MEMÒRIA DEL MASTER EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Y MARKETING ELECTORAL

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1 MEMÒRIA DEL MASTER EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Y MARKETING ELECTORAL 1. Presentació El Master en Comunicación Política y Marketing Electoral que es proposa s'articula a l'entorn de dos conceptes vertebradors fonamentals: el concepte de Democràcia i el concepte d'opinió Pública i la seva capacitat per a la transformació política. Si en el passat va ser la premsa l'espai ideal per a comunicar representar les accions de l'esfera pública, en el present són els mitjans globalitzadors els nous instruments que serveixen de pont comunicatiu amb els moviments socials emergents. És en aquest context en el qual l'àmbit de la comunicació política ocupa un lloc preferent en els processos de socialització política i en l'ampliació de la cultura cívica dels ciutadans. D'altra banda, els mercats electorals necessiten ser estudiats en profunditat i, molt particularment, els processos de comunicació protagonitzats pels partits polítics, perquè són aquests, en darrer terme, els que lideren els processos de canvi de la cultura política i fixen les característiques de l'espai públic en el que intervenen. 2. Objectius L'objectiu principal d'aquest Master és contribuir, en el marc científic i tècnic de les diverses disciplines implicades, a la formació i capacitació de professors, professionals i tècnics en l'àmbit de la comunicació política i el marketing electoral, que realitzin les seves activitats professionals amb una visió moderna, global i plural. Tanmateix, es busca incidir especialment en els continguts teòrics fonamentals i metodològics sobre els diferents àmbits que caracteritzen els mercats electorals moderns i les interrelacions estructurals que condicionen i determinen les característiques de l'anomenada esfera pública. El darrer objectiu és oferir uns estudis de postgrau que millorin la formació dels professionals i tècnics de la Comunicació Política d'aquell país i els permetin treballar de manera més eficient en les tasques polítiques, de govern i investigació de mercats, així com en la direcció i administració de campanyes electorals. 3. Centre responsable Estudis de Periodisme (Universitat Pompeu Fabra) 4. Direcció Dra. Montserrat Quesada Pérez (Estudis de Periodisme, Universitat Pompeu Fabra)

2 Coordinació Lcd. Irving Berlín Villafaña (Universidad Modelo) 5. Estructura docent. Matèries i crèdits El Master s'estructura en quatre mòduls: Democràcia i Opinió Pública, La Disciplina de la Comunicació Política, Marketing Electoral i Processos de Transició Democràtica a Mèxic. Els alumnes que superin la totalitat de les matèries rebran el títol de Master, mentre que els que només superin els dos primers mòduls (26 crèdits) en rebran el diploma de Postgrau. La docència serà intensiva, començant en el mes de gener del Cada crèdit acadèmic equival a 10 hores lectives. El total de crèdits del programa és de 44. En finalitzar cadascun dels quatre mòduls del programa, els alumnes hauran de presentar un treball on demostrin un bon aprofitament dels ensenyaments rebuts. INICI DEL MASTER (Gener 2005) MÒDUL I: Democràcia 1 Opinió Pública (14 crèdits) "La Sociedad de la Información en el S. XX: La Comunicación en Democracia hacia el Siglo XXI. El caso de Estados Unidos y Europa" (2 crèdits) "Movimientos Sociales y Transformación Política" (2 crèdits) "El Ideal de la Esfera Pública y la Sociedad Civil" (2 crèdits) "El Caso de Latinoamérica. México: su Entorno Internacional y Político" (4 crèdits) "El Papel de la Comunicación en la Política y de la Política en la Comunicación" (4 crèdits) MÒDUL II: La Disciplina de la Comunicació Política (12 crèdits) "Procedimientos Metodológicos y Técnicas de Análisis de la Comunicación Política" (6 crèdits) "Cultura Política, Escenarios Institucionales y Formación del Espacio Público" (6 crèdits) MÒDUL III: Marketing Electoral (12 crèdits) "Marketing Político: Acción Pública desde, para y con el Ciudadano" (2 crèdits)

