1. Objetivo: Caso y criterios seleccionados para la comparación Contextualización Naturaleza del festival...

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1 Contenido 1. Objetivo: Caso y criterios seleccionados para la comparación Contextualización Naturaleza del festival La época de realización Infraestructura específica para la realización del evento Infraestructura de alojamiento La conectividad nacional e internacional de la ciudad Medios de comunicación locales Variedad de oferta turística Conclusión

2 1. Objetivo: Analizar un festival internacional que, como en el caso de Valledupar, sea uno de los pilares para el desarrollo turístico de la ciudad en la cual es realizado y que pueda servir de ejemplo para el desarrollo de políticas enfocadas a la promoción y desarrollo del Festival de la Leyenda Vallenata. 2. Caso y criterios seleccionados para la comparación. El caso seleccionado para el análisis es el de festival Summerfest realizado en Milwaukee, estado de Wisconsin en Estados Unidos. Además de ser uno de los festivales musicales con mayor reconocimiento internacional, su primera edición fue celebrada el mismo año que el Festival de la Leyenda Vallenata (1968). Los criterios que fueron encontrados como claves para una comparación frente al caso de Valledupar son los siguientes: Naturaleza del festival La época de la realización Infraestructura específica para la realización del evento Infraestructura de alojamiento La conectividad nacional e internacional de la ciudad Medios de comunicación locales Variedad de oferta turística 3. Contextualización Summerfest, realizado en la ciudad de Milwaukee (USA) es, un caso muy exitoso de un festival internacional; ejemplo de atracción turística hasta el punto de ingresar al libro de los Records Guinness por la cantidad de personas que asisten a este festival. Se estima que cada año entre 900 mil y un millón de personas asisten a este evento; una cantidad excepcional teniendo en cuenta que la ciudad de Milwaukee cuenta con una población que apenas supera los 600 mil habitantes y que los demás festivales y ferias también cuentan con una afluencia importante. Se trata de un festival internacional realizado sobre las orillas del lago Michigan, de doce días de duración. Es un festival multi-genérico que agrupa géneros músicales tales como 2

3 rock alternativo, pop, country, jazz, bluegrass, zydeco, folk y otra gran cantidad de géneros escuchados local, nacional y mundialmente. Durante su última edición participaron más de 700 bandas. Valledupar, de un poco más de 370 mil habitantes, es la capital del departamento del Cesar ubicado sobre la costa Caribe de Colombia. Siendo un importante punto de producción agrícola y ganadera se destaca como la cuna del Vallenato, género musical colombiano de mucha popularidad en el país, en el honor del cual se celebra anualmente el festival durante la última semana de abril. El festival es celebrado desde 1968 y es considerado como uno de los eventos culturales y folclóricos más grandes del país. Tiene una duración de 5 días a lo largo de los cuales se hacen 4 concursos: Conjunto Típico de Música Vallenata en sus tres Categorías (Profesional, Aficionado e Infantil); Canción Vallenata Inédita en sus cuatro aires (Merengue, Paseo, Puya y Son); Piquería y Piloneras, además de la representación a manera de teatro callejero de la Leyenda del Milagro. Durante el 2008 se inscribieron 409 personas para las diferentes categorías. 4. Naturaleza del festival El Summerfest puede ser considerado como un festival de carácter incluyente pues da cabida a diferentes géneros musicales que van desde el rock hasta jazz. Los ritmos que se presentan en el Summerfest son de gran reconocimiento y alta aceptación en la sociedad norteamericana y cuentan, igualmente, con miles de seguidores en el mundo. Tal condición hace de este evento un posible foco de interés para un gran segmento de turistas estadounidenses e internacionales. El Festival de la Leyenda Vallenata, por el contrario, se restringe a un solo género, de alta popularidad en la región e importancia a nivel nacional, y reciente reconocimiento a nivel internacional. Si bien el mercado interno potencialmente interesado en el evento es considerable, el mercado internacional es difícil de estimar y se centra más en los concursantes inscritos que en los viajeros que llegan al evento en calidad de observadores. 3

