Investigación de Audiencias y Planificación de Medios
|
|
- Gabriel Quintero Páez
- hace 8 años
- Vistas:
Transcripción
1 !!!!!!!!!! Investigación de Audiencias y Planificación de Medios!! Plan de medios para Citroën C-Cactus Susana Almeida de Brito Carla Barrionuevo Puente Tania Correa Escamilla Alberto García Durán Sylvia Martín Rodríguez!
2 ÍNDICE A. Introducción 1 B. Briefing 1. Historia de la empresa 2. Identidad empresarial 3. Características del producto 4. Distribución y estacionalidad de la oferta 5. DAFO 6. Mercado y competencia 7. Público objetivo 8. Percepción del público 9. Posicionamiento 10. Objetivos de marketing y comunicación C. Análisis de benchmarking 1. Análisis de la actividad publicitaria de la competencia 2. Análisis de la inversión publicitaria del sector 3. Análisis de la estrategia general de comunicación D. Evaluación de medios 1. Informe televisión 2. Informe Internet 3. Informe prensa 4. Informe cine 5. Informe radio 6. Informe exterior E. Recomendación de medios 1. Selección de medios 2. Distribución de presupuesto 3. Selección de soportes 4. Selección de formatos 5. Calendario e intensidad
3 A. INTRODUCCIÓN La empresa francesa de automoción Citroën saca al mercado un nuevo modelo de vehículo urbano, el Citroën C-Cactus, contando con nuestra agencia para la elaboración de un plan de medios que consiga promocionar el vehículo, dotarle de una imagen de sofisticación y diseño, y fomentar sus ventas. Para la elaboración del plan de medios primero nos pusimos en contexto, mediante la realización de un briefing detallado de la empresa. En él repasaríamos la historia de la misma, toda su identidad empresarial (visión, misión), las características del nuevo producto o la distribución y la estacionalidad de la oferta, entre otras cosas. A partir de ese momento elaboramos un concienzudo análisis del Citroën C-Cactus, descubriendo debilidades y fortalezas; como del mercado y la competencia del vehículo. A partir de ese momento establecimos el público objetivo del coche, así como su percepción y posicionamiento, para terminar redactando los objetivos de marketing y comunicación que nos pondríamos de cara a la campaña. Una vez realizado el briefing exhaustivo, llevamos a cabo un análisis de benchmarking, en el que comparamos la actividad publicitaria de la competencia y analizamos la estrategia general de comunicación del sector, para así tener un punto de partida que nos permitiese elaborar un plan de medios eficaz y eficiente. La evaluación de los medios nos llevó a realizar exhaustivos informes sobre cada uno de los medios convencionales existentes: televisión, Internet, revistas, suplementos, cine y exterior. Tras la evaluación de estos, propusimos nuestra selección de medios, la distribución del presupuesto para cada uno, la justificación de soportes a utilizar, la selección de formatos y el calendario de inserción de los anuncios. Esta es nuestra propuesta de plan de medios, que creemos será la más interesante para Citroën, pues asegura que su nuevo modelo consiga todos y cada uno de los objetivos que se había marcado. Plan de medios del Citroën C-Cactus 1
4 B. BRIEFING 1. Historia de la empresa. André Citroën, nacido el 5 de febrero de 1878, es considerado uno de los emprendedores que más ha aportado a la industria del automóvil. Citroën vivía viajando entre París y EE.UU. lo que provocó que asumiera y mejorar los sistemas de producción, publicidad y ventas en Europa a través de su propia marca de automóviles. En 1913 este ingenioso y visionario hombre funda la Sociedad de Engranajes de Citroën, caracterizada por el uso de engranajes con forma de chevrones ideados por el mismo y que pasarían a convertirse en el logotipo de la firma. Tras la Primera Guerra Mundial, André Citroën transforma su fábrica de engranajes en una cadena de producción de vehículos que rápidamente se convierte en un modelo de productividad en Europa al incorporar el modelo de producción de Ford. En 1919 la marca hace historia al sacar a la luz su primer modelo el Citroën Tipo A, el primer automóvil construido en serie en el continente europeo y el primero en Francia en tener el volante a la izquierda. Su precio de lanzamiento fue muy bajo en comparación con el resto de vehículos que se venían produciendo, y es que una de las metas de André Citroën era popularizar los coches y convertirlos en un producto al alcance de la mayoría. El éxito de este primer automóvil fue tal que entre 1919 y 1921 se produjeron unidades del modelo. Citroën innova en diferentes aspectos aportando grandes novedades a la industria del automóvil. En 1924 Citroën introduce en Europa la primera carrocería de acero puro, acompañándola de un diseño mucho más aerodinámico, y en los años 30 saca el revolucionario modelo Traction Avant, el primer coche con tracción delantera que se mantendrá por delante de la competencia durante 15 años, aunque su producción era muy costosa, lo que llevó a Citroën a algunos problemas financieros que desembocaron en la sustitución en la presidencia de André Citroën por Pierre Michelin en Uno de los aspectos más destacados de la marca era la organización de expediciones por los desiertos y por el continente africano y asiático en los que periodistas y científicos acompañaban al creador de la marca francesa de automóviles para realizar películas y estudios. Estas aventuras servían para mostrar la rudeza y calidad de los coches Citroën en circunstancias y Plan de medios del Citroën C-Cactus 2
5 terrenos extremos, algo que sigue siendo distintivo de la marca, pues es una de las firmas más importante en el mundo del Rally en la actualidad. En publicidad André Citroën era también un vanguardista, llevando a cabo acciones de comunicación muy prematuras para la época. En 1922 un avión es contratado para que escriba en el cielo de París el nombre de la marca y en 1925 se colocan letras luminosas en la Torre Eiffel con la misma palabra. Con el lanzamiento del Tipo A en 1919 Citroën se convierte en el patrocinador de la señalética para vehículos de París e inunda las diferentes ciudades con sus vallas publicitarias realizadas por diferentes artistas de renombre. En 1968 Citroën da el salto a los televisores, realizando cada vez spots más espectaculares con cada uno de sus lanzamientos, actividad que se mantiene aún hoy en día. Tras un parón por la escasa producción durante la Segunda Guerra Mundial, Citroën presenta una nueva propuesta automovilística, el 2CV. Este modelo aún hoy reconocido aunque, se volvió muy popular por su bajo precio, funcionalidad y diseño. Es en 1955 cuando Citroën revoluciona la tecnología automovilística al lanzar al mercado el modelo DS, que incorporaba grandes ventajas como suspensión hidro-neumática, frenos hidráulicos o caja de cambios semiatomática. La tecnología de este modelo lleva a Citroën a introducirse en el mundo de los Rallies, actividad que aún no ha abandonado, sino todo lo contrario, siendo su grupo, el Citroën World Rally Team, uno de los líderes históricos de estas competiciones. En 1965 Citroën se hace con el control de Panhard para aprovechar sus habilidades para los coches de gama media que su era su carencia entre el 2CV y el DS. En 1967 compra Maserati, lo que le permitió sacar en 1970 el modelo SM, un modelo que no triunfó por ser demasiado caro y demasiado avanzado para su época. El fracaso financiero que provocó la producción de este modelo, entre otros factores, provocaron una gran crisis en la empresa. Citroën se sumerge en una gran crisis al producir modelos muy buenos, pero demasiado caros, así que en 1975 Peugeot compra la marca, constituyéndose el Grupo PSA (Peugeot-Citroën). La entrada de Citroën en este grupo se vio afectada por el modelo más conservador de Peugeot que la reposicionó en el mundo del transporte y eliminó a los miembros de diseño y desarrollo tecnológico de la marca, pasando a ser una firma casi complementaria a la de Peugeot. Plan de medios del Citroën C-Cactus 3
