Universidad Americana Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Maestría en Administración de Empresas Segundo Semestre del 2008

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1 Universidad Americana Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Maestría en Administración de Empresas Segundo Semestre del 2008 Parte 11, Bloque 03: Search Engine Optimization (SEO) Asunción, Noviembre de 2008

2 Qué es? Search Engine Optimization Definición Básica: Son todas las técnicas que utilizas para que un cibernauta pueda encontrar tu sitio web cuando emite una búsqueda en algún motor como Google o Yahoo!

3 Search Engine Optimization Ejemplo: Si buscas en Google Tarjeta de Crédito Organic Pay per click

4 Porqué usar SEO? Por qué tomarse la molestia de contratar un especialista en SEO si podríamos pagarle directamente a Google? 80% del tráfico se genera a través de resultados de búsqueda orgánicos. Los resultados orgánicos se perciben como insesgados Tienen una mejor ROI que cualquier otro medio de marketing Confianza: no existen esquemas Ponzi o fraudes mediante resultados orgánicos Ayuda a fortalecer tu presencia en la web

5 Estrategias de SEO Dividiremos las estrategias básicas de SEO en tres segmentos: a) Estrategias Fundamentales b) On Page Optimization (Optimización dentro de tu página) c) Off Page Optimization (Optimización fuera de tu página) A continuación veremos a que nos referimos con cada una de ellas

6 Estrategias Fundamentales Se refieren a estrategias que debes tener en consideración aun antes de crear tu sitio web. Son estrategias a tener en cuenta incluso durante el diseño y la escritura de tu sitio.

7 Links: Estrategia Número 0: Entiende a Google. Hay profesionales de SEO que cobran cientos de dólares por hora de trabajo, cuando lo único que hacen (si son honestos) es estructurar un sitio web de una forma que le guste a Google. Sin embargo, Google no pertenece a la Mafia Rusa: es perfectamente transparente. De hecho, sus manuales de buenas prácticas se encuentran a disposición de todos. (5 talk about Google and Good Practices) Los grandes motores de búsqueda utilizan spiders (arañas, o robots), que son algoritmos que rastrean en la red los contenidos de millones de sitios web.

8 Estrategias Fundamentales Estrategia Número 1: Keyword Research Investiga tus palabras clave. Los spiders son procesos automatizados: la única manera de sobornarlos es a través de una estructura del sitio amigable, y sobre todo a través de los keywords: es lo primero que el algoritmo les ordena leer. Keywords describen el propósito de ser de tu sitio: si vendes zapatos, conocerás todo un lingo que pertenece al mundo zapatero. Y los demás dedicados al negocio de los zapatos lo conocerán también. Hablar con el lingo de tu audiencia es necesario para que Google considere pertinente y relevante tu sitio.

9 Estrategias Fundamentales Estrategia Número 1: Keyword Research Investiga tus palabras clave. Las palabras clave deben estar incorporadas en todos los tags de tu sitio, y estratégicamente localizadas dentro del contenido. La mayoría de los motores incluyen herramientas para webmasters para investigar palabras clave. IDEA: Investigar la relevancia de las palabras clave. Por ejemplo, si tu mercado es zapatos, lo más probable es que la palabra zapato se encuentre saturada. Quizá emplear mocasines o sandalias tenga mucho más impacto al ser más específica y menos competida que zapato

10 Estrategias Fundamentales Estrategia Número 1: Keyword Research Investiga tus palabras clave. Sitios Relevantes: Google: https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal Yahoo Search Engine Marketing: g/index.php?&abr= Microsoft Add Center: https://adcenter.microsoft.com/ Wordtracker (pagado): Seobook (gratis): Seochat (gratis):

11 Estrategias Fundamentales Estrategia Número 2: Competition Analysis Investiga a tu Competencia. Encuentra todos los sitios web relevantes al tuyo que sean competidores directos Averigua que tan importantes son De ser posible, averigua cuántos sitios los vinculan (que tan alto es su ranking en Google) Cuantas páginas tienen indexadas Follow the leader!