3 "Estrategia Electoral en Campaña" (6 crèdits) "Comunicación Estratégica de los Partidos Políticos y Perfil de la Imagen del Candidato" (4 crèdits) MÒDUL IV: Els Processos de Transició Democràtica a Mèxic (6 crèdits) "Los Cambios Institucionales de la Política Local" (2 crèdits) "Las Prácticas Culturales en el Espacio y la Gestión Públicas" (2 crèdits) "La Comunicación Gubernamental y Electoral" (2 crèdits) 6. Descriptors de matèries "La Sociedad de la Información en el S. XX: La Comunicación en Democracia hacia el S. XXI. El Caso de Estados Unidos y Europa" Estudio de los acontecimientos mediáticos claves para la comprensión de la historia de la hegemonía Audiovisual de los Estados Unidos en comparación a Europa. Análisis político de la intermediación cinematográfica, radiofónica, televisiva y cibernética en la construcción de la identidad cultural global. "Movimientos Sociales y Transformación Política" Estudio de los movimientos sociales que a partir de una lógica no institucional tratan de incidir en la acción colectiva exigiendo una mayor democratización y escrutinio público en los procesos de toma de decisiones. A través de su potencial de resistencia y oposición estos movimientos alternativos inciden en temáticas de interés global y local con un alto contenido moral e ideológico y desde una pluralidad muy amplia de intereses sociales. "El Ideal de la Esfera Pública y la Sociedad Civil" Estudio de la sociedad civil como la generadora de la esfera pública con debates libres articulados en las instituciones abiertas, autónomas y plurales. Planteamiento crítico de las nociones ideales de esfera pública y de sociedad civil, entre el individualismo y la colectividad. "El Caso de Latinoamérica. México: su Entorno Internacional y Poftico" Contextualización de la realidad sociopolítica latinoamericana en el marco de la sociedad de la información. Panorama del flujo internacional de la comunicación y de la concentración empresarial. Descripción de las características definitorias del sistema político mexicano, el sistema de partidos y el sistema electoral:. Retrospectiva y prospectiva.

4 "El Papel de la Comunicación en la Política y de la Política en la Comunicación" Estudio de las relaciones sistémicas entre la política y la comunicación. Exposición crítica de las condiciones necesarias para restablecer una argumentación pública real como requisito indispensable para la recuperación de los valores democráticos: socialización política y cultura cívica a examen. "Procedimientos Metodológicos y Técnicas de Análisis de la Comunicación Política" Profundización y análisis de la metodología de la ciencias sociales y de las distintas técnicas de investigación aplicadas en la indagación de la comunicación política. Estudio de los principales instrumentales técnicos de carácter cuantitativo y cualitativo. "Cultura Política, Escenarios Institucionales y Formación del Espacio Público" Estudio de las relaciones de interacción entre los partidos políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía. Análisis del distanciamiento y escepticismo de los ciudadanos con respecto a la política en general y a la actualización de los candidatos, en particular. Valoración de la imagen socializada respecto a la vida pública con especial mención al caso de México. "Marketing Político: Acción Pública desde, para y con el Ciudadano" Exposición de un conjunto de métodos e iniciativas de aplicación práctica para acceder a la ciudadanía y lograr una mejora en la eficacia de las propuestas políticas. "Estrategia Electoral en Campaña" Metodología de evaluación y diseño de la política de comunicación a través de las técnicas persuasivas, la priorización de las necesidades públicas y la implicación de la ciudadanía. "Comunicación Estratégica de los Partidos Políticos y Perfil de la Imagen del Candidato" Estrategias de construcción de la imagen pública de los candidatos: planificación y control. Estudio de la organización y funcionamiento de la comunicación institucional. Modelos de gabinetes de comunicación y desarrollo de las políticas aplicables. "Los Cambios Institucionales de la Política Local" Estudio de los cambios habidos en la Federación mexicana en los últimos quince años. Las instituciones políticas y electorales, los modos de operar y de organizarse de los partidos políticos, la conformación del espacio público y la cultura que subyace a las decisiones gubernamentales y de la sociedad civil requieren de un análisis profundo que permita su comprensión.