4 Durante la edición 2008 del festival, hubo varios artistas invitados de importante reconocimiento y acogida a nivel latinoamericano, en géneros diferentes al vallenato como el merengue o reggaetón. La participación de estos artistas tuvo muy buena acogida por el público. A medida que se vayan integrando nuevos géneros es posible esperar que el mercado potencial interesado en el evento aumente considerablemente. 5. La época de realización El festival de Milwaukee se realiza durante 12 días al finalizar el mes de Junio y a comienzos de Julio; fechas que coinciden con la temporada de vacaciones universitarias y escolares de Estados Unidos y muchos otros países. En ese sentido, el público potencial es mucho más elevado durante esta época frente a cualquier otro mes. El festival de la Leyenda Vallenata es realizado durante la última semana de mes de Abril y, a forma de excepción, en el 2008 fue realizado durante los primeros días del mes de mayo. Si bien el día 1 de mayo es un festivo y por tanto facilita la movilidad de los turistas, 2 de los 5 días de celebraciones del festival son completamente laborales lo que puede estar incidiendo en la afluencia de personas jóvenes como estudiantes universitarios o colegiales. Precisamente por razones de promoción turística, se ha tomado la decisión de realizar el festival durante los primeros días del mes de mayo de tal forma que los turistas llegados cuenten con un tiempo suficiente para el transporte a sus lugares de origen. 6. Infraestructura específica para la realización del evento El Summerfest es realizado en el Henry Maier Festival Park, sobre las orillas del lago Michigan. Durante el último evento se organizaron 11 escenarios para las presentaciones musicales correspondientes. Uno de los escenarios es el famoso Anfiteatro Marcus con asientos para más de 23 mil personas. La infraestructura del parque ofrece mesas de picnic, baños y asientos que se encuentran en todo el terreno y en el Anfiteatro. Existe una gran disponibilidad de estacionamientos incluyendo aquellos diseñados para discapacitados (los vehículos deben tener placas apropiadas o un permiso para estacionarse en estos espacios). De esta forma el festival tiene en cuenta las necesidades particulares de diferentes segmentos. 4

5 El Festival de la Leyenda Vallenata se realiza en el Parque de la Leyenda Vallenata. Dentro del mismo solo hay un escenario habilitado específicamente para eventos musicales, ubicado en el coliseo Cacique Upar con una capacidad total de espectadores. El parque cuenta adicionalmente con un parqueadero para 1000 vehículos. Al existir un solo lugar adecuado con sistemas de sonido para las presentaciones musicales, no hay posibilidad de realizar grandes eventos de forma simultánea y por tanto la asistencia máxima del público queda supeditada a la capacidad máxima del escenario dispuesto en el coliseo. La habilitación de nuevos escenario permitiría una mayor participación tanto del público presente en el evento como de los artistas y las bandas inscritas. Garantizar el fácil acceso a los baños, zonas de no fumadores o infraestructura especial para personas con discapacidades debe ser un objetivo a corto plazo pensado en la mejora en la calidad de los eventos. 7. Infraestructura de alojamiento Milwaukee cuenta con aproximadamente 35 hoteles para satisfacer la demanda turística durante el evento. En el área metropolitana de la ciudad hay unos 125 hoteles. Se destaca la presencia de un hotel de la cadena Hilton y uno de la cadena Sheraton. Esta infraestructura se debe al pasado histórico da la ciudad, pues al finalizar los 60 s esta fue una de las 15 ciudades más grandes de Estados Unidos. Durante la realización del evento muchos de los hoteles existentes desarrollan paquetes especiales y una oferta específica pensada en el festival y las necesidades que pueda tener el turista durante el mismo. La oferta hotelera de Valledupar es limitada. Se calcula que durante el festival Valledupar cuenta con una capacidad hotelera para personas contando con 2 hoteles representativos (Sicarare y Vajamar) y se estima que unas 200 casas se ponen a 5