6 Cuando Jean-Martin Folz llega a la presidencia del grupo PSA, se produce un equilibrio entre ambas marcas, que asumen sus diferencias y comienzan a seguir cada una su propio camino al éxito, en el caso de Citroën a través del lanzamiento de los modelos C2, C3 y C4. 2. Identidad empresarial. En 2009 Citroën inaugura su nueva firma de marca: Créative Technologie. Esta firma es más que un eslogan, es la expresión de la promesa de Citroën. La tecnología es una característica distintiva del sector del automóvil, pero la creatividad está profundamente ligada a la esencia de Citroën. Estos dos conceptos ligados en Créative Technologie van un paso más allá y hacen referencia al trabajo de la marca por encontrar la respuesta perfecta y más atractiva de nuevos automóviles y servicios. Visión. Contribuir al desarrollo de nuestros clientes, proveedores, colaboradores, accionistas y de la sociedad en general, proporcionando productos y servicios de alta calidad. Misión. Encontrar respuestas justas y atractivas de nuevos vehículos y servicios. 3. Características del producto. EL Citroën C-Cactus es un vehículo que se encuentra dentro de la línea Concept Cars de Citroën. Este vehículo se le atribuye nuevas vías de diseño, con las tecnologías y materiales más ecológicos y la reducción de los costes de fabricación como grandes prioridades. El precio rondará entre los hasta , más o menos al precio de una berlina familiar de gama media. El Citroën C-Cactus en un verdadero vehículo ecológico puesto que, gracias a su cadena de tracción totalmente eléctrica, entra en la categoría cero emisiones (0 g/km de CO2). Equipado con baterías de iones de litio, su autonomía de 150 Km y su velocidad máxima de 110 Km/h, lo convierten en un vehículo ideal para recorridos urbanos o suburbanos. Plan de medios del Citroën C-Cactus 4
7 Concepción. El Citroën C-Cactus cuenta con un diseño inteligente que tiene como objetivo principal: reducir el número de piezas necesarias para la fabricación del vehículo, reagrupando varias funciones en una única pieza y suprimiendo todas las piezas no necesarias para el buen funcionamiento del vehículo así como para la seguridad y bienestar de los ocupantes. El equipamiento del salpicadero se ha trasladado a una consola central que integra los altavoces activos, la palanca de cambios y una pantalla táctil que permite acceder al ordenador de a bordo, al sistema de navegación y climatizador así como a los mandos fijos del volante, desde donde se accede ahora a los mandos de intermitentes, luces, limpiaparabrisas, indicador y regulador voluntario de velocidad. Ecología. Citroën C-Cactus cuenta con prestaciones ecológicas de alto nivel. Contribuye en la reducción de los niveles de consumo y de emisión de CO2, y gracias a la disminución del número de piezas (cuenta con poco más de 200 piezas) se ha podido aligerar el vehículo en un 15% respecto a un C4 hibrido HDi, consiguiendo un peso total de 1 180kg. Esta reducción del número de piezas permite limitar la cantidad de materias primas consumidas y gran parte de los materiales utilizados son reciclados o reciclables. Como sería el caso de las estructuras de las puertas sin pintura ni barniz, pero tratado contra la corrosión, así como el parabrisas y las ventanas, fabricadas con cristal reciclable, o la tapicería de cuero reciclado, etc. Diseño. El Citroën C-Cactus tiene un diseño único y atractivo, gracias a sus formas sencillas y a una combinación de líneas redondeadas y poco anguladas. Busca siempre la simplicidad, que no equivale a la austeridad, sino a un nuevo concepto de vehículo económico y ecológico con un diseño atractivo, moderno y original. Ejemplo de este diseño es la parte delantera, los faros que tienen una forma muy característica y que por tanto aportan al vehículo una apariencia de fuerza y energía. El diseño de la carrocería alta y las llantas de 21 pulgas refuerzan el fuerte carácter del Citroën C-Cactus. Para un estilo todavía más original y nuevo, los neumáticos específicos están decorados con motivos verdes sobre fondo blanco, estampados en el interior de una gran ranura a lo largo de toda la banda de rodadura. Plan de medios del Citroën C-Cactus 5
8 Interior. Este diseño, originalidad e ingenio se puede encontrar también en el interior del Citroën C-Cactus, con un diseño marcado por el ahorro de material, la decoración que no se ha creado por medio de adornos sino por supresión de material, la selección de los materiales y los colores no buscan una cualidad estética sino económica y ecológica. El Citroën C-Cactus ofrece a los pasajeros todo el confort ideal para su bienestar con aplicaciones como la llave de contacto es un lector MP3 portátil, una pantalla táctil situada en la parte fija del volante que la reconoce y permite la puesta en marcha del vehículo. También ofrece otros equipamientos de alto nivel como una segunda pantalla táctil situada en la consola central, que ofrece un sistema de navegación para guiar al conductor en sus trayectos y hace también de ordenador. En lo que se refiere al confort de los pasajeros, el Citroën C-Cactus cuenta con unas dimensiones de 4,2 metros de largo por 1,8 metros de ancho, que le permiten también disponer de un maletero generoso y modulable. La fila trasera de asientos se desliza por un raíl para llegar a encajonarse contra los asientos delanteros y el suelo se desliza también con la fila de asientos, para dejar lugar a un subsuelo: una superficie casi plana para la carga de objetos voluminosos. Finalmente, el Citroën C-Cactus tiene un techo acristalado panorámico, que ofrece una luminosidad excepcional en el interior. Características técnicas. - Dimensiones: Longitud: mm Anchura: mm Altura: mm Distancia entre ejes: mm - Prestaciones y consumo: Velocidad máxima: 110 km/h Autonomía: 150 km Emisiones de CO 2 : 0 g/km Plan de medios del Citroën C-Cactus 6
9 - Aerodinámica: Cx: 0,35 SCx: 0,8 m² - Chasis: Plataforma C4 4. Distribución y estacionalidad de la oferta. El Citroën C-Cactus tendrá presencia en toda España, después de haber sido presentado primero, en el Salón de Frankfurt con un concepto que anticipaba su primer modelo híbrido y después de cuatro años en el Salón Barcelona en el Se empezará a comercializar en el 2014 y su fabricación se llevara a cabo en la factoría española de Villaverde, Madrid. Se ha estimado, aunque si ninguna confirmación oficial, una producción media anual de unidades. En cuanto a la estacionalidad de la oferta se tiene más habito de comprar un coche en primavera-verano, marzo es uno de los meses más fuertes mas los tres meses que van desde mayo hasta julio. En esos 4 meses se venden casi la mitad de los coches que se venden en el año completo. En 2012, marzo ha tenido ventas por unidades. En 2011, en marzo hubo coches nuevos vendidos, el mes que más se vendieron de ese año. Lo mismo ocurrió en 2010, con coches nuevos en ese mes. Por el contrario, los meses de enero, agosto y septiembre son meses bastante flojos en general. Pero agosto tiene los peores registros de ventas de coches nuevos en 2011, con unidades, y en el año 2010 también, con coches. 5. DAFO. Debilidades: - No sirve para trayectos largos. - Adelantado a su tiempo, quizás diseño demasiado rompedor. - Pérdida de cuota de mercado por centrarnos en un nicho. Plan de medios del Citroën C-Cactus 7
