SEO Optimización en el posicionamiento en buscadores. FASE I Auditoría

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1 SEO Optimización en el posicionamiento en buscadores FASE I Auditoría

2 ÍNDICE Introducción... 4 Objetivo... 4 Audiencia... 4 Descripción del documento... 5 SEO, posicionamiento en buscadores... 7 Qué es SEO... 7 Por qué es necesario para una empresa... 8 Cómo empezar... 9 Estructura del motor de búsqueda Cálculo de la relevancia Muros y reducción de indexación Objetivos de marketing Metodología SEO La incógnita del SEO Google Panda Google Estado Actual Aproximación técnica Aproximación editorial Link Building SERP y rankings Auditoría técnica Comunicaciones Páginas Indexación Etiquetado de código Auditoría editorial Estructura web Densidad de palabras clave Buenas prácticas Markup Resumen Análisis de plantillas Home Grupo GOWEX GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 2

3 Telecom Services Wireless Sala de prensa Blog 84 Optimización especial en noticias Link building Qué es el link building? Buenas prácticas para la obtención de enlaces Optimización en la obtención de enlaces Análisis de resultados Ranking y SERP Rankings Keywords actuales de acceso Principales conclusiones Social Media LinkedIn Twitter Facebook Integración Multi- idioma en redes sociales SEO Próximos pasos Glosario GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 3

4 Introducción Objetivo El objetivo principal del documento es describir el estado actual del portal en cuanto a cómo es visto en Internet y cómo es analizado e indexado por los principales buscadores de Internet. De igual modo, se ofrecerán los resultados obtenidos con los que se ha realizado el análisis. A lo largo del documento y durante la descripción de los resultados se facilitarán las debilidades existentes desde el punto de vista de SEO (Search Engine Optimization Optimización para motores de búsqueda), las buenas prácticas definidas y la metodología para resolver dichas debilidades y proceder con la optimización del sitio web en cada ámbito. Como resultado del análisis, GOWEX deberá llevar a cabo las acciones recomendadas y poner énfasis en las conclusiones principales con el fin de corregir, refinar y optimizar tanto técnicamente como editorialmente el desarrollo del nuevo portal. Este proceso, ejecutado en dicho desarrollo y con acciones estratégicas a corto, medio y largo plazo, permitirá mejorar el posicionamiento de las páginas del portal en los resultados de búsqueda ofrecidos por los motores de búsqueda principales de Internet. Audiencia El presente documento va dirigido a cualquier miembro del equipo de GOWEX que interviene de una manera directa o indirecta en las actividades técnicas, editoriales o de negocio dentro del portal GOWEX. En concreto: Departamento técnico: conocerán las acciones correctivas de optimización del portal desde el punto de vista técnico con el fin de: o Aportar al equipo editorial de todas las herramientas que permitan la adición de funcionalidad en la edición de contenidos. o Optimizar la estructuración interna de las páginas. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 4

5 o Aplicar una metodología en comunicaciones. Departamento editorial: conocerán las acciones correctivas de optimización del portal desde el punto de vista editorial con el fin de: o Conocer la importancia editorial en el posicionamiento en buscadores. o Definir los targets del portal con el fin de aportar el contenido y las palabras clave asociadas. o Definir una metodología interna que permita aplicar las recomendaciones descritas. Departamento de negocio: conocerán las acciones correctivas de optimización de los portales desde el punto de vista de marketing y de negocio con el fin de: o Captar nuevos usuarios a través de la optimización en el posicionamiento en buscadores. o Captar nuevos usuarios a través de la publicación de contenido en sitios referentes de Internet. o Captar a los usuarios definidos como target con el fin de mantener la audiencia con el contenido apropiado. Cada equipo dispondrá de la información necesaria para desarrollar el nuevo portal teniendo en cuenta al usuario y al cliente potencial en primer lugar sin desalinearse de las buenas prácticas en SEO. Descripción del documento En primer lugar y con el fin de que el lector pueda entender cada concepto englobado en el posicionamiento en buscadores se ofrecerá una descripción de qué son, cómo funcionan y qué buscan los motores de búsqueda en un sitio Web. A partir de entonces se mostrará un resumen del estado actual del portal desde los ámbitos de la comunicación, del técnico y del editorial. Tras introducir una aproximación en cada ámbito anterior se entrará en el detalle de cada uno. Comenzando por el estado técnico de los portales, se categorizará por diferentes puntos, identificando sus debilidades en cuanto a SEO y se ofrecerán las GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 5