5 "Las Prácticas Culturales en el Espacio y la Gestión Públicas" El nuevo siglo estrena instituciones políticas y gubernamentales, así como procesos de planeación y administración, que remiten a nuevas actitudes y comportamientos por parte de funcionarios públicos, partidistas, actores políticos y ciudadanos. No obstante la modernidad de las instituciones, los comportamientos heredados del sistema político anterior aún tienen vigencia, creando espacios de modernidad y tradición que afectan a la evolución del sistema en su conjunto. "La Comunicación Gubernamental y Electoral" Las transformaciones en el sistema político están acompañadas de las transformaciones en el sistema de medios de comunicación. Los mercados periodísticos actuales están generando nuevos retos en torno a los procesos de legitimación de las políticas gubernamentales en un entorno de mayor inestabilidad de la opinión pública. La mayor competencia mediática sugiere nuevas estrategias de comunicación y nuevas herramientas para promover el consenso social. 7. Programa MÓDULO I: DEMOCRÀCIA I OPINIÓ PÚBLICA 1. La Sociedad de la Información en el S. XX: La Comunicación en Democracia hacia el S. XXI. El Caso de Estados Unidos y Europa 1.1. Las sociedades complejas en el siglo XXI: opinión pública y democracia 1.2. La hegemonía audiovisual de los Estados Unidos frente a los modelos europeos 1.3. La historiografía de la mediación política en el siglo XX: modernización y americanización de la política 1.4. Cinematografia, radiodifusión y fascismo 1.5. Televisión y la caída del comunismo 1.6. La era multimedia y el contexto global: Internet y el neoliberalismo 1.7. Transformaciones sociopolíticas y culturales: de la mediocracia a la ciberdemocracia 2. Movimientos Sociales y Transformación Política 2.1. La construcción de agendas democráticas 2.2. Comunicación de protesta y activismo político alternativo 2.3. Cauces comunicativos de los movimientos sociales 2.4. Tratamiento político y cobertura comunicativa de los movimientos sociales 2.5. Análisis del caso mexicano 3. El Ideal de la Esfera Pública y la Sociedad Civil 3.1. La prensa como ideal de la esfera pública 3.2. Auge y declive de la esfera pública 3.3. Actualización de las nociones de esfera pública, privada y social 3.4. La sociedad civil como sujeto de la esfera pública

6 4. El Caso de Latinoamérica. México: su Entorno Internacional y Político 4.1. Análisis comparativo entre Latinoamérica, Estados Unidos y Europa: el sistema comunicativo, político y económico internacional 4.2. México y su entorno internacional: situación estratégica y política de alianzas 4.3. Historia electoral mexicana 4.4. Sistemas electorales, sistemas de partidos y nuevo escenario político 4.5. Legislación mexicana sobre comunicación, financiación y actuación electoral 4.6. Análisis de coyuntura electoral y prospectiva política S. El Papel de la Comunicación en la Política y de la Política en la Comunicación 5.1. Historia de la propaganda: la manipulación política 5.2. Persuasión política 5.3. Opinión pública y comunicación política: de la tradición liberal a la tradición empírica 5.4. La disolución de la opinión pública 5.5. Responsabilidades y conflictos entre el poder y los periodistas De la corrupción política a la ética periodística De la ética política a la filtración mediática 5.6. Las negociaciones políticas: retórica, discursos y escenarios mediáticos (entrevistas, debates, programas) 5.7. La socialización política y la cultura cívica a través de los medios MÓDULO II: LA DISCIPLINA DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA 6. Procedimientos Metodológicos y Técnicas de Análisis de la Comunicación Política 6.1. Estudio del mercado electoral y del comportamiento del votante 6.2. Las técnicas cuantitativas: identificación de variables, los sondeos de opinión, el análisis de contenido y el establecimiento de agendas 6.3. La fijación de la agenda y la espiral del silencio 6.4. Las técnicas cualitativas: los grupos de discusión, el análisis textual y el análisis argumentativo 6.5. Aplicaciones en el caso mexicano 7. Cultura Política, Escenarios Institucionales y Formación del Espacio Público 7.1. Ámbitos institucionales plurales y espacios de participación pública 7.2. Comunicación presidencial y gubernamental 7.3. Políticas públicas, actuaciones sociales y su canalización en los medios 7.4. Comunicación interna y externa en los partidos políticos 7.5. Abstención política y estruendo mediático 7.6. El caso específico de México