10 Amenazas: - Hay mucha competencia en el mercado general de automóviles y en el de híbridos aumenta. - Ciclo de vida corto por la innovación en el sector. - Posible crecimiento de lo eléctrico. Fortalezas: - Diseño innovador. - Ahorro con el consumo. - Respaldo de una marca tan consolidada como Citroën. - Menor impacto ecológico. - Diseñado para utilizar en ciudad. Oportunidades: - Mayor interés ecológico y mediambiental en la población. - Asentamiento del concepto de híbridos. - Nos centramos en un nicho muy específico. - Menor precio que la competencia. - Nicho de mercado con dinero. - Nuestro nicho no ha sido explotado con anterioridad. 6. Mercado y competencia. Situación del mercado: La situación del mercado de comercialización de automóviles en España se encuentra en un momento delicado, inmerso en la profunda crisis que sacude al país. Diversas acciones desde el Gobierno tratan de soliviantar un maltrecho sector que representa el 6% del Producto Interior Bruto de España y supone el 11% del total de la masa laboral del país. En cuanto a la producción de vehículos, España es la octava potencia mundial, tras China, Japón, Estados Unidos, Alemania, Corea del Sur e India. De esta manera, se descubre a España como segundo fabricante europeo tras Alemania y por delante de Francia, pese a que tres de los fabricantes instalados en España sean franceses (Peugeot, Citroën y Renault). De los dos millones de vehículos que España fabrica al año, se exporta cerca del 85% al extranjero. Plan de medios del Citroën C-Cactus 8
11 Sin embargo, aunque parezca un sector con grandes fortalezas y bien asentado, solo en el primer trimestre de 2012 la producción bajó en un 16% y las exportaciones en un 20%. Debido, sobre todo, a que la ventas de coches se han reducido a la mitad en poco más de cinco años (de los 1,6 millones de 2006 a los de 2012). Ahora, el sector automovilístico se muestra optimista ante las próximas evoluciones del mercado de turismos, pues apuntan a una inversión de la tendencia a reducir el crecimiento de ventas debido al Plan PIVE, una estrategia puesta en marcha por el Gobierno para tratar de impulsar las ventas en el sector, mediante la subvención de las compras de vehículos. Gracias a la segunda edición de este plan, solo al principio de 2013 se impulsó la producción de vehículos en un 12%, y es que el Plan PIVE está influyendo de manera decisiva en lo que a la producción española de vehículos se refiere, pues muchos de los turismos acogidos en dicho plan se fabrican en España. Adentrándonos en el sector de la comercialización propiamente dicho, cabe decir que desde la puesta en marcha del Plan PIVE 2 los pedidos han aumentado en un 42%. Ahora, con todo y el Plan PIVE en los dos primeros meses del año se matricularon unidades, un 9,7% menos que en el mismo periodo del año anterior. Podríamos destacar a Peugeot como líder del mercado de marcas desde el inicio de 2013, pero con un Citroën C4 colocado en la primera posición de los más matriculados. En general, el único sector al alza en febrero fue el de los monovolúmenes, destacando el desplome de los coches de lujo. Por marcas, el top 10 de marcas de turismos en los primeros meses de 2013 lo copan Peugeot, Seat y Volkswagen, mientras que en el de modelos se sitúan el C4, Megane y Polo: Plan de medios del Citroën C-Cactus 9
12 En cuanto al carburante, los consumidores optan más por el diesel (68,5%). En segundo lugar se situaría la gasolina con un 29,8% y finalmente los híbridos o eléctricos se quedarían con el 1,7% de las ventas totales de turismos. Mientras tanto, por segmento, vemos como dominan los coches pequeños y medianos frente a los todo terreno, ejecutivos o de lujo. La sección micro, que es la que nos interesa, se quedaría con un 5,2% de la cuota total. Por Comunidades Autónomas, solo Navarra y Baleares mejoran los datos comparativos con 2012 y Cantabria, Aragón y Extremadura lideran las caídas. Plan de medios del Citroën C-Cactus 10
13 En cuanto a las marcas, vemos como Citroën ha visto reducidas sus ventas en un 15,8% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, no es de las compañías que más pierden. Plan de medios del Citroën C-Cactus 11
14 Plan de medios del Citroën C-Cactus 12
15 Por último, al analizar el sector automovilístico español, y teniendo en cuenta la información que tenemos que controlar a la hora de hacer un plan integral de medios, tendríamos que hablar de la inversión publicitaria de Citroën y la competencia, para comparar los datos y llegar a conclusiones acerca de la comunicación de la compañía. Según los datos oficiales de Infoadex, vemos como el sector automovilístico es uno de los principales anunciantes a nivel estatal. Esto se puede corroborar viendo como de los 20 primeros lugares de la lista que elabora la compañía, 5 están ocupados por marcas automovilísticas. La inversión publicitaria del sector automovilístico en España está coronada por el conjunto Volkswagen-Audi (con 65 millones de euros anuales en publicidad), Renault (34 millones), Peugeot (30 millones), Citroen (30 millones) y Ford (28 millones). Mercado de los coches híbridos: En el año 2012 se vendieron vehículos híbridos, cifra que supone un 1,44% del total de turismos vendidos en ese año ( ). Si bien es cierto que el número de híbridos ha descendido desde el pasado año (- 3,09%), podemos ver que proporcionalmente ha subido frente a los turismos convencionales, ya que las ventas de estos han bajado aun más. Aunque gran parte de los híbridos vendidos en 2012 fueron de gasolina (en parte porque la gran mayoría de los modelos que hay en el mercado es lo que ofrecen), los híbridos diésel de PSA (Peugeot, Citroën) y de Mercedes-Benz, suman 568 unidades, lo que supone el 5,66% del total. En la clasificación de los vehículos híbridos más vendidos vemos pocos cambios, ya que los tres primeros siguen siendo los mismos que el año anterior: en tercer lugar el Lexus CT 200, en segunda posición Toyota Auris Híbrido, y encabezando el ranking el Toyota Prius. Estas dos primeras posiciones nos hacen ver que Toyota se hace con la gran mayoría de las ventas y con ello lidera este sector en el país, siendo de la marca un 71,4% de los híbridos matriculados en España en 2012 (7.163 unidades). Esta cifra ha mejorado respecto al año anterior, en el que consiguió un 68,4% del total del mercado (7.084 unidades). Si además consideramos Lexus, marca Premium de Toyota, dentro del porcentaje de turismos híbridos vendidos del grupo japonés, este se haría con el 89,15% de las ventas de híbridos en el mercado español, cifra que en términos absolutos, supone un descenso respecto a las unidades vendidas en 2011 (- 3,2%). Plan de medios del Citroën C-Cactus 13
16 Competencia del producto, en cuanto a vehículo híbrido: En 2013, el mercado de los coches híbridos se encuentra en pleno crecimiento debido a que el interés ecológico cada vez se hace más fuerte en la mente del consumidor español. Dentro del sector, las marcas Toyota y Lexus poseen la gama más variada, aunque es el Toyota Prius el que lidera el mercado de los híbridos en España pues se han vendido unidades matriculadas en lo que llevamos de año. La gran variedad de coches híbridos se dirigen a todo tipo de públicos, pensando en las diferencias económicas de cada uno: la alternativa más económica cuesta euros, mientras que las más exclusivas superan los A pesar de dicha variedad, la marca Toyota domina el sector de los vehículos híbridos: en 2012, el Prius vendió unidades, el Auris 2.234, y el Yaris 960, según datos facilitados por ANFAC (Asociación Nacional de Fabricantes de Automóviles y Camiones). Los modelos que consideramos competencia en el sector oscilan entre y euros. Todos ellos cuentan con el IVA del 21%. - Citröen DS5 Hybrid4: desde euros. Se trata del primer modelo híbrido Citröen. Llegó a España en febrero de Honda CR-Z: desde euros. Este vehículo híbrido va dirigido a todos aquellos que buscan la eficiencia del combustible, un vehículo confiable, y un aspecto deportivo sin tener que renunciar al confort. Además, posee un precio razonable en el mercado. - Honda Jazz Hybrid: desde euros. Los vehículos híbridos de Plan de medios del Citroën C-Cactus 14
