Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio. Informes de Ferias TOKYO INTER- NATIONAL ANIME FAIR 2012

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1 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio Informes de Ferias TOKYO INTER- NATIONAL ANIME FAIR 2012 Tokio 22/3 al 25/3 2012

2 Informes de Ferias TOKYO INTER- NATIONAL ANIME FAIR 2012 Este informe ha sido realizado por Elena Duque Provencio, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio

3 ÍNDICE 1. PERFIL DE LA FERIA Ficha técnica Sectores y productos representados Actividades de promoción de la feria por parte de la Ofecomes 6 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA Organización y expositores Datos estadísticos de participación 8 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS VALORACION Del evento en su conjunto De la participación española y principales países competidores Recomendaciones ANEXOS Asociaciones Organismos oficiales españoles Bancos españoles en Japón Organismos oficiales japoneses Organismos europeos 17 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 3

4 1. PERFIL DE LA FERIA 1.1. FICHA TÉCNICA TOKYO INTERNATIONAL ANIME FAIR TAF 2012 Ambito: Animación Fecha: 22 al 25 de marzo de 2012 Edición: 10ª Frecuencia: Anual Lugar de celebración: Tokyo Big Sight (Pabellones Este 1, 2 y 3) Horario de la feria: De 10:00 a 17:00 Precio de la entrada: Profesionales: JPY (gratuita para prerregistrados); Público general: JPY (preventa web: 800 JPY) Niños: 500 JPY (preventa web: 400 JPY) Medios de transporte: Tren: Línea Rinkai (7 minutos a pie de la parada Kokusai Tenjijo) Yurikamome (3 minutos a pie de la parada Kokusai Tenjijo Seimon) Autobús: Desde la estación de Tokio (Toei bus, 40 minutos) Desde los aeropuertos de Haneda y Narita (Limousine Bus), 25 y 60 minutos respectivamente. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 4

5 Director / Organizador: Colaboradores: Comité Organizador de la Tokyo Anime Fair The Association of Japanese Animation (AJA): Tokyo Metropolitan Government: Tokyo Tourism: Superficie: m 2 Precios: Servicios incluidos: Servicios ofrecidos: Fecha de cierre de inscripciones: nes: JPY a JPY por stand, según anticipación Stand de 3m x 3m: paneles de fondo y laterales; cartel con el nombre de la empresa y la localización; una silla; una luz fluorescente; dos enchufes; cinco pases; pegatinas para cubrir los paneles con el logotipo; diez invitaciones para los días de carácter profesional y diez para los de acceso general. Alquiler de mobiliario. 31de enero de Carácter: Profesional los días 22 y 23/03 Tipo de visitantes: General los días 24 y 25/03 Fecha de la próxima edición: 21 a 24/03/2013 Otras ferias relacionadas: Distribuidoras, productoras, realizadoras, estudios de animación, estudios de sonido y doblaje, asociaciones empresariales, empresas de licensing. Prensa. Público general. Anime Contents Expo (Japón) TIFFCOM (Japón) Independent Animation Festival (Japón) Japan Media Art Festival (Japón) Chibi Japan Expo (Japón) Franchising & Licensing Asia (Singapur) Character & Licensing Fair (Dubai) Anime Expo (EEUU) The New York Anime Festival (EEUU) Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 5

6 1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS Contenidos de animación en todos sus formatos: series de televisión; cortometrajes, mediometrajes y largometrajes; contenidos multimedia para ordenador, tablets y móviles. Merchandising y licensing. Productos y servicios relacionados ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES La Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio ha aceptado la invitación por parte de la organización para participar en la edición de 2012 de la Tokyo International Anime Fair. Durante los dos primeros días de celebración, de carácter profesional, contó con un pabellón informativo en el que se distribuyó información general del sector español de los contenidos de animación elaborada por la propia oficina junto a material promocional de una docena de productoras españolas. Además, el personal desplazado del Departamento de Industrias Culturales de la Ofecomes contó con el apoyo en la feria de dos empresas españolas, Perro Verde Films y Edebé Audiovisual Licensing. Las dos personas que viajaron desde España también fueron invitadas por la organización, que se hizo cargo de sus gastos. La participación española se realizó bajo la marca de Animation from Spain, referencia común en todas las ferias de animación en las que participa España por todo el mundo. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 6