7 MÓDULO III: MARKETING ELECTORAL 8. Marketing Político: Acción Pública desde, para y con el Ciudadano 8.1. Gestión de crisis políticas y estatales 8.2. Organización electoral 8.3. Mapa de oportunidades electorales 8.4. Manual de campaña y guía del agente electoral 9. Estrategia Electoral en Campaña 9.1. Comprensión del comportamiento del ciudadano: situaciones y etapas de decisión 9.2. Estrategias comunicativas, políticas y electorales 9.3. El proyecto de campaña: planificación y control 9.4. Diseño de campañas electorales: objetivos y despliegue de objetivos 9.5. Análisis del perfil competitivo del candidato 9.6. La campaña mexicana 10. Comunicación Estratégica de los Partidos Políticos y Perfil de la Imagen del Candidato Administración mediática de la imagen pública del partido y del candidato Segmentación de públicos y canales de información Gabinetes de comunicación al servicio de los partidos y del candidato Oficina del candidato: programación de comparecencias y Media Training Aplicaciones en el caso mexicano MÓDULO IV: LOS PROCESOS DE TRANSICIÓN DEMOCRÁTICA EN MÉXICO 11. Los Cambios Institucionales de la Política Local Los cambios en las instituciones y legislaciones electorales locales Los partidos políticos, su organización interna y los acoplamientos eventuales con diversos movimientos sociales Las tensiones y configuraciones entre los poderes locales y en entre éstos y el pacto federal Las ofertas gubernamentales y electorales: del autoritarismo populista al elitismo institucional 12. Las Prácticas Culturales en el Espacio y la Gestión Públicos Los movimientos sociales y las organizaciones no gubernamentales El comportamiento de los grupos de presión El discurso oficial y el discurso de oposición Electores, ciudadanos y responsabilidad cívica Las prácticas gubernamentales y la gestión pública 13. La Comunicación Gubernamental y Electoral Análisis del mercado local de medios de comunicación

8 13.2. Análisis del papel de los grupos de presión y los medios en la conformación de la opinión pública Estrategias exitosas de comunicación gubernamental Estudio de caso de las campañas electorales municipales y estatales Las nuevas formas de relación Prensa-Gobierno 8. Mètode d'avaluació Els alumnes seran avaluats de manera continuada en funció dels treballs que dictin els professors que intervenen en el Master. Tanmateix, els alumnes hauran de presentar quatre treballs corresponents a cadascun dels mòduls que conformen el contingut del programa. 9. Calendari acadèmic De gener del 2005 a gener del 2007 Mòdul 1 del Master: de gener a juliol del 2005 Mòdul II del Master: de setembre del 2005 a febrer del 2006 Mòdul 111 del Master: de març a setembre del 2006 Mòdul IV del Master: d'octubre del 2006 a desembre del Professorat Universitat Pompeu Fabra: Prof. Joan Francesc Cánovas Dr. Ferran Lalueza i Bosch Prof. Jordi Llonch Dr. Jordi Pericot Canaleta Dra. Montserrat Quesada Pérez Prof. Cesca Rodríguez López Dr. Xavier Ruiz Collantes Universidad Modelo: Prof. Othon Banios Ramírez Prof. Irving Berlín Villafaña Prof. Francisco Fernández Repetto Prof. Hidayo Noguchi Prof. Efrain Poot Capetillo Prof. Luís Ramírez Carrillo Prof. Arcadio Sabido Mendes

9 Universitats col-laboradores: Dra. Arantxa Capdevila (Universitat Rovira i Virgili) Dr. José Luis Dader Garcia (Universidad Complutense de Madrid) Dr. Jordi Farré Coma (Universitat Rovira i Virgili) Dr. Daniel Hallin (Universidad de California) Dr. Paolo Mancini (Universidad de Peruggia) Dr. Scott Morgenstens (Duke's University) Dr. Víctor Sampedro (Universidad Rey Juan Carlos) Dr. Miguel Túñez (Universidad de Santiago de Compostela) 11. Finançament i matrícula Tant els honoraris de direcció i professorat com les despeses de viatge i altres despeses aniran a càrrec de la UM, tal i com consta en el conveni. Atès que l'organisme finançador d'aquesta activitat és la Universitat Modelo (UM), aquest organisme fixarà l'import de la matrícula. La UPF percebrà la quantitat de en concepte de cànon per realitzar aquest Master, tal i com consta en el corresponent conveni. Els Estudis de Periodisme de la UPF percebran la quantitat de 2000 en concepte de gestió administrativa d'aquest Master, tal i com consta en el corresponent conveni. Signatura de la directora del Master Signatura del degà dels Estudis de Periodisme Barcelona, 26 d'octubre del 2004

