PLANES Y PROGRAMAS ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO PLANES Y PROGRAMAS EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO!

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1 ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO PLANES Y PROGRAMAS EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 1

2 Índice INTRODUCCIÓN 1. EL ÁRBOL ES VIDA 1.1. Acontecimiento de excepcional interés público Objetivos principales 1.3. Líneas estratégicas 2. PLAN- MARCO DE PLANTACIÓN 2.1. Objetivos generales 2.2. Gestión y seguimiento general del programa de plantación 2.3. Diseño, establecimiento, seguimiento y análisis de experiencias 2.4. Divulgación de resultados 3. PLAN- MARCO DE DIVULGACIÓN 3.1. Objetivos generales 3.2. Públicos objetivo 3.4. Acciones a desarrollar EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 2

3 Más árboles, más madera, más vida. La madera es la principal materia prima renovable de la Tierra La vida del planeta depende de los árboles, ya que producen oxígeno, reducen el dióxido de carbono de la atmósfera y moderan las temperaturas del suelo. La riqueza forestal de España, y todo el sector productivo que de ella se deriva, requiere destacar los beneyicios medioambientales, sociales y económicos que aporta el árbol, favoreciendo en paralelo nuevos desarrollos industriales sostenibles, que son clave para ganar el futuro. El Programa EL ÁRBOL ES VIDA, es una iniciativa de la Fundación Española de la Madera, al que la Ley de Presupuestos Generales del Estado para el año 2012 otorgó la consideración de acontecimiento de excepcional interés público. Este programa tiene como objetivos principales potenciar la cultura del árbol, promocionar el consumo responsable de madera, y contribuir a mitigar el cambio climático El desarrollo del programa de EL ÁRBOL ES VIDA prevé la plantación de 10 millones de árboles. El programa también pretende divulgar la importancia del árbol y la madera, como expresión de la profunda inyluencia que ha tenido y tiene en nuestra historia, en nuestro territorio, en nuestra sociedad, en nuestra economía y en nuestro tejido industrial. El objeto del presente documento es exponer las líneas estratégicas y las acciones que se llevarán a cabo en la materialización del programa de EL ÁRBOL ES VIDA. Expresamos nuestro agradecimiento al Gobierno de España, por la consideración otorgada a EL ÁRBOL ES VIDA y a la colaboración pública y privada que hará realidad este programa. Francis Huidobro Presidente de la Fundación Española de la Madera EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 3

4 1. El Árbol es Vida 1.1. Acontecimiento de Excepcional Interés Público La Ley de Presupuestos Generales del Estado para el año 2012, en su disposición adicional quincuagésima tercera, establece que el programa El Árbol es Vida tendrá la consideración de acontecimiento de excepcional interés público a los efectos de lo dispuesto en el artículo 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen Yiscal de las entidades sin Yines lucrativos y de los incentivos Yiscales al mecenazgo. Entre el 1 de julio de 2012 y el 30 de junio de 2015, tendrá lugar la materialización del programa de El Árbol es Vida. Este programa tiene como Yinalidad principal promover el valor del árbol para la vida del planeta, para lo cual está prevista la plantación de 10 millones de árboles, siempre en función de las donaciones que se consigan para este programa. Este incremento de la masa arbórea contribuirá a mitigar el cambio climático. Además el programa también potenciará la cultura del árbol y promocionará el consumo responsable de madera. El desarrollo del programa, plural y abierto, favorecerá el impulso medioambiental de España, bajo fórmulas de cooperación público- privadas, de patrocinio y de participación ciudadana. Todas las acciones del programa se enmarcarán dentro de dos grandes grupos: - Actividades de plantación. en importantes áreas del territorio español, con plantaciones protectoras y plantaciones productivas. - Actividades de divulgación y promoción, de las bondades del árbol y de la madera, a través de exposiciones, talleres, seminarios, ferias, congresos, conferencias, jornadas, etc. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 4

5 1.2. Objetivos principales El árbol forma parte de la vida desde siempre. Es tan común que no se le presta la atención que se merece, sin embargo, la mayoría de los objetos que están en nuestro entorno están hechos con madera, es decir, proceden del árbol. El árbol proporciona oxígeno y madera. Sin él, la vida sería imposible. Todo forma parte de un perfecto engranaje en el que cada elemento del ciclo de la madera tiene un papel fundamental. El árbol y la madera son clave para que el entorno sea sostenible. El árbol absorbe el CO2 de la atmósfera convirtiéndolo en oxígeno, imprescindible para la vida. Cuántos más árboles tengamos y más madera utilicemos, menos CO2 tendremos en la atmósfera. En este sentido, los objetivos principales del programa son: Plantar 10 millones de árboles, asegurando su gestión forestal sostenible, contribuyendo así a mitigar el cambio climático. Promover el valor del árbol para la vida, difundiendo la cultura del árbol y de la madera, para que la sociedad conozca sus benezicios. Consolidar un sector clave para la economía y el empleo. En concreto, la plantación de 10 millones de árboles signiyicará: Una reducción del CO2 en la atmósfera de tm CO2/ año (estimado). Un crecimiento en madera equivalente de m3/año. Un empleo directo de jornales. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 5