12 On Page Optimization Recomendaciones a tener en cuenta en consideración a la estructura interna de tu sitio web. IDEA GENERAL: Sigue las sugerencias de Google para hacer tu sitio amistoso, no para Google, sino para el visitante (Google adora eso)

13 On Page Optimization Estrategia Número 3: Do as Google Sigue al pie de la letra las instrucciones de Google. 3.1 Visita nuestro sitio web. Allí encontrará un archivo Enorme! con todas las recomendaciones y mejores prácticas de Google. 3.2 Estructura tu página de acuerdo a las recomendaciones. En general, es sitio debe ser fácil de leer (implica un número determinado de palabras por página), y debe periódicamente de citar las palabras clave. Google quiere con esto asegurarse de que una sesión online sea placentera

14 On Page Optimization Estrategia Número 3: Do as Google Sigue al pie de la letra las instrucciones de Google. 3.3 Usa tus Keywords en todos los tags. Lo más recomendable es sobre describir adecuadamente tu sitio. Esto implica ser consistente en el lingo usado como keywords (compatible con la investigación que realizaste anteriormente) en todas las descripciones de tu sitio.

15 On Page Optimization URL Metatags Titletags 3.4 Recuerda respetar la Jerarquía de Tags! H1, H2, H3 Tags Links Image Names ALT tags

16 On Page Optimization Estrategia Número 3: Do as Google Sigue al pie de la letra las instrucciones de Google. 3.5 Contenido y vínculos correcto. Esto es para que Google se cerciore de que el contenido de tu sitio sea acorde al contenido de los tags. Google odia cuando un sitio que dice dedicarse a vender zapatos en realidad en un sitio que vende telas. En casos extremos (por ejemplo si tu sitio web tiene contenido para adultos, pero lo anuncias como si vendiera otro servicio) puede sacarte de su índex para siempre! Esto se encuentra en relación a los vínculos: si tu sitio web lista (y es citado desde) vínculos no relacionados, el índice de Google será mucho más bajo. Vínculos no relacionados son casi irrelevantes!

17 On Page Optimization Estrategia Número 3: Do as Google Sigue al pie de la letra las instrucciones de Google. 3.6 URL correcta y parsimónica. Varios puntos que Google ama: a) Estructuración correcta de las subpáginas de tu sitio web. No vínculos todos. Google detesta los mensajes de Oops, page not found! b) Las páginas deben ser relativamente cortas. Si tu página tiene 200 cuartillas hacia abajo, Google te penalizará. c) URL fácil. Contrata un domain. Es mejor tener que ateriaonline.html

18 On Page Optimization Estrategia Número 3: Do as Google Sigue al pie de la letra las instrucciones de Google. 3.7 Agrega tags a todas tus imágenes. Google no puede ver de que se trata tu imagen a menos que tenga un tag descriptivo asociado (No olvidar ALT tags). 3.8 Agregar un mapa del sitio. Google destina un tiempo limitado a visitar cada sitio (es muy caro), así que ya sea que tu sitio es pequeño o relativamente completo, un mapa incrementará tu ranking. Google adora especialmente los XML sitemaps 3.9 Utiliza las herramientas de Webmaster de Google. Esto para checar errores e inconsistencias de tu sitio web. Es gratis!

19 Off Page Optimization Estrategia Número 4: Link Development Realiza una campaña de desarrollo de vínculos. IDEA: generar presencia en la web. No importa que tan bueno es tu sitio, no servirá de nada si nadie puede detectarlo. La idea de una campaña de desarrollo de vínculos es interrelacionarte, darte a conocer a otros, y dar a conocer a otros en tu sitio propio.

20 Off Page Optimization Estrategia Número 4: Link Development Realiza una campaña de desarrollo de vínculos. 4.1 Regla de Oro Websites Importantes Websites Relevantes

21 Off Page Optimization Estrategia Número 4: Link Development Realiza una campaña de desarrollo de vínculos. 4.2 Envía tu sitio a los directorios Globales Google Yahoo BestWeb Regionales Google Local Yahoo Local Askcity.com CitySearch.com Local.com Yellowpages.com Paginasamarillas.cl

22 Off Page Optimization Estrategia Número 4: Link Development Realiza una campaña de desarrollo de vínculos. 4.3 Interlinks Websites Importantes Websites Relevantes

23 Off Page Optimization Estrategia Número 4: Link Development Realiza una campaña de desarrollo de vínculos. 4.4 Produce y Envía Artículos Ezine: Gather: Articles Factory: Y online press releases: RSS Feeds:

24 Estrategia Final: Blogs Blogs

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