Mecanismes de funcionament de les campanyes per fomentar la recollida selectiva de residus d envasos

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1 Mecanismes de funcionament de les campanyes per fomentar la recollida selectiva de residus d envasos

2 La comunicación medioambiental Nuestras comunicaciones han de ser breves, claras, directas e impactantes

3 La comunicación medioambiental La comunicación medioambiental ayuda a reforzar la actitud de los recicladores y favorece el cambio en los no recicladores. El objetivo de la comunicación medioambiental es producir cambios de actitudes y para lograr su fin, debe ser constante y reiterativa. La audiencia de nuestro mensaje es muy amplia y diversa. Los mensajes deben ser claros y concisos. Debemos estudiar el target de cada herramienta y adaptar el mensaje para que sea compresible y produzca cambios de actitudes.

4 Por qué debemos reforzar la comunicación medioambiental periódicamente? La comunicación periódica refuerza el sentimiento de estar haciendo lo correcto a aquellas personas que reciclan La comunicación periódica hace una llamada de atención a aquellas personas que no reciclan La comunicación periódica ayuda a convertir a los recicladores esporádicos en recicladores hábituales

5 La importancia del mensaje

6 Mensaje claro y sencillo Toda comunicación sobre reciclado de vidrio debe hacer referencia a lo que NO SE DEBE DEPOSITAR EN LOS CONTENEDORES DE VIDRIO (impropios). Una gran mayoría de los ciudadanos conocen el reciclado de los envases nuestro RETO ES EDUCAR a los ciudadanos en lo que se debe depositar en los iglúes. En toda comunicación sobre reciclado de vidrio deben aparecer como envases que se deben depositar en el iglú son: BOTELLAS, FRASCOS Y TARROS DE VIDRIO. En cualquier material divulgativo que lleve el logotipo de Ecovidrio, nunca deben aparecer imágenes que representen vasos, copas, jarras, ceniceros, fluorescentes, bombillas... como residuos a depositar en el iglú.

7 Importante destacar que: NO SE DEBE DEPOSITAR CRISTALES, CERÁMICAS O PORCELANA. Sólo se debe depositar envases de vidrio: botellas, tarros y frascos.

8 Mensaje claro y sencillo Una imagen vale más que mil palabras La audiencia de la comunicación medioambiental es muy amplía y nuestro mensaje, para ser efectivo, debe adecuarse a todo tipo de audiencias. Una imagen es más comprensible por una audiencia amplía.

9 Por qué? Cualquier elemento de vidrio o cristal (vasos, ventanas, etc.) que no sea un envase.- Las cristalerías, las vajillas, los jarrones, el vidrio plano, vidrio armado, vidrio laminado, las ventanas, etc., no deben depositar en el iglú. No son envases de vidrio y al mezclar los materiales puede hacer que dicho iglú no sea susceptible de poder ser reciclado. Mezclar los envases con vidrio o cristal de otras composiciones puede alterar la composición del calcin. Por ejemplo el cristal a diferencia del vidrio lleva un 16% de su composición en metales pesados (plomo).

10 Por qué? Cerámicas, porcelanas, ladrillos y piedras.- Éstos son los principales enemigos del reciclado de vidrio. Todos funden a temperaturas distintas a las del vidrio. Por eso, si llegan a los hornos vidrieros, producen botellas y frascos excesivamente frágiles, que hay que desechar, con el consiguiente perjuicio medioambiental.

11 Por qué? Tapas y tapones.- Es recomendable que los envases se depositen en los iglúes libres de tapas y tapones, ya que facilitan todo el proceso de reciclado. Envases de medicamentos.- Los tarros y botellas de medicamentos entran en un circuito de reciclaje distinto al del resto de los envases de vidrio.

12 Otros mensajes En aquellos elementos tanto escritos, como audiovisuales que versen sobre reciclado de vidrio debe destacar los siguientes mensajes clave El vidrio se recicla 100%. Los residuos de envases de vidrio no son basuras, se pueden reciclar. Reciclando vidrio se ahorra energía, no se extraen materias primas y no se aumentan los vertederos.

13 Imagen de Ecovidrio

14 Logotipo de Ecovidrio El logotipo de Ecovidrio debe aparecer en aquellos elementos que versen sobre reciclado del vidrio y se solicite financiación de Ecovidrio. El logotipo debe ir acompañado con la página web de Ecovidrio como leyenda. Pantones utilizados y 370 (cabe la versión en blanco y negro) La tipografía utilizada es Arial regular.

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16 JORNADA SOBRE COMUNICACIÓ

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