17 Honda son poca competencia para el mercado español, ya que en Europa existen numerosas propuestas similares con motores turbodiésel de última generación que ofrecen lo mismo e incluso mejoran sus cifras, y salen bastante más baratos. - Lexus CT 200h: desde euros. Posee un motor de propulsión híbrido que técnicamente es el mismo que el del Toyota Prius, por lo que es su mayor competencia. Aunque a día de hoy se mueve sin competencia de ningún tipo, aunque hay algunas firmas premium interesadas en este prototipo de diseño. Como no tiene con quien compararse, las campañas de marketing se han empeñado desde su lanzamiento en presentarlo como algo diferente, como una opción muy ecológica, pero a la vez divertida, exclusiva y hasta con un toque de deportividad. - Peugot 3008 Hybrid 4: se trata de la alternativa europea al Toyota Prius, y el primer híbrido con motor diesel del mercado mundial. - Toyota Yaris Hybrid: desde euros. Se trata del tercer modelo híbrido de la marca japonesa en España tras el éxito de los modelos Prius Plan de medios del Citroën C-Cactus 15
18 y Auris. Esta nueva propuesta es la más asequible del mercado y la que menos consume (3,5 litros de media), además presenta una mecánica más simple que sus predecesores, lo cual permite abaratar costes. Se trata de la opción más apropiada para un uso diario por la ciudad, por su menor tamaño, consumo y precio. - Toyota Auris HSD: desde euros. Este modelo no llega al nivel del Toyota Prius debido a que su carrocería es menos eficiente. Pero poco puede importar frente a la diferencia de precio y por tratarse de un modelo más compatible con los gustos de tipo masivo. - Toyota Prius: desde euros. Es el líder del mercado de los vehículos híbridos en España. Su historia le precede: fue el primer vehículo de turismo híbrido del mundo fabricado en serie, convirtiéndose en una destacada alternativa a los motores diesel y gasolina, y siendo pionero al unir diseño y ahorro. - Toyota Prius Plug-in Hybrid PHEV: desde euros. Se trata de una versión enchufable del Toyota Prius capaz de recorrer hasta 23 Plan de medios del Citroën C-Cactus 16
19 kilómetros en modo eléctrico sin emplear una sola gota de combustible. Aprovecha al máximo la opción de recarga externa, ya que con un enchufe convencional de toma schuko y un tiempo de 1,5 horas, es posible moverse por la ciudad sin poner en marcha el motor de gasolina. - Toyota Prius +: desde euros. Es el primer monovolumen híbrido, el cual combina con acierto el espacio de los monovolúmenes y la eficiencia de los híbridos. - Smart Electric Drive: Dentro de los productos que ofrece Smart este coche se distingue por respetar el medio ambiente. Se trata de un coche urbano eléctrico (se mueve mediante una batería eléctrica) que reúne el confort con el dinamismo tanto en su versión coupé como cabrio. Tiene un precio estimado por debajo de los 20,000 euros. Competencia del producto, en cuanto al diseño. Plan de medios del Citroën C-Cactus 17
20 - Opel Adam Rocks: pequeño Crossover descapotable. Presentado en el Salón de Ginebra de Lanzamiento en Nissan Yuke: llegó al mercado en verano de Está disponible desde Renault Capture: lanzamiento en Interiores muy parecidos al C- Cactus. - Mini F56: lanzamiento en Fiat 500C: lanzamiento en Muy parecido al Opel Adam Rocks. Plan de medios del Citroën C-Cactus 18
21 7. Público objetivo. Mujeres entre 27 y 40 años. Jóvenes ejecutivas. Urbanas. Cosmopolitas. Ingresos medio altos. Nivel educativo alto. Al día en moda y tecnología. Materialistas y ostentosas. Transmiten su personalidad a través del consumo. Sin cargas familiares. Dispuestos a pagar un alto precio por productos y servicios de calidad. Personalidad sofisticada. Buscan la exclusividad. Suelen seguir las modas o tendencias. Innovadores. Yuppies y singles. Mentalidad ecológica. Preocupados por su cuerpo y su alimentación. Para facilitar el enfoque de la campaña en un público objetivo segmentado Plan de medios del Citroën C-Cactus 19
22 creamos una figura modelo de quien sería nuestro público: Olivia es una mujer soltera, de 33 años, que vive en un atico en el céntrico barrio de Malasaña y trabaja como directora de marketing en una multinacional de 9 a 14, lo que hace que su poder adquisitivo sea medioalto. Acude a Starbucks cada dia antes del trabajo y suele comer en los restaurantes de moda con sus amigos y compañeros de trabajo. Le gusta frecuentar con ellos terrazas de madrid y salir por la latina. Tiene un alto interés cultural y acude a exposiciones de arte, al teatro y al cine. Está muy interesada por la moda, por lo que asiste a eventos y viste con ropa de pequeñas boutiques y de nuevos diseñadores, ya que busca calidad y exclusividad. Se interesa mucho por las nuevas tecnologías, estando siempre a la última con su iphone, ipad 2 y MacBook. Utiliza Internet para realizar sus compras y las redes sociales para estar en contacto con compañeros y amigos. Su conciencia medioambiental está muy desarrollada y se preocupa por su cuerpo, por esto intenta consumir siempre productos sostibles y comida orgánica, además de salir a pasear por el centro y correr por los parques de la ciudad. Le gusta leer revistas de moda y de negocios, en ocasiones a través de su ipad 2 ya que es más cómodo y sostenible. En su tiempo de libre, además de pasar tiempo con sus amigos le gusta sentarse a ver series norteamericanas en la televisión de pago, leer blogs sobre moda y decoración, ir a spas y viajar, sobre todo en AVE y avión. 8. Percepción del público. El público objetivo del Citroën C Cactus percibe este turismo como un vehículo para ciudad, fácil de aparcar que utilizar como segundo coche por su carácter urbano. Lo ven como un vehículo exclusivo por su diseño innovador y tecnología híbrida que hace de él un coche ecológico con el que ahorrar a largo plazo. 9. Posicionamiento. Plan de medios del Citroën C-Cactus 20
23 El modelo C-Cactus de Citroën se posicionará en el mercado como un coche urbano, ecológico y de diseño innovador dirigido especialmente a mujeres. 10. Objetivos de marketing y comunicación. Posicionar el diseño como nuestra principal ventaja competitiva. Posicionarnos como un modelo específicamente femenino. Posicionarnos como un coche ecológico y medioambientalmente sostenible. Aprovechar el diseño del producto para posicionarlo en el top of mind del público. Robar cuota de mercado a híbridos de características similares. Asentar en la mente del público español los beneficios de los híbridos, para que el sector tenga mayor presencia en la industria del automóvil. Conseguir que el modelo C-Cactus represente un 5% de las ventas totales de Citroën en dos años. Posicionar al C-Cactus como un coche competitivo en su relación calidadprecio. C. ANÁLISIS DE BENCHMARKING 1. Análisis de la actividad publicitaria de la competencia. Algunas interesantes conclusiones sobre el sector automovilístico es que es uno de los mayores inversores en publicidad de España. Además, es un sector que arriesga en su comunicación, tratando de llamar la atención de los públicos con un estilo impactante y atractivo, pues debido a la gran competencia del sector, necesitan realizar este tipo de acciones para diferenciarse del resto. En cuanto a la comunicación, destacan tres campañas como las más exitosas de 2012: Plan de medios del Citroën C-Cactus 21
