Manual de. Identidad Visual

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1 Manual de Identidad Visual

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3 Manual de Identidad Visual Índice El siguiente documento ha sido creado con el propósito de mostrar los lineamientos, reglas y normas de uso de marca e identidad visual para su correcta aplicación en los diferentes productos de comunicación gráfica, promocional y publicitaria. Con esta guía se busca crear una imagen de marca consolidada y consistente para Otavalo como destino turístico Conceptualización Construcción de Isologo Versiones de Isologo Escala de Grises Proporciones Área de seguridad Legibilidad Tipografía Paleta Cromática Usos permitidos Restricciones de Uso y Forma Elementos Gráficos Diagramación Piezas Publicitarias Aplicaciones Vehiculares Aplicaciones Digitales Otras Aplicaciones

4 Conceptualización Después de realizar un trabajo participativo con representantes de sectores vinculados al turismo se encontraron los principales elementos que identifican a Otavalo como destino turístico. Historia, cultura y tradición Artesanía, arte y tejidos Paisajes andinos y lagos Folklore, diversidad y pluriculturalidad Espiritualidad y misticismo Amabilidad, generosidad, alegría y amor La imagen representa principalmente la esencia cultural andina y la imagen turística de Otavalo como destino ya posicionado en el tema artesanal. Su composición visual responde a la cosmovisión andina con la utilización de 3 símbolos: 1. Rombo: Es la base de la unidad estructural de la forma en el textil andino. Se traduce como mundo, plano o espacio-tiempo. 2. Espiral: Ciclicidad, alternancia y concentridad. Simboliza oscilación y eternidad en el tiempo. 3. Cruz andina o Chakana: Síntesis geométrica de la simbología y espiritualidad ancestral. Estos están conjugados en una forma abstracta de un corazón y la silueta de un poncho que también son elementos esenciales de la identidad de Otavalo. El corazón como representación de la amabilidad y el cariño de la gente y un sinónimo de motor de vida al ser la artesanía la principal actividad económica y turística. Como elementos técnicos para el diseño se ha considerado el uso de colores vivos que representan alegría, folklore y diversidad. + + corazón del Imbabura silueta de un poncho simbología en tejidos 02 Manual de Identidad Visual

5 Construcción de Isologo Manual de Identidad Visual 03

6 Construcción de Isologo Versión principal en aplicación vertical sobre fondo blanco. 04 Manual de Identidad Visual

7 Versiones de Isologo Su versión variará dependiendo de la necesidad de aplicación en formatos verticales y horizontales. La versión vertical es la principal y se priorizará su uso siempre que sea posible. Las versiones horizontales son secundarias y se las utilizará solamente en casos necesarios. Manual de Identidad Visual 05

8 Versiones de Isologo La norma principal de aplicación cromática de la marca es a color completo. Se deberá utilizar esta versión siempre que sea posible. 06 Manual de Identidad Visual

9 Versiones de Isologo Esta versión en escala de grises puede ser aplicada dependiendo del método de impresión y soporte. Puede ser utilizada en impresiones a un color que permitan realizar variación de tonos en porcentajes, por ejemplo en impresión Offset. Un Color NEGRO 100% 60% 40% Manual de Identidad Visual 07

10 Versiones de Isologo También se ha considerado una versión monocroma para aplicaciones donde el método de impresión y soporte no permitan el uso de otras versiones. 08 Manual de Identidad Visual

11 Escala de Grises La versión del Isologo cambiará a partir de determinado porcentaje en la escala del fondo donde sea aplicado. Esta misma consideración se aplica en el resto de versiones. 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% La versión del Isologo también deberá cambiar en las diferentes tonalidades del color de fondo. Manual de Identidad Visual 09

12 Proporciones Siempre se deberá respetar los tamaños, alineación, espacios y proporciones de los elementos que componen el Isologo en todas su aplicaciones y versiones. x 3.65y 2.75y y 1.5y 45º 45º 1.5y y x 0.1x 2x alineación horizontal 1.5x alineación vertical 10 Manual de Identidad Visual

13 Proporciones Basándose en esta malla cuadricular se podrá reproducir el Isologo en cualquier formato y tamaño. Manual de Identidad Visual 11

14 Área de Seguridad El Isologo siempre tendrá un área mínima que no podrá ser invadida por ningún otro elemento externo. Para determinar este espacio se utilizará la letra O mayúscula del logotipo en los extremos. 12 Manual de Identidad Visual

15 Legibilidad Para garantizar una buena visibilidad del Isologo se recomienda reducirlo hasta un tamaño mínimo en su versión a color completo. A partir de esa medida, hasta el siguiente tamaño mínimo, se utilizará su versión a un color con sus diferentes versiones. 2.5cm 1.5cm tamaño mínimo a colores tamaño mínimo a un color 4cm 2.5cm tamaño mínimo a colores tamaño mínimo a un color En caso de requerir mayores reducciones se deberá hacer pruebas de impresión para verificar su óptima legibilidad y nitidez. Manual de Identidad Visual 13

