la pared. La línea se compone por una franja de color azul Ral 5002 y otra de color naranja Ral La franja naranja será el doble de gruesa que la azul. La marca habitacle se rotulará únicamente sobre las columnas azules. La distancia mínima de la marca hasta la base de la columna será de 75 cm. 75 cm

25 4 Mobiliario comercial Es importante recordar constantemente a nuestros clientes en que centro de bricolaje se encuentran. La aplicación de los colores corporativos sobre el mobiliario permite crear la ambientación adecuada a nuestros intereses. Para la instalación de centros habitacle, aconsejamos utilizar mobiliario comercial adaptado a medidas europeas. Resulta importante trabajar con fabricantes de prestigio que aseguren una continuidad de su producto y permita acoplar en cualquier momento cualquier tipo de accesorio. 4.1 Estantería mural El modelo para estanterías murales, dispondrá de una marquesina sobre la que se colocará la señalización de estanterías especificada en el apartado 3.3. Ral 2011 Ral 5002 Remate pantalla Azul Montante Azul Marquesina Naranja Soporte Azul eléctricas Montantes Naranja Fondo Blanco Porta-precios Naranja Base lateral Azul Zócalo frontal Azul Estantería Mural Estantería de carga

26 4.2 Góndolas y estanterías bajas El modelo para estantería baja permite que su reverso pueda emplearse como fondo para zonas de exposición o escaparates. La altura de las góndolas dependerá de las necesidades de cada zona de producto o centro de bricolaje. Ral 2011 Ral 5002 Porta-precios Naranja Montante Azul Base Azul Zócalo Azul Estantería baja Góndola

27 4.3 Mostradores Los mostradores del centro de bricolaje tendrán una altura de trabajo entre 90 y 100 cm. Su longitud dependerá de las necesidades y características del espacio comercial. Para su fabricación podrá emplearse la misma estructura metálica del mobiliario comercial. Las lamas frontales y superficies de trabajo se presentarán en los colores corporativos. En caso de utilizar varios mostradores en el centro pueden combinarse estos colores. Color azul, Ral Color naranja, Ral cm cm

28 5.1 Bolsas de compra La bolsa de compra de plástico blanco, presentará en su parte superior la marca compuesta de habitacle en sentido vertical. La parte inferior de la bolsa se reservará para colocar los datos de cada centro de bricolaje. 3 formatos en bolsa de plástico Para ahorro de costes, existirá un modelo de bolsa habitacle con información neutra que puede ser utilizada por todos los centros del grupo. Se presentará en ambas caras de la bolsa la marca compuesta habitacle en sentido vertical. Se presenta la posibilidad de crear un modelo de bolsa realizado en papel krafft para regalo. Para la entrega a clientes de piezas sueltas y material de poco volumen, se hace indispensable la utilización de bolsas de papel de pequeño formato. Bricomar Polígono Industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Tel Fax bricomar@habitacle.es Bolsa neutra 14,5 x 22,5 mm. Bolsa neutra 35 x 50 mm. Bolsa centros asociados 50 x 60 mm. 2 formatos de bolsa en papel krafft 12 cm Bolsa pequeño formato Bolsa regalo Bolsa regalo papel Krafft

29 5.2 Papel de envolver El papel de envolver deberá ser de grosor y resistencia suficiente para poder ser utilizado con facilidad. El diseño del papel se ha creado a partir de una indiana formada por la marca habitacle sobre el fondo de papel en color blanco La indiana tendrá una inclinación de 35º, la anchura de cada logotipo será de 4 cm y el espacio reservado entre dos logotipos será de 4 cm. El espacio entre líneas de la indiana será de 2 cm de la base de un logotipo a otro. Símbolo Pantone 144C. Logotipo: Blanco. Fondo: Pantone 286 C. Construcción: 4 cm 4 cm 2 cm 2 cm

30 5.3 Señalización de precios Stoppers P.L.V. El material P.L.V. es el encargado de señalizar el producto y aportar la información necesaria en el punto de venta. Mediante el uso de estos materiales el cliente puede informarse, de un solo vistazo, sobre precios, ofertas y novedades. Los stoppers tienen como misión llamar la atención al cliente sobre un producto expuesto en las estanterías y señalar su precio o su carácter de oferta. Este material se caracteriza por su forma y sistema de fijación a la estantería. Los stoppers disponen de una zona para colocar la descripción del producto y marcar su precio con rotulador permanente. Están fabricados en material plástico reutilizable. Se definen dos tipos diferentes de stoppers: Para producto en oferta: fondo color naranja. Para novedades de producto: fondo color azul. Novedad Stopper novedades Oferta Stopper ofertas