10 En las ciudades de Mérida y Barcelona, a 21 de octubre de 2004 CONVENIO DE COLABORACIÓN ENTRE LA UNIVERSIDAD MODELO Y LA UNIVERSITAT POMPEU FABRA REUNIDOS De una parte el Ing. Carlos Sauri Duch, rector de la Universidad Modelo de Mérida, Mejico (en adelante UM), el cual actúa en nombre y representación de esta Universidad. Y de la otra parte la Dra. M. Rosa Virós i Galtier, rectora de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, España (en adelante UPF), la cual actúa en nombre y representación de esta Universidad. Reconociéndose la capacidad suficiente para obligarse en nombre y representación de las Instituciones que representan EXPONEN 1. Que la UPF y la UM están interesadas en ofrecer de forma conjunta un programa de estudios universitarios de Master en Comunicación Política y Marketing Electoral (en adelante el PROGRAMA), formado por los módulos I (Democracia y Opinión Pública), II (La disciplina de la Comunicación Política), 111 (Marketing Electoral) y IV (Los Procesos de transición democrática en México). II. Que la gestión del PROGRAMA a impartirse en la UM se realizará mediante la colaboración de la UPF con la UM, de acuerdo con los siguientes PACTOS PRIMERO.- I.a organización del PROGRAMA será conjunta por lo que en todos los materiales promocionales y documentación que se entregue a los participantes se hará mención del carácter interuniversitario del programa y de las instituciones coorganizadoras. SEGUNDO.- El programa y todos sus materiales didácticos son propiedad de la UPF, la cual se reserva el derecho de impartirlo por sí sola o en colaboración con otras instituciones. En consecuencia, la UM no podrá impartir este PROGRAMA sin autorización de la UPF.

11 TERCERO.- La gestión promocional, operativa y administrativa del programa será asumida por la UM. CUARTO.- QUINTO.- SEXTO.- Para la organización y coordinación académica de la primera edición del programa se prevé la realización de un viaje de coordinación de la directora responsable del programa en la UPF. La docencia será impartida conjuntamente por la UPF y la UM según el Programa descrito en el Anexo 1 a este convenio. La UPF otorgará el título de Master en Comunicación Política y Marketing Electoral a los participantes que realicen el PROGRAMA completo y el título de Diploma de Postgrado en Comunicación Política a los que realicen sólo los módulos 1 y 11. SÉPTIMO.- El PROGRAMA se desarrollará de acuerdo con las siguientes condiciones económicas, entendiéndose en todos los casos que las cantidades expresadas son las resultantes de haber deducido los correspondientes impuestos: a) Honorarios de dirección y coordinación académica de la UPF: 5000 (cinco mil euros) b) Honorarios de los profesores designados por la UPF por cada 15 horas de docencia: 1200 (mil doscientos euros) c) Canon a percibir por la UPF: 9000 (nueve mil euros) d) Gestión administrativa de la UPF: 2000 (dos mil euros) e) El viaje, alojamiento y viáticos de la coordinadora de la UPF responsable de la dirección del Master correrán a cargo de la UM f) Los viajes, alojamientos y viáticos de los profesores responsables de l a docencia correrán a cargo de la UM La UM abonará el pago correspondiente al concepto a) directamente a la directora del Master en el momento de inicio del Programa. La UM abonará el pago correspondiente al concepto b) directamente a los profesores durante el tiempo que dure su estancia en la UM. El pago correspondiente al concepto c) se abonará a la UPF (según el Anexo 11 a este convenio) en el momento en que se haya completado la docencia del Programa El pago correspondiente al concepto d) se abonará a la UPF (según el Anexo 11 a este convenio) en el momento de inicio del Programa. Los pagos correspondientes a los conceptos e) y f) serán abonados directamente por la UM a los profesores, a quienes facilitará los correspondientes billetes de avión y reservas de hotel o, en su caso, alojamiento adecuado.

