Search Engine Optimization. Ricardo Llano

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1 Search Engine Optimization

2 Search Engine Optimization SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization o Search Engine Optimizer. Actividad que forma parte de las estrategias on-line de generación de tráfico a un sitio Web por vía natural (orgánica) a partir de los resultados que generan los motores de búsqueda.

3 Search Engine Optimization El incumplimiento de las reglas de los buscadores es considerado ilegal y las páginas que las incumplen son sancionadas y no aparecen en el índex del buscador.

4 Search Engine Optimization Técnicas SEO White hat: técnicas permitidas y recomendadas por los motores de búsqueda. Estas buscan beneficio a largo plazo. Black hat: técnicas penalizadas y no aprobadas por los motores de búsqueda. Estas buscan beneficio a corto plazo pues los sitios pueden ser removidos de los índices.

5 Search Engine Optimization Técnicas SEO Algunas técnicas Black hat: - Keywords stuffing: uso de palabras clave no relacionadas - Hidden or invisible text: texto oculto, invisible no relacionado o en capas ocultas - Metatag stuffing: metags no relacionados - Gateway or doorway pages: páginas con contenido poco relacionado - Scraper site: sitios creados con contenidos de otras partes

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10 Crear títulos únicos La etiqueta Título le dice al usuario y al motor de búsqueda cuál es el tema de la página. Lo ideal es crear títulos únicos para cada página. Estos deberían tener el nombre de la empresa, la actividad y la ubicación física de la misma.

11 Buenas prácticas - Describa y comunique el contenido de la página con precisión - Evite usar títulos vagos como Untitled o page 1 - Evite usar títulos que no tienen relación con el contenido - Evite usar un título único para todo el portal - Use palabras útiles. No se exceda de los 56 caracteres (54 caracteres en esta frase)

12 <META NAME="Description" CONTENT="informative description here > Use la etiqueta Description Una frase, dos o un párrafo corto que describe el contenido de la página, de qué se trata de la misma. No se deben usar más de 160 caracteres Google puede usarlo como Snipet o no

13 Buenas prácticas -Escriba un resumen que describa e interese al usuario - Evite usar descripciones que engañen al usuario -Evite usar descripciones únicas, muy similares o genéricas para todo el portal - No llene la descripción de palabras claves - No se exceda de los 165 caracteres

14 Use la etiqueta Keywords Existen numerosas etiquetas que se incluyen dentro de la etiqueta <head>que proveen información sobre una página. Una buena fórmula para Keywords: acción + concepto + lugar Algunas de ellas son: <meta name= keywords content= xxxx > Etiquetas Geo <meta name= city content= Bogotá > <meta name= country content= Colombia > <meta name= state content= DC > <meta name= geo.position content= 48.7; > (latitud y longitud)

15 URL s amigables La URL (unique Resource Locator) es ya habla del contenido de la página Éstas deben ser amigables, es decir, describir el contenido de la misma: Las palabras apelan más al usuario que un número de ID

16 Buenas prácticas - Es mejor usar palabras en las URL s -Evite usar URL s excesivamente largas o con palabras o números innecesarios -Crear una estructura simple de directorios que le permita al usuario saber dónde se encuentra. - Es recomendable tener un Site Map en HTML y uno en XML

17 Recursos Buscar: site:www.misitio.com Google Analytics Google insight for search Google ad words tool

18 Search Engine Optimization Búsqueda con una sola palabra: % Búsqueda con dos palabras: % Búsqueda con tres palabras: % Búsquedas con cuatro palabras: 8-9 % Fuente: onestat.com, citado por Mario Fisher Web Site Boosting

19 Taller 1. Buscar dominio. Averiguar disponibilidad y precio 2. Hacer lista de keywords 3. Comparar lista de keywords en Insight 4. Comparar lista de Keywords en Keyword tool 5. Buscar 2 portales competencia. Mirar sus keywords y comparar

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