16 Tipografías Se utilizarán 2 familias tipográficas de fácil lectura y versatilidad. Sus diferentes fuentes ayudan a dar jerarquía a diferentes tipos de textos en cualquier material de comunicación. AaBbCc01234 AaBbCc Linux Biolinum Utilizada en Encabezados, Títulos, Subtítulos y Nombres. Regular abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Italic abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Bold abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Avenir Next Utilizada en Párrafos, Textos cortos, pie de fotos, textos informativos y descriptivos. Ultra Light abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Demi Bold abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Ultra Light Italic abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Demi Bold Italic abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Regular abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Bold abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Italic abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Bold Italic abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Manual de Identidad Visual

17 Paleta Cromática Los colores que componen la marca representan diversidad, alegría y folklore. Aquí se detallan los valores cromáticos a utilizar dependiendo de los formatos donde se los utilice. PANTONE 287 C #003F7A C 100 M 65 Y 0 K 30 R 0 G 63 B 122 PANTONE 2995 C #00A8E4 PANTONE 285 C #007BC0 C 80 M 8 Y 0 K 0 C 85 M 42 Y 0 K 0 R 0 G 168 B 228 R 0 G 123 B 192 PANTONE 485 C #E4231B C 0 M 95 Y 95 K 0 R 228 G 35 B 27 PANTONE 116 C #FFCC00 C 0 M 20 Y 95 K 0 R 255 G 204 B 0 PANTONE 355 C #00993E C 95 M 0 Y 100 K 0 R 0 G 153 B 62 PANTONE 1585 C #EC6B25 PANTONE 7628 C # C 0 M 68 Y 90 K 0 C 100 M 65 Y 0 K 30 R 236 G 107 B 37 R 161 G 26 B 22 Los colores se dividen en 2 grupos. Los principales que son el Azul, Rojo y Verde que representan los colores cívicos de la ciudad. El resto son colores que complementan el concepto de la marca. Manual de Identidad Visual 15

18 Usos Permitidos El Isotipo a color completo podrá ser utilizado en fondo blanco, azul o negro. 16 Manual de Identidad Visual

19 Usos Permitidos Para aplicaciones en fondo blanco se podrá utilizar el Isologo de las siguientes maneras con colores de la paleta cromática. Isotipo a TODO COLOR Isotipo un color Isotipo 2 colores (uso excepcional) Manual de Identidad Visual 17

20 Usos Permitidos Al ser aplicado en fondos de colores de la paleta cromática, se podrá utilizar versiones del Isotipo como se muestra a continuación. Isotipo a TODO COLOR Isotipo un color BLANCO Isotipo un color BLANCO OVERLAY 100% Isotipo un color NEGRO MULTIPLY 75% 18 Manual de Identidad Visual

21 Usos Permitidos En casos excepcionales por el método de impresión y selección de colores, el Isologo puede adaptarse a colores no corporativos, siempre y cuando se lo aplique en su versión monocroma. Se deberá analizar el tono del fondo para escoger la versión positiva o negativa. Isologo en tonos BAJOS Isologo en tonos MEDIOS Isologo en tonos OBSCUROS Los colores que se muestran en los ejemplos son solamente ejemplos. Estos no son considerados colores de la marca. Manual de Identidad Visual 19

22 Usos Permitidos Para aplicación directa del Isotipo en fotografías se debe utilizar su versión monocroma dependiendo de la tonalidad del fondo donde será ubicado para no comprometer su legibilidad. Isotipo un color NEGRO Isotipo un color BLANCO 20 Manual de Identidad Visual

23 Restricciones de Uso y Forma No se permite ningún tipo de distorsión del Isologo en todas sus versiones, incluyendo alteraciones de orden, tamaños y ángulos, cambios de tipo de letra o de disposición de mayúsculas y minúsculas. Manual de Identidad Visual 21

24 Restricciones de Uso y Forma No se permite ningún tipo de alteración cromática del Isologo en todas sus versiones que no se hayan establecido anteriormente en este manual. A continuación se muestran algunos ejemplos. 22 Manual de Identidad Visual

25 Restricciones de Uso y Forma No se permite ninguna alteración cromática del Isologo en todas sus versiones en aplicaciones sobre fondos de color. Se prohíbe el uso de bordes, sombras o destellos que lo rodeen. Manual de Identidad Visual 23

26 Elementos Gráficos Se podrá utilizar fracciones del Isotipo como elemento gráfico, permitiendo algunas posibilidades de aplicación en todos los formatos. No podrá ser utilizada junto a otros elementos gráficos. Se utilizará la versión a colores para aplicaciones con fondo blanco y azul. 24 Manual de Identidad Visual

27 Elementos Gráficos Aquí se muestra algunas posibles aplicaciones en fondos de la paleta cromática. Las fracciones serán del Isotipo en su versión monocroma y se aplicará en colores de fondo con variaciones en la transparencia: Isotipo un color Blanco OVERLAY 25% o Isotipo un color Negro MULTIPLY 10%. Manual de Identidad Visual 25

