M Á S T E R MGCE MÁSTER EN GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA. Facultad de Comunicación

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1 DIRECCIÓN DE POSTGRADOS Y POSTÍTULOS M Á S T E R MGCE MÁSTER EN GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Facultad de Comunicación

2 Características diferenciadoras del programa MÁSTER EN GESTIÓN DE LA COMUNICACiÓN ESTRAtÉGICA Capacitar al alumno para situar la dirección de Un año de duración distribuido en tres módulos que incluyen clases teóricas y talleres prácticos de discusión de casos. Enfoque aplicado: Proyecto de Consultoría Comunicacional en importantes empresas del país. Semana intensiva en el IESE, sede Madrid: semana de clases que incluye análisis de casos, charlas y visita a empresas. Enfoque ético-antropológico, transversal y específico a cada módulo: dado el auge de la comunicación en las empresas y la permanente tensión con los medios de comunicación, se buscará dar luces para abordar los temas que generan problemas éticos, en el accionar de las organizaciones. Consejo Asesor: integrado por destacadas personalidades que se desempeñan en la comunicación al interior de las organizaciones y en empresas de asesorías comunicacionales. Profesores internacionales: cuerpo de profesores de excelencia. MGCE entrega las herramientas profesionales y el marco ético para asumir las demandas de la comunicación de hoy. Este máster incorpora la perspectiva de la alta dirección, que considera el entorno y exige resultados que contribuyan efectivamente al logro de los objetivos estratégicos de la organización. Nuestro enfoque entiende que la gestión de la comunicación debe realizarse de manera integrada en toda acción dirigida a sus públicos estratégicos, donde quiera que ellos se encuentren. JUAN PABLO BARROS Director MGCE Objetivos del programa El Máster en Gestión de la Comunicación Estratégica (MGCE) procura un cambio en los modelos de gestión de la Comunicación a través de: Formar profesionales que gestionen la comunicación con visión global y dinamismo en la organización, dotándolo del lenguaje propio de la alta dirección de empresas. Enseñar el diseño de estrategias integradas de comunicación adecuadas a cada organización, creando sinergias entre las distintas áreas. Entregar una visión integradora del entorno en el que las organizaciones se desenvuelven. Brindar herramientas para que el alumno valore, planifique, gestione y controle todas aquellas actividades que afecten los activos intangibles de la organización, tales como percepciones, reputación e imagen de marca. Otorgar al alumno las herramientas para evaluar el éxito o fracaso de dichas acciones. Capacitar al alumno para situar la dirección de comunicaciones como una posición clave en el desarrollo de la estrategia integral de la empresa. comunicaciones en una posición clave dentro del desarrollo de la estrategia integral de la empresa COMUNICACIÓN y SOCIEDAD DIRECCIÓN DE EMPRESAS Y GESTIÓN DE COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN INTEGRADA

3 Contenidos del programa El Máster en Gestión de la Comunicación Estratégica pone especial énfasis en la comunicación desde una perspectiva de la gestión y la dirección de organizaciones para dotar del lenguaje propio de la empresa y otras instituciones a los periodistas e introducirlos en el ámbito de la gestión estratégica. Paralelamente, se pretende brindar enunciados claves de la comunicación a quienes sean ajenos al mundo del periodismo. Módulo 1: Comunicación y sociedad El módulo busca entregar una imagen acabada e integradora del entorno en el que las organizaciones se desenvuelven; dotar al alumno de una visión global al momento de enfrentar el conjunto de los problemas de información y comunicación de la organización, capacitándolo para trazar una exitosa estrategia de comunicación. Teoría de la Comunicación Opinión Pública Comunicación Estratégica Ética de la