La presencia en redes sociales de las principales marcas de automoción
La presencia en redes sociales de las principales marcas de automoción Mayo 2014 Índice 1 Introducción y objetivos 2 Resumen ejecutivo 3 Informe de resultados 3.1 Resultados generales 3.2 Resultados por
Más detallesEl estado de la Publicidad del sector automoción
El estado de la Publicidad del sector automoción >>Inversión Publicitaria Durante el periodo Enero-Abril 2010 el sector automoción invirtió 643.90 millones de euros* en publicidad, lo que supone un aumento
Más detallesas de comunicación: n: Generación de impacto
Campañas de comunicaci as de comunicación: n: Generación de impacto n de impacto Construcción de la Imagen Corporativa Todas nuestras acciones, debidamente comunicadas contribuyen a crear una imagen pública
Más detallesPercepción del consumidor sobre el vehículo eléctrico
Percepción del consumidor sobre el vehículo eléctrico Informe de resultados Equipo responsable en GfK: Almudena Lucas: almudena.lucas@gfk.com David Atanet: david.atanet@gfk.com El Vehículo Eléctrico: el
Más detallesLos coches de combustión continuarán siendo la primera opción de compra entre los conductores españoles
Estudio presentado en el marco del Salón RACC del Automóvil, que se celebra del 5 al 9 de octubre en la sede central del RACC en Barcelona Los coches de combustión continuarán siendo la primera opción
Más detallesHÁBITOS DE INTERNET: UN REPORTE ESPECIAL
HÁBITOS DE INTERNET: UN REPORTE ESPECIAL PATROCINADO POR INTRODUCCIÓN México, D.F. a 26 de abril de 2011. El siguiente reporte pretende ilustrar los hábitos de los usuarios frente al consumo de Internet
Más detallesOur Mobile Planet: España
Our Mobile Planet: España Conoce mejor al consumidor móvil Mayo de 2012 Resumen Los smartphones se han convertido en un elemento indispensable de nuestra vida cotidiana. La penetración de smartphones ha
Más detallescomparativa monovolumenes pequeños COCHES TURBODIÉSEL PARA EL USO DIARIO EN CIUDAD
comparativa monovolumenes pequeños COCHES TURBODIÉSEL PARA EL USO DIARIO EN CIUDAD M. GÓMEZ BLANCO / L PÉREZ-SALA Más espacio en la misma longitud. Es la principal ventaja de los monovolúmenes sobre los
Más detallesPRIMER INFORME MUYPYMES SOBRE WEB Y NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA EMPRESA ESPAÑOLA. Únicamente el 10% de las pymes emite facturas digitales
PRIMER INFORME MUYPYMES SOBRE WEB Y NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA EMPRESA ESPAÑOLA Únicamente el 10% de las pymes emite facturas digitales Un estudio desarrollado por el portal Muypymes.com entre 1.500 pequeñas
Más detallesInforme de la ciudad de Seattle sobre el acceso y la adopción de la información de tecnología
Informe de la ciudad de Seattle sobre el acceso y la adopción de la información de tecnología Qué tan bien conectados están los residentes de Seattle al internet? Están usando formas de comunicación electrónicas
Más detallesAnálisis de Resultados
Análisis de Resultados Encuesta Web OnLine Buses: www.encuesta-webonlinebuses.tk Grupo10 1 Datos Generales Técnica: Encuesta Web Medio: Google Forms Unidad de muestreo: Usuarios y potenciales usuarios
Más detallesLiga de Fútbol Profesional en redes sociales
Liga de Fútbol Profesional en redes sociales Julio de 2011 en colaboración con: Informe sobre la Liga de Fútbol Profesional en redes sociales. La irrupción de los medios sociales sea quizá el cambio más
Más detallesy representando el 10,97% de la capacidad de refinado total de España en el año 2002.
y representando el 10,97% de la capacidad de refinado total de España en el año 2002. 4.2 COMUNICACIONES En la Sociedad de la Información y del Conocimiento en que nos encontramos, es fundamental contar
Más detallesJUNTA GENERAL DE ACCIONISTAS DE TELECINCO Miércoles, 11 de abril de 2007
JUNTA GENERAL DE ACCIONISTAS DE TELECINCO Miércoles, 11 de abril de 2007 DISCURSO GIUSEPPE TRINGALI, CONSEJERO DELEGADO Buenos días a todos. Agradezco a nuestro Presidente sus palabras. Para los miembros
Más detallesCómo seleccionar el mejor ERP para su empresa Sumario ejecutivo
Índice completo de la Guía Índice completo de la Guía 1. Quién debe leer esta guía? 3 2. Qué es un ERP? 7 2.2. Qué es un ERP?... 9 2.3. Cuál es el origen del ERP?... 10 2.4. ERP a medida o paquetizado?...
Más detallesChrysler LLC Avanza con un Proyecto de Vehículos Eléctricos de Producción
Comunicado de Prensa Madrid, 24 de septiembre de 2008 Chrysler LLC Avanza con un Proyecto de Vehículos Eléctricos de Producción La Compañía presenta tres prototipos de Vehículos Eléctricos Serán producidos
Más detallesTécnica aplicada Entrevista auto-administrativa a través del correo electrónico a una muestra representativa de usuarios de Internet.
Metodología Trabajo de campo Octubre-Noviembre de 2010 Técnica aplicada Entrevista auto-administrativa a través del correo electrónico a una muestra representativa de usuarios de Internet. Muestra del
Más detallesEl impacto de la crisis en las ONG
El impacto de la crisis en las ONG Estudio sobre la situación de las entidades sin ánimo de lucro en España Marzo de 2014 INTRODUCCIÓN En la Fundación Mutua Madrileña estamos firmemente comprometidos con
Más detallesESTAD/SG/0022/14. Febrero. www.cnmc.es
NOTA TRIMESTRAL DEL SECTOR AUDIOVISUAL 1º TRIMESTRE 2014 ESTAD/SG/0022/14 Febrero 2014 www.cnmc.es Índice Resumen e Instantánea trimestral... 3 1. Ingresos totales del sector Audiovisual... 4 2. Ingresos
Más detallesCAPÍTULO VII. Conclusiones y Recomendaciones
CAPÍTULO VII Conclusiones y Recomendaciones 7.1 Conclusiones En este capítulo se dará respuesta a los objetivos específicos planteados en el capítulo 1, con esto tendremos un seguimiento concreto de los
Más detallesEvolución de los Precios del Transporte en la Comunidad de Madrid. Secretaría de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible
Evolución de los Precios del Transporte en la Comunidad de Madrid Secretaría de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible AÑO 2011 INDICE 1. INTRODUCCIÓN... 1 2. EVOLUCIÓN DE LOS PRECIOS DEL TRANSPORTE GENERAL
Más detallesIntroducción En los años 60 s y 70 s cuando se comenzaron a utilizar recursos de tecnología de información, no existía la computación personal, sino que en grandes centros de cómputo se realizaban todas
Más detallesResumen Perfil de la demanda e impacto económico 2011
Resumen Perfil de la demanda e impacto económico 2011 Valencia, 29 de marzo de 2012 SUMARIO I.- INTRODUCCIÓN Y METODOLOGÍA II.- PERFIL DE LA DEMANDA TURÍSTICA 1.- Viajeros y pernoctaciones 2.- Características
Más detallesEl Grupo estrena su nueva imagen a partir de las 15:00 horas
El Grupo Antena 3 ahora es Una nueva identidad corporativa que, manteniendo las grandes marcas de la compañía, agrupa a sus principales áreas - TELEVISIÓN, RADIO, DIGITAL, PUBLICIDAD y CINE- y al resto
Más detallesCapítulo I. 1.1 Planteamiento del problema
Capítulo I 1.1 Planteamiento del problema Actualmente, en México, la manufactura textil, prendas de vestir y la industria del cuero, son las actividades más importantes del sector manufacturero. Es por
Más detallesPalabras clave: Taragüí. Redes sociales. Facebook. Twitter. Página web. Atención al cliente.