6 soluciones que permitan su optimización teniendo en cuenta su implicación en el gestor de contenidos. A continuación, se aplicará la misma metodología para ofrecer las debilidades y mejoras editoriales que permitan tener en cuenta las buenas prácticas definidas para el posicionamiento en las plantillas más relevantes. Se destacarán las buenas prácticas de forma general y se especificarán las debilidades por plantilla. Debido de la importancia de la edición de artículos en el blog o la comunicación en redes sociales se incluirá una sección especial para tratar el SEO en estos puntos. Una vez se han descrito todas las optimizaciones técnicas y editoriales se procederá a mostrar las buenas prácticas en la metodología del link building. Se hará una extensión de este punto describiendo las opciones en Social Media. Por último, se describirán los datos desde el punto de vista de palabras clave y los rankings obtenidos de la competencia de primer nivel como del portal de GOWEX. Se describirán entonces posibles mejoras para determinar el ámbito de las palabras clave. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 6

7 SEO, posicionamiento en buscadores La siguiente descripción de qué es el posicionamiento en buscadores, cómo funciona y qué es SEO en algún caso se puede pensar que es algo profundo a priori, sin embargo, es fundamental para entender la complejidad y la cantidad de factores y acciones que hay detrás de la estrategia de mejorar la presencia de un sitio web en los motores de búsqueda. Por qué no todos los sitios web aparecen en las primeras posiciones? Qué es SEO El posicionamiento Web se refiere al resultado obtenido de la recuperación de información ofrecida por los motores de búsqueda de Internet mediante el uso de algoritmos complejos de relevancia. Los motores de búsqueda (Google, Yahoo, MSN, etc.) son los más importantes sistemas de información documental de nuestro tiempo. Forman parte del paisaje de Internet de una manera que parece definitiva. Nadie puede imaginar hoy la posibilidad de explotar la inmensa riqueza de la Web sin el auxilio de los motores de búsqueda cuyas funciones no han dejado ni de aumentar ni de experimentar cambios desde su temprana aparición en los años 90. A los motores de búsqueda se les puede comparar a los sistemas de información documental donde a partir de unos documentos y unas necesidades de información se obtiene el contenido buscado. En el caso de Internet, los documentos son las páginas Web, documentos ofimáticos (.doc,.pdf, etc.) o imágenes y las necesidades de información corresponden con las preguntas y criterios de búsqueda que realizan los internautas. SEO es la práctica activa de optimizar un sitio web mediante la mejora de aspectos internos y externos a un sitio web con el fin de aumentar el tráfico que recibe dicho sitio a partir de los motores de búsqueda. La optimización del posicionamiento en buscadores consiste en el conjunto de procesos técnicos y editoriales, e internos y externos a un sitio web para conseguir mejorar la GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 7