Comunicación Organizacional Procesos Políticos Comunicación Política Marketing Político Fundamentos Antropológicos del Comportamiento de Consumo Media Training Módulo 3: Comunicación integrada Entrega los conocimientos necesarios para el diseño de estrategias integradas de comunicación adecuadas a cada organización, creando sinergias entre las distintas áreas. Marketing Estratégico Gestión de Crisis Planificación Publicitaria Comunicación Estratégica por Sectores Comunicación Interna Nuevos Medios Especial énfasis en la comunicación desde una perspectiva de la gestión y la dirección de organizaciones Seminario internacional iese, universidad de navarra El MGCE contempla que, durante el programa, los alumnos asistan a una semana de clases en el IESE de la Universidad de Navarra, sede Madrid. El Seminario Internacional incluye clases exclusivas con destacados profesores de la Escuela de Negocios, análisis de casos y visitas a empresas. Las áreas que se tratan son relacionadas con marketing, liderazgo, recursos humanos y comunicación al interior de las empresas. Entre los beneficios de este Seminario Internacional, además de su aporte académico, está la cohesión grupal que experimentan los alumnos. Módulo 2: Dirección de empresas y gestión de la comunicación Se persigue capacitar al alumno para situar la dirección de comunicaciones como una posición clave en el desarrollo de la estrategia integral de la empresa y entregarle las herramientas necesarias, tanto para su desempeño en colaboración con la alta dirección de la organización, como para la gestión de los activos intangibles de la misma. Fundamentos de la Acción Directiva Taller de Habilidades Directivas Dirección Estratégica Finanzas Control y Gestión Investigación Social y de Mercado Proyecto de consultoría El proyecto de consultoría permite a los alumnos aplicar en la práctica los conocimientos que han ido adquiriendo o reforzando durante el desarrollo del programa. La idea es conformar grupos pequeños de trabajo para que se desempeñen como una consultora, los que recibirán de las empresas asociadas un caso para ser trabajado, bajo la dirección de un profesor guía. El grupo de consultoría deberá presentar un plan de comunicaciones que integre: análisis de la situación, definición de objetivos, estrategias, tácticas y evaluación.

4 Cuerpo docente Profesores extranjeros: Clarke Caywood PhD en Comunicación. Director del programa de Postgrado en RR.PP. y Ex Presidente Departamento de Comunicaciones de Marketing Integrado de la Universidad Northwestern. Federico Rey Lennon Doctor en Comunicación Pública, Universidad de Navarra. Licenciado en Publicidad, Universidad del Salvador-Buenos Aires. Asesor de empresas de primera línea, instituciones y políticos como consultor en relaciones, comunicaciones estratégicas y Digital Communication. Guillermo Velasco Barrera Periodista, Universidad Iberoamericana. Doctor en Comunicación Pública, Universidad de Navarra. Marisa del Pozo Lite Doctora en Ciencias de la Información -sección Periodismode la Universidad Complutense de Madrid. Autora del libro Casos de empresa: Gestión de la comunicación interna en las organizaciones. En los últimos años ha participado en el diseño y puesta en marcha de estrategias de comunicación en distintas empresas. Alejandro Navas Director del Departamento de Comunicación Pública de la Universidad de Navarra. Profesor de Opinión Pública y Sociología General desde Doctor en Filosofía y Letras de la Universidad de Navarra. Carlos Soria Periodista. Doctor en Derecho y Licenciado en Ciencias de la Información. Ex Decano de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad de Navarra y Chairman of the Board del Innovation International Media Consulting Group. José Luis Orihuela Periodista. Doctor en Comunicación Pública, Licenciado en Ciencias de la Información, Máster of Arts en Periodismo y Miembro del Programa de Graduados Latinoamericanos