Los hemos analizado por: GRUPOS DE FACTURACIÓN: +50M, entre 15 y 50M, entre 5 y 15M. ORIGEN DE LOS DESPACHOS: españoles vs extranjeros

Transcripción

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2 El objetivo del informe consiste en analizar la presencia y el posicionamiento semántico de los despachos de abogados que facturan más de 5 millones de Euros (según ranking Expansión 2014). Los hemos analizado por: GRUPOS DE FACTURACIÓN: +50M, entre 15 y 50M, entre 5 y 15M ORIGEN DE LOS DESPACHOS: españoles vs extranjeros Las noticias analizadas corresponden a aquellas que citan uno o varios de los despachos mencionados anteriormente. Los MEDIOS que se han utilizado para este estudio son los siguientes (solamente se recogen ediciones nacionales, o territoriales en ausencia de ellas). ABC El País El Mundo La Vanguardia El Correo El Periódico La Razón La Voz de Galicia Cinco Días El Economista Expansión elderecho.com iberianlawyer.com informativojuridico.com lawyerpress.com legaltoday.com elconfidencial.com eldiario.es lainformacion.com vozpopuli.com huffingtonpost.es

3 Total de medios: Información general:13 Económicos: 3 Jurídicos: 5 Total de despachos: Más de 50M: 6 Entre 15 y 50M: 14 Entre 5 y 15M: 16 Españoles: 28 Extranjero: 8 Total de menciones: Garrigues Linklaters Broseta Abogados Cuatrecasas, Gonçalves Pereira Hogan Lovells Elzaburu Uría Menéndez Roca Junyent Pedrosa Lagos Gómez-Acebo & Pombo Ecija Montero Aramburu Baker & McKenzie Pérez-Llorca Cremades & Calvo-Sotelo Clifford Chance DLA Piper Martínez-Echevarría, Pérez y Ferrero Ashurst Garrido CMS Albiñana & Suárez de Lezo Jausas Ramón & Cajal Abogados Olleros Abogados Sagardoy Abogados Monereo Meyer Marinel-lo Rosaud Costas Durán RCD SJBerwin Lener Marimon Abogados Barrilero Chávarri y Muñoz Abogados Ontier Estudio Jurídico Ejaso AGM Abogados Araoz & Rueda Squire Sanders Baker & McKenzie DLA Piper Clifford Chance (*) Ashurst Linklaters (*) SJBerwin (*) Hogan Lovells Squire Sanders

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7 Target: Lectores de Prensa económica y/o Prensa de Información General de profesiones liberales que sean Hombres, Mayores de 35 años de clases sociales alta, Media Alta y Media Media. Cuantitativamente representan personas ,9 74,2 72,9 77,8 40,95 22,02 13,64 74,25 5,7 5,0 5,9 5,5 524,8 116,7 62,1 152,0

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26 si clientes empresa asesorar fichajes bancario académico experto premio España derecho laboral internacional administración Europa capital socio director economía nuevas oficinas derecho fiscal asociación crecimiento

27 En la columna de la izquierda se listan los 30 conceptos más relevantes de la muestra global de noticias. En el resto de columnas aparece la misma lista de 30 conceptos ordenados según la frecuencia absoluta de cada grupo y origen de los despachos.

28 clientes clientes clientes clientes empresa empresa empresa asesorar fichajes fichajes fichajes empresa asesorar asesorar asesorar Europa España España derecho laboral experto académico académico capital bancario bancario bancario socio director fichajes internacional internacional premio derecho laboral premio derecho fiscal financiero internacional derecho fiscal economía experto propiedad industrial capital premio internacional Madrid financiero experto nuevas oficinas propiedad intelectual economía financiero partner inversión socio director administración España información crecimiento capital bancario socio director nuevas oficinas crecimiento asociación académico administración nuevas oficinas mercado equipo partner estado Madrid administración derecho tributario Barcelona marítimo asociación estado derecho tributario consejo administración mercado Barcelona negocio derecho procesal nuevas oficinas colaboración colaboración académico derecho procesal negocio asociación economía derecho mercantil consejo administración partner administración capital acuerdo consejo administración crecimiento estado derecho laboral acuerdo Europa euro hacienda Europa derecho penal directorio Europa hacienda energía financiero gobierno euro colaboración energía

