Trabajo Práctico Nº 4

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1 Trabajo Práctico Nº 4 Brief de Marketing CASTRO RODRÍGUEZ, Luis Miguel HEYMANN, Nicolás HOIJINCK, Doeschka MEDINA CORREA, Sthefany PAK, Florencia Publicidad I Álvarez, Cristina Diseño Gráfico 1925 Primero 6/6/2013

2 I. Análisis de situación. I.1. Situación actual del producto. Gráfica: La imagen nos trasmite la idea de que estamos descubriendo un diseño novedoso y de avanzada tecnología en computadoras específicas para diseño. Muestra una computadora liviana y ágil con una pantalla de mayor resolución respecto a las otras PC similares. 1 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

3 Las tres computadoras significan un salto cualitativo en herramientas disponibles para el diseño gráfico en tres diseños y tamaños diferentes, en cuanto a su pantalla. La imagen expuesta en la pantalla trasmite la idea de una mejor resolución de la imagen, además el volumen del agua y el surfer en movimiento transmite la sensación de una pantalla en 3-D. 2 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

4 La imagen especifica las ventajas de la Macbook Pro, impacta la belleza y los colores que trasmiten la idea de un diseño siempre actualizado y una gran capacidad de carga dándole independencia de funcionamiento de libertad sin cableado. 3 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

5 TV: New Macbook Pro family commercial Link: El comercial muestra los distintos tamaños de Macbook Pro como una familia, y asimismo se le atribuye el concepto de una Macbook para cada integrante de la familia. Muestra también ventajas como su liviandad, luz en el teclado para una trabajo o uso nocturno o al aire libre y cada detalle como las conexiones de internet por cable o de USB, la comodidad del teclado, la salida de audio y la textura de la pantalla. La música del comercial sugiere o brinda que el uso de la Macbook dar armonía con que cada miembro de una familia se distraiga con sus hobbies e intereses y usos laborales, dependiendo su uso. 4 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

6 2009 NEW 17" Macbook Pro commercial Link: El comercial muestra una nueva innovación de una Macbook Pro desde el punto de vista del cuidado del medio ambiente. Utiliza una batería que dura tres veces más que las baterías comunes y son recargables ahorrando energía. Sugiere que la batería del 2009 dura hasta el 2014 y puede ser cargada hasta mil veces y le da un tiempo de funcionamiento autónomo por un día completo. Es la computadora más ecológica del conjunto de los diseños de Apple. Prensa y eventos: Uno de los eventos más importantes que organiza Apple es The Apple Worldwide Developers Conference (WWDC), el mismo se realiza cada año. Los desarrolladores de todo el mundo viajan a San Francisco para asistir a las últimas presentaciones y novedades de la compañía. El evento de este año tendrá lugar el 10 de junio en el recinto más grande e importante de Silicon Valley: el Moscone Center de San Francisco. 5 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

7 Catálogo virtual: 6 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

8 Promoción: Descuento para usuarios de Tuenti. Promoción Vuelta a clases. 7 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

9 Internet: Red social Twitter: Apple posee una cuenta de Twitter para la App Store con la intención de mantener a los usuarios informados sobre las últimas novedades de la famosa tienda de aplicaciones para ios. 8 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

10 I.2. Competencia. Directa: La competencia directa de la Macbook Pro podría ser Dell, con su modelo Dell XPS 15; y Hewlett Packard (HP), con la línea de notebooks Envy, pero específicamente con HP Envy Spectre XT. Indirecta: Como competencia indirecta de la Macbook Pro son el resto de las notebooks de otras marcas. Sustitutos: Pueden cumplir con la misma función y sustituir a la Macbook Pro: las computadoras de escritorio, las netbooks, los Smartphone y las trablets. I.3. Consumidores. Utilizan el producto dependiendo su uso, personal o profesional; la frecuencia del consumo, en promedio, se calcula aproximadamente unas 8 horas diarias. El volumen de compra, generalmente, es de un producto por individuo o familia. Los consumidores consideran importante la imagen tanto del producto, como la que el producto les trasmite al poseerlo, igualmente la capacidad y resolución que ofrece el producto. Estos consumidores poseen un nivel socio económico entre medio-alto y alto, y una tendencia a poseer artículos de alta gama. I.4. Distribución. Se distribuye a través de la cadena larga. (Productor Importador Distribuidor Minorista Consumidor Final). Los puntos de ventas son las casas de productos electrónicos, además de locales exclusivos para la venta de productos de Apple. 9 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