6 1.3. Líneas estratégicas El programa de El Árbol es Vida se hará operativo respondiendo dos grandes líneas estratégicas bien diferenciadas. En primer lugar, la línea estratégica de plantación, donde el concepto de sostenibilidad actuará como principio esencial en todas las plantaciones. Esta línea estratégica se detalla en el apartado 2 de este documento. En segundo lugar la línea estratégica de divulgación. En una primera fase para conseguir el apoyo social y económico de empresas e instituciones. Durante todo el programa para concienciar a la sociedad sobre los beneyicios del árbol y de la madera. Esta segunda fase se detalla en el apartado 3 de este documento. Las dos líneas estratégicas - plantación y divulgación- se desarrollarán con criterios de territorialidad a Yin de tener la más amplia repercusión posible, medioambiental y social, en todo el territorio español. El adecuado desarrollo de estas dos líneas estratégicas convertirán a El Árbol es Vida en un referente nacional e internacional de colaboración público- privada para ayudar a reducir el CO2 de la atmósfera. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 6

7 2. PLAN- MARCO DE PLANTACIÓN 2.1. Objetivos Generales La plantación es una de las Yinalidades más importantes del proyecto El Árbol es Vida. Los grandes objetivos en plantación del programa atañen a tres tipologías de masas: - Productoras: cuyo turno de corta es inferior a 40 años y que por lo tanto es necesario realizar un análisis de los Ylujos generados por los productos (Eucalíptares y pinares en la España Atlántica, choperas y cultivos energéticos leñosos). - Productoras a Largo Plazo: que aunque el objetivo de la repoblación es principalmente productivo el retorno es a largo plazo. - Protectoras: cuando el objetivo de la repoblación es principalmente protector. El Árbol es Vida plantará 10 millones de árboles. Un objetivo que va más allá de solo una plantación. Los 10 millones de árboles provocan una serie de puntos a tener en cuenta: - La densidad de la plantación depende, entre otros factores, del objeto de la misma, la especie y la calidad de la estación. - Se estima necesario dedicar al menos un 30% de la superficie a infraestructuras forestales, zonas rocosas, humedales y cursos de agua, etc. - Por tanto la superficie real a vincular al proyecto oscilará entre las y las ha. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 7

8 De manera esquemática, presentamos el Plan de Plantación de El Árbol es Vida, siempre centrado en el objetivo principal: plantar 10 millones de árboles. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 8

9 2.2. Gestión y seguimiento general del programa de plantación. Para entender la gestión y el seguimiento de la estrategia de plantación y en general, del programa, es necesario tener en cuenta una serie de puntos: - Establecimiento en la UD Selvicultura EUITF de una oyicina centralizada para la gestión y el seguimiento general del programa. - Volcado a cartograyía. - Elaboración de estadísticas de periodicidad mensual y de un informe anual. - Elaboración de informes personalizados para las empresas colaboradoras. - Elaboración del informe Yinal. Gracias a estos puntos, sabremos en todo momento en qué punto nos encontramos de la fase de plantación, cuántos árboles llevamos y cuál ha sido la superyicie reforestada. En deyinitiva, un plan de seguimiento de plantación. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 9

10 2.3. Diseño, establecimiento, seguimiento y análisis de experiencias El programa El Árbol es Vida proporciona una extraordinaria oportunidad para revisar la práctica usual de las repoblaciones en España. Su seguimiento centralizado desde la UD Selvicultura EUITF permite poner al día conocimientos sobre técnicas de preparación del suelo, maquinaria, rendimientos, aperos, especies, tipos de planta, sustratos, protectores, densidades, costes, etc. Los aspectos cientíyicos y experimentales del programa, así como su faceta académica (apoyo a la formación en prácticas de nuevos titulados con importantes problemas de incorporación al mundo laboral) constituyen valores añadidos para el proyecto. Con todo esto, se plantea el establecimiento de un convenio especíyico de colaboración con la Universidad Politécnica de Madrid, en paralelo o como complemento de la ejecución general del programa, para dar cobertura a la actividad investigadora o experimental que pueda derivarse del mismo. Las acciones del plan de plantación de El Árbol es Vida son: - Diseño general del programa de experimentación (aspectos a investigar, localización posible, calendario, etc.). - Diseño particularizado de los dispositivos especízicos de investigación en cada proyecto de actuación. Replanteo sobre el terreno. - Toma continuada de datos, antes y durante los trabajos de repoblación y durante la fase de mantenimiento (adjuntos a las direcciones de obra). - Creación de una fototeca para documentar grázicamente los proyectos. - Análisis de los datos y elaboración de resultados. - Conclusiones - Publicación y divulgación de resultados EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 10