12 OCTAVO.- El concepto c) del pacto séptimo se considerará de aplicación si el número de participantes no excede de 30. En caso de existir un número de candidatos superior a 30, ambas instituciones considerarán la posibilidad de organizar un segundo grupo de participantes, revisando en su caso dicho concepto. NOVENO.- DÉCIMO.- En caso que el número de candidatos sea inferior a 25, se pospondrá el inicio del curso hasta alcanzar esa cifra de participantes. La duración del convenio será de dos años naturales a partir de su inicio, previsto para enero de Será renovable tácitamente para las siguientes ediciones si ninguna de las partes lo denuncia con anterioridad, excepto en lo referente al pacto séptimo que deberá ser expresamente pactado para cada edición. Y en prueba de conformidad firman este convenio por duplicado, en el lugar y fecha indicados en el encabezamiento del mismo. Por la Universidad Modelo Por la Universitat Pompeu Fabra I ng. Carlos Sauri Duch Dra. M. Rosa Virós 1 Galtier

13 ANEXO I MASTER EN COMUNICACIÓN POLITICA Y MARKETING ELECTORAL UNIVERSIDAD POMPEU FABRA (UPF) UNIVERSIDAD MODELO (UM) ( ) Dirección: Dra. Montserrat Quesada Pérez (UPF) Coordinación: Lic. Irving Berlín Villafaña (UM)

14 PROGRAMA MÓDULO I: DEMOCRACIA Y OPINIÓN PÚBLICA 1. La sociedad de la información en el S.XX: La comunicación en democracia hacia el S. XXI. El caso de Estados Unidos y Europa 1.1. Las sociedades complejas en el siglo XXI: opinión pública y democracia 1.2. La hegemonía audiovisual de los Estados Unidos frente a los modelos europeos 1.3. La historiografia de la mediación política en el siglo XX: modernización y americanización de la política 1.4. Cinematografía, radiodifusión y fascismo 1.5. Televisión y la caída del comunismo 1.6. La era multimedia y el contexto global: Internet y el neoliberalismo 1.7. Transformaciones sociopolíticas y culturales: de la mediocracia a la ciberdemocracia 2. Movimientos sociales y transformación politica 2.1. La construcción de agendas democráticas 2.2. Comunicación de protesta y activismo político alternativo 2.3. Cauces comunicativos de los movimientos sociales 2.4. Tratamiento político y cobertura comunicativa de los movimientos sociales 2.5. Análisis del caso mexicano 3. El ideal de la esfera pública y la sociedad civil 3.1. La prensa como ideal de la esfera pública 3.2. Auge y declive de la esfera pública 3.3. Actualización de las nociones de esfera pública, privada y social 3.4. La sociedad civil como sujeto de la esfera pública 4. El caso de Latinoamérica. México: su entorno internacional y político 4.1. Análisis comparativo entre Latinoamérica, Estados Unidos y Europa: el sistema comunicativo, político y económico internacional 4.2. México y su entorno internacional: situación estratégica y política de alianzas 4.3. Historia electoral mexicana 4.4. Sistemas electorales, sistemas de partidos y nuevo escenario político 4.5. Legislación mexicana sobre comunicación, financiación y actuación electoral 4.6. Análisis de coyuntura electoral y prospectiva política

15 5. El papel de la comunicación en la política y de la política en la comunicación 5.1. Historia de la propaganda: la manipulación política 5.2. Persuasión política 5.3. Opinión pública y comunicación política: de la tradición liberal a la tradición empírica 5.4. La disolución de la opinión pública 5.5. Responsabilidades y conflictos entre el poder y los periodistas De la corrupción política a la ética periodística De la ética política a la filtración mediática 5.6. Las negociaciones políticas: retórica, discursos y escenarios mediáticos (entrevistas, debates, programas) 5.7. La socialización política y la cultura cívica a través de los medios MÓDULO II: LA DISCIPLINA DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA 6. Procedimientos metodológicos y técnicas de análisis de la comunicación política 6.1. Estudio del mercado electoral y del comportamiento del votante 6.2. Las técnicas cuantitativas: identificación de variables, los sondeos de opinión, el análisis de contenido y el establecimiento de agendas 6.3. La fijación de la agenda y la espiral del silencio 6.4. Las técnicas cualitativas: los grupos de discusión, el análisis textual y el análisis argumentativo 6.5. Aplicaciones en el caso mexicano 7. Cultura política, escenarios institucionales y formación del espacio público 7.1. Ámbitos institucionales plurales y espacios de participación pública 7.2. Comunicación presidencial y gubernamental 7.3. Políticas públicas, actuaciones sociales y su canalización en los medios 7.4. Comunicación interna y externa en los partidos políticos 7.5. Abstención política y estruendo mediático 7.6. El caso específico de México MÓDULO III: MÁRKETING ELECTORAL 8. Marketing político: acción pública desde, para y con el ciudadano 8.1. Gestión de crisis políticas y estatales 8.2. Organización electoral 8.3. Mapa de oportunidades electorales 8.4. Manual de campaña y guía del agente electoral