8 posición individual de sus páginas en el listado de resultados orgánicos de un buscador aumentando la probabilidad de atraer a un internauta. Por qué es necesario para una empresa La mayoría del tráfico web está impulsada por los motores de búsqueda comerciales importantes (Google, Yahoo!, MSN y AOL). Si un sitio web no es encontrado en las consultas en los diferentes motores de búsqueda se está perdiendo grandes oportunidades de negocio para una empresa: internautas que quieren lo que una empresa ofrece y visitan su sitio. Si un sitio web ofrece contenidos, servicios, productos o información, los motores de búsqueda son un método primario de navegación para casi todos los usuarios de Internet. Las consultas de búsqueda, las palabras que los usuarios escriben en el cuadro de búsqueda que contienen los términos y frases que mejor se adapte a su sitio tienen un valor extraordinario. La experiencia ha demostrado que el tráfico de motores de búsqueda se puede determinar el éxito o fracaso de una organización. La inversión en SEO, es quizá la mejor inversión en marketing online debido al bajo coste en comparación con el retorno de inversión que puede ofrecer en los distintos ámbitos del marketing. Los motores de búsqueda continuamente trabajan para mejorar su tecnología con el fin de rastrear la web con más profundidad y devolver los resultados cada vez más relevante para los usuarios (calidad). Sin embargo, hay y siempre habrá un límite en cuanto los motores de búsqueda pueden funcionar. Realizar acciones correctas en SEO puede obtener miles de visitantes y su atención, acciones incorrectas pueden ocultar o enterrar un sitio en los resultados de búsqueda donde la visibilidad es mínima. Además de hacer el contenido accesible para los motores de búsqueda, el SEO permite impulsar los rankings, por lo que el contenido indexado será situado en los buscadores en posiciones donde los usuarios tengan más facilidad para acceder. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 8

9 El entorno online cada vez es más competitivo y las empresas que realizan SEO tendrán una ventaja decisiva frente a sus competidores en cuanto visitantes y clientes potenciales. Cómo empezar Para ejecutar una estrategia SEO, la primera actividad es pensar y definir el target de cada sitio web y los objetivos para posteriormente, definir a qué páginas tenemos que enviar el tráfico obtenido de los buscadores. A estas páginas se las denomina landing pages (páginas de aterrizaje). Definido el target, los objetivos y las páginas de destino hay que saber en todo momento como está funcionando cualquier campaña con informes periódicos. Se ha de contar con aplicaciones de calidad para acometer esta actividad (por ejemplo, Google Analytics, Weborama y Nielsen). Una determinada posición viene marcada por el nivel de relevancia de una página y de un sitio web. Dicho nivel de relevancia será otorgado por los motores de búsqueda según unos algoritmos y criterios específicos por motor (más de 250 criterios son analizados por Google). Para alcanzar el objetivo de lograr una optimización en el posicionamiento Web de un sitio, se parte de 4 fases bien diferenciadas: 1. Análisis interno y externo del sitio. 2. Diseño de las estrategias. 3. Implementación de las medidas adoptadas ya sea sobre un sitio web ya creado o en el desarrollo de un nuevo sitio. 4. Seguimiento de los resultados. La cuarta fase comenzará pasado un tiempo (al menos un mes) debido a que los cambios no son visibles a muy corto plazo de tiempo. Es necesario destacar que deberá aplicarse el ciclo de vida de manera individualizada para tantas secciones de interés estratégico como tenga el sitio Web por dos motivos: No existe ninguna razón por la cual debamos suponer que los visitantes de un sitio accederán todos a través de la página principal del mismo. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 9

10 Si un sitio web es rico en contenidos, se supone que estaremos interesados en promover las distintas secciones de modo independiente y no solamente la página principal. Este documento contempla las dos primeras fases comentadas. Se realizará un análisis del portal a través de sus páginas más representativas y a partir de dicho análisis se marcarán unas líneas a seguir dentro de la estrategia técnica y editorial marcada. Estructura del motor de búsqueda Un motor de búsqueda consiste en un conjunto de programas que trabajan en cooperación. Estos programas se pueden agrupar en dos: Spyder o Crawler: sistema de exploración o rastreador (arañas). IRS (Information retrieval system): sistema de recuperación de información. El rastreador se encarga de descubrir y descargar páginas web y otros documentos de Internet partiendo de una lista de URL o direcciones de páginas Web. Al acceder, descarga los documentos en el repositorio del motor. A partir de las páginas descargadas, el rastreador obtiene nuevas URL que añade a su lista de URL pendientes de analizar. De aquí la importancia de las referencias desde otros sitios con gran audiencia. El sistema de recuperación de información tiene a su vez dos componentes: Sistema de indización: se ocupa del análisis de los documentos descargados de la Web y de la creación de los índices que permiten luego las consultas al motor. Sistema de consulta: constituye el interfaz visible donde interactúan los internautas. Los sistemas de indización construyen índices en el momento que rastrean un sitio Web examinando su contenido y propiedades. Este funcionamiento permite a los buscadores responder a las preguntas de los internautas en fracciones de segundos. A través del interfaz de consulta el internauta intenta obtener los resultados esperados a su pregunta pero para ello, dichos resultados deben estar ordenados de alguna manera GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 10