31 5.4 Señalización de precios Etiquetas exposición producto Los señalizadores de precios para la exposición de productos nos servirán para indicar y realzar el precio de un producto expuesto en escaparates, islas de promociones o exposiciones de productos. Este señalizador seguirá la misma línea corporativa del grupo, contendrá la marca habitacle y una zona para rotular el precio. Se dispondrá de dos tamaños para señalizar los diferentes productos. Las etiquetas de marcaje de producto oferta Habitaclese suministran en paquetes de 100 hojas DIN-A4. Pueden imprimirse automáticamente a través del Programa Control integral-módulo Habitacle. Ref. H H 202 Ref. H H 201 Etiqueta pequeña marcaje producto 150 x 70 mm. Paquete DIN-A4 / 600 etiquetas Etiqueta grande marcaje producto 210 x 100 mm. Paquete DIN-A4 / 300 etiquetas Se presenta en hojas DIN-A4 para impresora

32 5.4 Señalización de precios Etiquetas señalización producto en lineal. Las etiquetas de lineal informan al comprador sobre el precio, descripción y código del producto expuesto en las estanterías. Se colocan en los etiqueteros plásticos de los ganchos de producto y en los portaprecios de las bandejas del mobiliario comercial. Esta etiqueta seguirá la misma línea corporativa del grupo, contiene la marca habitacle y una zona para colocar la etiqueta adhesiva con los datos del producto impresa directamente desde el ordenador. Ref. H H 204 Etiqueta blanca 70 x 40 mm. Paquete DIN-A4 (100 hojas/2100 etiquetas) Ref. H H 203 Etiqueta oferta 70 x 40 mm. Paquete DIN-A4 (100 hojas/2100 etiquetas) Se realizan en cartulina, siendo su utilización de un solo uso. Se definen dos tipos diferentes de etiquetas: Para información general: fondo color blanco. Para producto en oferta: fondo color naranja. Las etiquetas se suministran en paquetes de 100 hojas Din A4. Medida estándar para portaprecios de 70 x 40 mm. Pueden imprimirse automáticamente a través del Programa Control integral-módulo Habitacle. Se presentan en hojas DIN-A4 para impresora 7186 H DESTORNILLADOR PRECISION 12 EN 1 RATIO , H DESTORNILLADOR PRECISION 12 EN 1 RATIO ,95 120, H DESTORNILLADOR PRECISION 12 EN 1 RATIO ,95

33 5.5 Cartelería aérea Los soportes de cartelería aérea sirven de apoyo para la publicidad en el interior del centro de bricolaje. El sistema de fijación denominado cortina, permite colgar la cartelería del techo mediante hilos de nilón. Está compuesto por dos perfiles plásticos de color azul que sujetan el cartel a modo de pinza. El diseño del cartel está pensado para colocar sobre el mismo dos formatos Din A-4 conteniendo la información que se desea destacar. La impresión de la información puede realizarse a través de las impresoras de cada centro de bricolaje. OFERTA ESPECIAL Estantería con cajones 35,95 OFERTA ESPECIAL Estantería con cajones 35,95 DIN A-4 DIN A-4 Montaje en Din A-4 apaisado para imprimir a color. Cartel 40 x 70 cm. OFERTA ESPECIAL Texto descripción Frutiguer Condensed Precios: Frutiguer Black Condensed OFERTA ESPECIAL Estantería con cajones OFERTA ESPECIAL 35,95 Soportes cartel

34 5.6 Material promocional Este apartado engloba todos aquellos soportes publicitarios que sean utilizados para comunicar nuestra marca de identidad al público en general. Para ello pueden utilizarse objetos de muy diversa índole, llaveros, bolígrafos, mecheros, camisetas, paraguas, etc. Por la amplitud de elementos que pueden ser objetos promocionales, nos limitamos a ofrecer algunos ejemplos que sirvan de referencia y unos puntos a tener en cuenta para su realización: 1. Asegurarse que la estampación de los elementos de identidad se realiza sin pérdida alguna de la calidad de reproducción. 2. No elegir objetos que obliguen a estampar la marca corporativa muy pequeña, dificultando así su correcta legibilidad. 3. Como norma general, pedir al fabricante una muestra de prueba para asegurarnos de la calidad del producto acabado. Paraguas Gorra de tela Bolígrafo Metro papel para tiendas

