LA UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID Y COLABORADOR DE LA UNIVERSITAT DE BARCELONA

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1 LA UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID Y COLABORADOR DE LA UNIVERSITAT DE BARCELONA

2 DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA (UNIVERSIDAD VERACRUZANA BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA) OBJETIVOS: Proporcionar al alumno la doctrina teórica fundamental, así como el método y las herramientas básicas para el estudio del comportamiento electoral enfocado a detectar el perfil, las actitudes y las necesidades del electorado con la finalidad de establecer procesos de diferenciación y oferta política para dar solución a estas necesidades. Asimismo, facilitar al alumno los conocimientos necesarios sobre diseño, planificación, financiación y marco legal de una campaña electoral. Preparar profesionales en una materia de gran tradición en Estados Unidos y Europa, dotándolos de la titulación oportuna y necesaria para el ejercicio de la profesión, tanto a nivel nacional como internacional. DIRIGIDO A: Principalmente a profesores y estudiantes de ciencias de la comunicación, sociología, economía, derecho, antropología social, estadística. A dirigentes de partidos políticos y organizaciones de la sociedad civil. Funcionarios públicos. Periodistas. Analistas políticos. Aspirantes a cargos de elección popular. Líderes populares y público en general. PERFIL: Al final del Diplomado de Mercadotecnia Política los alumnos de esta primera - generación obtendrán : Los conocimientos, las herramientas y el entrenamiento necesarios para insertarse en el campo profesional de la Con- - - sultoría Política. El mejor alumno de este Diplomado tendrá la posibilidad de formar parte del equipo de la agencia Wish&Win. -

3 CONTENIDO: El Diplomado se estructura en 10 módulos con una duración de una semana cada módulo. Módulo 1. Introducción a la Mercadotecnia. Módulo 2. Marketing Político Digital. Módulo 3. Técnicas de investigación de la opinión pública. Módulo 4. Análisis e investigación del mercado electoral. Módulo 5. Planeación estratégica. Módulo 6. Mercadotecnia política y mercadotecnia electoral. Módulo 7. Comunicación, publicidad y medios de comunicación, Módulo 8. Creación de marca, branding y branding personal. Módulo 9. Operación política y electoral, Módulo 10. Auditoría y evaluación de la campaña. EQUIPO DOCENTE: XAVIER DOMÍNGUEZ. SOCIO PRESIDENTE DE WISH & WIN Consultor político y publicista. Tiene estudios de derecho, es diplomado de posgrado en campañas y elecciones por el ICPS UAB, Máster en Marketing Político y Estrategias de Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona y la de Santiago de Compostela, especializado en Estrategia Electoral en The Graduate School of Political Management de la George Washington University. Es profesor asociado del Instituto de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Autónoma de Barcelona e imparte clase en diferentes universidades y centros especializados de América Latina y Estados Unidos. Es autor de los libros: El Manual del Príncipe. Diseño y Gestión de campañas electorales y Mienta pero no engañe.

4 VÍCTOR SERRANO SOCIO DIRECTOR DE WISH & WIN ARMANDO ROCHA CONSULTOR POLÍTICO ASOCIADO EN WISH & WIN Consultor político y especialista en investigación cualitativa. Es comunicólogo con especialidad en Comunicación Política por la UNAM. Estudió, además, la maestría en Ciencias de la Comunicación en la Universidad Autónoma de Nuevo León. Ha sido consultor de comunicación política e investigación cualitativa en campañas electorales a nivel estatal y municipal, así como de candidatos a diputados federales y locales. Consultor político, mercadólogo y publicista. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado así como Máster en Análisis Político. Coordinador del Diplomado en Marketing Político de la Universidad Liceo de Querétaro. Imparte clases en diferentes universidades y centros especializados de México. ALFREDO ARCEO PROFESOR TITULAR EN LA UNIVERSIDAD COMPLUTEN- SEDE MADRID ProfesorTitular de la Universidad Complutense de Madrid y colaborador de la Escola Superior de Relacions Públiques de la Universitat de Barcelona. Licenciado en Periodismo, doctor en Ciencias de la Información y master en Comunicación Corporativa y Publicitaria ambas en la Universidad Complutense de Madrid. Es especialista en formación de portavoces, comunicación de crisis, procesos de negociación y liderazgo, temas que ha desarrollado con numerosas organizaciones.