6 disposición de los turistas en forma de arriendo. En el website hay registro de 6 hoteles, 2 hostales, entre otros. La capacidad es limitada si se tiene en cuenta que para algunos de los eventos tan solo el número de participantes inscritos es mayor a 50 personas, muchas de las cuales proceden de zonas diferentes a la de realización del festival. Por tanto hay una necesidad de mejorar la estructura hotelera de la ciudad. Es claro que ante un crecimiento en el flujo turístico a raíz del festival, es necesario ampliar la disponibilidad de las camas. 8. La conectividad nacional e internacional de la ciudad Milwaukee ofrece amplia gama de opciones tanto de acceso como de salida de la ciudad pues esta interconectada con la red vial, ferroviaria y aeroportuaria del país. Se destaca particularmente la presencia de dos aeropuertos uno de los cuales recibe frecuencias internacionales. El servicio de trenes conecta con Chicago. La aerolínea local Midwest Airlines conecta con casi 50 destinos nacionales y esto se suma a una gran frecuencia de vuelos nacionales realizados por las demás aerolíneas que operan en el país. Los vuelos internacionales conectan con Toronto. Ocasionalmente se presentan vuelos charters, con énfasis en turismo emisivo hacia México y República Dominicana. Valledupar tiene un aeropuerto que recibe 28 frecuencias nacionales de 3 destinos y que está habilitado por la Aeronáutica civil como un aeropuerto nacional. Los vuelos nacionales provienen desde Bogotá (14 frecuencias semanales), Barranquilla (11) y Medellín (3). Las demás conexiones, incluyendo las internacionales, se deben realizar en estos destinos. En cuanto al transporte terrestre, se puede llegar a la ciudad desde la Costa Atlántica por ciudades como Barranquilla o Santa Marta, en un trayecto de 4 horas. Igualmente desde Bogotá o Bucaramanga en un trayecto de 18 y 8 horas respectivamente. 6

7 Es importante destacar que durante el último festival el Gobierno Nacional organizó 7 caravanas turísticas desde las ciudades de Bogotá, Medellín, Bucaramanga, Santa Marta, Barranquilla, Riohacha y Montería. La empresa de autobuses Brasilia tenía planeada la apertura de una ruta diaria internacional Valledupar-Maracaibo-Caracas a partir de agosto de Sin embargo, a comienzos de septiembre la ruta no se había inaugurado, sin explicación por parte de la empresa. Desde el punto de vista de transporte, el gran reto consiste en crear sinergias entre los organizadores del evento y diferentes prestadores del servicio a fin de crear paquetes, promociones y ofertas especiales para promover la movilidad de los posibles turistas durante la realización del festival y su finalización. Si bien las caravanas organizadas por el Gobierno generan una importante sensación de seguridad en los viajeros por carretera, no aumentan la oferta de transporte. Tampoco se registran ofertas o promociones en las líneas aéreas o en prestadores de transporte terrestre que puedan ser considerados como incentivos adicionales para realizar un viaje hacia Valledupar. 9. Medios de comunicación locales El desarrollo de los medios de comunicación locales son esenciales para dar a conocer los preparativos, el desarrollo y los resultados de cualquier evento cultural, generar la atracción turística hacia tal evento y servir de canal informativo para aclarar las dudas que puedan existir al respecto del mismo. En ese sentido, la ciudad de Milwaukee cuenta con 8 canales de televisión, uno de los cuales espera migrar al formato de alta definición próximamente, lo que para el usuario final representa una gran mejoría en la calidad de la imagen recibida. La radio ofrece un soporte completo al evento a través de más de 16 estaciones locales y otras tantas 7

8 regionales especializadas en diferentes temas y géneros musicales. Hay un periódico y varias revisitas de circulación semanal. Adicionalmente, el site Onmilwaukee.com registra los eventos y las noticias más importantes diariamente. En cuanto a Valledupar, Telecaribe es el único canal originario de la ciudad que da cobertura al festival. Al igual lo hacen 6 emisoras de radio y 1 periódico local. Las alianzas con los medios de comunicación de regiones vecinas es la mejor opción para cubrir la falta del desarrollo de la ciudad en este aspecto. El festival tiene un buen posicionamiento en el país y sus actividades generan cada vez un mayor interés en el público nacional. Se deben aprovechar los adelantos que puedan tener diferentes medios de comunicación de las regiones vecinas o incluso de otros países para generar una cobertura que no se pueda dar por cuenta propia e incluso llegar a públicos que no serian accesibles con los medios de comunicación locales. 10. Variedad de oferta turística Milwaukee es mucho más que el Summerfest. Uno de los factores del éxito de este festival es la amplia variedad de sitios turísticos que ofrece la ciudad. Adicional a este, otros tantos festivales y ferias se celebran anualmente en la población. Una importante variedad de museos está a disposición de turistas nacionales e internacionales, entre ellos: El museo de Arte de Milwaukee, El museo público de Milwaukee, El museo al holocausto negro de América, el museo interactivo para niños Discovery World, el museo de artes decorativas Villa Terrace, el museo de arte Charles Allis, el museo de publicidad y diseño William F. Wisner y el museo de arte Huggerty. Los turistas incluso pueden visitar el Zoológico nacional de Milwaukee. Los inventores de las famosas motocicletas Harley Davidson fueron originarios de esta ciudad, siendo este hecho otro de los atractivos de la misma. Gracias a esta coincidencia en el año 2003 la ciudad fue la sede del evento Harley más grande registrado hasta el momento y el museo Harley Davidson es uno de los museos más visitados. 8