11 descartando el orden cronológico o alfabético. Aquí interviene el denominado algoritmo del cálculo de la relevancia. Los motores de búsqueda tienen una lista de operaciones críticas que les permite ofrecer resultados relevantes en buscadores web usando su sistema para encontrar la información: 1. Rastreo de la web Los motores de búsqueda Web ejecutan programas automatizados llamados "bots" o "arañas" que utilizan la estructura de enlace de la web para "rastrear" las páginas y los documentos que componen la World Wide Web. 2. Indexación de los documentos Una vez que una página ha sido rastreada, su contenido puede ser "indexado" (almacenados en una gran base de datos de documentos que componen el índice de un motor de búsqueda). Este índice tiene que estar bien gestionado ya que el resultado de una consulta se debe ofrecer en fracciones de segundo independientemente del número de documentos indexados. 3. Procesamiento de consultas Cuando un usuario realiza una consulta en el buscador, el motor recupera de su índice todos los documentos que coincidan con la consulta. La concordancia se realiza si los términos de búsqueda se encuentran en la página de la manera especificada por el usuario. 4. Ranking de resultados El motor de búsqueda determina qué resultados deben mostrarse para cada consulta y el algoritmo del motor (una ecuación matemática comúnmente utilizadas para la clasificación) ejecuta cálculos en cada uno de los resultados para determinar qué es más relevante para la consulta dada. Se clasifican las páginas de resultados en orden de mayor a menor relevancia para que los usuarios puedan tomar una decisión sobre qué página es de mayor interés respecto a la búsqueda realizada. Aunque las operaciones de un motor de búsqueda se ofrecen al instante se realiza una gestión de millones de cálculos cada segundo y se canalizan las demandas de información a un enorme grupo de usuarios. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 11

12 Cálculo de la relevancia En la recuperación de información se considera que las distintas páginas Web o los distintos documentos presentan un grado de relevancia diferente para cada pregunta o necesidad de información. Lo más lógico y útil para el internauta será presentar la página de resultados con los documentos ordenados según su grado de relevancia. Esta ordenación se denomina también ranking. De este modo, aunque haya miles y miles de documentos relevantes en la respuesta, podremos limitarnos a consultar los 10 o 20 primeros, puesto que se supone que son los más relevantes. Relevancia El grado en que el contenido de los documentos devueltos en una búsqueda coincide con la intención y criterios de la consulta del usuario. Popularidad La importancia relativa de un documento dado que coincide con la consulta del usuario. La popularidad de un documento dado aumenta con cada documento que haga referencia a ella y su popularidad o la confianza de un sitio. Cada motor de búsqueda tiene sus propios conjuntos de criterios y sus propias reglas para asignar peso a cada criterio pero en general se basan en una combinación de los siguientes: Criterios internos o intrínsecos Se refieren principalmente a aspectos estadísticos o de frecuencia de ocurrencia de la palabra (o palabras) clave de la pregunta. La calidad del contenido, la densidad de las palabras clave, el texto descriptivo y otros factores adicionales hacen que una página sea más relevante. Criterios externos o de popularidad Se refieren al resultado que pueda arrojar el análisis de los enlaces de entrada de la página considerada. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 12