5 FERNANDO MEJORADO FUNDADOR Y DIRECTOR DE PLANE. Maestro en Políticas Públicas por el ITAM. Es especialista en investigación cuantitativa. Ha sido consultor en comunicación política de campañas electorales para gobernador, presidente municipal, diputados federales y locales; también, ha asesorado en materia de comunicación a gobiernos estatales y municipales. También, se ha desempeñado como consultor de la Unión Europea para América Latina y el Caribe. ALEJANDRO RODRÍGUEZ EDITOR DE LA REVISTA CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO. Licenciado en Comunicación, maestro en comunicación política y campañas electorales por la George Washington University. Es editor de las revistas Puebla Magazine y Campaigns & Elections México. Fue presentador de noticieros en Televisa y TV Azteca. GRECIA ALVARADO ESCAMILLA CONSULTORA WISH&WIN Consultora en imagen, especializada en comunicación política e institucional. Ha participado en campañas tradicionales y digitales para el sector público y privado y ha impartido cursos de marketing político digital.

6 JAVIER SÁNCHEZ GONZÁLEZ CONSULTOR WISH&WIN Licenciado en Ciencias Políticas y Administración en la Universidad Complutense de Madrid. Especializado en análisis político y campañas electorales. Master en Comunicación y Eventos en ESDEN-Business School. Ha trabajado en comunicación institucional en el gobierno de la Comunidad de Madrid y en la Universidad Complutense. Durante dos años ha trabajado en dirección de contenidos en la productora española Videology. Tiene experiencia trabajando en campañas electorales en España y México. PONENTES INVITADOS JOSÉ YUNES ZORRILLA. Presidente de la Comisión de Hacienda en el Senado de la República. LORENA MARTÍNEZ. Procuradora Federal del Consumidor y ex presidenta municipal de Aguascalientes. ROY CAMPOS. Presidente de Consulta Mitofsky. DAVID APONTE. Subdirector del periódico El Universal.

7 DURACIÓN: Para facilitar el acceso a profesionales en ejercicio de actividad laboral, los horarios de clase serán de 10 horas semanales distribuidos entre viernes y sábado de la siguiente manera: VIERNES DE 16:00 A 21:00 SÁBADO DE 09:00 A 14:00 La duración del seminario será de 120 horas distribuidas en 4 meses de mayo a Julio de COSTO cuota de recuperación de $ 15, (Quince mil pesos 00/100 M.N.) BANCO: BANAMEX S.A. SUCURSAL: 4591 CUENTA: Programas Específicos CLABE (clave bancaria estándar): BENEFICIARIO: Universidad Veracruzana REFERENCIAS: DIMERCPOL

8 INFORMACIÓN Y CONTACTO: XALAPA Dra. Ana Beatriz Lira Rocas Tel. (228) Ext , COATZACOALCOS Mtro. Edgar Pérez Fuentes Tel. (921) Ext VERACRUZ Mtro. Gabriel Valencia Torres Tel. (229) Ext Directo (229) POZA RICA Lic. Ana Laura Gayosso de la Cruz Tel. (782) Ext ORIZABA Dra. Mónica K. González Rosas Tel. (272) La Universidad Veracruzana se reserva el derecho de cancelar o posponer el presente programa si no se cubre el cupo mínimo requerido. Curso registrado por la Universidad Veracruzana a través del Departamento de Educación Continua de la Dirección General de Desarrollo Académico con clave DEC

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