16 9. Estrategia electoral en campaña 9.1. Comprensión del comportamiento del ciudadano: situaciones y etapas de decisión 9.2. Estrategias comunicativas, políticas y electorales 9.3. El proyecto de campaña: planificación y control 9.4. Diseño de campañas electorales: objetivos y despliegue de objetivos 9.5. Análisis del perfil competitivo del candidato 9.6. La campaña mexicana 10. Comunicación estratégica de los partidos políticos y perfil de la imagen del candidato Administración mediática de la imagen pública del partido y del candidato Segmentación de públicos y canales de información Gabinetes de comunicación al servicio de los partidos y del candidato Oficina del candidato: programación de comparecencias y Media Training Aplicaciones en el caso mexicano MÓDULO IV: LOS PROCESOS DE TRANSICIÓN DEMOCRÁTICA EN MÉXICO 11. Los cambios institucionales de la política local Los cambios en las instituciones y legislaciones electorales locales Los partidos políticos, su organización interna y los acoplamientos eventuales con diversos movimientos sociales Las tensiones y configuraciones entre los poderes locales y en entre éstos y el pacto federal Las ofertas gubernamentales y electorales: del autoritarismo populista al elitismo institucional 12. Las prácticas culturales en el espacio y la gestión públicos Los movimientos sociales y las organizaciones no gubernamentales El comportamiento de los grupos de presión El discurso oficial y el discurso de oposición Electores, ciudadanos y responsabilidad cívica Las prácticas gubernamentales y la gestión pública 13. La comunicación gubernamental y electoral Análisis del mercado local de medios de comunicación Análisis del papel de los grupos de presión y los medios en la conformación de la opinión pública Estrategias exitosas de comunicación gubernamental Estudio de caso de las campañas electorales municipales y estatales Las nuevas formas de relación Prensa-Gobierno

17 Relación de profesores Universitat Pompeu Fabra Prof. Joan Francesc Cánovas Dr. Ferran Lalueza Bosch Prof. Jordi Llonch Dr. Jordi Pericot Canaletas Dra. Montserrat Quesada Pérez Prof. Cesca Rodríguez López Dr. Xavier Ruíz Collantes Universidad Modelo Prof. Othon Bamos Ramírez Prof. lrving Berlín Villafaña Prof. Francisco Fernández Repetto Prof. Hidayo Noguchi Prof. Efrain Poot Capetillo Prof. Luís Ramírez Carrillo Prof. Arcadio Sabido Mendes Universidades Colaboradoras Dra. Arantxa Capdevila (Universitat Rovira i Virgili) Dr. Jordi Farré Coma (Universitat Rovira i Virgili) Dr. José Luís Dader García (Universidad Complutense de Madrid) Dr. Daniel Hallin (Universidad de California) Dr. Paolo Mancini (Universidad de Peruggia) Dr. Scott Morgenstens (Duke's Universíty) Dr. Víctor Sampedro Blanco (Universidad Rey Juan Carlos) Dr. Miguel Túñez López (Universidad de Santiago de Compostela)

18 ANEXO II Como ampliación a la cláusula séptima del convenio en la que se concretan los términos económicos que regularán la ejecución de la actividad académica descrita, se establece que los pagos correspondientes a los conceptos c) y d) se abonen en la cuenta restringida de ingresos de los Estudios de Periodismo de la Universitat Pompeu Fabra (Rambles, Barcelona): / B.I.C.: CESCESBBXXX / I.B.A.N.: ES

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