Palabras clave: Taragüí Redes sociales Facebook Twitter Página web Atención al cliente. 1 Resumen En los últimos años, ha habido cambios en varias dimensiones, pero una de las más importantes es la que
Más detallesEstudio de hábitos de redes sociales en México 2013
Estudio de hábitos de redes sociales en México 2013 Introducción La evolución de la tecnología transformó las formas de comunicación, lo que conduce a marcas, agencias de publicidad y expertos en mercadotecnia
Más detallesMERCADO DE VEHÍCULOS DE TURISMO DE OCASIÓN 2012: LAS VENTAS DISMINUYEN UN 7,4%
15 Circular 01/2013 MERCADO DE VEHÍCULOS DE TURISMO DE OCASIÓN 2012: LAS VENTAS DISMINUYEN UN 7,4% Las ventas de automóviles de turismo de ocasión (turismos + todo terrenos) durante el periodo Enero Diciembre
Más detallesEl sistema de franquicias mantiene su dinamismo frente a la crisis
Nota de Prensa La Asociación Española de Franquiciadores presenta su estudio anual "Informe de la Franquicia en España 2014" El sistema de franquicias mantiene su dinamismo frente a la crisis La facturación
Más detallesSmartphones y Tablets
Smartphones y Tablets El mundo en tus manos José Enrique García Domingo Ortega Abril 2011 Jornadas TIC para personal técnico del PAS Índice Conceptos Tablets Sistemas Operativos Dispositivos Tendencias
Más detalles14 mayo 2015 TELEVIDENTE 2.0 2014. Ymedia La agendia de medios y más que medios
14 mayo 2015 TELEVIDENTE 2.0 2014 Jueves 14 de mayo, 2015 TELEVIDENTE 2.0 2014 The Cocktail Analysis, consultora de investigación de mercados especializada en tendencias de consumo, comunicación y nuevas
Más detallesNUESTRA HISTORIA BARCELONA MADRID LONDON
PRESS KIT 2014 Cuando aún pocos sabían lo que significarían las nuevas tecnologías e internet para el crecimiento y desarrollo de las empresas, marcas y productos, nació Parliando, una agencia que tenía
Más detallesUSO Y EFICACIA PUBLICITARIA EN SMART TV 2015 UN ESTUDIO SOBRE EL MERCADO DE LA SMART TV Y EL CAMBIO EN EL CONSUMO DE TELEVISIÓN RESULTADOS ESPAÑA
USO Y EFICACIA PUBLICITARIA EN SMART TV 2015 UN ESTUDIO SOBRE EL MERCADO DE LA SMART TV Y EL CAMBIO EN EL CONSUMO DE TELEVISIÓN RESULTADOS ESPAÑA 1 1 / 2 7 / 2 0 1 5 DATOS CLAVE ESPAÑA #1 El 36% de todas
Más detallesViajeros. y rutas de compra. Cómo influye el marketing de resultados en la inspiración y elección dentro del sector turístico. tradedoubler.
Viajeros y rutas de compra Cómo influye el marketing de resultados en la inspiración y elección dentro del sector turístico tradedoubler.com Los europeos están decididos a elegir hoteles, vuelos y vacaciones
Más detallesbrandboost intelligence Febrero
brandboost intelligence Febrero Te has preguntado alguna vez qué ve tu abuela online? Informe sobre los comportamientos de visualización de contenido en YouTube en función de edad y género Alguna vez te
Más detallesAgencia de Marketing Online
Agencia de Marketing Online Plan de Negocio Fecha: 2011-09-23 Índice El negocio... 4 Descripción del negocio Historia de la empresa Socios Productos y servicios... 5 Actuales A futuro Mercado... 6 Descripción
Más detallesALTA TECNOLOGÍA SUIZA en el mundo del automóvil para el MAÑANA
ALTA TECNOLOGÍA SUIZA en el mundo del automóvil para el MAÑANA Suiza, tierra de montañas, relojes, chocolates y coches! Los automóviles no pueden ser producidos en serie allí, pero pocos o ninguno de los
Más detallesEvolución de indicadores de Notoriedad Publicitaria de Campañas en Revistas y TV Análisis de Series de Datos 2007-2014
La Notoriedad Publicitaria de marcas que recurren al mix de medios televisión + revistas no ha dejado de crecer en los últimos años. El análisis de datos desde 2007 hasta 2014 demuestra que la utilización
Más detallesESTAD/CNMC/0004/15. Febrero. www.cnmc.es
b NOTA TRIMESTRAL DEL SECTOR AUDIOVISUAL 3º TRIMESTRE 2014 ESTAD/CNMC/0004/15 Febrero 2014 www.cnmc.es Índice Resumen e Instantánea trimestral... 3 1. Ingresos totales del sector Audiovisual... 4 2. Ingresos
Más detallesCapítulo 7 Conclusiones y Recomendaciones
Capítulo 7 Conclusiones y Recomendaciones En este ultimo capitulo se plantean las conclusiones y recomendaciones finales del proyecto. La realización de las conclusiones fue hecha en base a los objetivos
Más detallesSocial media marketing: El marketing en la era de las redes sociales
Estimados Amigos: En Aga Marketing, como todos los jueves, continuamos presentándoles artículos de temas relacionados con las nuevas tendencias en Marketing, Negocios, Investigación de mercados entre otro.
Más detallesInteligencia Aplicada. Cómo lanzar una campaña digital más exitosa?
Cómo lanzar una campaña digital más exitosa? AD 1 Llegar al target siempre es un desafío, sobre todo en el contexto actual de cambios constantes en los medios y su audiencia. Cómo puedes mejorar los resultados
Más detallesLa Planificación Estratégica
La Planificación Estratégica 1.1. Introducción. El trabajo diario del Community Manager no puede ser improvisado, es necesario la implantación de una organización que sirva para marcar de forma precisa
Más detallesCRECIMIENTO DE AUDIENCIA:
CRECIMIENTO DE AUDIENCIA: Incremento de 15% en audiencia en el género deportivo. El fútbol nacional es el deporte por excelencia en televisión mexicana. Las noches de box se llevan las palmas. 2 FÚTBOL
Más detalles2014 la sociedad de la información en gráficos
2014 la sociedad de la información en gráficos economía TIC El volumen de negocio del hipersector TIC cae más de un 7% en 2013 El hipersector TIC en España, en millones de euros 175.264 162.326 11.360
Más detallesINSTITUTO TECNOLÓGICO DE COSTA RICA. Caso #09 - Chrysler. Administración de la Función de la Información
INSTITUTO TECNOLÓGICO DE COSTA RICA Caso #09 - Chrysler Administración de la Función de la Información Álvaro Navarro Barquero 200944186 Alejandro Rodríguez Jiménez 200924533 09/05/2012 Contenido I Situación
Más detallesPROCEDIMIENTO ESPECÍFICO. Código A-VI-02-A-1 Edición 0
Índice 1. TABLA RESUMEN... 2 2. OBJETO... 2 3. ALCANCE... 2 4. RESPONSABILIDADES... 3 5. ENTRADAS... 3 6. SALIDAS... 3 7. PROCESOS RELACIONADOS... 3 8. DIAGRAMA DE FLUJO... 4 9. DESARROLLO... 5 9.1. ANÁLISIS
Más detallesNota de prensa. Cuadro 1. Precio medio del VO por países. Febrero 2011 (euros)
Nota de prensa Los coches usados en España son un 6,5% más baratos de media que en Europa, según AutoScout24 El importe medio de estos vehículos acentúa su caída en febrero hasta el 6% La antigüedad y
Más detallesMOBILE ADS. HUNT Mobile Ads RICH MEDIA Reporte Mitad de Año - 2013. Hunting Ads Everywhere
MOBILE ADS HUNT Mobile Ads RICH MEDIA Reporte Mitad de Año - 2013 Hunting Ads Everywhere AGOSTO 2013 INTRO HUNT Mobile Ads, la compañía líder en publicidad móvil para los mercados de habla Hispana y Portuguesa,
Más detallesElectrificación en zonas rurales mediante sistemas híbridos
Electrificación en zonas rurales mediante sistemas híbridos Julio 2013 Pág. 1 de 6 Antecedentes y situación actual En los últimos años, el crecimiento y desarrollo del sector fotovoltaico ha sufrido un
Más detallesEl sector Automoción es uno de los pilares básicos de nuestra economía.