11 II. Estrategia de Marketing. II.1. Objetivo de Marketing. Lanzar al mercado el producto Macbook Pro 17 inch 2.5 captando un 3% del mercado total de consumidores de la categoría en la campaña de marketing que se inicia en el mes de septiembre y finaliza en el mes de diciembre del corriente año. II.2. Descripción del producto. Especificaciones técnicas: El Macbook Pro 17 inch tiene un 32 nm Sandy Bridge 2.5 GHz Intel Core i7 procesador con cuatro procesadores independientes en un único chip de silicio, un caché de 8 MB compartida de nivel 3, 4 GB de SDRAM DDR MHz instalada en pares (dos módulos de 2 GB), 500 GB de disco duro serial ATA 750 (5400 RPM) opcional disco duro de 750 GB (5.400 RPM), disco duro de 750 GB (7200 RPM), disco duro de 128GB, 256GB o una unidad de estado sólido de 512 GB. Tiene un 8x DL SuperDrive (DVD ± R DL / DVD ± RW / CD-RW), dos procesadores gráficos duales - una AMD Radeon HD 6770M con 1 GB de memoria dedicada GDDR5 y un procesador gráfico Intel HD Graphics 3000 que comparte 384 MB de memoria con el sistema - y un FaceTime HD integrada webcam. La configuración estándar de este modelo tiene un 17,0 de pantalla (resolución nativa de 1920x1200).También se ofrece con retroiluminación LED y pantalla panorámica brillante (diagonal) con millones de colores. Incluye conectividad AirPort Extreme, Bluetooth EDR, Gigabit Ethernet, un puerto Firewire 800, tres puertos USB 2.0, puerto de audio, HDMI y salida de vídeo con un Mini DisplayPort de terceros al adaptador de HDMI, Salida DVI mediante el Mini DisplayPort a DVI (opcional), Salida VGA mediante el adaptador de Mini DisplayPort a VGA (opcional), una ranura de expansión ExpressCard/34, y un puerto Thunderbolt, que es compatible con Mini DisplayPort y, asimismo, es compatible con una pantalla externa a 2560x1600 y pasa una señal de audio. Thunderbolt también es compatible con otros periféricos que utilizan el estándar Thunderbolt que proporciona hasta 10 Gbps. Tiene n de red inalámbrica WiFi, compatible con IEEE a/b/g Bluetooth. Altavoces stereo con subwoofer, micrófono y auriculares. La batería de polímero de litio es avanzada con adaptador de corriente MagSafe. Los software incluido son: OS X Lion, Incluye Mail, Agenda, ical, la Mac App Store, itunes, Safari, Time Machine, FaceTime, Photo Booth, Mission Control, Launchpad, lanzamiento desde el aire, Reanudar, Guardado automático, Versiones, Quick Look, Spotlight, QuickTime y más. 10 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

12 Diseño: Este modelo utiliza un diseño de la carcasa de aluminio unibody que es altamente reciclable y vidrio - elaborado a partir de una sola pieza de aluminio - y tiene un teclado retro iluminado, un no botón de cristal inercial multi-touch trackpad y un diseño de la batería no intercambiable que proporciona un Apple estimado de 7 horas de duración de la batería. Tamaño y peso: altura: 2,50 cm, ancho: 15,47 39,3 cm, profundidad: 26,7 cm, peso: 2,99 kg. Ventajas: Los nuevos portátiles Macbook Pro tienen varias nuevas características principales: Intel Core i7 con tecnología Turbo Boost, Thunderbolt la próxima generación de E/S, el nuevo AMD Radeon Graphics, y la cámara HD FaceTime. El Macbook Pro de 17 pulgadas cuentan con los últimos procesadores Intel Core i7 de cuatro núcleos. La nueva tecnología Thunderbolt permite conectar periféricos de alto rendimiento y pantallas de alta resolución a un puerto - con tasas de transferencia de datos de hasta 10 Gbps. Thunderbolt se basa en dos tecnologías fundamentales: PCI Express y DisplayPort. Y como Thunderbolt se basa en la tecnología DisplayPort, el estándar de vídeo para pantallas de alta resolución, cualquier pantalla Mini DisplayPort se conecta en el puerto Thunderbolt. Para conectar un DisplayPort, DVI, HDMI o VGA, sólo tiene que utilizar un adaptador opcional existente. AMD Radeon en el de 15 pulgadas Macbook Pro es hasta 3 veces más rápido que los modelos anteriores, por lo que puede tomar de todo, desde juegos de CAD para proyectos de vídeo de alta definición en cualquier lugar. FaceTime hace llamadas de video HD de pantalla completa que son asombrosamente nítidas. Y gracias al nuevo formato de pantalla ancha, usted puede obtener tus amigos en la foto, también. Y con Mac OS X Lion y ilife '11, que está seguro de obtener un gran portátil Mac - todo en una carcasa unibody de aluminio de precisión que es menos de una pulgada de espesor. Precio: $ (pesos argentinos). II.3. Posicionamiento. La Macbook Pro no se destaca sólo por su elegante diseño, sino también en la velocidad de su procesador y un mejor rendimiento en sus funciones. La resolución de los gráficos es la mejor en comparación con otras notebooks, por lo que es más elegido para el uso profesional en carrera como Diseño Gráfico. II.4.Presupuesto. El anunciante tiene prevista una inversión de $XXXX. 11 CASTRO RODRIGUEZ HEYMANN HOIJINCK MEDINA CORREA - PAK

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