9 En ese sentido, la visita al Summerfest no se limita al ingreso a una actividad musical limitada al espacio geográfico de un parque a las orillas del lago Michigan. Cuando el gusto musical está satisfecho, la ciudad ofrece otras tantas posibilidades a descubrir y compartir. Además de los museos y el zoológico, Milwaukee se destaca por la gran presencia de parques desarrollados para ser compartidos en familia y realizar diferentes actividades deportivas. La infraestructura llega a tal grado de desarrollo que incluso algunos de estos parques ofrecen el servicio de internet inalámbrico y entre los planes para el desarrollo de la ciudad está el desarrollo del sistema inalámbrico para el resto de la misma. En cuanto a las ferias y festivales, la ciudad se ha especializado en desarrollar ferias étnicas como las de mexicanos, africanos, árabes, franceses, italianos, y alemanes entre otros tantos. Las comunidades minoritarias como las de indígenas nativos o la comunidad LGBT (lesbianas, gays, bisexuales y transexuales) también tienen sus celebraciones especiales en esta ciudad. Esta apretada agenda de ferias le genera a la ciudad un gran potencial turístico por cuanto a lo largo de todo el país encuentra comunidades interesadas en participar en estas actividades. El desarrollo cultural de la ciudad sigue expresándose en varios teatros, clubes, restaurantes típicos y otros tantos sitios de interés turístico. Así, Milwaukee tiene una atracción turista importante propia y desarrollada más allá del festival. Si bien tal atracción no se compara con ciudades como Las Vegas o Miami, si ha ubicado a la ciudad en el mapa turístico nacional. Aunque Valledupar tiene algunos sitios que pueden ser considerados de interés turístico, la infraestructura turística y cultural de la ciudad apenas comienza a desarrollarse. Se destacan el convento de Santo Domingo, la Iglesia de la Concepción, la Catedral, la Plaza Alfonso López y el balneario Hurtado sobre el rio Guatapurí. Sin embargo, aun a nivel nacional, la ciudad no es consolidada como un destino turístico fuera de las épocas en las que se realiza el festival. 9

10 11. Conclusión El éxito y consolidación de un festival musical depende de la infraestructura y de la oferta turística que la ciudad o la región le pueda ofrecer al visitante. El festival Summerfest realizado en la ciudad de Milwaukee se ha logrado posicionar a como de importancia internacional y por tanto puede ser tomado de ejemplo, respetando las diferencias evidentes, por los organizadores de cualquier otro festival musical. El éxito de Milwakee y de su festival se debe a la gran oferta turistas que tiene la ciudad fuera del festival en sí, una buena oferta hotelera para acoger a los visitantes y facilidad de intercomunicación de la ciudad en el contexto nacional e incluso internacional. Si el festival no existiera, posiblemente la ciudad seguiría siendo un importante destino turístico por la cantidad de ferias étnicas, museos, teatros, parques y otros sitios de interés que ofrece. Si bien el Festival de la Leyenda Vallenata es una celebración folclórica nacional de primer nivel y su organización ha mejorado continuamente, la ciudad debe enfocar esfuerzos en la oferta hotelera para acoger a los visitantes. Hasta el momento esta hotelera es limitada y se evidencia en el hecho de que se tengan que arrendar casas particulares para un festival de carácter internacional; Frente a lo cual es importante revisar acciones que permitan atender el aumento de la demanda que año a año está dándose en torno al festival. Adicionalmente, es interesante analizar alternativas para desarrollar una oferta diferente e independiente del festival, que genere en el turista la sensación de variedad turística. El turista de primera vez que conozca el Festival y vea la variedad de la oferta paralela al mismo tiene más probabilidad de volver al destino. 10

11 Links de interés Site oficial del Festival de la Leyenda Vallenata: Site oficial del Municipio de Valledupar: Site dedicado a la promoción turística de Milwaukee: Site de la ciudad de Milwaukee: Site de noticias diarias de Milwaukee: Site oficial del festival Summerfest: 11