El sector Automoción es uno de los pilares básicos de nuestra economía. Y la prensa de Unidad Editorial ofrece un abanico de posibilidades para publicitarse : El Mundo: Diario de Información General Periódico
Más detallesguía FRANQUICIAS DE ESPAÑA
guía FRANQUICIAS DE ESPAÑA 2015 Informe elaborado por: Enero de 2015 Evolución del número de centrales de franquicia ha finalizado con un ascenso del 1,07% en el número de redes de franquicia respecto
Más detallesDossier Patrocinadores
Dossier Patrocinadores 3EParty 2008 1. Quiénes somos? 2. Qué es la 3EParty 2008? 3. Cómo puedo colaborar con la 3EParty 2008? 4. Tipos de patrocinadores a. Platino b. c. Oro Plata i. Colaboraciones materiales
Más detallesEl sistema de franquicias español se aleja de la crisis, con porcentajes de crecimiento
Informe La Franquicia en España 2015, elaborado por la Asociación Española de Franquiciadores (AEF) El sistema de franquicias español se aleja de la crisis, con porcentajes de crecimiento Según se refleja
Más detallesTotal Retail 2015 Las empresas de distribución y consumo en la era de la disrupción
Resumen ejecutivo Total Retail 2015 Las empresas de distribución y consumo en la era de la disrupción www.pwc.es El informe Total Retail 2015, elaborado por PwC, recoge las preferencias y hábitos de compra
Más detallesNOTA DE PRENSA. Nuevo Lexus GS 300h, segunda motorización híbrida en la gama GS, a partir de 45.900
NOTA DE PRENSA Nuevo Lexus GS 300h, segunda motorización híbrida en la gama GS, a partir de 45.900 Ahora disponible con el motor de 2.5 litros Hybrid con 223 CV Consumos y emisiones de tan sólo 4,7 litros
Más detallesESTUDIO INFORESIDENCIAS.COM SOBRE PRECIOS DE RESIDENCIAS GERIÁTRICAS Y CENTROS DE DÍA PARA PERSONAS MAYORES 2007
ESTUDIO INFORESIDENCIAS.COM SOBRE PRECIOS DE RESIDENCIAS GERIÁTRICAS Y CENTROS DE DÍA PARA PERSONAS MAYORES 2007 El precio medio de una residencia geriátrica en España es de 1.550 /mes. Madrid capital
Más detallesPREFERENCIA JUVENIL EN NUEVOS FORMATOS DE TELEVISIÓN. TENDENCIAS DE CONSUMO EN JÓVENES DE 14 A 25 AÑOS EN NAVARRA
PREFERENCIA JUVENIL EN NUEVOS FORMATOS DE TELEVISIÓN. TENDENCIAS DE CONSUMO EN JÓVENES DE 14 A 25 AÑOS EN NAVARRA Tendencias de consumo en jóvenes de 14 a 25 años en Navarra. 1.- Introducción La convergencia
Más detallesSituación actual de la Pyme española en el mundo digital
Marketing online orientado a resultados Situación actual de la Pyme española en el mundo digital www www.websa100.com índice 1 2 3 4 Objetivos Metodología y Muestra Principales conclusiones Informe de
Más detallesGUIA DE ESTRUCTURA DE UN BUSINESS PLAN
GUIA DE ESTRUCTURA DE UN BUSINESS PLAN Es muy importante en estos tiempos sea cual sea la magnitud del proyecto a desarrollar, tener muy en claro lo que se desea y espera del nuevo negocio a emprender.
Más detallesLa presencia de la empresa en las redes sociales: Linked In
Monográfico nº 1 La presencia de la empresa en las redes sociales: Linked In Hoy en día, la mayoría de las empresas españolas con presencia en redes sociales ocho de cada diez, utiliza las redes para realizar
Más detallesPLAN DIRECTOR DE SERVICIOS MÓVILES DE VALOR AÑADIDO EN LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
PLAN DIRECTOR DE SERVICIOS MÓVILES DE VALOR AÑADIDO EN LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Manager LaneFour Strategy & Management Manager LaneFour Strategy & Management Palabras clave Plan Director, Mobile Government/Administración
Más detallesINFORME PARA PATROCINADORES
INFORME PARA PATROCINADORES Introducción Descubrir la Historia es un proyecto amplio que se dedica a la difusión de la historia a través de diferentes formatos. Por el momento el medio principal a través
Más detalles1 Quiénes somos? 2 Comencemos
1 Quiénes somos? 2 Comencemos 2.1. Boletín Semanal 2.2. Presencia en internet 2.3. Perfiles vs Página web 3 Servicios 3.1. Diseño y Desarrollo web 3.2. Responsive web design 3.3. Tienda online 3.4. Aplicaiones
Más detallesBASE DE DATOS FINANCIADA POR:
TERCER CONCURSO DE EXPERIENCIAS MENCIÓN ESPECIAL (B) Acercar la asociación a las familias APA CP SEIS DE DICIEMBRE. Madrid. FAPA Francisco Giner de los Ríos. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO Para incrementar la
Más detallesModa y tendencias en las compras online. Una nueva pasarela para las marcas de moda. tradedoubler.com
Moda y tendencias en las compras online Una nueva pasarela para las marcas de moda tradedoubler.com Los consumidores están reinventando la forma en que perciben y compran moda; las marcas que se niegan
Más detallesWHITE PAPER. Encuesta: Los Periodistas de México y las Redes Sociales
WHITE PAPER Encuesta: Los Periodistas de México y las Redes Sociales WHITE PAPER Encuesta: Los Periodistas de México y las Redes Sociales PR Newswire, líder mundial en soluciones innovadoras de comunicación
Más detallesLA INICIATIVA EMPRENDEDORA. UD 1.
LA INICIATIVA EMPRENDEDORA. UD 1. 1. Trabajador por cuenta propia / ajena: Diferencias del trabajador por cuenta propia o ajena: Cuenta ajena. Depende de un jefe. Responsabilidad limitada a cumplir con
Más detallesCUESTIONES FRECUENTES RELACIONADAS CON EL VEHÍCULO ELÉCTRICO Y EL PROYECTO MOVELE
CUESTIONES FRECUENTES RELACIONADAS CON EL VEHÍCULO ELÉCTRICO Y EL PROYECTO MOVELE Porqué es bueno el coche eléctrico para el país? Por ahorro energético: en un vehículo de prestaciones similares, los motores
Más detallesNOTA DE PRENSA. País Vasco, Madrid, Navarra y Castilla y León han sido las comunidades autónomas menos castigadas por la crisis
País Vasco, Madrid, Navarra y Castilla y León han sido las comunidades autónomas menos castigadas por la crisis La recesión no ha alterado la clasificación autonómica por renta per cápita El índice de
Más detallesSERVICIOS Y FORMACIÓN EN MARKETING DIGITAL
Existes en internet? Tu empresa o negocio es visible en internet? SERVICIOS Y FORMACIÓN EN MARKETING DIGITAL Soluciones de internet a tu medida SERVICIOS MARKETING DIGITAL PROMOCIONA TU APP *Pago único
Más detalles22 julio 2013. Actualydad Verano 2013. Ymedia La agendia de medios y más que medios
22 julio 2013 Actualydad Verano 2013 Lunes 22 de julio, 2013 Actualydad Verano 2013 El video online se posiciona como una alternativa publicitaria al anuncio televisivo tradicional. Los anunciantes, que
Más detalles5. RESULTADOS OBTENIDOS.
5. RESULTADOS OBTENIDOS. En esta sección se analizarán los resultados que se obtuvieron de la investigación de las redes sociales en las empresas que fueron seleccionadas para el estudio. Se observa que
Más detallesPROCESO DE POSICIONAMIENTO. La empresa analiza las percepciones del mercado. La empresa define la identidad de la marca.
d). POSICIONAMIENTO: ÚLTIMA E TAPA DEL MARKETING ESTRATÉGICO Posicionamiento es la imagen de una marca que los consumidores tienen en la mente y que ubican o posicionan frente a las imágenes que tienen
Más detallesPor qué deberías adaptar tu página web a la navegación móvil?