28 Elementos Gráficos Además se utilizará la trama que se muestra a continuación como eje principal de la diagramación y elemento decorativo en el material gráfico a diseñar. Este mosaico es el resultado de la abstracción de símbolos de la cosmovisión andina encontrada en los tejidos otavaleños. 26 Manual de Identidad Visual

29 Elementos Gráficos Esta trama podrá ser utilizada completa o parcialmente, en diferentes tamaños y ubicaciones en fondos de colores de la paleta cromática o fotografías dependiendo de las necesidades de diseño. Se utilizará esta textura a manera de marca de agua en los diferentes colores de fondo. La transparencia a utilizar es MULTIPLY y su porcentaje dependerá de la aplicación sin disminuir la legibilidad de textos e Isologo. Manual de Identidad Visual 27

30 Diagramación Esta trama será utilizada en todos los formatos para definir el diagrama y la distribución de espacios en cualquier diseño de material gráfico. Podrá tener diferentes tamaños y cantidad de módulos dependiendo de las necesidades del diseño. A3 Como ejemplo se muestra un formato A3 vertical, el cual podría ser un afiche publicitario. Se muestra cómo se puede dividir los espacios dependiendo del contenido. 28 Manual de Identidad Visual

31 Diagramación Aquí se muestran varios ejemplos de distribución de 2 espacios con diferentes tamaños de la trama En este ejemplo el espacio número 1 está considerado para el uso de una fotografía. El espacio número 2 se lo utilizaría para colocar el logotipo dentro de un fondo de color corporativo. Manual de Identidad Visual 29

32 Diagramación El diagramador y diseñador tendrán la libertad de escoger los espacios y formas de acuerdo a la necesidad del producto de comunicación, sus tamaño y colores, siempre respetando los demás elementos de identidad de marca Los espacios aumentarán dependiendo de los contenidos: fotografías, presencia de marca, encabezado, texto informativo, textos de contacto y otros elementos. 30 Manual de Identidad Visual

33 Diagramación Para otros formatos se aplicará el mismo principio de distribución de espacios como se muestra en los siguientes ejemplos Manual de Identidad Visual 31

34 Piezas Publicitarias Basado en las reglas de diagramación y diseño mostradas anteriormente. A continuación se muestra algunos ejemplos de aplicaciones gráficas. En este caso un afiche promocional. For its beautiful people I love Otavalo Este espacio se podrá utilizar para textos informativos o descriptivos en caso de ser necesario para materiales gráficos, productos de comunicación o campañas publicitarias que lo requieran. For its beautiful people I love Otavalo Este espacio se podrá utilizar para textos informativos o descriptivos en caso de ser necesario para materiales gráficos, productos de comunicación o campañas publicitarias que lo requieran. For its beautiful people I love Otavalo Este espacio se podrá utilizar para textos informativos o descriptivos en caso de ser necesario para materiales gráficos, productos de comunicación o campañas publicitarias que lo requieran. La distribución de espacios se adapta a la necesidad de inclusión de más contenido. El uso de colores de la paleta cromática de la marca queda a disposición del diseñador. 32 Manual de Identidad Visual

35 Piezas Publicitarias Aquí se muestra diferentes piezas publicitarias como ejemplos del uso de las reglas de diagramación y demás elementos visuales y de diseño. Guía de nuevas opciones turísticas Lagunas de Mojanda Postal tamaño A5 Portada de Guía Turística Portada de Tríptico Manual de Identidad Visual 33

36 Piezas Publicitarias Otros ejemplos del uso de las reglas de diagramación y demás elementos de diseño de la marca. Valla Exterior Valla Exterior con fotografía 34 Manual de Identidad Visual

37 Aplicaciones Vehiculares Se utilizará elementos gráficos fraccionados del logotipo para la decoración de vehículos. De preferencia el color base de los vehículos deberá ser azul. En caso de tener otro color base, se aplicará las normas cromáticas descritas en este manual. El modelo de vehículo puede variar y el diseño tendrá que adaptarse a sus lineas y molduras. Manual de Identidad Visual 35

38 Aplicaciones Digitales La imagen de marca se verá reflejada también en productos digitales como el portal web. 36 Manual de Identidad Visual

39 Aplicaciones Digitales De igual forma se utilizará todo lo descrito en este manual para aplicaciones y publicaciones en redes sociales. Manual de Identidad Visual 37

40 Otras Aplicaciones Algunos ejemplos de cómo se aplicaría la imagen de marca en otros productos promocionales. 38 Manual de Identidad Visual

41 Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal del cantón Otavalo Dirección de Turismo y Desarrollo Económico Local Consultoría MANEJO SUSTENTABLE DEL DESARROLLO TURÍSTICO Y CREACIÓN DE LA MARCA TURÍSTICA DEL CANTÓN OTAVALO CÓDIGO: CDC-GADMO EQUIPO CONSULTOR Juan Lasso Gioconda Peñafiel Edwin Velasco Nikola Kraljevic

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