13 Muros y reducción de indexación Ciertos tipos de navegación pueden dificultar o evitar por completo que los motores de búsqueda alcancen e indexen el contenido de un sitio web. Cuando los motores de búsqueda rastrean la web, se basan en la arquitectura de enlaces para encontrar nuevos documentos y volver a los que pueden haber actualizado su contenido. Los enlaces complejos y las estructuras profundas del sitio con poco contenido único pueden crear paredes a los motores de tal manera que no puedan acceder a través de los enlaces "muro". Posibles "reductores de indexación" de arañas: URL s con 2 + parámetros dinámicos. Las arañas pueden ser reacios a rastrear las URL s complejas ya que a menudo resultan en errores en el acceso de los robots. Las páginas con más de 100 enlaces a otras páginas únicas en el sitio. Páginas enterradas a más de tres clics desde la página principal de un sitio web (a no ser que haya muchos enlaces externos que apuntan a la página, las arañas suelen ignorar las páginas de excesiva profundidad) Páginas que requieren un "ID de sesión" o cookie para permitir la navegación (las arañas no pueden ser capaces de conservar estos elementos del navegador como un usuario) Páginas que se dividen en "frames" puede dificultar el rastreo y causar confusión acerca de las páginas mostradas. Posibles "Muros" de las arañas: Las páginas accesibles sólo a través de un formulario. Páginas que requieren de un menú desplegable. Contenido Flash. Los documentos accesibles sólo a través de un cuadro de búsqueda. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 13

14 Los documentos bloqueados intencionalmente (a través de una etiqueta meta robots o el archivo robots.txt). Páginas que requieren un inicio de sesión. Páginas que muestran contenido diferente al usuario y al robot que rastrea (los motores de búsqueda llaman a este procedimiento cloaking y penalizan gravemente a sitios que hacen uso de este método). La clave para asegurar que los contenidos de un sitio sean totalmente rastreables es proporcionar enlaces directos para cada página que se desea que las arañas indexen. Un mapa del sitio puede ser de gran ayuda para este propósito. Objetivos de marketing El mercado mundial de tráfico en los buscadores se lo reparten Google, Yahoo y MSN con más del 90% de las búsquedas realizadas. Un sitio web necesita hacer bien los siguientes procesos básicos: Captación de usuarios hacia su Web. Conversión de los potenciales usuarios en usuarios efectivos. Fidelización del usuario. Cada uno de estos procesos depende del anterior y al mismo tiempo el número de personas implicadas va disminuyendo. Un punto crítico de todo el proceso es la obtención o captación de los usuarios. En el ámbito de GOWEX, la captación de usuarios y su fidelización se convierte en un aumento de audiencia que permita un aumento en la contratación de los productos. El posicionamiento en buscadores es directamente proporcional a la captación de usuarios pero la fidelización del usuario dependerá de la calidad, del interés del contenido publicado y de los servicios ofrecidos. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 14

15 El marketing digital son aquellas actividades de marketing llevadas a cabo en el medio más novedoso junto al móvil como es Internet. Cuando una empresa divide el marketing offline del online comienza su primer error en la estrategia. El marketing online no es más que el marketing de siempre aplicado en un nuevo medio a través de nuevas herramientas pero con una serie de diferencias: es el medio que permite recoger más datos estratégicos, analizarlos y dinamizar una campaña en tiempo real. Dentro de las estrategias de marketing online se encuentra el SEO y el Social Media cuyo coste y beneficio respecto a cualquier otra actividad de marketing han demostrado estar por encima de cualquier otras estrategias. Metodología SEO Para llevar a cabo una optimización en el posicionamiento en buscadores es fundamental seguir una metodología establecida acorde a buenas prácticas. SEO es una estrategia a medio-largo plazo y cualquier paso mal dado afecta a que los resultados se alarguen en el tiempo o se incrementen los costes. Por este motivo, se han de asentar las bases sobre el propio sitio web que atraerá el tráfico y a partir del sitio construir toda la estrategia on-page y off-page como se puede contemplar en el siguiente diagrama: Redes Sociales Link Building Segmentación e investigación Palabras claves, frases, estructura y contenido de páginas: título, descripción, meta tags, etc. Accesibilidad, Calidad y Contenido Mapa del site, accesibilidad de rastreo, estructura url, contenido único, arquitectura de vínculos, respuesta de servidores Ilustración 1 - Metodología SEO GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 15