35 5.7 Publicidad general El campo publicitario se apoya sustancialmente en la creatividad de los profesionales que intervienen en las campañas o trabajos publicitarios. Es importante mantener una actitud de flexible firmeza para lograr productos que tengan una fuerte personalidad y al mismo tiempo sigan las normas de uso establecidas en este manual de identidad. En el planteamiento de cualquier impreso son importantes los siguientes puntos: 1. Los textos deben ser claros y concisos. 2. Las fotografías e ilustraciones deben poseer un buen nivel de calidad, evitando el uso de fotocopias, fotos en mal estado, etc. para su reproducción. Folletos ofertas Como norma general, siempre se incluirá la marca habitacle para su difusión en todos los soportes, ya sean impresos o audiovisuales. La una franja de color inferior se destinará a la colocación de los datos específicos de cada centro. Folletos inauguración. Formato DIN -A3 Titular o frase anuncio... P Caprabo Ctra. Laureà Miró (N-340) SANT FELIU DE LLOBREGAT A Sant Just Desvern Sortida Sant Feliu Autopista A-2 Sortida Sant Feliu Sortida Sant Feliu Sortida Sant Feliu A Barcelona Autovía NII A Barcelona Bricomar Polígono Industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Tel Fax bricomar@habitacle.es Anuncio por módulos. Formato horizontal

36 5.8 Cinta precinto Ref. 240 B 2 Precinte impreso con logotipo habitacle 48 x 66 m. Paquete DIN-A4 (100 hojas/2100 etiquetas) Colores: Fondo: Blanco Marca: Azul, Ral 5002 Construcción: 100 mm 100 mm 38 mm

37 6 Vehículos Los centros de bricolaje habitacle poseen un parque móvil formado por diversos tipos de vehículos que deben rotularse siguiendo una única norma, adaptable a cualquier marca y modelo. El tipo de material que se utilice para realizar la rotulación debe poseer unas características que garanticen su estabilidad y duración. Puede realizarse con pintura o con vinilos adhesivos, recomendándose esta última opción por su mayor perfección y facilidad de aplicación. Por lo general, el color en que deben estar pintados los vehículos en origen debe ser azul oscuro. Para la reproducción de la marca y demás datos, se empleará los colores Pantone corporativos o su equivalente más próximo en vinilo adhesivo. Señalización en furgoneta Bricomar Polígono Industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Señalización en furgón Bricomar Polígono Industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Colores: Naranja, Ral 2011 Azul, Ral 5002 Símbolo fondo: Azul, Ral 5010

38 7 Vestuario El vestuario es uno de los elementos identificativos más importante de la imagen de habitacle. A través del personal de las diferentes secciones, transmitiremos a nuestros clientes una imagen de profesionalidad y confianza que repercutirá directamente en la imagen de nuestra empresa. El sistema corporativo de vestuario se reduce a la incorporación de la marca habitacle serigrafiada o bordada sobre el tejido correspondiente. Pueden emplearse diferentes tipos de prendas adaptados a las diferentes estaciones del año. Se proponen en esta sección las prendas básicas a modo de ejemplo. Polo verano espalda Polo verano manga corta: Naranja Pantalón tergal verano: Azul Camisa manga larga invierno: Naranja Pantalón tergal invierno: Azul Chaleco sin mangas: Azul Anorack invierno: Azul Polo verano y pantalón Bata guardapolvo: Azul Camisa manga larga y pantalón Chaleco Bata guardapolvo

39 8 Sistema de papelería Es muy importante que las normas descritas a lo largo de este capítulo para la realización de la papelería se desarrollen de forma estricta y sistemática. Sólo de esta forma proyectaremos de forma coherente la identidad corporativa de habitacle. Normalización de formatos Todos los componentes de papelería e impresos deben regirse en sus formatos por las normas internacionales Din. Los formatos Din A son los definidos para papel cortado, como cartas, facturas o papelería interna. Todo formato se obtiene partiendo en dos el inmediato superior por su lado vertical. Din A-1594 x 841 mm Din A-2420 x 594 mm Din A-3297 x 420 mm Din A-4210 x 297 mm Din A-5148 x 210 mm Din A-6105 x 148 mm Din A-1 Din A-2 Din A-3 Din A-4 Din A-5 Din A-6