7 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES El Comité Organizador de la Tokyo International Anime Fair está formado por 26 productoras, otra veintena de medios de comunicación, varias editoriales, agencias de publicidad, empresas de videojuegos y juguetes, además de contar con el apoyo de diversas instituciones, entre las que se encuentra JETRO y el Ayuntamiento de Tokio. La feria se ha celebrado en los pabellones Este 1, 2 y 3 del recinto Tokyo Big Sight. En total, 213 empresas e instituciones han participado en esta edición con stand propio. La gran mayoría son de origen japonés, seguido en representación por China, que ha acudido con 43 empresas. Muchas de ellas son productoras de animación. También participan estudios de sonido y doblaje, realizadoras, empresas de licensing, canales de televisión, escuelas y academias. Imagen 1: Stand de España En esta edición se ha incorporado por primera vez un pabellón internacional, en el que varias embajadas han participado gracias a la invitación por parte de la organización. Junto a España han tomado parte Australia, Bulgaria, Canadá, Finlandia, Francia, Hungría, Suiza y Túnez. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 7

8 Este evento se desarrolla a lo largo de cuatro días. Los dos primeros, jueves y viernes, son de carácter profesional. El fin de semana cambia el espíritu de la cita, que se convierte en un escenario con variedad de espectáculos orientados al público general, con una alta afluencia de familias y jóvenes DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN La TAF no se pudo celebrar en 2011 por su cercanía en fechas al terrible terremoto que sufrió Japón. Por ello, todos los datos se contrastan con los correspondientes a la edición de En esta edición, la participación de visitantes ha sufrido un importante descenso, tanto en lo profesional como en la afluencia de público general durante el sábado y el domingo. El número de visitantes profesionales y prensa se ha reducido en un 8% respecto a la edición anterior, con un registro actual de personas frente a las de Se han contabilizado un aumento en el número de visitantes extranjeros, probablemente gracias al esfuerzo de la organización por mantener el éxito del evento mediante la invitación a profesionales de todo el mundo. Es muy notable la caída en la afluencia de medios de comunicación. En los dos primeros días sólo 378 personas accedieron con pase de prensa al recinto, frente a los 907 de En cuanto a los días de apertura al público general, se ha producido una drástica caída en el número de visitantes, con un 30% menos que en También la prensa recoge un descenso similar a los dos primeros días, con un 51% menos de registros. TABLA 1: VISITANTES DE LA TAF Var 12/10 Profesionales 22-mar Jap % Público General VISITANTES PRENSA TOTAL Int % 23-mar Jap % SUBTOTAL PROFESIONAL Int % Jap % Int % Var 12/ Var 12/ % % % % % % 24-mar % % % 25-mar % % % SUBTOTAL % % % PÚBLICO TOTAL % % % Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 8

9 Desde que la TAF empezó a celebrarse en 2002 y hasta 2008, cada año aumentó la participación. Desde entonces, se ha producido un progresivo descenso tanto en el número de expositores como en el de visitantes (en el gráfico, en miles), más severo en estos últimos. No hay que olvidar que estas cifras recogen tanto a profesionales como al público general. Los visitantes no profesionales triplican en número a los profesionales. GRÁFICO 1: EVOLUCIÓN DE VISITANTES Y EXPOSITORES DE LA TAF, Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 9

10 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS La TAF, a pesar de no llevar muchos años en funcionamiento, se convirtió en poco tiempo en una cita indispensable en el mercado de la animación japonesa, si bien siempre con un marcado carácter local. En consecuencia, entre los visitantes que acuden desde el extranjero suele haber más compradores que vendedores que traten de introducir sus contenidos en Japón. Imagen 2: Visitantes ven los trailers en uno de los pabellones japoneses La edición de 2011 de la TAF tuvo que ser cancelada debido a que unos días antes de su celebración tuvo lugar el gran terremoto de Japón. Esta misma situación se dio en numerosos eventos en los primeros meses después del desastre. Hasta hace dos años, las principales empresas japonesas relacionadas con los contenidos de animación acudían puntuales a esta cita anual: productoras, realizadoras y editoriales de manga, estas últimas muy ligadas en Japón a este negocio gracias a que con frecuencia los títulos de éxito pasan a la pequeña pantalla en forma de serie. En 2010, sin embargo, el Gobierno Metropolitano de Tokio, co-organizador de la TAF, aprobó una ordenanza Ordenanza para el desarrollo de una Juventud Saludable - por la que se prohíbe el contenido erótico en el manga, en la animación y en los videojuegos, una decisión que fue interpretada por dichas editoriales como una medida de censura. Éstas Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 10