16 Tras disponer de un sitio web acorde a los objetivos estratégicos hacia los diferentes perfiles de usuario se comienza con la estrategia de keywords y estructura del contenido. Creado el sitio web con una estructura base estratégica se inicia la ejecución de la estrategia de link building uno de los puntos más importantes y complejos en SEO. Tras este paso hay que dejar que los motores de búsqueda realicen su trabajo mientras se sigue trabajando en la captación off-page y, fundamentalmente, en la captación en redes sociales de tráfico de calidad mientras se mide cada paso y avance dado. Este documento responde a la pregunta de dónde estamos estableciendo las bases y pautas editoriales, técnicas y estratégicas que permitan analizar la mejora futura y la consecución de objetivos. La incógnita del SEO Hay una cuestión que normalmente es desconocida para el usuario o responsables de un sitio web Qué hay que hacer para posicionarse en buscadores?. La conclusión habitual es hacer uso de una serie de palabras clave de forma repetitiva en la web. Pero si este fuera el caso Cuántas páginas habría posicionadas en las primeras posiciones? Un primer resumen es que no hay reglas, ningún motor de búsqueda ha establecido nunca un manual con las 100 cosas para posicionarte bien. Si bien, si que han desarrollado una serie de buenas prácticas que pueden ayudarte a posicionar tu web. Estas buenas prácticas son referidas a la usabilidad, accesibilidad, calidad y popularidad de un sitio web y supuestamente aplicando estas buenas prácticas tu web tendrá mejores resultados en el posicionamiento en buscadores. A modo de ejemplo, Google, el número 1 de los motores de búsquedas en España lo deja claro en varias ocasiones: Si quieres optimizar el posicionamiento de tu web piensa en el usuario y genera contenido de calidad. Hay más de 250 factores que Google tiene en cuenta para posicionar una página. Nadie, ni ellos, pueden prometer posicionarte en las primeras posiciones debido al punto anterior. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 16

17 Expertise, metodología y buenas prácticas Teniendo en cuenta el final del punto anterior Cómo puede un especialista o una empresa especialista en Internet ayudar a mejorar el posicionamiento de una página web? La respuesta es sencilla: gracias al expertise, metodología y experiencia en el medio online. No hay mandamientos para mejorar el posicionamiento pero si hay buenas prácticas que, ejecutadas, la experiencia dice que se obtendrán mejores resultados. Como se comentó anteriormente, se ha de conocer las buenas prácticas en cada ámbito y para ello hay que ir más allá del propio SEO: hay que llegar a los ámbitos de la usabilidad, accesibilidad y del marketing online. Los motores de búsqueda actualizan sus factores de posicionamiento periódicamente, modificando o introduciendo innovaciones que exige estar actualizado a cada movimiento. Entre todos los factores, el conocimiento y la experiencia permite definir una serie de directrices con mayor o menor peso. A continuación se muestra un gráfico elaborado por más de 100 especialistas en SEO en el 2011 donde se describen los factores y su peso a la hora de posicionar un sitio web. Peso Métricas de enlace a nivel de página 7% 7% 6% 5% 21% Características de la autoridad de los enlaces a nivel de dominio Uso de palabras clave a nivel de página 7% 11% 21% Uso de palabras clave a nivel de dominio Métricas sociales a nivel de página 15% Métricas de marca a nivel de dominio Características agnósticas de palabras clave a nivel de página Datos de tráfico/ consultas a nivel de página Características agnósticas de palabras clave a nivel de dominio Ilustración 2 - Peso de los factores SEO en 2011 GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 17