11 2.4. Divulgación de resultados Medir los resultados obtenidos es una fase muy importante para conocer si hemos o no cumplido nuestras expectativas. En cada acción se debe conocer cuáles han sido los resultados que se han conseguido y divulgarlo de manera que se conozca la importancia del programa y los beneyicios que aporta. La divulgación de estos resultados se hará a través de: - Creación, gestión y actualización permanente de una página web para dar a conocer los resultados del proyecto. En ella, debe estar la posibilidad de acceso a la fototeca del proyecto. - Divulgación cientíyica: revistas cientíyicas, congresos y reuniones cientíyicas, monograyías etc. - Divulgación técnica: elaboración y publicación de manuales, vídeos y documentos técnicos, organización de jornadas de demostración, participación en ferias y eventos, etc. - Establecimiento de un curso monográyico anual (cursos de verano de la Universidad Politécnica de Madrid) para mostrar la progresión del proyecto, pasando revista a las actuaciones más destacadas de cada año. - Establecimiento de un premio bienal El Árbol es Vida al mejor trabajo Yin de carrera proyecto de repoblación de cada año. - Presentación de resultados a las empresas acogidas al programa: organización de sesiones in situ con posibilidad de apertura a medios de comunicación, etc. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 11

12 3. PLAN- MARCO DE DIVULGACIÓN 3.1. Objetivos generales Los grandes objetivos generales de la divulgación son dos: Difundir el programa El Árbol es Vida como oportunidad para el desarrollo medioambiental del territorio español. Mover la participación y la implicación activa tanto de la ciudadanía como de las organizaciones públicas y privadas. El programa de EL ÁRBOL ES VIDA persigue también los siguientes objetivos complementarios: Difundir la cultura del árbol estrechamente importante para la divulgación de El Árbol es Vida. Crear grupos de interés en torno a EL ÁRBOL ES VIDA, entre los agentes económicos, medioambientales, políticos y sociales. Difundir las actuaciones y actividades medioambientales y culturales que se pongan en marcha. A través de distintas acciones de divulgación, el Programa de EL ÁRBOL DA VIDA, concienciará a la sociedad española sobre la necesidad de tener una conducta más respetuosa con el medio ambiente, destacando la función clave de los árboles y del consumo responsalbe de la madera, en su contribución a mitigar el efecto invernadero generado por el cambio climático. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 12

13 3.2. Públicos objetivo Cronológica e iterativamente el programa de divulgación de El Árbol es Vida se dirigirá a los siguientes públicos objetivo: 1. Posibles empresas patrocinadoras o colaboradoras, que puedan obtener beneyicios de imagen y/o Yiscales a partir de su contribución al desarrollo del programa El Árbol es Vida 2. Empresas y autónomos, cuya actividad profesional esté relacionada con el árbol o la madera, ya sea en el ámbito productivo, comercializador o prescriptor. 3. Educación: primaria, secundaria, bachillerato, universidad, ciclos formativos. La divulgación del programa El Árbol es Vida atenderá muy especialmente a la juventud como grupo clave para construir el futuro. 4. Sociedad en general, a la que llegará información de El Árbol es Vida para concienciarla de la importancia del árbol y del consumo responsable de madera, y trasmitirle sus beneyicios. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 13

14 3.3. Acciones a desarrollar Para la divulgación del programa El Árbol es Vida es importante contar con una estrategia de comunicación que divulgue las bondades del árbol y la madera. En este sentido, dentro de las posibilidades económicas del programa, se podrán desarrollar las siguientes acciones: Sitio web El sitio web de El Árbol es Vida, abierto y modulable, permitirá dar a conocer todas las actividades de plantación y comunicación, también de patrocinio, tal como se vayan produciendo. El sitio web contará con espacios dedicados a las noticias de actualidad, tanto de divulgación del programa como de seguimiento de la plantación de 10 millones de árboles. Ofrecerá servicio en línea, redes sociales, imagen y vídeo, comunidades virtuales, link con otras empresas e instituciones, etc. En resumen, será un espacio virtual donde se explicará todo sobre El Árbol es Vida. Gabinete de Prensa El Árbol es Vida contará con un gabinete de prensa capaz de difundir toda la información necesaria sobre El Árbol es Vida. El Gabinete de Prensa tendrá como objetivos principales: elaborar los dossiers de prensa de los eventos o acontecimientos especiales, redactar las notas de prensa para los medios de comunicación, así como disponer de material, textos, fotos y audiovisuales, para divulgar los avances del programa en cualquier soporte informativo. Presentación ozicial en Madrid Este evento es uno de los más importantes que se va a llevar a cabo. La presentación oyicial en Madrid es la acción clave para difundir el programa El Árbol es Vida. Se trata del lanzamiento oyicial a los medios de comunicación y a la sociedad en general del proyecto con la simple Yinalidad de explicar el propósito y los objetivos de El Árbol es Vida. Un acto que tendrá lugar en un lugar emblemático de la capital y donde serán invitados personajes relevantes dentro de las instituciones públicas como las privadas. También estarán presentes los miembros del Consorcio así como el resto de personalidades que forman el pilar del proyecto. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 14