29 clientes clientes clientes empresa empresa internacional asesorar asesorar empresa fichajes fichajes fichajes premio bancario financiero académico académico partner experto experto asesorar bancario premio bancario derecho laboral España capital España derecho laboral España administración internacional Madrid Europa administración experto socio director Europa nuevas oficinas derecho fiscal capital Europa economía socio director mercado crecimiento economía asociación estado nuevas oficinas académico nuevas oficinas derecho fiscal derecho laboral asociación asociación inversión capital crecimiento socio director internacional financiero economía consejo administración estado derecho mercantil negocio Madrid adquisición colaboración consejo administración Barcelona equipo mercado administración Barcelona negocio consejo administración mercado inversión responsabilidad Madrid colaboración liderar inversión equipo marítimo

30 derecho laboral derecho fiscal derecho laboral derecho laboral derecho fiscal derecho laboral derecho procesal derecho procesal derecho mercantil derecho mercantil derecho penal derecho mercantil derecho procesal derecho procesal derecho fiscal derecho fiscal derecho penal derecho penal derecho mercantil derecho concursal derecho concursal derecho concursal derecho concursal derecho penal

31 derecho laboral derecho laboral derecho laboral derecho fiscal derecho fiscal derecho mercantil derecho mercantil derecho procesal derecho procesal derecho procesal derecho mercantil derecho fiscal derecho penal derecho penal derecho penal derecho concursal derecho concursal derecho concursal

32 En la columna de la izquierda se listan los 30 conceptos más relevantes de la muestra global de noticias. Para cada uno de éstos conceptos, se muestra la frecuencia relativa en relación a cada grupo y origen de despachos.

33 clientes 48% 35% 17% empresa 50% 30% 21% fichajes 52% 31% 16% asesorar 35% 21% 44% España 37% 33% 30% académico 52% 24% 24% bancario 58% 30% 12% internacional 29% 44% 27% premio 49% 30% 21% derecho fiscal 20% 4% 76% capital 37% 35% 28% financiero 18% 25% 56% economía 44% 20% 37% socio director 27% 25% 48% crecimiento 18% 56% 25% nuevas oficinas 66% 18% 16% administración 36% 29% 35% partner 54% 24% 22% derecho tributario 42% 37% 21% estado 39% 41% 19% Barcelona 45% 40% 15% colaboración 28% 45% 27% negocio 51% 23% 26% consejo administración 42% 45% 12% acuerdo 61% 19% 19% derecho laboral 61% 15% 24% hacienda 25% 31% 44% Europa 46% 44% 11% gobierno 20% 50% 30%

34 clientes 87% 13% empresa 62% 38% asesorar 86% 14% fichajes 84% 16% premio 62% 38% académico 56% 44% experto 86% 14% bancario 76% 24% derecho laboral 70% 30% España 76% 24% administración 68% 32% Europa 82% 18% socio director 75% 25% derecho fiscal 78% 22% economía 72% 28% crecimiento 77% 23% estado 85% 15% nuevas oficinas 84% 16% asociación 77% 23% capital 84% 16% internacional 85% 15% consejo administración 77% 23% negocio 65% 35% colaboración 84% 16% equipo 89% 11% Barcelona 86% 14% mercado 67% 33% Madrid 85% 15% inversión 80% 20%

35 Representación gráfica del posicionamiento de los 70 conceptos más relevantes en relación a los grupos y origen de los despachos de abogados. El mapa se construye a partir de una técnica de estadística multivariante denominada análisis de correspondencias múltiple.

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39 El posicionamiento de los despachos de +50M consigue diferenciarse a la derecha de la matriz respecto a los otros 2 grupos que se quedan en la izquierda. El posicionamiento de los despachos de +50M y el de los de entre 5 y 15M mantiene correspondencias y se ubican ambos en el cuadrante inferior de la matriz. Este posicionamiento en los ejes se basa en los conceptos que están en disputa entre los diferentes grupos de despachos y que los vincula.

40 El posicionamiento de los despachos +50M consigue diferenciarse por los siguientes conceptos: o o o o Relación con casos vinculados a la ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Noticias relacionadas con su PRESENCIA INTERNACIONAL y plaza de BARCELONA Relación con el mundo ACADÉMICO Experiencia en la práctica legal de DERECHO FISCAL

41 El posicionamiento diferencial de los despachos de entre 15 y 50M se construye a partir de su vinculación a: o o o Experiencia en DERECHO PENAL y DERECHO MARÍTIMO Actividad en sectores como TECNOLOGÍA, COMUNICACIONES También en URBANISMO y ENERGÍA

42 Los despachos de entre 5 y 15M mantienen un posicionamiento diferencial alrededor de conceptos como: o o o Actividad en el DERECHO DE LA INFORMACIÓN (PROPIEDAD INTELECTUAL, PROPIEDAD INDUSTRIAL, PATENTES) Relación con su vínculos, presencia o expansión en EUROPA y la plaza de VALENCIA Peso del papel del FUNDADOR del despacho en su comunicación