11 cancelaron desde ese momento su participación en la feria, además de impedir a sus empresas asociadas la presentación de series relacionadas con sus títulos. Kodansha, Shueisha, Shogagukan o Kadokawa, entre otras editoriales, no han acudido a este evento. En consecuencia, títulos tan conocidos como Naruto, One Piece o Dragon Ball no han podido presentarse en esta muestra, a pesar de que las productoras correspondientes sí han acudido. Las editoriales de manga tienen un enorme poder gracias al enorme negocio que manejan y su decisión ha hecho mucho daño a este evento. No sólo se ha reducido el número y la relevancia de los expositores, sino que además las editoriales han puesto en marcha otra feria de características similares, Anime Contents Expo o ACE 2012 ( que se celebra con sólo una semana de diferencia. Esta nueva cita, prevista por primera vez para 2011 pero cancelada también por el terremoto, está apenas empezando su andadura y es complicado prever su potencial. Por el momento parece que está más orientada al público general. Tiene una duración de dos días, y se ha celebrado el fin de semana 31 de marzo y el 1 de abril. A pesar de las dificultades sobrevenidas, la TAF se ha celebrado en 2012 con ánimo de continuidad. Conscientes del duro golpe que supone el enfrentamiento con las empresas de manga, la organización ha buscado nuevas vías de crecimiento, reenfocándose hacia su vertiente internacional. En ese contexto, en esta edición se ha creado un nuevo espacio, Overseas Pavilion, en el que se ha invitado a nueve países a mostrar los contenidos de animación de sus respectivos territorios. España ha sido una de las invitadas y ha contado con un pabellón informativo atendido por la Oficina Económica y Comercial de Tokio. Túnez, Hungría, Bulgaria y Francia también han participado a través de sus embajadas, aunque esta última lo ha hecho acompañada de otras once empresas e instituciones. Finlandia, Suiza y Australia han acudido con la representación de sendas asociaciones de empresas de la industria de la animación. Canadá participó con la representación de cinco entidades. Fuera de esta representación institucional, China ha contado con una zona específica que agrupaba a 43 empresas. En la práctica, los stands correspondientes estaban en su mayoría vacíos. Varias empresas coreanas han participado por iniciativa propia. Al margen de la representación por países, es destacable la zona de Creator s World, área donde ocho nuevos creadores han tenido la oportunidad de mostrar su talento con propuestas que han atraído la atención de visitantes y expositores. Imagen 3: Creator s World Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 11

12 4. VALORACION 4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO La Tokyo International Anime Fair es la mayor feria de animación de Asia. Lamentablemente, por el desencuentro entre las empresas editoriales y el Gobierno de Tokio, organizador del evento, esta cita ha perdido bastante de su esplendor, y así lo han manifestado los asistentes habituales, sorprendidos por los grandes pasillos y los espacios vacíos dentro del recinto. En cualquier caso, el número de visitantes profesionales, aunque ha descendido, lo ha hecho con suavidad, por lo que es pronto para saber si en próximas ediciones conservará su relevancia. En cuanto a la participación de visitantes extranjeros, ésta sin duda ha aumentado gracias al impulso de la organización, pero sigue siendo muy minoritaria. Japón es un mercado tradicionalmente cerrado a la animación extranjera. El sector es muy maduro y aunque cuenta con un volumen de negocio que ronda los dos mil millones de euros 1 anuales, está bastante estancado. El consumo responde a patrones muy locales, por lo que son escasas las producciones extranjeras que llegan a proyectarse en las pantallas, tanto en cine como en televisión. Conseguir ventas en este mercado es muy complicado. Sin embargo, la especificidad de la feria favorece que durante los días de carácter profesional las posibilidades de realizar nuevos contactos con visitantes y con otros expositores sean muy altas de cara a otras relaciones profesionales como posibles co-producciones en el futuro y para la contratación de diferentes servicios. La planificación en los dos últimos días de la apertura al público general promueve la aparición en los medios de comunicación y la promoción de los personajes y contenidos con mejor acogida de público. Debido a la menor popularidad de las producciones importadas, las empresas extranjeras, y en especial las occidentales, no consiguen apenas repercusión. Además, el atractivo para los medios está cayendo junto a la capacidad de atraer público general, y en esta edición la asistencia de prensa ha sufrido un importante descenso. 1 JETRO. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 12

13 4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPE- TIDORES La animación extranjera tiene poca acogida en Japón. La competencia interna es muy elevada y además el tipo de contenidos que cuentan con más éxito de público responden a patrones muy locales. Dentro de la animación no japonesa, son las empresas surcoreanas las que mayor repercusión han conseguido en el mercado. Esta situación puede deberse tanto a la cercanía cultural como a la creciente penetración de la cultura popular coreana (K-pop) en el mundo de las artes y del espectáculo de Japón. Desde Occidente, la competitividad entre países se difumina, ya que comparten las mismas dificultades. Esta es la primera vez que España participa en esta feria con un stand informativo. Antes, en dos ocasiones una productora y una asociación gallega de productoras, respectivamente, contaron con un stand propio. Imágenes 4 y 5: materiales distribuidos en el stand de España La sensación de los empresarios españoles coincide al valorar la enorme dificultad de introducir contenidos de animación extranjeros en Japón. Además, en los pocos casos en los que se ha conseguido, como es Pocoyó (emitida en el canal de pago WOWOW en Japón), apenas se conoce y, si se conoce, no se identifica con España. Sin embargo, las entrevistas que ya tenían concertadas antes de llegar a Japón y la posibilidad de generar nuevos contactos han hecho que la visita les haya resultado satisfactoria. Como invitada, la delegación española participó en las ceremonias de apertura y clausura, además de en actos de networking organizados por el propio comité de la feria con las asociaciones de dibujantes y varias productoras. Asimismo, los dos representantes españoles pudieron realizar una breve introducción de la industria de la animación en nuestro país frente al resto de expositores. En conclusión, la participación en esta feria ha sido positiva desde el punto de vista de la novedad de las empresas extranjeras en el evento, lo que ha atraído la atención de muchos de los expositores y visitantes habituales. Al mismo tiempo, sin embargo, la tensa situación en las relaciones entre los organizadores y la industria japonesa han provocado un notable descenso en la participación, con la consecuente pérdida de atractivo de la feria. Lo reciente Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 13