Por qué deberías adaptar tu página web a la navegación móvil? Adaptación de páginas web a dispositivos móviles, una realidad. Hoy en día, la variedad de dispositivos móviles existentes en el mercado ha
Más detallesTU EMITE QUE YO COMENTO. DEL MULTITASKING A LA TV SOCIAL
TU EMITE QUE YO COMENTO. DEL MULTITASKING A LA TV SOCIAL FENÓMENO MULTITASKING ANTECEDENTES En la era de la proliferación de medios y puntos de contacto la digitalización facilita la transmisión de contenidos
Más detallesAhorro de energía visualizando páginas Web en dispositivos móviles heterogéneos
ROC&C 06 Ahorro de energía visualizando páginas Web en dispositivos móviles heterogéneos Dr. Juan Gabriel González Serna. M.C. Juan Carlos Olivares Rojas. Acapulco, Guerrero, México, 2006. Agenda Introducción
Más detallesGlobal Entertainment and Media Outlook: *connectedthinking
Global Entertainment and Media Outlook: 2004 2008 *connectedthinking Temas Contenido del informe Cobertura Resumen global del sector Previsiones mundiales por sectores Previsiones sobre publicidad Previsiones
Más detallesCurso online: Dirección Estratégica en la Empresa
Curso online: Dirección Estratégica en la Empresa El objetivo principal es que emprendedores, trabajadores con cierta responsabilidad, comerciantes, etc., estén preparados a la hora de tomar decisiones
Más detallesContenidos. 1. Enfoque de la investigación 2. Características de la muestra 3. Principales resultados. 4. Conclusiones
Contenidos 1. Enfoque de la investigación 2. Características de la muestra 3. Principales resultados 1.- Uso de la tecnología para estudiar 2.- La tecnología en el sistema educativo 3.- Las empresas privadas
Más detallesCASER COCHEXCOCHE EN CASO DE CHOQUE...
EN CASO DE CHOQUE... Descubre la revolución en Seguros de Autos >> DOSSIER DE VENTA ÍNDICE A QUIÉN NOS DIRIGIMOS?... IR > POR QUÉ ES BUENO PARA TI?... IR > Y SI BUSCA UN SEGURO IGUAL EN LA COMPETENCIA?...
Más detallesADE, Química e Ingenierías especializadas en Mecánica, las carreras con mayor demanda en el mercado laboral
http://ecoaula.eleconomista.es/universidades/noticias/5109718/09/13/ade -Quimica-e-Ingenierias-especializadas-en-Mecanica-las-carreras-conmayor-demanda-en-el-mercado-laboral.html ADE, Química e Ingenierías
Más detallesCAPITAL RIESGO: EL PLAN DE NEGOCIOS
CAPITAL RIESGO: EL PLAN DE NEGOCIOS Importancia del Plan de Negocios Por: Juan Luis Blanco Modelo Blanco, Ureña & Asociados El plan de negocios o business plan es el conjunto de ideas en las que se fundamenta
Más detallesClima de confianza e intención de compra de los españoles. Agosto. www.elobservatoriocetelem.es www.prensacetelem.es En Twitter: @Obs_Cetelem_ES
Clima de confianza e intención de compra de los españoles Agosto www.elobservatoriocetelem.es www.prensacetelem.es En Twitter: @Obs_Cetelem_ES INTRODUCCIÓN Cetelem presenta su séptima edición de El Observatorio
Más detallesBrújula Digital Banamex. Conociendo a los bancarizados de México.
2014 Brújula Digital Banamex Conociendo a los bancarizados de México. En Banamex, con 130 años de ser el Banco Nacional de México, somos un Banco joven siempre a la vanguardia, y estamos conscientes de
Más detallesLa mezcla de mercadeo
La mezcla de mercadeo I. Qué es la mezcla de mercadeo o marketing mix? Después de conocer el comportamiento del consumidor, de conocer la opinión ante un público sobre determinado producto o estrategia,
Más detallesServicio de Email Marketing
Servicio de Email Marketing Cuando hablamos de Email marketing, es un envío Masivo de correos con permisos realizado por herramientas tecnológicas de correo electrónico, mediante el cual su anuncio estará
Más detallesComisión Europea. Comunicado de Prensa
Comisión Europea Comunicado de Prensa Etiquetado de neumáticos Ahorro de gasolina y dinero con mejores neumáticos A partir de mañana, 1º de noviembre de 2012, se aplicará el nuevo Reglamento de la UE sobre
Más detallesCASI 19 MILLONES DE ESPAÑOLES VIVEN CONECTADOS A INTERNET Y CONSULTAN EL MÓVIL UNAS 150 VECES AL DÍA
Telefónica presenta la 14ª edición de su informe anual La Sociedad de la Información en España, correspondiente a 2013 CASI 19 MILLONES DE ESPAÑOLES VIVEN CONECTADOS A INTERNET Y CONSULTAN EL MÓVIL UNAS
Más detallesEl 73% de los anuncios en vídeo In-Stream se reproducen hasta el final
10 hechos que deberías conocer sobre la publicidad en vídeo In-Stream La publicidad en vídeo In-Stream representa una enorme oportunidad para los anunciantes. De hecho, es uno de los segmentos de crecimiento
Más detallesLAS REPERCUSIONES DE INTERNET 2.0 EN LA ORIENTACIÓN COMERCIAL DE LAS EMPRESAS
LAS REPERCUSIONES DE INTERNET 2.0 EN LA ORIENTACIÓN COMERCIAL DE LAS EMPRESAS DIRECTOR DEL PROYECTO: D. JOSÉ LUIS GARCÍA DEL PUEYO TWITTER: @Garciadelpueyo ASISTENTE DE INVESTIGACIÓN: DÑA. FÁTIMA SEGURA
Más detallesPrecios de los automóviles: A pesar de la convergencia de precios, comprar en el extranjero sigue siendo interesante
IP/04/285 Bruselas, 2 de marzo del 2004 Precios de los automóviles: A pesar de la convergencia de precios, comprar en el extranjero sigue siendo interesante El último informe sobre los precios de los automóviles
Más detallesINFORME GEOM INDEX PRIMER SEMESTRE 2013
INFORME GEOM INDEX PRIMER SEMESTRE 2013 INFORME GEOM INDEX PRIMER SEMESTRE 2013 2 Índice Qué es GEOM Index? / 3 Los usuarios tienen una buena consideración de los fabricantes automovilísticos / 4 NOTORIEDAD
Más detallesALEMANIA LA MUJER Y LA JUBILACIÓN: PERSPECTIVAS, ANÁLISIS Y SOLUCIONES 3
34 ALEMANIA LA MUJER Y LA JUBILACIÓN: PERSPECTIVAS, ANÁLISIS Y SOLUCIONES 3 Según un estudio realizado hace dos años por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), existe un
Más detallesPresencia en redes sociales de las empresas. del Ibex 35 y sus principales directivos
Marketing online orientado a resultados Presencia en redes sociales de las empresas www.websa100.com del Ibex 35 y sus principales directivos Índice de contenidos 1 2 3 Objetivo y metodología Principales
Más detallesMARCAS Y REDES SOCIALES. Susanna Almeida de Brito Lorena Barroso Conejero Roberto Gámir Castro Alberto García Durán Sylvia Martín Rodríguez
MARCAS Y REDES SOCIALES Susanna Almeida de Brito Lorena Barroso Conejero Roberto Gámir Castro Alberto García Durán Sylvia Martín Rodríguez TEORÍAS DE LA INFORMACIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS LAS
Más detallesSPANISLAND, nueva plataforma de marketing on line y e-commerce
Memoria del proyecto: SPANISLAND, nueva plataforma de marketing on line y e-commerce RESUMEN EJECUTIVO SPANISLAND es un portal virtual 3D pionero en el mercado español. Un portal moderno, dinámico y versátil
Más detallesDesarrollo de Nuevos Productos y estrategias del C.V.P. Cap. # 2
Desarrollo de Nuevos Productos y estrategias del C.V.P. Cap. # 2 Fundamentos de marketing para el desarrollo de nuevos productos En función de costos y utilidades deseadas Producto En función de los objetivos
Más detallesBenchmarking de Compensaciones DIRECTOR EJECUTIVO CONFIDENCIAL:
Benchmarking de Compensaciones DIRECTOR EJECUTIVO CONFIDENCIAL: Este informe ha sido preparado como modelo, por lo que las cifras que contiene no se corresponden con casos reales, siendo por lo tanto no
Más detalles