de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Pedro Luis de la Fuente Máster of Science in Management, Salve Regina University. Postgrado en Profesorado en Enseñanza Universitaria, Universidad de Belgrano, Buenos Aires. Licenciado en Sistemas Navales, Instituto Universitario Naval, Buenos Aires. María José Canel Periodista. Doctora en Comunicación Pública. Profesora de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II. Profesores nacionales: Alberto López Hermida Russo Periodista, Universidad de los Andes. Máster en Filosofía, Universidad de los Andes. Máster en Gobierno y Cultura de las Organizaciones, Universidad de Navarra. Doctor en Comunicación Pública, Universidad de Navarra. Cecilia Claro Periodista, Universidad de los Andes. MBA, ESE, Escuela de Negocios de la Universidad de los Andes. Secretaria Académica Facultad de Comunicación. Fue Directora del programa de Opinión Pública de la Fundación Jaime Guzmán. Gabriele Lothholz Directora de Vox Comunicaciones Estratégicas. Ingeniero Comercial, Máster en Comunicaciones, Universidad de Barcelona. Ex Gerenta de Asuntos Corporativos de Cencosud. Javier Pinto Licenciado en Filosofía, Universidad de los Andes. Doctorando en Gobierno y Cultura de la Organizaciones, Universidad de Navarra. Jorge Claude Ingeniero Civil, Universidad de Chile. Máster en Economía y Dirección de Empresas, IESE, Universidad de Navarra. Gerente General de la Asociación de Aseguradores de Chile A.G. José Antonio López Periodista. Magíster en Ciencias Políticas. Socio y Director de Comunicaciones de la Agencia de Comunicaciones Extend. José Miguel Izquierdo Periodista y Cientista Político. Magíster en Ciencias Políticas. Director de Estudios Políticos y Electorales del Instituto Libertad. Juan Pablo Barros Director del MGCE. Ingeniero de Ejecución en Ciencias Navales. Especialista en RR.PP. Comunicador Social. Máster en Ciencias de la Información, Universidad de Navarra. Director de Comunicaciones de la Armada de Chile ( ). Juan Pablo Larraín Gerente de Comunicación de Enersis. Máster en Periodismo Profesional por la Universidad Complutense de Madrid y Vocento. Periodista y Licenciado en Comunicación Social de la Universidad Finis Terrae. Luis de Camino Ingeniero Comercial, Universidad Gabriela Mistral. MBA, ESE, Universidad de los Andes. María Isabel Jottar Ingeniero Comercial, Universidad de Chile. MBA, Pontificia Universidad Católica de Chile. Directora de Investigación y Postgrado de la Universidad de los Andes. María José Lecaros Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Doctora en Comunicación de la Universidad de Navarra. Presidenta del Consejo de Ética de la Federación de Medios hasta 2008 y Vicerrectora de la Universidad de los Andes. Mariano Ugarte MBA, Harvard Business School. Ingeniero Comercial, Universidad Adolfo Ibáñez. Gerente Principal Financial Group. Maribel Vidal Vicepresidente y Directora de Planificación Estratégica de McCann-Erickson. Publicista. Cuenta con cursos de especialización en Liderazgo y Estrategia en la Universidad de Columbia. El año 2004 recibió el H.K. McCann Leadership Award, máximo premio con el que la compañía reconoce a profesionales destacados mundialmente. Cristóbal Benavides Almarza Periodista, Universidad de los Andes. Máster en Gestión de Empresas de Comunicación, Universidad de Navarra. María Ignacia Errázuriz Ovalle Periodista, Magíster en Edición y Dirección Periodística, Pontificia Universidad Católica de Chile. Decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes. Aldo Van Weezel de la Cruz Ingeniero Civil Industrial, Pontificia Universidad Católica de Chile. Máster en Gestión de Empresas de Comunicación, Universidad de Navarra. Doctor en Administración de Empresas, Universidad de Jönköping. Francisca Roseene PhD en Development Studies, University of Wisconsin- Madison. Máster en Sociología, University of Wisconsin- Madison. Historiadora y Socióloga, Pontificia Universidad Católica de Chile. Juan Carlos Ortúzar Gana Ingeniero Civil Industrial, Universidad de Santiago. Máster en Negocios Internacionales, Universidad Santa María. Doctor en Negocios Internacionales, Universidad de Lleida. Conferencistas: Alejandra Zegers Correa Ingeniero Comercial, Pontificia Universidad Católica de Chile. Gerenta de Marketing Grupo Security. Fernanda Otero Socia y Directora de Comunicaciones Estratégicas de B2O. Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Licenciada en Filosofía, Universidad de los Andes. Marcela Bravo Gerenta de Comunicaciones y Responsabilidad Social Empresarial BCI. Ingeniero Comercial, Universidad de Chile. Marisol Bravo Gerenta de Asuntos Corporativos CCU. Ingeniero Comercial, Universidad de Chile. Miguel Flores Abogado, Pontificia Universidad Católica de Chile. Director Ejecutivo Fundación Jaime Guzmán E. Nicolás Vergara Conductor en Radio Duna de los programas de análisis Hablemos en Off y Terapia Chilensis. Conductor del programa Opinión Pública en Canal 13 Cable. Cristina Errázuriz Abogado, Universidad Católica de Chile. Cursando actualmente Doctorado en Derecho, Universidad de los Andes. Consejo asesor El Consejo Asesor del MGCE está integrado por personas vinculadas al área, quienes ocupan cargos del más alto nivel en diversas organizaciones. Este Consejo se reúne periódicamente buscando consolidar la excelencia del programa. Está integrado por: José Antonio López Socio y Director de Comunicaciones de Extend Comunicaciones. Magíster en Ciencias Políticas. Ex periodista del diario La Segunda por ocho años. Maribel Vidal Directora de Planificación Estratégica y Vicepresidente de McCann-Erickson Chile. Publicista con 20 años de experiencia en publicidad y comunicaciones. Juan Pablo Larraín Gerente de Comunicación de Enersis. Máster en Periodismo Profesional por la Universidad Complutense de Madrid y Vocento. Periodista. Marcela Bravo Gerenta de Comunicaciones y Responsabilidad Social Empresarial BCI. Ingeniero Comercial, Universidad de Chile. Marisol Bravo Gerenta de Asuntos Corporativos CCU. Ingeniero Comercial, Universidad de Chile. POR QUÉ LA UNIVERSIDAD DE LOS ANDES Excelencia Académica: Es un referente de excelencia y un foco de irradiación de hábitos intelectuales. El 80% de los profesores con jornada tiene grado de nivel superior. Infraestructura del Campus: Cuenta con una infraestructura de primer nivel, con lugares reservados para actividades de recreación, de estudio personal y una biblioteca de m 2. Trato Personalizado con el Alumno: Soporte administrativo eficiente y con una política de puertas abiertas que involucra a profesores y directivos del programa. Formación Integral: Ésta se refleja en la formación humana y ética de los programas, transversal a todos los Postgrados y Postítulos que se dictan en la Universidad de los Andes. Universidad Acreditada 5 años desde noviembre de 2007 hasta noviembre de 2012 Gestión Institucional y Docencia Conducente a Título

5 Requisitos de postulación Estar en posesión del grado académico de licenciado o un título profesional universitario reconocido legalmente. Experiencia laboral mínima de 2 años. Presentar la Solicitud de Admisión al programa con todos los antecedentes requeridos por ésta. Presentar dos cartas de recomendación. Inglés nivel intermedio deseable. Entrevista personal. Fecha de inicio y término de clases Las clases comienzan el viernes 9 de abril y terminan el sábado 18 de diciembre. Las clases se realizarán los días viernes de 09:00 a 18:45 hrs. y sábado, cada 15 días, entre las 09:00 y las 14:30 hrs. El proyecto de consultoría se defenderá en su etapa final en el mes de diciembre de Valor 344 UF (incluye arancel y matrícula). Incluye la asistencia al Seminario Internacional en IESE, España. CONTACTO Paula Bezanilla pbezanilla@uandes.cl Coordinadora Académica Dirección de Postgrados y Postítulos San Carlos de Apoquindo ı Las Condes, Santiago - Chile