14 de esta situación impulsa a esperar a futuras celebraciones para poder valorar su impacto definitivo en el futuro de este evento RECOMENDACIONES Ante las dificultades expuestas para introducir contenidos de animación en el mercado japonés, la participación en esta feria como expositor no resulta muy recomendable. El exportador español que desee vender sus contenidos en Japón debe realizar contactos previos y tratar de cerrar entrevistas, que no necesariamente han de realizarse dentro de esta cita. Es imprescindible analizar detenidamente la enorme variedad y cantidad de productos nacionales para determinar qué contenidos españoles pueden llegar a tener cabida en un mercado tan maduro. Lo mismo se recomienda para aquellas empresas que busquen socios comerciales para la co-producción de contenidos. Resulta clave para conseguir los objetivos fijados realizar una profunda labor de investigación previa, hasta identificar y seleccionar potenciales contactos que respondan al perfil adecuado a las necesidades. Por otra parte, como el mercado de animación de Japón ha encontrado su límite de crecimiento por la baja tasa de natalidad, muchas productoras de animación tienen esperanza en vender sus obras en el mercado extranjero. Y para ello necesitan introducir algunos gustos, costumbres y tendencias extranjeros en su trabajo, para lo que buscan contar con apoyo de industrias extranjeras. Este puede ser el punto de partida de nuevas relaciones comerciales entre empresas del sector japonesas y españolas, en especial desde el ámbito de la distribución al mercado europeo. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 14

15 5. ANEXOS 5.1. ASOCIACIONES The Association of Japanese Animations AJA Akihabara UDX 4F, Sotokanda, Chiyoda-ku, Tokyo, Teléfono: (+81) Correo electrónico: office@aja.gr.jp Página Web: ORGANISMOS OFICIALES ESPAÑOLES Embajada de España , Roppongi, Minato-ku, Tokyo, Teléfono: (+81) /32/33 Fax: (+81) Correo electrónico: emb.tokio@maec.es Página web: Oficina Económica y Comercial de España en Tokio 3F, , Roppongi, Minato-ku, Tokyo, Teléfono: (+81) Fax: (+81) Correo electrónico: tokio@comercio.mineco.es Página web: BANCOS ESPAÑOLES EN JAPÓN GRUPO BBVA Fukoku Seimei Building 12F, Uchiwaiwaicho, Chiyoda-ku Teléfono: (+81) Fax: (+81) Correo electrónico: bbvatokyo@bbva.jp Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 15

16 Página web: GRUPO SCH Yurakucho Denki Building 16F, Yarakucho Chiyoda-ku , Tokio Teléfono: Fax: Página web: ORGANISMOS OFICIALES JAPONESES Ministry of Economy, Trade and Industry (METI) 1-3-1, Kasumigaseki, Chiyoda-ku, Tokyo Teléfono: (81) Página web: Ministry of Finance 3-1-1, Kasumigaseki, Chiyoda-ku, Tokyo Teléfono: (81) Página web: JETRO (Japan External Trade Organization) Ark Mori Building 6F 12-32, Akasaka 1-chome Minato-ku Tokyo Teléfono: (81) Página web: Statistics Bureau 19-1, Wakamatsu-cho, Shinjuku-ku, Tokyo Teléfono: (81) Fax: (81) Correo electrónico: Página web: Tokyo Chamber of Commerce and Industry 2-2, Marunouchi 3-chome, Chiyoda-ku, Tokyo Teléfono: (81) Correo electrónico: Página web: Osaka Chamber of Commerce and Industry 2-8, Honmachibashi, Chuo-ku, Osaka Teléfono: (81) Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 16

17 Fax: (81) Página web: ORGANISMOS EUROPEOS European Business Council in Japan (EBC) Sanbancho POULA Bldg. 2F 6-7 Sanbancho Chiyoda-ku Tokyo Correo electrónico: Página web: Delegation of the European Commission to Japan Europe House, 9-15, Sanbancho, Chiyoda-ku, Tokyo Teléfono: (81) Fax: (81) Página web: Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio 17