18 DESCRIPCIÓN Métricas de enlaces a nivel de página: número de enlaces, rankings, tipos y número de enlaces por tipo. Características de la autoridad de los enlaces a nivel de dominio: métricas anteriores pero únicamente teniendo en cuenta la página home. Uso de palabras clave a nivel de página: empleo de keywords en factores onpage como título, H1, etc. Uso de palabras clave a nivel de dominio: métricas anteriores pero únicamente teniendo en cuenta la página home Métricas sociales a nivel de página: número de shares/retweets/menciones en Facebook, Twitter y otras redes sociales. Métricas de marca a nivel de dominio: métricas de calidad referidas al Branding como enlaces con anchor text de la marca, título, etc. Características agnósticas de palabras clave a nivel de página: todos aquellos factores que no incluyen las keywords y los enlaces, tales como la velocidad de carga, longitud de las URL s en cuanto a texto, longitud en caracteres de las URL s, etc. Datos de tráfico / consultas a nivel de página: tráfico de la web y comportamiento de usuarios. Tasa de rebote real, CTR, etc. Características agnósticas de palabras clave a nivel de dominio: métricas anteriores pero únicamente teniendo en cuenta la página home. Cada uno de estos factores incluye números factores internos que constituyen el 100% del peso de posicionamiento. Google Panda En este documento y análisis premia la auditoría en base al motor de Google ya que engloba el 95% del sector en Europa y donde se incluyen los idiomas en los que se optimizará el posicionamiento de forma inicial. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 18

19 En este mismo año, y aunque fue introduciendo cambios en este sentido, Google publicó su algoritmo Panda. Panda es el nuevo algoritmo que determina el posicionamiento de las páginas en el buscador Google. Desde la puesta en marcha de Panda, el 12% de los sitios posicionados han visto seriamente afectado su ranking; mucho más que en cualquier otra actualización anterior, condenando al descenso a cientos de miles páginas que no cumplían con el único requisito que exige Google: Calidad. La calidad es el factor determinante actualmente para decidir quién aparece y quién desaparece. La calidad la determinan las métricas, el diseño y los contenidos. En resumen, se ha de tener en cuenta: Reacción positiva de los usuarios: usabilidad, accesibilidad, tiempos de respuesta, etc. Calidad de los contenidos: deben ser únicos y con abundante información que conteste a las preguntas de los usuarios. La redacción, ortografía y gramática ganan protagonismo. Calidad técnica de redacción. Google +1 Durante el 2011 Google implementó el botón +1. Su definición a la labor de este botón es Cada vez que haces clic en +1, estás engrosando la colección de cosas sorprendentes, útiles o sencillamente curiosas con las que te has topado en Internet. A simple vista puede ser una funcionalidad parecida a la de los botones de me gusta o compartir en las diferentes redes sociales. Sin embargo, este botón va más allá y tiene una influencia importante en el posicionamiento en buscadores. Su influencia se debe a que Google toma la referencia realizada por un usuario haciendo clic en +1 como un consejo hacia sus amigos, sus contactos y el resto de internautas. Por tanto, cuando realicen un búsqueda Google altera el ranking de posicionamiento establecido a priori teniendo en cuentas las recomendaciones de amigos, contactos e internautas. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 19

20 Estado Actual En primer lugar se muestra un breve resumen del análisis realizado en cada ámbito que permite mostrar de formas concisa los aspectos más relevantes encontrados en el portal Tras el resumen se detallarán los resultados del análisis en cada ámbito empezando por la comunicación, pasando por el aspecto técnico y editorial y finalizando con el estado en link building, SERP y rankings. Para la realización del análisis se han tomado una serie de plantillas específicas y especialmente seleccionadas por importancia de contenidos del portal: Home Grupo GOWEX Telecom services Wireless Sala de prensa Blog home y detalle artículo. Si bien el blog no pertenece al propio portal se considera importante su análisis para la futura integración con el nuevo desarrollo de Aunque existan 3 idiomas diferentes, en la mayoría de los análisis se encontrarán las mismas debilidades al ser una misma plataforma gestionada de una misma manera. Se diferenciará sobre todo en el posicionamiento y rankings para cada idioma en concreto. Aproximación técnica Considerando los aspectos técnicos del sitio Web se puede considerar que se están siguiendo las buenas prácticas de SEO aunque existe un espacio de mejora. El gestor de contenido Drupal permite ofrecer tecnológicamente a los editores del portal de todas las características de edición que son considerados correctos. Si bien, para una nueva web futura, se deberán tener en cuenta ante un cambio de gestor de contenidos. GOWEX SEO Auditoría v1.0.pdf Página 20

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