43 En una posición neutra de la matriz se situan conceptos que puden tener mucha frecuencia pero baja variancia entre los despachos y que no aportan posicionamiento (EMPRESA, ASESOR, EXPERTO). A destacar que se neutraliza el posicionamiento alrededor del concepto CLIENTES/OPERACIONES/CASOS. También se neutraliza el posicionamiento en INTERNACIONALIZACIÓN o territorios como MADRID o CHINA

44 Las prácticas legales en disputa son: o o Entre +50M y entre 5 y 15M: DERECHO MERCANTIL y DERECHO CONCURSAL Entre 15 y 50M y entre 5 y 15M: DERECHO LABORAL y DERECHO CONCURSAL Los despachos de +50M explotan su difusión com líderes en CRECIMIENTO, DESARROLLO, PRESTIGIO, FICHAJES (comunicació corporativa). Los despachos de entre 15 y 50M se vincula más con conceptos de carácter SOCIAL y POLÍTICO, ámbito ASOCIATIVO. También en sector FINANZAS y en un papel de CONSULTORÍA. Los despachos de entre 5 y 15M mantienen un mejor posicionamiento en sector INMOBILIARIO.

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46 El posicionamiento de los despachos españoles se diferencia del de los extranjeros ubicándose cada uno en un cuadrante horizontal. Hay posicionamiento diferenciado. Ambos se sitúan a la misma altura del eje, donde hay más congestión de valores. Eso significa que comparten, sobretodo, los conceptos que tienen mayor frecuencia en el global del sector.

47 El posicionamiento de los despachos españoles se diferencia por los siguientes conceptos: o o o o Relación con casos vinculados a la ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Noticias relacionadas con plaza de BARCELONA y VALENCIA Relación con el mundo ACADÉMICO y la POLÍTICA Experiencia en las prácticas legales de DERECHO FISCAL y DERECHO LABORAL

48 El posicionamiento diferencial de los despachos de origen extranjero se construye a partir de su vinculación a: o o Experiencia en sector FINANZAS (fusiones y adquisiciones) Relación INTERNACIONAL y países anglosajones así como su ubicación en MADRID

49 En una posición neutra de la matriz se situa la práctica legal de DERECHO MARÍTIMO. Se neutraliza relación con ámbito ASOCIATIVO También se anula el posicionamiento en EUROPA, LATINOAMÉRICA o PORTUGAL

50 Las prácticas legales en disputa son: o o DERECHO MERCANTIL: ventaja para los extranjeros DERECHO PROCESAL, DERECHO CONCURSAL: ventaja para los españoles Los despachos españoles mantienen un mejor posicionamiento en sector INMOBILIARIO, TECNOLOGÍA y ENERGÉTICO. Los despachos extranjeros se vinculan más a CHINA. También presentan mejor relación con conceptos de INVERSIÓN y MERCADOS DE CAPITAL.

51 Número de noticias: Total de noticias diferentes que hacen referencia a un despacho de abogados Valor económico: Total del valor económico publicitario (VPE) asociado a las noticias Frecuencia absoluta de un concepto: Número de veces que aparece una palabra o expresión en la muestra de noticias analizadas. Frecuencia relativa de un concepto: Frecuencia absoluta de un concepto en las noticias que mencionan a un despacho dividido por la frecuencia absoluta del concepto en el total de noticias analizadas. Promedio de las frecuencias: Media de las frecuencias absolutas de cada concepto. Variancia de las frecuencias: Dispersión entre frecuencias absolutas de un mismo concepto. Relevancia de un concepto: Producto entre el promedio y la variancia de las frecuencias absolutas. Conceptos relevantes: Las palabras o expresiones que tienen más relevancia.

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53 Servicio en documentación periodística que cubre las necesidades de información específicas de los despachos de abogados.

54 Prensa Escrita Prensa online Redes Sociales Televisión y Radio INFLUENCERS Noticias CORPORATIVOS PUBLICACIONES Informes de presencia Informes de Reputación ANÁLISIS SEMÁNTICO DE LA ABOGACÍA

55 Detectar los influenciadores clave del sector. Monitorizar la actividad de los creadores de opinión como si fueran fuentes de información (publican en prensa online, blogs y redes sociales) y tenerlos identificados para posibles acciones de comunicación. Monitorizar toda la información posible de los despachos. Integrar los contenidos que publican los propios despachos para que la monitorización de información sea más exhaustiva y los boletines más completos. Realizar una medición de todo el sector a nivel semántico. Se trata de superar el tradicional informe cuantitativo sobre la firma (número de impactos y valor económico) para elaborar un estudio global.