15 Publicidad informativa en TV, revistas y prensa Para comunicar es importante utilizar herramientas como la publicidad para darnos a conocer. La televisión y la prensa escrita (revistas y prensa) serán imprescindibles para divulgar El Árbol es Vida. Se realizarán piezas de componente informativa, que destacarán tanto la importancia de plantar 10 millones de árboles como los beneyicios del árbol, que servirán para concienciar a la población o para informar sobre eventos o actividades de El Árbol es Vida. Material de merchandising Se contará con material de merchandising para apoyar la comunicación. Este material dependerá en todo momento del evento o la actividad que se vaya a promocionar. Podemos tener material general para El Árbol es Vida o más especíyico para un acto en concreto. Algunos ejemplos podrían ser: camisetas, pendrive, bolígrafos, bolsas, gorras, carpetas, etc. Publicaciones Para difundir los objetivos del programa, se contará con publicaciones que apoyen a las marcas de El Árbol es Vida. Las publicaciones se concretarán según el tipo de evento o actividad por la que servirán de soporte informativo. Pueden ser desde un simple catálogo sectorial hasta un libro de imágenes recopilatorio. Ferias y congresos El Árbol es Vida estará presente en ferias y congresos vinculadas a las líneas estratégicas del programa tanto a nivel nacional como internacional. El objetivo es difundir el programa, la cultura del árbol para captar el interés, de las empresas y de organizaciones públicas y privadas, y de la sociedad en general. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 15

16 Exposiciones Las exposiciones serán de gran ayuda para llegar a cumplir nuestros objetivos. Teniendo en cuenta el objetivo cultural (difundir la cultura del árbol) y el objetivo medioambiental (plantar 10 millones de árboles), realizar cualquier tipo de exposición sobre alguna temática relevante para el programa El Árbol es Vida puede ser muy interesante. Parques forestales Uno de nuestros objetivos, en la plantación de 10 millones de árboles, es crear parques forestales en zonas que se han visto afectadas por incendios u otras catástrofes que han provocado deforestación. Con este tipo de acciones se pretende involucrar a la sociedad en general para que coopere y viva el valor del árbol. Entretenimiento Para llamar la atención es importante entretener. EL ÁRBOL ES VIDA desarrollará juegos on- line, aplicaciones para móviles y tablets, e incluso eventos musicales y de entretenimiento. Acciones de formación Los estudiantes tanto de educación primaria, secundaria y universitaria son parte importante de El Árbol es Vida. Una de nuestras acciones será llegar a ellos a través de programas educativos donde el principal objetivo sea difundir la cultura del árbol. Estos programas estarán formados por conferencias, acordes a las edades de los estudiantes, y por el desarrollo de programas formativos of7line y online. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 16

17 Reconocimiento a agentes productivos y prescriptores. Se establecerán premios para reconocer la labor de agentes estrechamente vinculados con El Árbol es Vida, ya sea por su aportación, colaboración o por considerarlos importantes para el programa. Colecciones El Árbol es Vida Desde El Árbol es Vida se propiciará que las empresas patrocinadoras desarrollen productos o servicios conyigurados especíyicamente para potenciar el programa. Acciones de arte y urbanismo También se podrán llevar a cabo acciones artísticas o urbanísticas realizadas con madera. Un puente de madera, un ediyicio de madera, un parque con bancos de madera u otros elementos, que pueden ser creados con el Yin de integrar el árbol y la madera en espacios urbanos, siempre teniendo en cuenta los objetivos del programa El Árbol es Vida. Otras acciones o eventos Teniendo en cuenta que El Árbol es Vida es un proyecto amplio se pueden necesitar otras acciones en momentos determinados, más especíyicas o destinadas a públicos diferentes. Como por ejemplo: desarrollo de productos asociados al programa, conciertos con instrumentos de madera, cortos divulgativos, acciones vinculadas a otros sectores como el vino o la arquitectura, etc. Las distintas acciones, anteriormente expuestas, se podrán materializar en función de los recursos que se obtengan a través de las donaciones a El Árbol es Vida. EL ÁRBOL ES VIDA ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO! 17