40 8.1 Papel carta 20 mm 55 mm Primera y segunda hoja Símbolo Pantone 144 C. Logotipo Pantone 286C. Nombre centro: Frutiguer Bold, cuerpo 10/11. Pantone 286C. Dirección: Frutiguer, cuerpo 7/8. Pantone 286C. Símbolo de fondo: 10% Pantone 144C. Gramaje del papel: Papel offset 100 gr 10 mm 8.1 Papel carta Bricomar, S.L. Polígono Industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Tel Fax bricomar@habitacle.es 15 mm Din A4 (210x29,7 mm) Medidas en milímetros Imagen reducida al 60%

41 8.2 Sobres Sobre americano Símbolo Pantone 144 C. Logotipo Pantone 286C. Nombre centro: Frutiguer Bold, cuerpo 10/11. Pantone 286C. Dirección: Frutiguer, cuerpo 7/8. Pantone 286C. 20 mm 65 mm 20 mm Bricomar, S.L. Polígono Industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Tel Fax bricomar@habitacle.es Din A4 (210x29,7 mm) Medidas en milímetros Imagen reducida al 80%

42 8.3 Factura comercial Símbolo Pantone 144 C. 20 mm 55 mm 15 mm Logotipo Pantone 286 C. Nombre centro: Frutiguer Bold, cuerpo 10/11. Pantone 286 C. 10 mm Bricomar, S.L. Polígono Industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Tel Fax Dirección: Frutiguer, cuerpo 7/8. Pantone 286 C. Titulares: Frutiguer, cuerpo 8/8. Pantone 286 C. Nº Factura: Fecha: N.I.F : Símbolo de fondo: 10% Pantone 144 C. Cantidad Concepto Precio Importe Total Importe % Dto Importe Base Imponible % I.V.A. Importe I.V.A. TOTAL FACTURA Domicilio Bancario Forma De Pago Vencimiento Importe 210 x 29,7 mm. Medidas en milímetros Imagen reducida al 60%

43 8.4 Albarán Símbolo Pantone 144C. Logotipo Pantone 286C. Nombre centro: Frutiguer Bold, cuerpo 10/11. Pantone 286C. Dirección: Frutiguer, cuerpo 7/8. Pantone 286C. Titulares: Frutiguer, cuerpo 8/8. Pantone 286C. Símbolo de fondo: 10% Pantone 144C. 20 mm 55 mm 15 mm 10 mm Bricomar, S.L. Polígono Industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Tel Fax Entregado a : Albaran Nº : Direccion : Fecha : Cantidad Concepto Precio Importe Din A5 (148 x 210 mm) Medidas en milímetros Imagen reducida al 80%

44 8.5 Tarjetería Modelo para directores Símbolo: Pantone 144C. Logotipo: Pantone 286C. Nombre: Frutiguer bold, cuerpo 8/9. Pantone 286C. Título cargo: Frutiguer, cuerpo 8/9. Pantone 286C. Nombre centro: Frutiguer Bold, cuerpo 9/10. Pantone 286C. Dirección: Frutiguer Light, cuerpo 7/8. Pantone 286C. Símbolo de fondo: 15% Pantone 144C. 7 mm 10 mm 12 mm 5 mm 9 mm 90 x 55 mm. Medidas en milímetros Imagen a tamaño real 42 mm Nombre Apellido Apellido Cargo Bricomar, S.L. Polígono industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Tel Fax biconmat@habitacle.es Gramaje del papel: Cartulina offset 250 gr. 9 mm 42 mm 7 mm Modelo standard 10 mm 12 mm 5 mm Bricomar, S.L. Polígono industrial Torrevieja C/ Nueva, 10. Nave Alicante Tel Fax biconmat@habitacle.es 90 x 55 mm. Medidas en milímetros Imagen a tamaño real

45 8.6 Tampones 2 mm 46 mm 2 mm 1 mm 9 mm 3 mm 2 mm 1,5 mm 9 mm 1,5 mm 2 mm 1 mm cobrado Color: Pantone 286C, Ral x 30 mm cobrado Ctra. Laureà Miró, SANT FELIU DE LLOBREGAT (Barcelona) Tel Fax CONFORME SALVO EXAMEN Descargado Repasado

46 9 web Colores web: Azul: #CC6600 Naranja: #CC9900

47 EHLIS, S. A. Zona Ind. Noreste. Calle Sevilla s/n. Apartado de correos SANT ANDREU DE LA BARCA (Barcelona-España) Tel Fax